5月10日，第九個中國品牌日，2025佛山陶瓷品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略峰會舉辦。大會首次發(fā)布《佛山陶瓷品牌影響力報告》、上線《全球陶業(yè)情報》資訊服務(wù)產(chǎn)品、成立專家?guī)炫c傳播聯(lián)盟，并推介一批企業(yè)品牌標(biāo)桿，為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。

本次活動以“品牌破圈 聚力突圍”為主題，由佛山市委網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會辦公室、佛山市市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，佛山市新聞傳媒中心、禪城區(qū)陶瓷行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦?；顒訁R聚行業(yè)精英、專家學(xué)者及媒體代表，共同探討陶瓷品牌創(chuàng)新與城市產(chǎn)業(yè)升級之路。大會期間還發(fā)布了2025年度佛山陶瓷行業(yè)品牌推介名單，包括10個子名單，涵蓋82家企業(yè)，樹立行業(yè)品牌典范。

《全球陶業(yè)情報》正式上線。

“傳媒+”賦能陶瓷品牌突圍

近年來，受國際政治經(jīng)濟(jì)形勢變化、國內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整等因素影響，建陶行業(yè)面臨不少挑戰(zhàn)。以技術(shù)創(chuàng)新、數(shù)字驅(qū)動、文化賦能、口碑傳播等突破同質(zhì)化競爭，構(gòu)建“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙輪驅(qū)動模式，是佛山陶瓷破解發(fā)展瓶頸、打造領(lǐng)先優(yōu)勢的必由之路。

聚焦新時代對佛山陶瓷品牌建設(shè)的新要求，佛山傳媒在本次大會首次發(fā)布《佛山陶瓷品牌影響力報告（2025）》，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、自然語言處理等技術(shù)手段，對大量行業(yè)、企業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行智能化處理分析，助力佛山更好擦亮陶瓷品牌IP、打造世界級陶瓷產(chǎn)業(yè)集群。

同時，會上還發(fā)布由佛山傳媒重點(diǎn)打造的智庫產(chǎn)品、創(chuàng)新性行業(yè)信息服務(wù)平臺——《全球陶業(yè)情報》。作為陶瓷行業(yè)首個利用現(xiàn)代科技并緊密結(jié)合產(chǎn)業(yè)企業(yè)需求打造的新媒體創(chuàng)新產(chǎn)品，該產(chǎn)品重點(diǎn)采用“信息+服務(wù)”的模式，鏈接媒體、協(xié)會、專家等多方資源，每日精選產(chǎn)業(yè)動態(tài)、市場分析、政策解讀、輿情監(jiān)控、工程信息、技術(shù)革新等重要資訊，助力解決企業(yè)發(fā)展難題。

現(xiàn)場舉辦主題論壇。

思想交鋒共探陶瓷品牌破圈之道

在主題論壇環(huán)節(jié)，與會嘉賓圍繞“破圈突圍”的核心命題，從“傳統(tǒng)工藝×現(xiàn)代設(shè)計——如何讓佛山陶瓷成為‘可感知的文化IP’”“科技賦能與綠色轉(zhuǎn)型——陶瓷品牌的第二增長曲線”“破圈傳播——從‘行業(yè)品牌’到‘大眾品牌’”三個議題展開對話。

新明珠集團(tuán)副總裁兼董事會秘書高世杰認(rèn)為，瓷磚的本質(zhì)是為美好生活添磚加瓦，新明珠正通過將先進(jìn)工藝和傳統(tǒng)文化結(jié)合，把文化自信融入產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)東方美學(xué)通過產(chǎn)品走向千家萬戶。

廣東新恒隆建材實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理羅浩彬分析，瓷磚消費(fèi)領(lǐng)域存在天然壁壘，作為低頻消費(fèi)品，其使用周期長，消費(fèi)者日常關(guān)注度低，過往主要依賴中間商、服務(wù)商連接市場。但當(dāng)下市場格局已發(fā)生深刻變革，隨著新一代年輕群體躍升為消費(fèi)主力，他們對互聯(lián)網(wǎng)的高度依賴重塑了消費(fèi)習(xí)慣，企業(yè)品牌IP價值愈發(fā)凸顯。企業(yè)更應(yīng)該打破傳統(tǒng)傳播桎梏，搭建起直接對話核心消費(fèi)群體的橋梁，創(chuàng)造品牌觸達(dá)與價值傳遞的全新機(jī)遇。

廣東金牌陶瓷有限公司制造基地副總裁張代蘭表示，企業(yè)應(yīng)專注把行業(yè)做精做透，佛山陶瓷憑借務(wù)實(shí)創(chuàng)新，完成從傳統(tǒng)制造到智能制造的蛻變，擦亮佛山制造的金字招牌。如今，企業(yè)品牌發(fā)展需以市場為導(dǎo)向，敢于創(chuàng)新，才能在競爭中立足。

多方聯(lián)動擦亮“佛山陶瓷”金字招牌

佛山市新聞傳媒中心副總編輯柳剛表示，本次大會匯聚政府部門、行業(yè)協(xié)會、企業(yè)、專家、媒體、智庫等多方力量，搭建了一個“政產(chǎn)學(xué)研媒”深度交互平臺，將持續(xù)為佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能，為佛山陶瓷品牌增添新光彩。

會上，佛山陶瓷品牌傳播聯(lián)盟和佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家?guī)煺匠闪?，將共同推進(jìn)佛山陶瓷品牌建設(shè)，強(qiáng)化“品牌佛山”地域標(biāo)簽。

佛山陶瓷品牌傳播聯(lián)盟是一個全新的行業(yè)品牌傳播平臺，旨在促進(jìn)成員單位之間的信息共享、資源互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，提升品牌知名度和美譽(yù)度。

佛山陶瓷產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展專家?guī)煊缮穷^大學(xué)校長郝志峰、佛山市產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會會長王向東、廣東東鵬控股股份有限公司董事鐘保民、新明珠集團(tuán)副總裁兼董事會秘書高世杰等專家、學(xué)者、企業(yè)領(lǐng)袖及實(shí)戰(zhàn)精英組成，將為陶瓷產(chǎn)業(yè)建設(shè)、企業(yè)發(fā)展提供智力支持、技術(shù)指導(dǎo)與咨詢建議，提供資源鏈接、研究洞察、創(chuàng)新實(shí)踐等支撐。

王向東表示，目前企業(yè)界正面臨市場波動和關(guān)稅征收等系列事件帶來的影響，在此背景下，大會圍繞品牌突圍、品牌擴(kuò)圈和聚力突圍，意義重大，能為企業(yè)界帶來更多思考和探索。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者李嘉雯

編輯丨周師伢