人類文明起源于河流。
蘆苞涌是孕育蘆苞鎮(zhèn)的母親河，也是理解蘆苞鎮(zhèn)的根目錄。
千年以降，蘆苞涌曾作為連通粵北與廣州的交通要道，讓蘆苞鎮(zhèn)繁盛一時(shí)，收獲“小廣州”的美名。
新的發(fā)展階段，它又肩負(fù)起新的歷史使命。2019年以來，蘆苞鎮(zhèn)圍繞蘆苞涌開展鄉(xiāng)村振興“三區(qū)一帶”建設(shè)，希望將花海、古村、文化、美食等資源串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)連片發(fā)展，擦亮“詩意蘆苞”的文旅名鎮(zhèn)品牌。
這一次，歷經(jīng)風(fēng)雨洗禮的蘆苞涌，能夠助力千年古鎮(zhèn)蘆苞再造“小廣州”的輝煌嗎？
緣起
繁華商埠的誕生
憑借連通廣州的交通樞紐優(yōu)勢(shì)，依涌而建的蘆苞鎮(zhèn)成為商業(yè)發(fā)達(dá)、文化興盛的商埠城鎮(zhèn)。
故事要從一位南宋詩人說起。
公元1180年至1182年，名滿天下的大詩人楊萬里在廣東為官，開展鹽務(wù)改革，肅清冤假錯(cuò)案，率部奔襲千里平定叛亂，政績斐然，譽(yù)滿朝野。
當(dāng)時(shí)的蘆苞涌已是南粵交通要道。浩浩蕩蕩的江水，芳草萋萋的河岸，炊煙裊裊的村落，為國為民的情懷……途經(jīng)蘆苞的楊萬里曾多次負(fù)手船頭，賦詩詠懷。
《明發(fā)青塘蘆苞》是其中一首，詩曰：“青塘無店亦無人，只有青蛙紫蚓聲。蘆荻葉深蒲葉淺，荔枝花暗楝花明。船行兩岸山都動(dòng)，水入諸村海旋成?；赝脚_(tái)煙雨外，萬峰盡處五羊城?！?/p>
在楊萬里的詩歌中，蘆苞涌第一次迎來詩情畫意的高光時(shí)刻，其交通要沖的地位也顯露無遺。
2019年，蘆苞涌兩岸原先了無生趣的灘涂，蛻變?yōu)?00多畝的花海公園。（資料圖片）
全長33.4公里的蘆苞涌主要流經(jīng)三水區(qū)蘆苞、樂平兩鎮(zhèn)，是全區(qū)最長的一條內(nèi)河涌，其中蘆苞段長13.4公里。蘆苞涌從蘆苞鎮(zhèn)主城區(qū)的位置西接北江，然后蜿蜒向東，曾是三水連接廣州的主航道，更是孕育蘆苞鎮(zhèn)的母親河。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，河網(wǎng)密布的三水各時(shí)期累計(jì)共有驛站驛鋪19個(gè)，而蘆苞鎮(zhèn)境內(nèi)的胥江驛是三水境內(nèi)目前發(fā)現(xiàn)的最古老的驛站。
憑借連通廣州的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，依水而建的蘆苞鎮(zhèn)逐漸成為粵北山貨、竹器的集散地?！八纬瘯r(shí)蘆苞就成為商業(yè)旺地，船舶來往頻繁。”三水文史專家植偉森說。
當(dāng)時(shí)的蘆苞涌上帆檣云集，但北江波濤洶涌，船舶?；純A覆之險(xiǎn)。為此，人們?cè)谀纤纬跄陮ｉT在北江與蘆苞涌的交匯處修建胥江祖廟，供奉北帝水神庇護(hù)來往船只。
民國時(shí)期，蘆苞鎮(zhèn)已從長滿蘆葦?shù)纳持?，發(fā)展為商業(yè)發(fā)達(dá)、文化興盛的商埠城鎮(zhèn)，獲得“小廣州”美名。
風(fēng)流總被雨打風(fēng)吹去。據(jù)《三水縣志》記載，1921年至1923年修建蘆苞水閘后，蘆苞涌逐漸變?yōu)橐粭l失航的河道，當(dāng)年千帆競(jìng)發(fā)的景象由此成為歷史。
但是，這一段從千年胥江驛到北江名商埠的繁榮歷程，不僅奠定了蘆苞鎮(zhèn)以一河兩岸為主體的城市空間形態(tài)，更為蘆苞鎮(zhèn)以蘆苞涌為主線打造文旅名鎮(zhèn)埋下了伏筆。
重生
文旅名鎮(zhèn)的崛起
利用蘆苞涌一水穿城的特點(diǎn)，將景觀、古村、文化、美食等資源串珠成鏈，整合提升。
2019年一整年，蘆苞鎮(zhèn)都在圍繞蘆苞涌排兵布陣，埋頭苦干。
因應(yīng)蘆苞涌一水穿城且連接古墟城、獨(dú)樹崗古村、長岐古村的帶狀空間架構(gòu)，蘆苞鎮(zhèn)制定“三片一帶”發(fā)展戰(zhàn)略，希望通過串珠成鏈，連片發(fā)展，推動(dòng)全鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興邁上新臺(tái)階。
“三片”緊挨著蘆苞涌兩岸一字排開：東部為長岐古村片區(qū)，定位是挖掘長壽健康文化元素，發(fā)展民宿和休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，打造文創(chuàng)基地；中部是獨(dú)樹崗古村片區(qū)，計(jì)劃通過“祠堂+文化”模式，梳理出以鄉(xiāng)愁為核心的文化脈絡(luò)，打響“好大一棵樹、客從北江來”旅游品牌； 西部是位于蘆苞鎮(zhèn)中心城區(qū)的舊墟鎮(zhèn)片區(qū)，將對(duì)舊街房屋外立面進(jìn)行改造，建設(shè)水文化博物館、河鮮美食一條街等項(xiàng)目。
“一帶”即蘆苞涌。除了提升兩岸生態(tài)景觀，岸邊還規(guī)劃設(shè)置多個(gè)古渡口碼頭，還原千年古驛道風(fēng)采。
“三片一帶”在三水區(qū)中北部鋪開了一張頗具氣勢(shì)、獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村振興藍(lán)圖，將祖廟、古村、美食、溫泉養(yǎng)生等蘆苞鎮(zhèn)內(nèi)具有生態(tài)稟賦、歷史底蘊(yùn)、人文風(fēng)情的所有優(yōu)勢(shì)資源通過蘆苞涌進(jìn)行有機(jī)整合。
藍(lán)圖繪就，蹄疾步穩(wěn)?！耙粠А币呀?jīng)實(shí)現(xiàn)美麗蝶變，蘆苞鎮(zhèn)在全面完成蘆苞涌疏浚工程的基礎(chǔ)上，在2019年秋天建成了一條亮麗的沿涌生態(tài)文旅帶。
從蘆苞橋東側(cè)到獨(dú)樹崗大橋，原先了無生趣的灘涂，蛻變?yōu)榉埙靵y子草、波斯菊、百日草等花草搖曳生姿的300多畝花海公園，醉人的景色令楊萬里的詩句都相形見絀。
2019年重陽節(jié)，獨(dú)樹崗村為近2000位長者舉辦千叟宴。（資料圖片）
好消息不斷傳來：長岐片區(qū)投入3000萬元開展景觀提升工程，已經(jīng)建好民宿樣板間，成為三水首個(gè)拿到“佛山民宿”標(biāo)識(shí)的項(xiàng)目；獨(dú)樹崗古村片區(qū)完成魚塘六隊(duì)廣場(chǎng)、中埗亭、黨建活動(dòng)中心場(chǎng)室的升級(jí)改造。
在2019年底舉辦的蘆苞北江臘味美食節(jié)開幕式上，蘆苞鎮(zhèn)正式發(fā)布“醉美蘆苞”精品游線路，展示“三片一帶”建設(shè)所取得的階段性成效。
這條線路將長岐古村、胥江祖廟、獨(dú)樹崗村、拉爺水上農(nóng)莊、蘆苞溫泉度假村、健葉蔬菜基地、金色旺達(dá)長壽村農(nóng)莊、蘆苞涌生態(tài)景觀帶8個(gè)游覽點(diǎn)串聯(lián)起來，以“美食+旅游”為突破口，吸引游客到蘆苞游古村、品美食、賞美景。
沉睡了百年光陰的蘆苞涌重新煥發(fā)了生機(jī)和活力，它抖擻精神，左右開弓，在一片鄉(xiāng)村振興的熱潮中助力蘆苞重鎮(zhèn)千年古鎮(zhèn)的雄風(fēng)。
弄潮
直線上升的人氣
尊重逐水而居、因水而興的發(fā)展規(guī)律，搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇乘勢(shì)而起。
為什么時(shí)至今日，蘆苞涌仍然是蘆苞鎮(zhèn)重現(xiàn)“小廣州”輝煌的必然選擇？
在《從“逐水而居”到“一江兩岸”——對(duì)濱江城市不同發(fā)展階段分析研究》一文中，廣東省城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院的兩位專家張磊、蔡克光總結(jié)出這樣一條規(guī)律：盡管城市不同發(fā)展時(shí)期生產(chǎn)力水平、發(fā)展重點(diǎn)會(huì)逐漸變化，但水在城市發(fā)展中一直扮演著重要角色，城市的發(fā)展不會(huì)離開江（河），其形式雖不同，但“逐水”的本質(zhì)不變。
對(duì)蘆苞鎮(zhèn)這樣典型的一河兩岸式城鎮(zhèn)而言，蘆苞涌孕育了生命，是全鎮(zhèn)安身立命謀發(fā)展的基本盤。
更為重要的是，歷經(jīng)千年風(fēng)雨洗禮，蘆苞涌是蘆苞鎮(zhèn)的底色，更是蘆苞鎮(zhèn)的特色。它蘊(yùn)養(yǎng)了千年古鎮(zhèn)的城市形態(tài)、歷史人文，體現(xiàn)了水文化開放包容的獨(dú)特精神，是蘆苞塑造城市形象獨(dú)一無二的IP。
提到槳聲燈影里的秦淮河，就會(huì)使人想到六朝金粉的南京；提到“左岸”，人們的第一反應(yīng)是塞納河畔的世界藝術(shù)之都——巴黎。這種聯(lián)想如此直接，說明經(jīng)過歷史的錘煉，一條河流的性格品質(zhì)完全能夠移植成為一座城市的特色和形象。
但另一個(gè)問題隨之而來：過往很多年來，蘆苞鎮(zhèn)其實(shí)也一直在思考、謀劃、推進(jìn)以蘆苞涌為依托，立足生態(tài)稟賦和歷史積淀來發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，甚至曾明確提出“三產(chǎn)優(yōu)先、二產(chǎn)優(yōu)選”的發(fā)展思路，為何卻一直不溫不火？
凡事順勢(shì)而為往往事半功倍。蘆苞鎮(zhèn)缺的正是一個(gè)乘勢(shì)而起的機(jī)會(huì)。
如今，這個(gè)機(jī)會(huì)已經(jīng)到來。近年來，旅游逐漸成為我國大眾生活的剛需。佛山自2018年以來出臺(tái)了《佛山市發(fā)展全域旅游促進(jìn)投資和消費(fèi)實(shí)施方案》《佛山市促進(jìn)全域旅游發(fā)展扶持辦法》《佛山市民宿管理暫行辦法》三大政策文件，要建設(shè)與國際接軌、設(shè)施優(yōu)良、服務(wù)一流、環(huán)境優(yōu)美的旅游強(qiáng)市和國家旅游度假目的地。
邁入城市三水發(fā)展新階段的三水，同樣從積極搶抓粵港澳大灣區(qū)建設(shè)機(jī)遇的角度出發(fā)，提出了以“文化+”打造粵港澳大灣區(qū)文旅名城的思路，突出水特色，彰顯水魅力，擦亮文旅品牌。
還有一大利好直接為蘆苞鎮(zhèn)注入了打造文旅名鎮(zhèn)的新活力——三水成為廣東省鄉(xiāng)村綜合改革唯一縣區(qū)級(jí)試點(diǎn)。隨著鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)工作在三水全區(qū)如火如荼推進(jìn)，蘆苞鎮(zhèn)作為三大鄉(xiāng)村振興片區(qū)之一——中部千年村落片區(qū)的重要一員，站在了展現(xiàn)“千年古韻、長壽風(fēng)情”的風(fēng)口上。
在消費(fèi)升級(jí)、政策利好、區(qū)域機(jī)遇的加持之下，蘆苞鎮(zhèn)的人氣直線上升。2018年4月，蘆苞胥江祖廟北帝誕廟會(huì)活動(dòng)兩天吸引市民游客25萬人次；2018年11月，由佛山日?qǐng)?bào)三水全媒體中心策劃推出的三水區(qū)美麗文明村居巡回直播走進(jìn)獨(dú)樹崗村，6小時(shí)收獲近50萬人次的瀏覽量；2019年10月，蘆苞鎮(zhèn)以花海為爆點(diǎn)吸引游客逾35萬人次，拉動(dòng)旅游收入同比增長10.1%……
弄潮兒向濤頭立。站在新的起點(diǎn)上，搶抓新的發(fā)展機(jī)遇，蘆苞鎮(zhèn)再一次向世人敞開懷抱，共赴一場(chǎng)詩情畫意的古鎮(zhèn)之約。
突破
制造爆點(diǎn)的考驗(yàn)
可借鑒浙江桐廬圍繞富春江打造現(xiàn)實(shí)版《富春山居圖》的經(jīng)驗(yàn)，打造富有詩情畫意的古鎮(zhèn)IP。
蘆苞有詩情，但還不夠濃；蘆苞有畫意，但還不夠靚。
梳理蘆苞鎮(zhèn)的家底，我們可以發(fā)現(xiàn)三大痛點(diǎn)：一是蘆苞歷史底蘊(yùn)深厚，源遠(yuǎn)流長的長壽文化、孝善文化構(gòu)建了慢節(jié)奏的山水田園生活想象空間，但尚未突破重陽敬老的框架；二是蘆苞有人文積淀，古代文人墨客曾留下數(shù)十首詩詞，但這些詩篇與故事沒能形成固定的體系，不利于對(duì)外傳播；三是目前蘆苞鎮(zhèn)舉辦的很多節(jié)慶活動(dòng)，受眾面不夠廣，品牌力不夠強(qiáng)，在將人氣轉(zhuǎn)換為財(cái)氣上存在瓶頸。
總體而言，蘆苞的形象IP 目前還較為模糊，抓手過于分散，缺乏引爆點(diǎn)，難以起到打響知名度、聚集人氣的效果。
怎么辦？浙江省杭州市桐廬縣做了一個(gè)很好的示范。
富春江是浙江省中部的一條河流，貫穿浙江省桐廬、富陽兩個(gè)縣區(qū)。其兩岸山色青翠秀麗，江水清澈見底，素以水色佳美著稱。其中，桐廬段更號(hào)稱是富春江風(fēng)景最美麗的一段。
立足于風(fēng)景名勝眾多、文化積淀深厚的特色優(yōu)勢(shì)，桐廬巧妙地以富春江為載體，通過游船和碼頭的設(shè)置，將兩岸的鄉(xiāng)村古鎮(zhèn)景點(diǎn)串珠成鏈，打造環(huán)境優(yōu)美、文旅融合、城景合一、主客共享的現(xiàn)實(shí)版《富春山居圖》，讓游客體驗(yàn)桐廬及富春江兩岸的全域文化。
該景區(qū)專門在一個(gè)碼頭設(shè)置了桐廬非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示區(qū)。學(xué)生或游客可以在碼頭接待中心參加非遺小課堂，跟隨非遺傳承人一起學(xué)習(xí)制作剪紙、草編等非遺項(xiàng)目。
富春江“唐詩之路”非遺研學(xué)項(xiàng)目也是一大亮點(diǎn)。在桐廬至杭州的水上旅游航線上，游船一路前行，游客沿途學(xué)習(xí)關(guān)于桐廬的古詩詞，也可現(xiàn)場(chǎng)誦讀，感受璀璨的詩詞文化。若有興趣，還可沿江臨摹寫生，用畫筆創(chuàng)作屬于自己的《富春山居圖》。
回看蘆苞鎮(zhèn)，要打造一個(gè)“詩意蘆苞”的新形象IP，并落到實(shí)處、深入人心，必須進(jìn)一步挖掘文化內(nèi)涵，彰顯特色鮮明、富有詩意、畫面感強(qiáng)的蘆苞魅力。
IP叫得響，創(chuàng)意是關(guān)鍵。利用蘆苞涌兩岸景觀節(jié)點(diǎn)，蘆苞鎮(zhèn)可以探索打造以賞花為主題的文化節(jié)，開發(fā)“跟著詩詞游蘆苞”一日游項(xiàng)目，或立足古村舉辦文創(chuàng)大賽，征集評(píng)選將蘆苞鄉(xiāng)村美學(xué)與人文情懷有機(jī)結(jié)合的文創(chuàng)產(chǎn)品，促進(jìn)“詩意蘆苞”IP的產(chǎn)品開發(fā)、展示及落地。
惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)。
如果能像桐廬一樣做足山水文章，打造一個(gè)氛圍上遠(yuǎn)離都市喧囂、路程上距離城市不遠(yuǎn)的小而美的“詩意蘆苞”品牌，蘆苞鎮(zhèn)必能在三水建設(shè)粵港澳大灣區(qū)文旅名城的篇章中寫下濃墨重彩的一筆。
原標(biāo)題：交通樞紐地位成就昔日傳奇，一河兩岸底蘊(yùn)塑造詩意IP
來源|佛山日?qǐng)?bào)
文|記者馬永釗
圖|記者洪海
編輯|何欣鴻
