11月17日，佛山農(nóng)商銀行·2024佛山高明稻田馬拉松（以下簡稱“高明稻馬”）鳴槍起跑。萬余名跑友齊聚高明，在山水畫卷、稻谷飄香中馳騁競速。

當(dāng)前，越來越多人透過跑馬，觀察一座城市。與一般馬拉松賽事不同，高明稻馬以稻為媒，將城市的各類資源要素與鄉(xiāng)村之美鏈接起來，展示高明獨有的生態(tài)景觀、豐富的文旅資源和蓬勃向上的城市活力，走出一條城市營銷“出圈”的新路徑。

連片的稻田散發(fā)著稻香，跑友享受田園風(fēng)光。 /佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝

辦出特色品牌賽事

當(dāng)下，全國各大中城市的馬拉松賽事遍地開花。賽事帶來的可觀“流量”，包括客流、互聯(lián)網(wǎng)熱度、文旅經(jīng)濟(jì)等。而更大的效益，在于城市的營銷和推廣，“跑完一場馬，愛上一座城”，成為許多城市舉辦馬拉松賽事的出發(fā)點和落腳點。

在百舸爭流、你追我趕的馬拉松賽事浪潮中，高明馬拉松如何濺起自己的浪花？

將馬拉松當(dāng)成一場城市推介會來辦，找準(zhǔn)特色是制勝法寶。立足“六山一水三分田”的生態(tài)比較優(yōu)勢，高明首先抓住鄉(xiāng)村稻田這張王牌，以十里稻浪的“黃金賽道”為核心打造出一條別具佛山嶺南田園風(fēng)光的馬拉松賽道。

有別于國內(nèi)其他城市的馬拉松賽事以現(xiàn)代都市風(fēng)格為主，高明稻馬將目光投向鄉(xiāng)村、田園，將城市公園、鄉(xiāng)村稻田、美麗河堤、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文旅景區(qū)五大景觀串珠成鏈，實現(xiàn)一條賽道濃縮一城風(fēng)景。

跑友打卡馬拉松稻草裝飾。/馮星攝

“給我留下最深印象的是沿途的風(fēng)景”“稻田賽道美不勝收”……賽后，多名選手為賽道打Call，進(jìn)一步帶動高明稻馬“出圈”。

如果說賽道是移步易景，那么配套服務(wù)就是錦上添花。高明積極將農(nóng)文旅資源有機(jī)結(jié)合，在賽事現(xiàn)場設(shè)置非遺體驗區(qū)和舉辦文化嘉年華，匯集非遺、文旅資源、農(nóng)特產(chǎn)品等，積極對外推介高明文旅產(chǎn)業(yè)。此外，內(nèi)含高明特產(chǎn)的完賽包與有“房”有“米”有“鋪”的豪華大禮包，也為賽事攢足了好評。

城市積極辦賽，跑友熱情參賽，獎項設(shè)置、服務(wù)供給、獎品設(shè)計、氛圍布置等各個環(huán)節(jié)持續(xù)煥新，推動賽事規(guī)模擴(kuò)大至1.1萬人，參與人數(shù)同比增長超1倍。

醒獅小伙也來參與比賽。/黃稠珠攝

給足跑友情緒價值

2024高明稻馬是“辦賽事”與“辦城市”相輔相成的一次集中展示。要讓馬拉松成為每一名跑友欣賞高明城市文化風(fēng)貌的最佳窗口，就要思考人們期待從這扇窗口看見什么？

“高明稻馬超豪華的大禮包你抽中嗎？”“高明稻馬的‘顯眼包’又集合了！”“跑完高明稻馬，還能去干什么？”……在社交平臺上搜索“高明稻馬”，接連蹦出的詞條或許能回答上述問題。

跑一場馬拉松，愛上一座城，最根本的原因正是城市通過馬拉松向人們傳導(dǎo)了誠意與吸引力。除了賽道這一辦賽“硬實力”，服務(wù)等“軟能力”也成為跑友選擇去哪座城市跑馬拉松的重要考慮因素。

正是看到這點，2024高明稻馬力求將“情緒價值”拉滿，用跑馬建立起與各地游客的深度鏈接。

設(shè)置80個賽道氛圍點，涵蓋舞獅、熱身操、cosplay跑團(tuán)等精彩表演，為跑友加油助威；設(shè)置6個能量補(bǔ)給站，提供香蕉約1266斤；配備近200名專業(yè)醫(yī)療保障人員及2300名志愿者，22輛救護(hù)車、43組騎行救護(hù)隊、93臺AED；提供免費公交和54輛接駁車為賽事護(hù)航……數(shù)字的背后，盡顯高明的誠意與心意。

在終點特設(shè)賽后恢復(fù)區(qū)，高明還為廣大跑友提供拉伸、按摩、冰池等更加全面、細(xì)微的服務(wù)。

“沿途風(fēng)景很好，市民也很熱情，一直幫忙吶喊助威，中間有幾次差點想放棄，最終還是靠著助威聲堅持下來了?！卑腭R男子組冠軍萬磊說，首次參加高明稻馬，對高明留下美好印象。

這些暖心時刻，活躍在賽道的各個角落，成為高明城市文明的最美注腳。

正如高明區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人所言，城市的知名度、美譽(yù)度、滿意度提升了，城市的活力、吸引力、影響力增強(qiáng)了，這是更長遠(yuǎn)、更持久、更被看重的綜合效益，這些價值是不可估量的。

外國友人體驗高明稻馬。/葉軍林?jǐn)z

釋放賽事綜合效益

一場馬拉松，是競技也是經(jīng)濟(jì)。

旅游興區(qū)的高明，賽事不僅給文旅體產(chǎn)業(yè)帶來直接的收益，更帶動綜合消費提升。萬余名跑友走進(jìn)高明，有效帶動周邊景區(qū)、餐飲零售、住宿行業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費，釋放出“流量”變“能量”的引擎效應(yīng)。

賽事舉辦期間，城區(qū)和終點附近各大酒店入住均爆滿，累計帶來游客超10萬人次，帶動旅游收入約4000萬元。

收益賬并不止于此，賽事背后更有文化價值、社會價值和城市價值的巨大提升。在社交平臺上，人們對于高明稻馬的討論仍十分火熱?！妒ang一出 誰與爭鋒》《淚目！馬拉松令人動容的一幕》《起猛了！看到大鵝在跑馬拉松》等短視頻持續(xù)引發(fā)極高話題熱度，點擊量屢屢突破10萬+。跑友們分享參賽經(jīng)歷，觀眾們分享在場邊加油助威的情景，形成火熱的互動氛圍，助力高明稻馬“出圈”。

高明區(qū)委十三屆八次全會提出，要推動消費經(jīng)濟(jì)善謀快引增人，其中重點提到要完善現(xiàn)代旅游業(yè)體系，建立農(nóng)文旅融合發(fā)展體制機(jī)制，推動點上靚化景區(qū)景點、線上串珠成鏈成網(wǎng)、面上處處皆景皆美，打好“路線優(yōu)化+標(biāo)準(zhǔn)提質(zhì)+宣傳出圈”組合拳，塑造“佛山高明稻田馬拉松”“蘇村轉(zhuǎn)運錦鯉文化街區(qū)”等系列聚人氣、促消費的新場景，構(gòu)建“全景發(fā)展、全域旅游”新格局。

近年來，高明區(qū)堅持“全域、全季、全時、全景”旅游理念，持續(xù)深耕“山水間 最高明”城市文旅品牌，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，努力打造粵港澳大灣區(qū)休閑度假目的地。

高明稻馬正是高明深耕城市文旅品牌、推進(jìn)“百千萬工程”建設(shè)階段成果的重要展示窗口。高明區(qū)文廣旅體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極舉辦以高明稻馬為代表的文體活動，提供更多高性價比的旅游產(chǎn)品、高品質(zhì)的旅游服務(wù)、高強(qiáng)度的新鮮感和高回報的情緒價值，加快推動高明旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯

編輯丨周師伢