“在佛山住了3天，白天看疊滘龍船賽，晚上吃龍船飯?！眮碜陨虾５臄z影師盧先生，這個端午的行程圍繞龍舟展開，吃住行都在佛山。像他一樣，68萬人次因同一個理由，從全國各地奔赴而來。

這個端午假期，海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽一連三日，上演S彎、L彎、C彎的競速?，F(xiàn)象級IP，牽動著“龍船經(jīng)濟”的脈搏。疊滘龍船帶動的現(xiàn)場消費達到3.45億元。與此同時，南海區(qū)一日游人數(shù)同比增長46.55%，過夜游人數(shù)同比增長50.71%，旅游收入增速58.18%。就在6月2日晚上，央視新聞聯(lián)播《端午經(jīng)濟激發(fā)假日消費新活力》報道也關(guān)注佛山，介紹了龍舟賽事點燃激情、帶火消費的做法。

“龍舟+”多點開花 龍船經(jīng)濟推動過夜游增長50%

“疊滘龍船漂移”這一傳統(tǒng)民俗，在近幾年引發(fā)了一波宣傳文旅消費領(lǐng)域的熱潮。

6月2日，疊滘龍船漂移大賽上演精彩比拼，兩岸圍滿慕名而來的觀眾。

通過強有力的宣傳，傳統(tǒng)民俗、嶺南水鄉(xiāng)，站上了世界舞臺。村頭四坊、東勝東、慶云……以村、坊甚至宗族堂號為名的“鄉(xiāng)村俱樂部”，成了叫得響的明星隊，收獲了四面八方的粉絲。

“我早上7時就進來了，等著開賽?！背啥嫉睦柘壬?，一家人在佛山進行了端午“特種兵式”旅游，從早上7時進村，到晚上8時吃完龍船飯，為龍船賽傾注了熱情。如今，佛山至成都有飛機直達，在龍船漂移活動的帶動下，成都人的旅游半徑擴大。

一些專業(yè)觀眾，在這里收獲了獨特的感悟。上海早春樂事集創(chuàng)始人林小熏，受藝術(shù)家朋友的邀請，從上海趕來觀看圣堂杯L彎比賽。在她看來，在狹長的水道中進行龍船漂移，這種因地制宜的創(chuàng)造力，是文化傳承的核心密碼。親身感受嶺南文化的風(fēng)采后，她又去吃龍船飯、吃順德美食，為文化場域消費。

看龍船吃龍船飯，游客體驗感滿滿。

龍船經(jīng)濟的輻射半徑有多大？瑞士華人武先生，回到中國出差時特意抽時間來佛山觀賽；內(nèi)蒙古的游客曹女士，第一天沒能進入賽場，在周邊的商場吃玩購、看直播；山東游客陳先生，把“廣府游”的行程排得滿滿當當，除了看龍船漂移，還去了祖廟、嶺南天地，又去廣州塔、游珠江，還要購買佛山特產(chǎn)帶給親朋好友。

四面八方的游客，成為佛山端午假期消費的重要群體。周邊的酒店，紛紛打起了“龍船品牌”，以疊滘作為標識接受預(yù)訂?！爸辽偬崆耙恢茴A(yù)約，才會確保有房?！本S也納疊滘地鐵店的前臺工作人員告訴記者，近期接待的游客，基本上都是為龍船賽而來。

多個成熟的商圈，設(shè)置疊滘龍船直播大屏，組成“10+N”第二現(xiàn)場，同樣吸引了大量的人流。

數(shù)據(jù)顯示，端午小長假期間，海天味業(yè)·2025中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽第一現(xiàn)場、第二現(xiàn)場，共吸引市民游客超68萬人次。整個南海區(qū)共接待游客91.97萬人次，同比增長47.28%，旅游人次占全市44.65%；其中一日游人數(shù)同比增長46.55%，過夜游人數(shù)同比增長50.71%，實現(xiàn)旅游收入4.67億元，增速58.18%。

在線上，4月8日以來，“請到佛山飆龍船”話題全網(wǎng)總傳播量超34億。其中端午三天該話題在各大網(wǎng)絡(luò)平臺總傳播量超過10億。4月8日以來，權(quán)威央媒、省媒對疊滘龍舟報道超一百條次。傳播出圈，讓疊滘龍船漂移IP所引發(fā)的經(jīng)濟效益更加多元。

接住大流量 “龍船商圈”攬金3.45億元

四面八方的游客來了，如何接住這波潑天的流量？一些關(guān)于消費升級的準備，像是另一個“賽場”。大批以青年為主體的創(chuàng)業(yè)者，成為投身龍船經(jīng)濟的主力軍。

三年前，佛山還沒有出現(xiàn)“疊滘商圈”。彼時的疊南、疊北兩個社區(qū)，一個背靠華南汽車城，一個面對海三路和禪桂交界商業(yè)區(qū)，走的是以“三出租”為主的“房東經(jīng)濟”的路子。每年端午的錦龍盛會，是“老公劃給老婆睇”的鄉(xiāng)間民俗。

而隨著這一文旅IP的樹立，情況悄然發(fā)生了變化。

6月2日的C彎現(xiàn)場，周邊的餐飲店人潮涌動，茶飲、小吃攤前都大排長龍。“根本停不下來。”疊水C彎咖啡的負責(zé)人嘉聲說，近期人流量和消費額是平日的五六倍，檸檬茶每天能賣四五百杯，咖啡也有兩三百杯。

其中，疊水C彎咖啡利用一個月時間裝修完畢，是疊滘趕在端午前開業(yè)的店鋪群中的一員。龍船比賽給疊滘的老街區(qū)帶來了久違的熱鬧，消費力度遠超預(yù)期。

疊滘圩已經(jīng)成為城市消費的新選擇。一個月前，這里的入駐率僅有10%。如今，這里的商業(yè)入駐率達到70%左右，這些店鋪包括餐飲、文創(chuàng)、服裝設(shè)計、珠寶設(shè)計及咖啡等多個類型，其中不乏米其林級別的竹園云吞面等品牌。

嘉聲表示，僅端午前夕，疊滘圩有12家店鋪趕工開放，開門迎客。三天以來，有25萬人次進入各店鋪消費，營業(yè)額普遍較平日激增5倍以上。借助龍船漂移大賽活動，這里舉辦了3場萬人龍船飯，留住了可觀的消費市場。

趕在端午前開業(yè)的，不僅是疊滘圩片區(qū)。在疊南社區(qū)，龍船里商業(yè)區(qū)“拔地而起”。這里由舊廠房改造，去年11月簽約，之后便加速變身。端午前夕，這里的入駐率已經(jīng)達到6成。

“可以說遠超預(yù)期。本來我們想要辦一個開業(yè)儀式進行宣推，但是一些店鋪開店后，沒等宣傳就有大量的客流?！饼埓锏呢撠?zé)人鄧吉龍說。

蒸啫食神創(chuàng)始人廖女士，就是入駐龍船里的店主。她介紹，店鋪4月底簽訂合同，5月20日開業(yè)。賽事期間，店鋪人流和營業(yè)額比平時激增四五倍。她表示，龍船漂移引發(fā)的流量優(yōu)勢是她所看好的，接下來會進行系列推廣活動。

仨只螺螺螄粉店，開業(yè)幾天，每天早上到凌晨1時都是爆滿狀態(tài)。來自廣西的管理人員蒙愛軍對未來經(jīng)營信心十足：“我們看好疊滘和龍船里的文化氛圍和消費潛力，正通過抖音、美團等平臺進行線上推廣，同時會繼續(xù)把衛(wèi)生和服務(wù)作為重點，為食客們提供干凈、美味的食物?！?/p>

借助疊滘龍船漂移大賽，千燈湖活水公園、保利MALL水城店·保利西街、棉二水塔街、龍船里創(chuàng)意園、萬科廣場、A32萬科里、時代愛車小鎮(zhèn)、越秀·星匯燈湖、疊滘圩、鴻大廣場等十大區(qū)域，以及萬達廣場、環(huán)宇城等N個商圈和街頭商鋪，成為第二現(xiàn)場，把看船賽與促消費緊密結(jié)合。商圈、大型家電企業(yè)派發(fā)近一千萬元消費券，推出33場龍舟、美食、非遺等系列主題活動。

整個端午小長假，疊滘龍船漂移大賽的第一現(xiàn)場、第二現(xiàn)場帶動消費3.45億元。

疊滘龍船漂移已經(jīng)充分彰顯了文化吸引力，成為拉動消費的“金色引擎”。傳統(tǒng)老街區(qū)因賽事煥發(fā)活力，商家營收激增，外地游客的強勁消費力尤為突出。隨著民俗文化與旅游消費深度融合，佛山正憑借獨特的龍舟魅力，持續(xù)吸引全國游客，為本地商業(yè)注入持久動力。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者 毛蕾、林俊鵬、黎俏婷、李寧

圖 | 佛山市新聞傳媒中心記者 周春

編輯 | 楊權(quán)邦