3月29日~30日，佛山草莓音樂(lè)節(jié)將在千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)開唱；兩個(gè)月后，華晨宇“火星演唱會(huì)”、樂(lè)見潮向音樂(lè)嘉年華也將登陸同一場(chǎng)地。幾大音樂(lè)IP疊加，預(yù)計(jì)吸引全國(guó)各地?cái)?shù)萬(wàn)樂(lè)迷涌入，帶動(dòng)佛山文旅消費(fèi)井噴。

從“世界工廠”到“娛樂(lè)新都”，佛山為何能成為明星演唱會(huì)與大型音樂(lè)節(jié)的熱門選址？這背后不僅是城市硬實(shí)力的支撐，更是一場(chǎng)關(guān)于流量、消費(fèi)與年輕力的精準(zhǔn)博弈。相比廣深核心場(chǎng)館的高昂租金，佛山在承辦大型演藝活動(dòng)時(shí)，具備獨(dú)特的“性價(jià)比”優(yōu)勢(shì)。

去年的佛山草莓音樂(lè)節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者黃泳誠(chéng)攝

場(chǎng)館集群效應(yīng)是核心——千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)、佛山國(guó)際體育文化演藝中心、嶺南明珠體育館等現(xiàn)代化場(chǎng)館密集分布，形成從3萬(wàn)人級(jí)體育館到5萬(wàn)人戶外場(chǎng)地的場(chǎng)館矩陣，可同時(shí)承接多場(chǎng)活動(dòng)，降低場(chǎng)地空置成本。

另一張王牌，是交通樞紐的“大灣區(qū)紅利”。廣佛地鐵無(wú)縫銜接，1小時(shí)覆蓋珠三角3000萬(wàn)人口；佛山西站串聯(lián)肇慶、東莞、惠州，讓“跨城觀演”成為常態(tài)；南海有軌電車1號(hào)線串聯(lián)廣州南站與千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)，極大節(jié)省了樂(lè)迷們奔赴佛山觀演的交通成本。

政策支持與運(yùn)營(yíng)靈活性也為佛山加分。地方政府通過(guò)“文商旅融合”政策，聯(lián)動(dòng)商圈、酒店、交通資源，以場(chǎng)景化消費(fèi)鏈路，將短暫流量轉(zhuǎn)化為持續(xù)消費(fèi)力。

例如，草莓音樂(lè)節(jié)期間，桂城文旅全域聯(lián)動(dòng)，整合商業(yè)、住宿業(yè)和旅游業(yè)資源，在千燈湖音樂(lè)秀場(chǎng)中央大街開通觀光巴士，游客可憑音樂(lè)節(jié)門票在接駁點(diǎn)免費(fèi)搭乘；打造旅行副本，推出憑門票享餐飲、家居、汽車服裝等消費(fèi)折扣、福利等，提升樂(lè)迷游玩體驗(yàn)。

實(shí)際上，音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)的消費(fèi)力十分可觀。數(shù)據(jù)顯示，2024年草莓音樂(lè)節(jié)佛山站2天迎來(lái)近5萬(wàn)名觀眾，其中不乏國(guó)外樂(lè)迷，帶動(dòng)相關(guān)文旅消費(fèi)1.55億元。

這種“以演帶旅”的模式，不僅拉動(dòng)了餐飲、住宿等傳統(tǒng)消費(fèi)，還激活了文創(chuàng)、電競(jìng)、劇本殺等年輕業(yè)態(tài)，形成“音樂(lè)為引，多元變現(xiàn)”的生態(tài)。

網(wǎng)友“cat哆咪”在社交平臺(tái)曬出草莓音樂(lè)節(jié)版的“佛山兩天一夜逛吃攻略”，將文旅地標(biāo)與演出動(dòng)線綁定——第一天逛音樂(lè)節(jié)，在保利燈湖西街吃夜宵；第二天飲嶺南早茶、到魁星閣觀景、祖廟看醒獅……不少樂(lè)迷在評(píng)論區(qū)表示“成功被種草”。

從“為一場(chǎng)演出赴一座城”到“為一城體驗(yàn)留一群人”，佛山正把“跟著演唱會(huì)去旅行”從粉絲經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象升級(jí)為城市發(fā)展的戰(zhàn)略引擎，以此重構(gòu)城市氣質(zhì)。

這種轉(zhuǎn)型不僅是文旅產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，更是一場(chǎng)關(guān)于城市吸引力的話語(yǔ)權(quán)爭(zhēng)奪——誰(shuí)能抓住年輕人的心，誰(shuí)就能掌握未來(lái)經(jīng)濟(jì)的命脈。

能打動(dòng)Z世代的往往是，讓年輕心跳與城市脈動(dòng)同頻共振的“情感基建”。

文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華

編輯 | 古嘉穎