看嶺南醒獅、乘船游水鄉(xiāng)、欣賞藝術(shù)展……國慶期間，南海西樵各項活動精彩紛呈，除西樵山風景名勝區(qū)、南海灣森林生態(tài)園、漁耕粵韻文化旅游園等各大景區(qū)推出一系列活動以外，還有2021藝術(shù)廣東·國際藝術(shù)交流展、話劇《雷雨》等沉浸式的精品展覽和演出，極大地滿足了市民游客的需求。
旅游業(yè)作為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之首，寄托了新時代人民群眾對美好生活的向往。近年來，全域旅游作為適應新時代新需求的旅游發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展理念，在解決傳統(tǒng)景點模式下旅游有效供給不足的結(jié)構(gòu)性問題上進行了積極探索，串起了旅游業(yè)發(fā)展的諸多亮點。當前，全域旅游已上升為國家戰(zhàn)略，各地紛紛以全域旅游為主線推進旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
作為嶺南文旅名鎮(zhèn)，“十三五”期間，西樵以“文旅融合城市，產(chǎn)城共融提質(zhì)”為路徑，全力推動環(huán)西樵山片區(qū)、聽音湖片區(qū)、山南片區(qū)、西岸片區(qū)聯(lián)動發(fā)展，全域旅游發(fā)展格局逐漸成形，成為南海、佛山乃至大灣區(qū)全域旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要一極，為佛山爭創(chuàng)國家全域旅游示范區(qū)添上了一抹靚麗色彩。
事物的發(fā)展不是一蹴而就的，對于曾經(jīng)以門票經(jīng)濟為主要支撐的西樵旅游業(yè)而言，在發(fā)展全域旅游過程中，難免仍存在短板和掣肘?？v觀西樵山上山下的旅游項目和旅游管理等配套服務，目前仍存在以傳統(tǒng)觀光模式為主、部分優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源閑置的問題，未能滿足新時代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，文旅產(chǎn)業(yè)綜合帶動作用有待提升。
在當前國家大力推動全域旅游發(fā)展的形勢下，西樵如何搶抓機遇，將生態(tài)、人文資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為全域旅游優(yōu)勢？西樵鎮(zhèn)將堅守文旅品牌，補足產(chǎn)業(yè)短板，讓文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，形成拉動西樵經(jīng)濟可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的“三駕馬車”。
“天生麗質(zhì)”的旅游資源
旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的前提和基礎。
在今年樵山文化中心啟用儀式上，南海區(qū)委常委、宣傳部部長、西樵山風景名勝區(qū)管理委員會主任黎妍表示，西樵、西樵山有著三個突出的特質(zhì)：天生麗質(zhì)、文武雙全、熱情好客。
這一評價十分形象。國家5A級旅游景區(qū)西樵山風景名勝區(qū)風光旖旎，萬畝?；~塘美不勝收，西岸山清水秀、郁郁蔥蔥……南海西樵，兩江環(huán)繞、山城相依，風光優(yōu)美、人文鼎盛，孕育了維新變法領袖康有為、一代武術(shù)宗師黃飛鴻等俊杰。
與其他地方相比，西樵的自然資源和歷史人文資源無疑更為豐富?？v觀粵港澳大灣區(qū)星羅棋布的鎮(zhèn)街，也難以找出一個如西樵一般，既擁有傳承5000多年的傳統(tǒng)嶺南特色文化，也坐擁“兩山兩江”、萬畝桑基魚塘、聽音湖等“湖光山色兩相和”文旅生態(tài)資源優(yōu)勢的地區(qū)。
西樵鎮(zhèn)坐擁“兩山兩江”、萬畝?；~塘、聽音湖等“湖光山色兩相和”的文旅生態(tài)資源。/西樵鎮(zhèn)供圖
西樵山“珠江文明燈塔”“南粵理學名山”的美譽更是為西樵注入了歷史的厚重感。早在6000年前的新石器時代，西樵山便是我國南方最大規(guī)模的采石場和石器制造基地，顯露出珠江文明的曙光。在五千年文明發(fā)展中，西樵又創(chuàng)造出燦爛的理學文化、龍獅武術(shù)文化、?；~塘文化，奠定了深厚的文化底蘊。
依托于歷史悠久的嶺南文化，西樵打響了獅王爭霸賽、大仙誕文化節(jié)、聽音湖龍舟賽、翰林文化活動等一系列文化旅游節(jié)慶活動品牌，收獲了“中國龍獅名鎮(zhèn)”“中國歷史文化名鎮(zhèn)”“嶺南魅力名鎮(zhèn)”等亮麗名片。
“幾乎每個歷史時期，西樵山文化都沒有缺位，為華夏文明做出了不可磨滅的貢獻。西樵作為嶺南理學勝地，在全國來看別有一種璀璨光芒。”清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長殷秩松在接受記者采訪時表示。
這些歷史人文、生態(tài)環(huán)境等資源優(yōu)勢對西樵全域旅游發(fā)展的提振意義非常重大。正是得益于這樣的“先天優(yōu)勢”，再經(jīng)過多年的精耕細作，旅游產(chǎn)業(yè)已成為西樵經(jīng)濟發(fā)展版圖中的重要特色產(chǎn)業(yè)。目前，西樵已形成以西樵山為龍頭，輻射聽音湖片區(qū)、國藝影視城、漁耕粵韻文化旅游園、西岸南海灣及周邊嶺南特色古村落的全域旅游發(fā)展格局。2020年，西樵全年接待游客497萬人次，旅游總收入9.97億元。
如今，隨著佛山地鐵2號線、一環(huán)西拓、珠三角樞紐（廣州新）機場等重點交通項目的加快推進，西樵的區(qū)位優(yōu)勢也將隨之發(fā)生質(zhì)變。越發(fā)凸顯的區(qū)位優(yōu)勢也正成為西樵全域旅游發(fā)展的新動能。
動靜相宜的“文旅功夫”
文化是一座城市的靈魂，旅游是傳播文明、交流文化的有效途徑，文化與旅游可謂有著天然的親和力、融合力。
隨著國民素質(zhì)的提升，文化旅游吸引力與日俱增，在發(fā)展全域旅游的過程中，可以看到，文旅融合正成為重要趨勢。
近年來，西樵以超前的眼光把握行業(yè)發(fā)展趨勢，提前布局謀劃，以“文旅融合城市，產(chǎn)城共融提質(zhì)”為路徑，大力推動城產(chǎn)人文融合發(fā)展。如此一來，綠水青山煥發(fā)生機活力，聽音湖片區(qū)崛地而起，“山上5A景區(qū)，山下5A城區(qū)”建設成效明顯，西樵發(fā)展成為兼具嶺南文化、綠色生態(tài)和品牌產(chǎn)業(yè)于一體的國家級特色小鎮(zhèn)。
夜幕降臨，華燈初上，聽音湖夜景美不勝收。/區(qū)賢成攝
從完善旅游設施、豐富旅游線路、拓展旅游形態(tài)，到引入重大文旅項目，再到優(yōu)化生產(chǎn)、生活、生態(tài)空間，不難看出西樵為推動全域旅游所作的努力。以西樵山沿線為例，西樵全力推進鄉(xiāng)村振興連片示范區(qū)發(fā)展，總投資近3億元，涉及環(huán)西樵山10個村（社區(qū)）。項目以西樵山風景名勝區(qū)為核心，以環(huán)西樵山大道與村道為主干線，陸路、綠道、碧道及文創(chuàng)四大路線系統(tǒng)作“鏈”，周邊10個村莊為“珠”，形成24公里長的閉環(huán)狀“珠鏈”，為統(tǒng)籌抓好山上山下旅游業(yè)發(fā)展夯實基礎。
文化旅游并不是旅游和文化的簡單相加，而是一種全新的旅游形態(tài)。圍繞將景點旅游拓展為全域旅游的目標，西樵又持續(xù)謀劃了紅色文化主題游、鄉(xiāng)村振興游、桑園圍歷史體驗游、嶺南文化研學游等游徑。
西樵鎮(zhèn)旅游工作分管領導黃思介紹，立足于資源優(yōu)勢，西樵通過加速重大文旅項目建設，推動文旅產(chǎn)業(yè)向注重互動與體驗方面轉(zhuǎn)變，不斷深化提升西樵在全市文旅領域的重要作用。
去年年底動工的西樵山民宿核心區(qū)項目致力于提升游客深度體驗的品質(zhì)。該項目將對西樵山石牌村、白山村及現(xiàn)東天湖畔苗圃區(qū)域進行整體打造，建設西樵山獨有的民宿旅游度假產(chǎn)品?！敖Y(jié)合西樵優(yōu)越的地理位置和稀缺的自然文化資源，項目將為西樵全域旅游帶來更多‘點睛之筆’。”廣州集美組主任規(guī)劃設計師、西樵山民宿核心區(qū)設計總負責人余榮韻表示。
把目光從山上轉(zhuǎn)移到山下。2020年，以聽音湖片區(qū)為核心的嶺南文旅小鎮(zhèn)入選省級特色小鎮(zhèn)培育庫，并納入《粵港澳大灣區(qū)文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》。聽音湖片區(qū)已形成高端會展、精品演出、旅游休閑以及文體旅公共服務一體化的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域。其中，片區(qū)內(nèi)的樵山文化中心今年啟用，更為西樵增添了會展經(jīng)濟的旅游新業(yè)態(tài)。這座總投資達10億元的新場館，“五一”期間相繼舉辦了動漫展、大型民族舞劇《沙灣往事》、音樂節(jié)等文旅活動，吸引了各個年齡層的市民游客，人氣火爆。今年國慶前后，這里還將舉辦藝術(shù)展覽、話劇、百老匯愛情音樂劇等精品演出與展覽活動。
未來，隨著宋城·佛山千古情、有為館的陸續(xù)投用，加上已經(jīng)啟用的飛鴻館、觀心小鎮(zhèn)、樵山文化中心以及正加快推進的古村民宿和西岸片區(qū)，西樵的文旅載體日益完善，必將以更豐富的方式講好“西樵故事”，傳播西樵山文化。這些項目豐富了游客的文旅體驗內(nèi)容，拉長了旅游鏈條，將為西樵帶來經(jīng)濟和社會效益的雙豐收，為推動佛山融入休閑灣區(qū)、人文灣區(qū)建設提供重大抓手。
寫好“全”和“新”的錦繡文章
西樵文旅從講好一座山的故事，到全域旅游聯(lián)動發(fā)展，打響了“文翰樵山最嶺南”的品牌。
然而，隨著大眾旅游需求的日益多元化，更加注重互動性、體驗感的旅游業(yè)逐漸成為主流。從總體上看，西樵全域旅游發(fā)展仍存在諸多亟待解決的問題。一方面，傳統(tǒng)觀光模式占多數(shù)，部分優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源有待進一步挖掘，還未能很好滿足新時代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，文旅產(chǎn)業(yè)對第三產(chǎn)業(yè)乃至GDP的帶動作用尚未顯現(xiàn)；另一方面，古村落的保育活化和文化旅游發(fā)展工作尚在起步階段，鄉(xiāng)村旅游振興的政策性指引和資金力量相對薄弱。
坐擁“珠江文明燈塔”稟賦、擁有完善文旅載體的西樵，將如何繼續(xù)扮演南海甚至是佛山文化旅游“龍頭”的角色，在粵港澳大灣區(qū)文化和旅游的發(fā)展中發(fā)揮更重要的作用？
西樵鎮(zhèn)黨委書記李毅佳提出，必須堅守文旅品牌，補足產(chǎn)業(yè)短板，讓文旅產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)，形成拉動西樵經(jīng)濟可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的“三駕馬車”。
具體而言，以西樵山為龍頭，輻射帶動聽音湖片區(qū)、山南片區(qū)、西岸片區(qū)，全面提升全域旅游發(fā)展層次和水平。主動迎接大客流時代，推動西樵旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，聯(lián)動山下宋城·佛山千古情、國藝影視城等文旅載體，整合全鎮(zhèn)歷史、文化、生態(tài)和古村資源，持續(xù)拓展文化體驗、鄉(xiāng)村民宿、研學旅游等文旅新業(yè)態(tài)，大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，全面提升南獅武術(shù)、龍舟競渡等品牌活動品質(zhì)，打造休閑灣區(qū)旅游目的地名鎮(zhèn)。借力西樵山書院，引進培養(yǎng)高端文創(chuàng)人才，以文創(chuàng)賦能先進制造、互聯(lián)網(wǎng)、文化體育等行業(yè)，講好西樵故事，建設文創(chuàng)西樵。
全域旅游作為一項綜合性的系統(tǒng)工程，需要統(tǒng)籌協(xié)調(diào)區(qū)域旅游資源、產(chǎn)業(yè)資源、生態(tài)環(huán)境等各類要素資源，著力優(yōu)化城市交通、商業(yè)貿(mào)易、公共服務等整體旅游環(huán)境。在“全”字上做足文章，不失為破題之道。未來，西樵應在“全”字上繼續(xù)著力，以全局思維謀劃全域旅游，突破區(qū)域、行業(yè)、部門界限，把西樵作為一個有機統(tǒng)一的“大景區(qū)”來謀劃，通過“旅游+”的方式帶動整體，從單一景點景區(qū)建設向綜合目的地服務改變。
為適應新時代人民群眾的旅游新需求，西樵也將繼續(xù)探索文旅發(fā)展新模式、創(chuàng)新文旅營銷新形式、拓展文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，念好“新”字訣。下階段，西樵將依靠互聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能等高新技術(shù)，創(chuàng)新組合形式，大力發(fā)展“文旅+演藝”“文旅+VR體驗”“文旅+文創(chuàng)消費”“文旅+主題游樂”“文旅+智慧平臺”等多種模式，提升游客文旅體驗。同時，基于傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)，發(fā)展在線旅游、智慧景區(qū)、智能出行等新興產(chǎn)業(yè)，不斷拓展文化體驗游、鄉(xiāng)村民宿游、工業(yè)遺產(chǎn)游、研學知識游、紅色教育游、康養(yǎng)體育游等文旅新業(yè)態(tài)。
在粵港澳大灣區(qū)藍圖不斷繪就的機遇下，相信擁有獨有嶺南文旅資源優(yōu)勢的西樵將充分發(fā)揮西樵山文化的引領作用，實施具有西樵特色的全域旅游戰(zhàn)略，努力走在南海全域旅游發(fā)展的前列，為佛山發(fā)揮廣佛節(jié)點帶動優(yōu)勢、服務佛山高質(zhì)量文化導向型名城建設增光添彩。
文/佛山日報記者黎俏婷 通訊員關(guān)蘊琪、張嘉宜
編輯 | 王琦玥
