黨的二十屆三中全會(huì)指出，中國(guó)式現(xiàn)代化是物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代化。必須增強(qiáng)文化自信，發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化，弘揚(yáng)革命文化，傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。作為文旅產(chǎn)業(yè)的特殊業(yè)態(tài)，紅色旅游不僅能向游客提供沉浸式的紅色文化體驗(yàn)，還兼具了愛(ài)國(guó)主義教育的功能，這種獨(dú)特的精神熏陶與文化傳承，是在其他景點(diǎn)無(wú)法獲取的寶貴精神財(cái)富。在推動(dòng)文化和旅游實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量深度融合的進(jìn)程中，紅色旅游具有不可替代的重要作用。它是宣揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化的鮮活載體，對(duì)于堅(jiān)定文化自信，凝聚民族精神，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，提升國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

位于明城鎮(zhèn)的東門圩1475街區(qū)，是三譚故里紅色文化旅游區(qū)的核心組成之一。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

現(xiàn)狀

佛山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)

尚處于起步階段

目前佛山共有革命遺址遺跡356處，眾多的革命遺址遺跡反映出佛山深厚的紅色基因底蘊(yùn)和綿長(zhǎng)的紅色文化根脈，也蘊(yùn)含著佛山特有的紅色革命精神。

近年來(lái)，佛山以文旅融合為抓手，在推動(dòng)革命文物活化、弘揚(yáng)紅色文化方面取得了顯著成效，比如，建設(shè)了3A級(jí)三譚故里紅色文化旅游區(qū)；開(kāi)發(fā)了“革命精神精武傳承”等6條紅色旅游精品線路；佛山粵中抗戰(zhàn)歷史文化游徑入選首批廣東省歷史文化游徑；與高德地圖合作搭建了“佛山紅色地圖”；制作印發(fā)佛山紅色旅游宣傳手冊(cè)；在線上線下舉辦各類紅色展覽等。但整體來(lái)看，佛山紅色旅游資源開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，未來(lái)的發(fā)展空間廣闊、大有可為。具體而言，佛山紅色旅游資源的開(kāi)發(fā)應(yīng)注重從“淺挖掘”到“重核心”、從“獨(dú)發(fā)展”到“多聯(lián)動(dòng)”、從“散資源”到“強(qiáng)品牌”以及從“單業(yè)態(tài)”到“多業(yè)態(tài)”的轉(zhuǎn)變。

建議

打造紅色旅游拳頭產(chǎn)品提升紅色文化傳播力

一是科學(xué)規(guī)劃，打造紅色旅游拳頭產(chǎn)品。首先要編制系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃。發(fā)展規(guī)劃是基石，因此佛山需深度梳理現(xiàn)有的紅色旅游資源，結(jié)合各區(qū)特點(diǎn)、歷史背景和文化內(nèi)涵，制定出一套既符合長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)又具備可操作性的系統(tǒng)性發(fā)展規(guī)劃。通過(guò)規(guī)劃明確紅色旅游發(fā)展的總體思路、空間布局、重點(diǎn)項(xiàng)目、實(shí)施步驟和保障措施等，確保開(kāi)發(fā)工作有文可依、有序進(jìn)行。其次要聚焦核心打造拳頭產(chǎn)品。佛山的紅色資源在內(nèi)容、形式上雖然豐富多樣，但資源覆蓋面廣，相對(duì)分散獨(dú)立，有的存在地理位置偏遠(yuǎn)和交通不便的局限性。鑒于資源串聯(lián)和整合基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，應(yīng)集中有限精力，聚焦最具代表性和影響力的核心資源，打造具有獨(dú)特吸引力的拳頭紅色旅游產(chǎn)品。比如，可以優(yōu)先選擇“佛山十大紅色文化名片”和“佛山優(yōu)秀紅色文化名片”為開(kāi)發(fā)重點(diǎn)，通過(guò)深入挖掘這些名片背后的紅色故事和歷史價(jià)值，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的開(kāi)發(fā)和包裝。最后要推動(dòng)“紅色旅游+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。在打造拳頭產(chǎn)品過(guò)程中，還要以產(chǎn)業(yè)融合為主導(dǎo)，樹(shù)立“紅色旅游+各種業(yè)態(tài)”融合發(fā)展的理念，將紅色旅游開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)與制造業(yè)、美食特產(chǎn)、鄉(xiāng)村振興、綠美佛山、康養(yǎng)休閑、紅色研學(xué)、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品等方面有效串聯(lián)，探索紅色+休閑農(nóng)業(yè)、生態(tài)旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、康養(yǎng)旅游等復(fù)合型旅游模式，讓紅色文化以更加多樣化的形式融入群眾的日常生活，提升紅色旅游的吸引力和附加值。此外，注重結(jié)合現(xiàn)代科技手段，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)創(chuàng)新展示方式，讓紅色文化更加生動(dòng)、直觀地展現(xiàn)在游客面前，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感。

二是加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，共建紅色灣區(qū)。革命文化以黨史事件與人物為敘事脈絡(luò)，在黨領(lǐng)導(dǎo)的各個(gè)不同歷史時(shí)期始終具有緊密關(guān)聯(lián)和歷史繼承性。因此，各地紅色旅游景區(qū)之間，在時(shí)間與空間維度上可能呈現(xiàn)出相互關(guān)聯(lián)、相互呼應(yīng)的特點(diǎn)。例如，羅登賢事跡遍布香港、廣州、東北等地，這些地方及其發(fā)生的事件互相串聯(lián)能夠構(gòu)成一個(gè)整體。佛山的革命人物或紅色故事有跨區(qū)域關(guān)聯(lián)性和歷史承續(xù)性，尤其是與鄰近的廣州及整個(gè)珠三角地區(qū)緊密相連，因此具有更廣泛區(qū)域間的紅色旅游合作基礎(chǔ)。佛山在打造粵港澳大灣區(qū)極點(diǎn)城市的過(guò)程中，應(yīng)加強(qiáng)與周邊城市的合作，推動(dòng)關(guān)聯(lián)區(qū)域紅色旅游資源的聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，共建紅色灣區(qū)。比如，可以選擇與廣州緊密相關(guān)的紅色資源開(kāi)展試點(diǎn)工作，從宣傳推介層面開(kāi)始合作，再深入到共同開(kāi)發(fā)保護(hù)、建設(shè)營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)管理等層面的合作，并持續(xù)向其他城市擴(kuò)展。以此實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互送，在講好灣區(qū)紅色故事中加強(qiáng)各地的情感紐帶和文旅的深度融合。

三是設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，多渠道籌措資金。若是缺乏資金，紅色旅游項(xiàng)目的規(guī)劃、建設(shè)、維護(hù)及運(yùn)營(yíng)就如同失去了“活水”，難以長(zhǎng)期維系。在資金籌措方面，廣西桂林市全州縣建立文旅發(fā)展專項(xiàng)資金和紅色旅游發(fā)展資金，在廣西率先成立資源、資產(chǎn)、資金“三資”管理辦公室，并成功爭(zhēng)取中央預(yù)算內(nèi)資金4.3億元、地方政府專項(xiàng)債7億元，融資10多億元，撬動(dòng)社會(huì)資本投資50多億元。借鑒這一成功經(jīng)驗(yàn)，佛山在推動(dòng)紅色旅游項(xiàng)目時(shí)，也應(yīng)注重資金的籌措與管理。首先要增強(qiáng)對(duì)紅色旅游的投入力度，將紅色旅游發(fā)展融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)規(guī)劃、公共服務(wù)體系建設(shè)以及黨的建設(shè)的大局之中，并設(shè)立專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，劃撥一定資金作為建設(shè)基石。其次要積極爭(zhēng)取國(guó)家、省級(jí)層面的專項(xiàng)資金。比如，財(cái)政部的旅游發(fā)展基金、文化遺產(chǎn)保護(hù)專項(xiàng)資金；利用好文旅類項(xiàng)目補(bǔ)助資金政策等。最后要拓寬融資渠道，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)。可以通過(guò)PPP（政府和社會(huì)資本合作）模式，引入有實(shí)力的企業(yè)和民間資本，共同參與紅色旅游資源的建設(shè)、運(yùn)營(yíng)與管理，實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的良性互動(dòng)。還可以探索利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的眾籌平臺(tái)，發(fā)起具有特色的紅色旅游項(xiàng)目眾籌活動(dòng)，既能籌集資金，又能增強(qiáng)公眾參與感和文化認(rèn)同感?？傊ㄟ^(guò)多種方式籌措資金，能夠緩解財(cái)政壓力，確保紅色旅游項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

四是打造優(yōu)質(zhì)紅色品牌，提升紅色文化傳播力。首先要強(qiáng)化品牌意識(shí)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的旅游市場(chǎng)中，一個(gè)鮮明、獨(dú)特的紅色旅游品牌是吸引游客、提升競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。所以必須把佛山的紅色旅游視為一個(gè)整體品牌來(lái)精心策劃與運(yùn)營(yíng)，通過(guò)品牌故事的講述和品牌形象的塑造，使佛山紅色旅游在眾多旅游產(chǎn)品中脫穎而出，成為具有鮮明辨識(shí)度和廣泛影響力的品牌。其次要深挖紅色旅游文化IP內(nèi)涵，打造專屬文化符號(hào)。換言之，要明確佛山紅色旅游的獨(dú)特定位，提煉出能夠代表佛山紅色文化且具有感染力的核心價(jià)值。當(dāng)前，“佛山十大紅色文化名片”和“佛山優(yōu)秀紅色文化名片”已經(jīng)提煉出具有代表性的文化元素。未來(lái)，佛山要面臨的挑戰(zhàn)是如何將這些元素轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)吸引力和辨識(shí)度的紅色旅游文化IP，如何通過(guò)創(chuàng)意策劃、藝術(shù)加工和科技手段，將這些文化元素融入旅游產(chǎn)品中，形成佛山獨(dú)有的紅色旅游文化符號(hào)。最后要秉承全媒體理念，構(gòu)建聯(lián)動(dòng)傳播新格局。在宣發(fā)方面，要通過(guò)統(tǒng)一的品牌形象設(shè)計(jì)、系統(tǒng)化的宣傳策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、短視頻平臺(tái)等新媒體渠道，搭建聚合式、立體化的融媒體傳播矩陣，構(gòu)建全新的紅色文化聯(lián)動(dòng)傳播格局。具體而言，通過(guò)制作高質(zhì)量的紅色旅游宣傳片、微電影、VR體驗(yàn)等多媒體產(chǎn)品，以及開(kāi)展線上互動(dòng)活動(dòng)、直播帶游等新型營(yíng)銷方式，吸引更多年輕游客的關(guān)注和參與。同時(shí)，加入中國(guó)紅色旅游推廣聯(lián)盟，加強(qiáng)與主流媒體的合作，通過(guò)資源共建共享、新聞報(bào)道、專題節(jié)目等形式，提升佛山紅色旅游的知名度和美譽(yù)度?？傊?，佛山的紅色旅游品牌的構(gòu)建和傳播需要全媒體的聯(lián)動(dòng)，以線上線下相結(jié)合方式，實(shí)現(xiàn)多媒體共融互通和同頻共振的聚集效應(yīng)。

來(lái)源丨佛山市委黨校，有刪改。

撰稿人丨佛山市委黨校圖書(shū)館老師佘澤鑫

編輯|黃昭賢