作為元宵節(jié)期間全國規(guī)模最大的民俗活動之一，從2016年到2019年，行通濟活動在元宵節(jié)當(dāng)天的人流量都超過70萬。因新冠肺炎疫情防控需要，2月26日～27日，由佛山市文明辦、佛山市委網(wǎng)信辦指導(dǎo)，佛山傳媒集團主辦的“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動舉行。作為佛山市元宵節(jié)新時代文明實踐活動、網(wǎng)絡(luò)中國節(jié)·元宵主題活動之一，截至2月28日零時，“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品參與人數(shù)已突破181萬人次，佛山傳媒集團·快手5G直播間累計觀看人數(shù)超134.2萬。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品參與人數(shù)突破181萬人次。
傳統(tǒng)民俗在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代活化
“行通濟，冇閉翳”“引財歸家咯！”悠揚的音樂在耳邊縈繞，穿越佛山五區(qū)地標(biāo)建筑和層層疊疊的嶺南鑊耳屋群，耳邊“響”起粵語、普通話、英語等語言，大家高聲“討論”著行通濟的熱鬧，仿佛親臨了熱鬧非凡的佛山行通濟民俗盛況……也讓行通濟這一民俗在互聯(lián)網(wǎng)煥發(fā)新生機。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品畫風(fēng)精美。
與線下行通濟的傳統(tǒng)范不同，線上的2021年“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品滿屏?xí)r尚感。產(chǎn)品集3D手繪長圖、定制專屬海報、抽取福氣包、助力公益慈善事業(yè)、定制“意頭菜”等趣味互動于一體，還加入了宣傳民俗知識、弘揚公益慈善文化、科普防疫知識、宣揚文明健康生活方式等內(nèi)容。用產(chǎn)品可視化和互動性，最大限度還原了行通濟現(xiàn)場。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品借助定制“意頭菜”的方式，向市民宣傳“引菜（財）歸家”的行通濟民俗傳統(tǒng)。
追溯歷史，行通濟何時成為佛山人的習(xí)俗已經(jīng)不可考。專家認為行通濟的風(fēng)俗已有數(shù)百年的歷史了。時至今日，足不出戶也能透過“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動祈福、納福，市民將新一年對國家和個人美好的愿望進行充分表達。
網(wǎng)友“上林燕語”作詩贊此舉：“正月元宵夜，年年通濟橋。人涌橋上歡語笑，今歲人面彩燈網(wǎng)上照。新年祈安康，網(wǎng)行通濟橋。主意妙！”
在“溫愛佛山·樂善之城”5G直播間的“VR行通濟”體驗區(qū)，在佛山工作10年的肇慶人李素杏高喊“行通濟，冇閉翳！大家一起來行通濟吧”，制作了自己的“行通濟”視頻?！翱吹揭曨l真的很真實，既可以實現(xiàn)愿望，也能彌補沒能去現(xiàn)場的遺憾?！崩钏匦诱f，疫情過去后，她要再和大家一同到通濟橋體驗幾十萬人的盛況。
眾多市民在“溫愛佛山·樂善之城”5G直播間的“VR行通濟”體驗區(qū)感受“行通濟”。圖/佛山日報記者周春攝
互聯(lián)網(wǎng)沒有地域限制，網(wǎng)上行通濟活動更勾起和撫平了許多海內(nèi)外佛山人、來過佛山的人的鄉(xiāng)愁與思念。美國、加拿大、法國、英國……坦桑尼亞籍留學(xué)生林凱文也參與了網(wǎng)上行通濟，讓他似乎穿越回兩年前在佛山行通濟的時候。林凱文笑稱，走在動畫長卷里，自己只聽懂一句“Amazing”，但是熟悉的場景，吸引他走完了全程，還選擇了一顆“快樂菜”，希望疫情盡快散去，大家開心快樂度過每一天。
就讀于廣東東軟學(xué)院的坦桑尼亞籍留學(xué)生林凱文正在參與網(wǎng)上行通濟。圖/受訪者提供
通過互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新載體，更多年輕一代對古老民俗的興趣被激發(fā)。有90后小伙感嘆“原來傳統(tǒng)文化還可以這樣玩！”有老師贊說“互聯(lián)網(wǎng)+線上的方式受到學(xué)生們熱烈歡迎”。
“昨天的時尚是今天的民俗，今天的時尚就是明天的民俗。”廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際漢學(xué)研究中心主任、中文學(xué)院教授、行通濟民俗互動研究權(quán)威學(xué)者陳恩維表示，演變、變化是民俗存在的一種形態(tài)。民俗互動轉(zhuǎn)向網(wǎng)上，不僅能滿足民眾廣泛參與的需求，在疫情防控形勢下也更安全環(huán)保。
通濟精神于現(xiàn)代公益慈善中升溫
佛山人素來樂善好施。通濟橋最初就是由百姓籌款修建，幾度重修之后，如今的這座橋也是由佛山市政府籌資建成。自2001年重建通濟橋后，佛山開始在繼承傳統(tǒng)行通濟內(nèi)容的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新，包括成立行通濟民俗文化研究會、舉辦通濟論壇、省港傳媒精英佛山行通濟等活動，對民俗文化的發(fā)展模式進行了更多探索。2012年以來，佛山一年一度舉辦“溫愛佛山——元宵慈善文化人人行”系列活動，將行通濟傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代公益慈善結(jié)合，每年都贏得中央級媒體關(guān)注。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動今年延續(xù)傳統(tǒng)，在進一步加強去年行通濟民俗文化、防疫抗議知識普及、文明城市宣傳三大主題的基礎(chǔ)上，突出弘揚公益慈善文化主題。
打開“網(wǎng)上行通濟”媒體融合創(chuàng)新產(chǎn)品，體驗網(wǎng)上行通濟的一路可見多個佛山愛心企業(yè)、公益機構(gòu)和組織的LOGO，還特別增加了“元宵公益市集”場景，點擊公益市集、愛心企業(yè)等攤位，便可查看其相關(guān)介紹、有機會領(lǐng)取該企業(yè)或組織提供的愛心禮品，感受佛山這座樂善之城的魅力。在經(jīng)過公益市集時，網(wǎng)友還能通過彈窗，了解佛山近兩年公益慈善事業(yè)概況和公益慈善項目的實施情況。
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”元宵公益市集讓廣大網(wǎng)友在網(wǎng)上行通濟時，也能感受佛山人參與公益慈善盛事的熱情。
帶著全家齊出動，參與網(wǎng)上行通濟后，網(wǎng)友“冰”特意留言寫道：“流行了三百多年的行通濟，是佛山的優(yōu)秀傳統(tǒng)民俗文化。這項民俗文化的內(nèi)涵是佛山人的德善精神和家國情懷。我們要把這種精神和情懷化作宏大的力量，眾志成城抗疫防疫，同舟共濟攻破難關(guān)?！?/p>
快手號“快看佛山”直播半小時點贊達80萬，2小時直播點贊337萬，多平臺累計觀看人次超132.4萬！在“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目中，除了“漲知識”“送福利”外，“溫愛佛山·樂善之城”的公益慈善理念也貫穿始終。一邊做著“幸運湯圓”，嘉賓亮心公益總干事高韻詩一邊介紹該機構(gòu)在元宵節(jié)為365天無休的公共服務(wù)人群派湯圓的傳統(tǒng)。南海慈善會形象大使、南海慈善會點行善·穎基金創(chuàng)辦人李文穎也在直播中呼吁“人人可慈善，事事皆公益”！
在“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目中，主播咩啊與網(wǎng)友互動答題。直播截圖
“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目吸引了眾多市民圍觀。圖/佛山日報記者周春攝
一座城市的大愛更體現(xiàn)在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中——黨的十八大以來，佛山與省外的四川涼山州、甘孜州得榮縣和鄉(xiāng)城縣，西藏墨脫縣，新疆伽師縣和草湖，省內(nèi)的湛江和云浮等東西部扶貧協(xié)作、對口支援、對口幫扶地區(qū)群眾心連心，共同譜寫了一曲復(fù)興路上共奔小康的贊歌。當(dāng)佛山日報社記者路帥通過直播講述佛山傳媒集團走進涼山的采訪故事，直播間互動屏幕上一個個“贊”“佛山?！钡牧粞运⑵?。
佛山傳媒集團參加脫貧攻堅采訪的記者代表路帥（左）通過“溫愛佛山·樂善之城”5G特別直播節(jié)目向網(wǎng)友講述佛山傳媒集團走進涼山的采訪故事。
“過去，行通濟民俗為民間自發(fā)的祈?；顒?，集合祛病疫、求財轉(zhuǎn)運、求子、狂歡的意味為主，2000年以后，在政府的引導(dǎo)下，為古老的個人祈?；顒幼⑷肓舜壬颇季栊略兀逊鹕酱壬剖聵I(yè)發(fā)展推到了一個新階段，廣大民眾公益慈善的意識得到了提升。如今，佛山樂善好施、濟世扶貧、通濟天下的精神通過‘網(wǎng)上行通濟’的活動不斷發(fā)揚光大。”佛山市高明區(qū)博物館副館長、佛山公益慈善文化專家楊麗東說。
戰(zhàn)疫文明風(fēng)尚在政媒互動下弘揚
“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動取得成功，背后不僅是積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)時代的變革，更是政府、媒體深度互動的產(chǎn)物。去年，在佛山市文明辦和佛山市委網(wǎng)信辦的指導(dǎo)下，佛山傳媒集團首次策劃研發(fā)“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”融創(chuàng)產(chǎn)品，廣大市民以實際行動支持佛山戰(zhàn)疫，海內(nèi)外130余萬人參與。
“從去年單一的融創(chuàng)產(chǎn)品到今年融創(chuàng)產(chǎn)品與5G直播的“雙線聯(lián)動”，‘溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟’活動更適應(yīng)移動傳播時代的傳播特點，符合新媒體發(fā)展的規(guī)律，更重視場景化、互動性，所以活動的參與人數(shù)也呈現(xiàn)了大幅增長?！狈鹕絺髅郊瘓F相關(guān)負責(zé)人說。
他表示，從線下走到線上，佛山傳媒集團舉辦“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動體現(xiàn)出三重意義和價值：一是體現(xiàn)了佛山傳媒集團配合全市疫情防控大局的媒體責(zé)任和擔(dān)當(dāng)；二是進一步推動行通濟傳統(tǒng)民俗與時俱進，與新的傳播方式結(jié)合，擁抱新業(yè)態(tài)；三是在疫情防控常態(tài)化下繼續(xù)拓展行通濟文化窗口，突破地域限制，向全國乃至世界傳播佛山城市形象和現(xiàn)代公益慈善文化?；顒拥呐e辦既是在去年推出網(wǎng)上行通濟融創(chuàng)產(chǎn)品良好反響基礎(chǔ)上作出的綜合判斷，也是佛山傳媒集團在全媒體時代浪潮中改革創(chuàng)新，全面挺進主戰(zhàn)場的生動體現(xiàn)。
今年自2月22日推出第一則預(yù)熱消息后，“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動便受到了多家媒體高度關(guān)注?！皩W(xué)習(xí)強國”學(xué)習(xí)平臺、人民日報APP、新華網(wǎng)等央媒平臺轉(zhuǎn)載報道，佛山發(fā)布、佛山市文化廣電旅游體育局、佛山市公安局、文明佛山、網(wǎng)信佛山、佛山電視臺、佛山電臺等多家本地微信公眾號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，掀起了全民“網(wǎng)上行通濟”熱潮。
為保持宣傳節(jié)奏，佛山傳媒集團各媒體充分利用佛山+客戶端、醒目視頻、花生FM、佛山通APP等下載量超過100萬+的新媒體傳播平臺進行全方位多形式跨平臺報道傳播。佛山知名主持人交通國、小強等進行短視頻推介，佛山電視臺在630新聞、醒目視頻動態(tài)宣傳，佛山電臺在各頻率滾動聲帶宣傳。
持續(xù)上漲的熱度讓“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動成功“出圈”，香港著名演員郭少蕓、香港著名歌手梁漢文等演藝界、政界人士紛紛為網(wǎng)上行通濟“代言”。
“頂流”為“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動代言。視頻/鄧活生、關(guān)浩業(yè)、林夏威、薛嘉瑜、葉志冰、徐嘉楣制作
“新時代文明實踐活動，必須利用各種有效形式強化對市民的宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)大家共同參與文明創(chuàng)建?！狈鹕绞形麄鞑扛辈块L、市文明辦主任甘綺霞充分肯定活動，她認為網(wǎng)上行通濟新民俗，有利于佛山“行通濟”中蘊涵的優(yōu)秀精神內(nèi)涵繼續(xù)擴大影響，順應(yīng)和倡導(dǎo)了文明健康、綠色環(huán)保的現(xiàn)代文明新風(fēng)尚，體現(xiàn)融媒體宣傳對社會文明的有力引導(dǎo)。
“佛山市民積極參與網(wǎng)上行通濟，充分體現(xiàn)了市民對疫情防控的大力支持，體現(xiàn)佛山人的大局意識，同時也體現(xiàn)出佛山人近年來對文明健康理念的廣泛認可，佛山人民的文明素質(zhì)越來越高，值得充分肯定。”甘綺霞說。
各方聲音
市疾控中心傳染病防治科科長關(guān)綺華：網(wǎng)上行通濟助力佛山疫情防控
足不出戶的網(wǎng)上行通濟方式，不僅能傳承佛山優(yōu)秀傳統(tǒng)習(xí)俗，還能響應(yīng)疫情防控要求，有助于減少人員聚集，遏制疫情蔓延。
廣東星星制冷設(shè)備有限公司工會主席、廣東省勞動模范吳成平：盼望向更多外來務(wù)工人員推廣網(wǎng)上行通濟
我第一時間將活動鏈接推薦到了公司工會微信群和佛山市的勞模群，希望更多人尤其是外來務(wù)工人員，能夠通過這一文明新風(fēng)尚了解佛山、融入佛山。
網(wǎng)友“五哥”：希望以后每年繼續(xù)保留網(wǎng)上行通濟
網(wǎng)上行通濟不僅讓行通濟的忠實粉絲們延續(xù)傳統(tǒng)，還方便了更多未曾參加過行通濟的市民也能體驗這項最具人氣的佛山民俗。我希望，以后每年都繼續(xù)保留網(wǎng)上行通濟這一做法，讓更多不能到現(xiàn)場參加祈福的朋友都可以完成心愿。
在法留學(xué)生譽澤：時尚方式增添傳統(tǒng)文化認同感
身在海外無法回家，網(wǎng)上行通濟活動正好緩解了自己的思鄉(xiāng)愁，家鄉(xiāng)元宵節(jié)的熱鬧場景通過時尚的方式被還原，創(chuàng)意實在是贊！更增添了對中國傳統(tǒng)文化的認同感。
在法留學(xué)生譽澤通過“溫愛佛山·網(wǎng)上行通濟”活動生成了自己的專屬海報。圖/受訪者提供
文丨佛山日報記者黃碧云
