透視佛山經(jīng)濟(jì)半年報(bào)，如果從行業(yè)賬面來解讀，家居是繞不開的話題。

全球家居看中國(guó)，中國(guó)家居看佛山。對(duì)佛山來說，泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬億元，擁有最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，“有家就有佛山造”就是這座城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的代名詞。而消費(fèi)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的起點(diǎn)和落腳點(diǎn)，是暢通產(chǎn)業(yè)循環(huán)、市場(chǎng)循環(huán)的重要基礎(chǔ)。

市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，彩色電視機(jī)、電冷熱飲水機(jī)等家電產(chǎn)品產(chǎn)量增長(zhǎng)較快，建筑及裝潢材料類、家具類、智能家用電器和音像器材類商品零售額增長(zhǎng)勢(shì)頭也不錯(cuò)。但總的看，包括家居產(chǎn)品在內(nèi)的消費(fèi)仍需全力提升。

德爾瑪小家電展示。/佛山市新聞傳媒中心記者孫靜茹攝

家居消費(fèi)涉及領(lǐng)域多、上下游鏈條長(zhǎng)、規(guī)模體量大，已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，是居民消費(fèi)的重要組成部分。值得重視的是，家居作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，一度依賴于新房的建設(shè)和銷售。隨著房地產(chǎn)行業(yè)從增量市場(chǎng)走向存量市場(chǎng)，這種共生模式也成為一把“雙刃劍”。如何降低對(duì)房地產(chǎn)行業(yè)的依賴，逐步實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立行走”，是家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破的關(guān)鍵。

其實(shí)，泛家居產(chǎn)業(yè)仍然存在大量的剛性需求，很多新藍(lán)海、新賽道有待進(jìn)一步挖掘。日前，商務(wù)部等13部門印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)的若干措施》，促進(jìn)家居消費(fèi)恢復(fù)和升級(jí)。其中的發(fā)力點(diǎn)就是綠色化、智能化、適老化。住宅適老化改造、舊房裝修和局部改造，家居消費(fèi)升級(jí)，都蘊(yùn)藏著巨大的家居更新?lián)Q代市場(chǎng)潛力，將成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。商務(wù)部還將在全國(guó)范圍組織開展“家居煥新消費(fèi)季”活動(dòng)，協(xié)同各方搭建產(chǎn)銷對(duì)接平臺(tái)，優(yōu)化消費(fèi)供給。政策“東風(fēng)”頻吹，利好相繼出臺(tái)，將進(jìn)一步釋放家居市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

今年以來，佛山圍繞家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲”，持續(xù)用力推進(jìn)。在塑品牌上出新招，發(fā)布“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，以“有家就有佛山造”為主題召開全市品牌建設(shè)大會(huì)，把佛山產(chǎn)品更好地推向全國(guó)、全球市場(chǎng)；在拓市場(chǎng)上亮實(shí)招，出臺(tái)《佛山市2023年促進(jìn)汽車、家電、家具商貿(mào)行業(yè)發(fā)展措施》，通過獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制引導(dǎo)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)；在促消費(fèi)上動(dòng)真招，啟動(dòng)家電“以舊換新”活動(dòng)，用消費(fèi)補(bǔ)貼撬動(dòng)居民消費(fèi)熱情。這一系列舉措，進(jìn)一步提振家居消費(fèi)信心、扶持家居行業(yè)發(fā)展。

“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩(shī)賀、張弘弢攝

從商家端走向客戶端，一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變，就是要善于造節(jié)造勢(shì)，拓寬銷售渠道。首屆“320家居節(jié)”就是個(gè)很好的例子，通過聯(lián)動(dòng)家居企業(yè)在全國(guó)范圍內(nèi)開展百城萬店促銷活動(dòng)，銷售業(yè)績(jī)超20億元。近年來，佛山很多企業(yè)及時(shí)調(diào)整思路，采取“新媒體+產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展模式，打開了更廣的銷路。從中不難得出一個(gè)啟示，扶持發(fā)展直播電商等新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)企業(yè)線上、線下銷售齊頭并進(jìn)，打造更多體驗(yàn)式、沉浸式、互動(dòng)式消費(fèi)場(chǎng)景，就能為家居消費(fèi)添把火。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，提振家居消費(fèi)，關(guān)鍵是練好“內(nèi)功”，以高質(zhì)量供給來引領(lǐng)。當(dāng)前，人們的家居消費(fèi)偏好已經(jīng)從數(shù)量型、粗放型逐漸轉(zhuǎn)向綠色型、智能型和個(gè)性化，消費(fèi)品質(zhì)明顯提升。只有順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，夯實(shí)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，才會(huì)不斷釋放市場(chǎng)的巨大潛力。佛山已經(jīng)發(fā)布了推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實(shí)施方案，全面提高佛山家居產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同，創(chuàng)造更多個(gè)性化、定制化家居商品，為消費(fèi)者提供一站式、全場(chǎng)景家居解決方案，促進(jìn)供需高效銜接，方能進(jìn)一步增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿。

有家就有佛山造，是佛山這座城市的“拿手戲”。善于搭臺(tái)唱戲，不斷創(chuàng)新求變，讓更多人消費(fèi)佛山優(yōu)品、愛上佛山制造，好戲還在路上。

文/佛山市新聞傳媒中心評(píng)論員劉江

編輯丨朱韻耀