車，“雙節(jié)”期間累計(jì)成交1511輛汽車，惠民汽車展成交額創(chuàng)下超2.5億元的新紀(jì)錄；
水，超過(guò)5.2萬(wàn)人次游客在南莊體驗(yàn)嶺南水鄉(xiāng)魅力，魅力水鄉(xiāng)游五大線路成為熱門(mén)旅游目的地；
馬，快手全網(wǎng)播放量1012萬(wàn)次，登上央視新聞，160支龍舟隊(duì)競(jìng)速馬拉松火爆出圈；
龍，舞火龍、上元秋色點(diǎn)亮“雙節(jié)”，超5萬(wàn)人次市民游客到場(chǎng)感受有著500多年歷史的非遺。
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今年中秋國(guó)慶黃金周，由禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)政府與佛山市新聞傳媒中心聯(lián)合舉行的“潮玩水鄉(xiāng) FUN享南莊——2023金秋佛山（南莊）車水馬龍節(jié)”火熱舉行，既讓人們沉浸在熱鬧喜慶的佳節(jié)氛圍中，又賺足了人氣和眼球，推動(dòng)文化出圈、產(chǎn)業(yè)出圈、城市出圈。
引爆消費(fèi)熱潮 “造節(jié)”玩出新花樣新高度
中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”作為2023年重點(diǎn)工作任務(wù)，提出要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，強(qiáng)調(diào)要增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。
隨著線下商業(yè)逐漸回暖，“有節(jié)造勢(shì)，無(wú)節(jié)造節(jié)”成為全國(guó)各地促進(jìn)消費(fèi)的重要命題，有的更是將其IP化打造成為年度盛事，為原本普通的消費(fèi)行為提供更多探索空間。
中秋邂逅國(guó)慶，在傳統(tǒng)佳節(jié)濃烈氛圍的加持下，南莊鎮(zhèn)攜手佛山傳媒在全國(guó)首創(chuàng)車水馬龍節(jié)，借助特色文化，結(jié)合區(qū)域產(chǎn)業(yè)，拓展更多消費(fèi)場(chǎng)景，將“造節(jié)”玩出了新花樣、新高度。
——定位精準(zhǔn)，推進(jìn)“雙節(jié)”消費(fèi)旺上加旺。
“車水馬龍”一詞出自漢代班固的《東觀漢記·明德馬皇后》，意為車如流水、馬如游龍，形容熱鬧繁華的景象。借“雙節(jié)”傳統(tǒng)消費(fèi)旺季機(jī)遇，車水馬龍節(jié)延伸其意，“車”指惠民汽車展、“水”指魅力水鄉(xiāng)游、“馬”指龍舟馬拉松、“龍”指上元舞火龍，跨界串聯(lián)車展、體育、非遺、旅游，打造極具辨識(shí)度和體驗(yàn)感的節(jié)慶IP，形成消費(fèi)亮點(diǎn)爆點(diǎn)，從而帶動(dòng)人氣，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。
汽車消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵領(lǐng)域?；菝衿囌乖凇拔逡弧逼囄幕文耆A成功舉辦的經(jīng)驗(yàn)上，提供更豐富的玩法與更大的優(yōu)惠力度。開(kāi)幕僅半小時(shí)，全場(chǎng)便售出30輛車，平均1分鐘售出1輛，首日銷售額超4000萬(wàn)元。隨后一路高歌猛進(jìn)，第二日銷售額突破1億元，第三天銷售額達(dá)2億元。截至6日9時(shí)，惠民汽車展累計(jì)成交1511輛，成交額達(dá)2.5037億元。
不僅現(xiàn)場(chǎng)人氣火爆，《一分鐘一輛！“十一”南莊車展開(kāi)幕即開(kāi)火》《火火火，南莊“惠民汽車展”兩天時(shí)間成交額達(dá)1.15億元》等報(bào)道也刷爆了佛山人朋友圈?！拔覀兙褪锹?tīng)聞南莊車展優(yōu)惠力度大，專程從均安過(guò)來(lái)購(gòu)車?！笔忻駳W陽(yáng)一家很快便相中了一款哪吒電車并立即下單。
——聚焦青年，滿足年輕人對(duì)儀式感的多元追求。
“造節(jié)”最重要的指標(biāo)是消費(fèi)引爆能力，關(guān)鍵要牢牢抓住消費(fèi)爆發(fā)力強(qiáng)的年輕人。
當(dāng)下的年輕人熱衷花式過(guò)法擁抱傳統(tǒng)節(jié)日。車水馬龍節(jié)重點(diǎn)關(guān)注年輕群體的個(gè)性化需求，投其所好、與之共鳴，整合年輕人喜愛(ài)的體育、美食、非遺等，打好引導(dǎo)消費(fèi)的組合拳，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的融合，讓年輕群體愿意和節(jié)慶“玩”在一起。
魅力水鄉(xiāng)游設(shè)計(jì)5條線路，串聯(lián)起南莊20多個(gè)旅游打卡點(diǎn)，將嶺南文化、水鄉(xiāng)文化、非遺文化、紅色文化、美食文化融為一體，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)。中秋當(dāng)天，市民王小琴與朋友穿著精致的漢服到綠島湖打卡拍照，晚上來(lái)到上元村欣賞有著500多年歷史的舞火龍，大贊“舞火龍承載著人們對(duì)美好生活的向往與對(duì)非遺文化的傳承，在佛山過(guò)中秋特別有儀式感”。
160條龍舟、800多名隊(duì)員，南莊第十四屆五人龍舟賽在吉利河段上演?！霸俅蔚侥锨f看龍舟競(jìng)渡依舊震撼。”時(shí)隔五年，廣州市民田先生專門(mén)驅(qū)車前來(lái)觀看龍舟馬拉松，又到龍舟集市品嘗地道美食。“車水馬龍節(jié)有得睇、有得玩、有得吃，不僅營(yíng)造了祥和愉悅的節(jié)日氛圍，還推動(dòng)傳統(tǒng)節(jié)日煥發(fā)新的生命力，讓更多年輕人愿意參與其中并感受傳統(tǒng)文化的魅力?！碧锵壬f(shuō)。
——擦亮名片，帶旺煙火氣提升城市美譽(yù)度。
“造節(jié)”的背后，既有市場(chǎng)回暖良機(jī)，也有三方齊心發(fā)力。一是政府真金白銀補(bǔ)貼。南莊360萬(wàn)元專項(xiàng)購(gòu)車補(bǔ)貼全部發(fā)放完畢，后期追加的60萬(wàn)元專項(xiàng)補(bǔ)貼推動(dòng)新增銷售226輛、成交額4157萬(wàn)元。二是商家真材實(shí)料讓利。多個(gè)參展商推出購(gòu)車最高減數(shù)萬(wàn)元優(yōu)惠，其中22個(gè)參與補(bǔ)貼的品牌累計(jì)成交1300輛，成交額2.304億元。三是傳媒真心實(shí)意服務(wù)。佛山市新聞傳媒中心發(fā)揮本土主流媒體作用，通過(guò)全鏈條營(yíng)銷策劃，全媒體矩陣分發(fā)，持續(xù)營(yíng)造熱點(diǎn)輿論，既引來(lái)實(shí)實(shí)在在的人流，帶旺城市“煙火氣”，還有來(lái)自線上線下的關(guān)注度和美譽(yù)度，持續(xù)擦亮佛山這座制造業(yè)大市年輕、開(kāi)放、包容的城市名片。
落實(shí)“百千萬(wàn)工程” 探索城鄉(xiāng)融合發(fā)展新格局
地處佛山城市中心的南莊是禪城農(nóng)村形態(tài)最集中的區(qū)域，也是鄉(xiāng)村振興、城鄉(xiāng)融合發(fā)展的最大空間。
近年來(lái)，南莊通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及持續(xù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，奠定了高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，但城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不協(xié)調(diào)的問(wèn)題仍然突出。南莊鎮(zhèn)主要領(lǐng)導(dǎo)多次強(qiáng)調(diào)，“百千萬(wàn)工程”將為破解這些問(wèn)題、推動(dòng)更高水平發(fā)展提供有利的機(jī)遇。
車水馬龍節(jié)既是南莊首次以節(jié)日形式，整合文旅資源打造的一場(chǎng)全民參與的金秋盛宴，又是落實(shí)“百千萬(wàn)工程”，加快產(chǎn)業(yè)升級(jí)、城鄉(xiāng)融合、區(qū)域聯(lián)動(dòng)的一次生動(dòng)實(shí)踐。
一是激發(fā)資源要素流動(dòng)活力，夯實(shí)“制造業(yè)當(dāng)家”。
辦好一個(gè)節(jié)，帶活一條鏈。車水馬龍節(jié)不僅是一場(chǎng)節(jié)慶盛宴，更是激發(fā)資源要素流動(dòng)活力，讓人們深刻感受南莊產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)帶業(yè)態(tài)創(chuàng)新、招商引資新機(jī)遇的重要平臺(tái)，助力南莊高水平推進(jìn)“制造業(yè)當(dāng)家”。
在禪城推進(jìn)“千億鎮(zhèn)街”建設(shè)的部署中，南莊被確定為第三梯隊(duì)，定位為打造現(xiàn)代都市智造中心，以萬(wàn)畝工業(yè)用地空間和灣區(qū)智造港等載體為依托，發(fā)力精密和超精密加工設(shè)備制造、精密電子電器制造、智能傳感器件制造、前沿新材料、陶瓷、汽車商貿(mào)、大健康等賽道，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)連片發(fā)展。
以惠民汽車展為牽引，南莊打造全新會(huì)展經(jīng)濟(jì)品牌，將引進(jìn)更多知名汽車品牌做大做強(qiáng)汽車產(chǎn)業(yè)布局，打造集新能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)滿足、跨界文化體驗(yàn)于一體的綜合汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的百億級(jí)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。南莊鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)宋穎彪說(shuō)，南莊在“雙節(jié)”期間開(kāi)展促消費(fèi)活動(dòng)，就是想推動(dòng)區(qū)域汽車商貿(mào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
二是深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成果，持續(xù)增進(jìn)民生福祉。
作為嶺南水鄉(xiāng)的典型代表，南莊近年大力推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，率先探路都市農(nóng)業(yè)，建設(shè)全省首個(gè)農(nóng)業(yè)CBD，推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。同時(shí)在鄉(xiāng)村文旅上爭(zhēng)創(chuàng)唯一，探索“鄉(xiāng)村+節(jié)慶”“鄉(xiāng)村+非遺”“鄉(xiāng)村+演藝”“鄉(xiāng)村+游樂(lè)”等新業(yè)態(tài)，打造城央水鄉(xiāng)文旅品牌。
今年7月，南莊發(fā)布“魅力水鄉(xiāng)·中國(guó)南莊”品牌。車水馬龍節(jié)應(yīng)運(yùn)而生，立足南莊獨(dú)特的自然條件和深厚人文底蘊(yùn)，創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給，開(kāi)啟南莊“文化+旅游+體育+消費(fèi)”融合發(fā)展新篇章，推動(dòng)人氣流量持續(xù)“變現(xiàn)”。
三是優(yōu)化區(qū)域發(fā)展格局，打造城鄉(xiāng)融合協(xié)調(diào)發(fā)展示范。
全面落實(shí)“百千萬(wàn)工程”，是一場(chǎng)全面戰(zhàn)、總體戰(zhàn)。一場(chǎng)舉全鎮(zhèn)之力舉辦的車水馬龍節(jié)，展現(xiàn)了南莊打造城鄉(xiāng)融合協(xié)調(diào)發(fā)展示范的決心與魄力——緊扣“百千萬(wàn)工程”協(xié)調(diào)發(fā)展的核心理念，推進(jìn)由“先進(jìn)”邁向“共進(jìn)”，“失衡”邁向“均衡”，把發(fā)展的短板轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的潛力板，全面提速禪西中心化，加快將南莊建設(shè)為高端制造集聚、城市功能完善、人居環(huán)境優(yōu)良，宜居宜業(yè)宜游的高品質(zhì)城市、禪西“強(qiáng)中心”。
對(duì)正在全力打造“佛山之心”、奔赴“六最”現(xiàn)代化的禪城而言，南莊的探索無(wú)疑將發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，助力禪城突破鄉(xiāng)村振興、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和城鄉(xiāng)融合發(fā)展的瓶頸，努力實(shí)現(xiàn)全域高質(zhì)量發(fā)展，加快推動(dòng)禪城從中心城區(qū)向城市中心跨越。
提升城市能見(jiàn)度 打造近悅遠(yuǎn)來(lái)引人聚才強(qiáng)磁場(chǎng)
隨著城市發(fā)展動(dòng)力由投資驅(qū)動(dòng)型向消費(fèi)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型轉(zhuǎn)變，城市間的比拼，不僅比GDP，還要比人氣。
近兩年，佛山人明顯感受到這座城市正在不遺余力地塑造新形象。在市黨代會(huì)報(bào)告中，不管是“半城山水滿城綠”的詩(shī)意表達(dá)，還是“破舊低效工業(yè)園徹底退出舞臺(tái)”等具體部署，都傳遞出一個(gè)明確的信息：城市品質(zhì)、形象的提升，是佛山實(shí)施“515”高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)任務(wù)、塑造佛山發(fā)展新形態(tài)中極為關(guān)鍵的一環(huán)。
一場(chǎng)盛會(huì)，一座城市；一種傳承，一種超越。
對(duì)于佛山這座制造業(yè)大市、國(guó)家歷史文化名城來(lái)說(shuō)，大型節(jié)慶是弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、推動(dòng)文旅融合、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的重要載體，也是城市形象和文化品牌的集中展現(xiàn)，更是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的催化劑和助推器。
換言之，車水馬龍節(jié)的舉辦，文旅出圈是過(guò)程，城市出圈才是目的。
車水馬龍節(jié)四大主題活動(dòng)輪番登場(chǎng)，四天的惠民汽車展吸引超3萬(wàn)人次到場(chǎng)；魅力水鄉(xiāng)游吸引5.2萬(wàn)人次參與；龍舟馬拉松約有10萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀賽，852萬(wàn)人次在線觀看直播或視頻；一連三天的上元舞火龍非遺展示吸引超5萬(wàn)人次市民游客。
車水馬龍節(jié)相關(guān)話題同樣沖上多個(gè)網(wǎng)絡(luò)主流平臺(tái)，多條佛山文博內(nèi)容登上熱榜，其中南莊龍舟馬拉松登上抖音同城榜熱點(diǎn)話題TOP榜，快手全國(guó)熱榜社會(huì)榜單全網(wǎng)播放量1012萬(wàn)次，新華社全國(guó)首頁(yè)、央視《中國(guó)新聞》欄目等對(duì)賽事進(jìn)行報(bào)道……在媒體、大V、達(dá)人等鏡頭下，透過(guò)全媒體參與式傳播，車水馬龍節(jié)讓大家重新認(rèn)知“佛山是一座什么樣的城市”，處處呈現(xiàn)佛山獨(dú)特的城市元素，提升城市能見(jiàn)度，講述全新的佛山故事。
城市因人而生動(dòng)。
從城市發(fā)展角度看，城市出圈也不是最終目的，而是在人文與消費(fèi)的良性互動(dòng)中，更好地滿足人民對(duì)美好生活的追求，真正實(shí)現(xiàn)近悅遠(yuǎn)來(lái)，打造引人聚才強(qiáng)磁場(chǎng)。
“一座城市就業(yè)環(huán)境、創(chuàng)業(yè)環(huán)境當(dāng)然重要，但城市有什么好吃的、有什么好玩的、有什么便利的，也為年輕人所看重?！睒I(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)，車水馬龍節(jié)由點(diǎn)輻射至全城，促進(jìn)人才流、資本流和各種信息流有效導(dǎo)入，產(chǎn)生明顯的外溢效應(yīng)，助力城市品質(zhì)能級(jí)提升，吸引更多人才來(lái)到佛山、愛(ài)上佛山、留在佛山。
如今的佛山，集歷史厚重與時(shí)代新潮于一身，肩負(fù)著“走在前列”“爭(zhēng)當(dāng)?shù)丶?jí)市高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊”的光榮使命。進(jìn)入新的發(fā)展階段，期待佛山通過(guò)一個(gè)個(gè)承載創(chuàng)意與夢(mèng)想的空間載體，一次次文商旅活動(dòng)，不斷出圈，匯聚煙火氣、人氣、財(cái)氣，在高質(zhì)量發(fā)展這篇大文章上交出自己的時(shí)代答卷。
文/佛山市新聞傳媒中心記者莫璇
編輯/林楊
