2023廣州設(shè)計(jì)周上，1D01展位上一抹大氣、莊重的“中國(guó)紅”分外惹眼，將一場(chǎng)跨越千年的時(shí)空對(duì)話娓娓道來(lái)。以“中國(guó)瓷”IP文化產(chǎn)品為代表，鷹牌展會(huì)融入傳統(tǒng)文化元素，賦予產(chǎn)品獨(dú)特的文化內(nèi)涵，向世界展示了中國(guó)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新力量。

2023廣州設(shè)計(jì)周上，鷹牌陶瓷展位推出“中國(guó)瓷”IP文化產(chǎn)品，展現(xiàn)經(jīng)典的東方美學(xué)。/企業(yè)供圖

從“墻地專家”到“陶瓷+大家居”雙軌并行的戰(zhàn)略，鷹牌導(dǎo)入天安新材的環(huán)?？萍及宀?、瑞欣材料產(chǎn)品系統(tǒng)，快速實(shí)現(xiàn)墻地專家的轉(zhuǎn)變，布局延伸泛家居產(chǎn)業(yè)以及大家居產(chǎn)業(yè)，以全新店態(tài)打造健康人居生活體驗(yàn)，致力為消費(fèi)者提供環(huán)保裝配式一站解決方案。

凸顯東方美學(xué) 品牌辟蹊徑

“陶瓷有過去的模樣，在新時(shí)期也應(yīng)該有新的模樣?！柄椗茖?shí)業(yè)副總裁陳方根道出了鷹牌50年發(fā)展在根本理念上的轉(zhuǎn)變。作為建陶民族品牌代表，鷹牌始終堅(jiān)持傳承東方美學(xué)、創(chuàng)新東方美學(xué)，這是刻進(jìn)企業(yè)骨子里的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)前，國(guó)潮日漸興起。在東方美學(xué)崛起之時(shí)，推出“中國(guó)瓷”系列，是鷹牌以傳承為本進(jìn)行的一次從產(chǎn)品到品牌的煥新。鷹牌集合深厚文化底蘊(yùn)及現(xiàn)代工藝技術(shù)的精髓，讓中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷之美煥發(fā)新生，打造具有東方文雅之質(zhì)的生活意境。

“中國(guó)瓷”系列產(chǎn)品是鷹牌為致敬中國(guó)陶瓷而重磅推出的產(chǎn)品集群。目前已率先推出“唐系列”，而后還將以“宋、元、明、清”不同朝代的瓷為開發(fā)原型，挖掘東方美學(xué)文明，讓其在現(xiàn)代制造工藝的重塑之下生生不息。其中，“中國(guó)瓷·唐”系列的兩款產(chǎn)品榮獲第11屆“中意陶瓷設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”兩大獎(jiǎng)項(xiàng)。

過硬的產(chǎn)品實(shí)力以及傳承精神共同成就了鷹牌的獨(dú)特魅力?！爸袊?guó)瓷”IP系列的背后，正是鷹牌50年建陶的匠心，是美陶灣500年薪火相傳的陶藝沉淀，是中國(guó)幾千年來(lái)積累的經(jīng)典中國(guó)式色彩及美學(xué)。通過傳承和延續(xù)中國(guó)古瓷色、紋、形、神、韻，鷹牌以產(chǎn)品形式，將這份獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫躍然于公眾眼前。

“傳承，是堅(jiān)守，是挖掘，亦是創(chuàng)新?！标惙礁硎荆鳛槊褡迤放?，鷹牌注重以史為根、以瓷為器，將沿著中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷的發(fā)展長(zhǎng)河，傳遞并再現(xiàn)古人的審美和生活情趣，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷的魅力，共同探索瓷器文明的過去與未來(lái)。

深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈 發(fā)力新賽道

“深化”“進(jìn)化”是鷹牌改制之后的兩個(gè)發(fā)展關(guān)鍵詞，也是鷹牌“陶瓷＋大家居”雙軌并行戰(zhàn)略實(shí)施的重要方法論?！吧罨笔侵跟椗聘鶕?jù)經(jīng)銷商不同的渠道特性，立足陶瓷品類，向多品類共融，再到獨(dú)立整裝的深化發(fā)展過程；“進(jìn)化”則是指鷹牌持續(xù)進(jìn)行戰(zhàn)略迭代，進(jìn)化出適合品牌不同發(fā)展階段的大家居模式。

在鷹牌轉(zhuǎn)型大家居的道路上，母公司天安新材早已為其搭好了“基建”。天安新材擁有中國(guó)最好的飾面材料研發(fā)和生產(chǎn)實(shí)力，早早成立中臺(tái)公司“天安集成”將材料轉(zhuǎn)化為部品部件生產(chǎn)、裝配系統(tǒng)、整合生態(tài)供應(yīng)鏈資源……

時(shí)至今日，通過持續(xù)擴(kuò)維產(chǎn)品品類、落地多品類集成模式等，鷹牌生活的健康人居一站式服務(wù)模式已初見成效。鷹牌孵化出適合不同市場(chǎng)、不同渠道的多種模式及店態(tài)，以“健康家，鷹牌造”為初衷，并以獨(dú)具差異化的思路及“場(chǎng)景化的健康人居”這一核心優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)勁的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更為當(dāng)前處于發(fā)展瓶頸的陶瓷經(jīng)銷商開辟了一條新的商業(yè)路徑。

在大家居的戰(zhàn)略布局中，鷹牌圍繞健康、美感兩大主題，在瓷磚基礎(chǔ)上融入墻板、地板、防火板、質(zhì)感墻衣等環(huán)保家居材料，為客戶提供更多更好的選擇。在戰(zhàn)略引領(lǐng)下，健康大家居品牌鷹牌的生活業(yè)務(wù)模式日趨成熟，以大灣區(qū)為中心，正逐步向重點(diǎn)省會(huì)城市推進(jìn)。

堅(jiān)守品質(zhì) 打造品牌“內(nèi)生力”

廣告語(yǔ)“很多年以后，我還選鷹牌”是消費(fèi)者對(duì)鷹牌的印象，也是鷹牌的匠心堅(jiān)守。作為民族品牌代表，鷹牌仍然堅(jiān)守初心——讓品牌家喻戶曉，讓產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶。同時(shí)，廣告語(yǔ)也成了品牌的驕傲，更是品牌的責(zé)任心。鷹牌深耕行業(yè)多年，仍然被消費(fèi)者多次選擇，核心就在于產(chǎn)品和品質(zhì)。三道過篩、三道除鐵、1220℃高溫慢燒，76道檢驗(yàn)工序……“鷹牌對(duì)品質(zhì)的追求，50年都沒有改變過，未來(lái)也不會(huì)改變?！标惙礁f(shuō)。

近年來(lái)，陶瓷行業(yè)的產(chǎn)品輸送渠道發(fā)生變化。陳方根認(rèn)為，對(duì)鷹牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)離消費(fèi)者的渠道會(huì)使產(chǎn)品變得材料化，而不是品牌化。“鷹牌始終堅(jiān)持做品牌，更進(jìn)一步地貼近消費(fèi)者，向他們提供更便捷的服務(wù)和更健康的家居生活空間，鷹牌生活的健康人居一站式服務(wù)就是企業(yè)的終極目標(biāo)?！比缙渌裕@正是鷹牌從去年開始就認(rèn)真在做的事情。

鷹牌堅(jiān)持以用戶需求為導(dǎo)向，注重用戶的服務(wù)及體驗(yàn)。無(wú)論是十年前流行的微晶石產(chǎn)品，還是近兩年流行的微水泥產(chǎn)品，鷹牌都在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上保持時(shí)尚，緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)及年輕一代消費(fèi)者的家裝需求。

同樣地，通過前沿的產(chǎn)品工藝技術(shù)，鷹牌創(chuàng)新研發(fā)出更多現(xiàn)代美學(xué)與東方美學(xué)相互融合的新產(chǎn)品，如推出IP產(chǎn)品“中國(guó)瓷”，以現(xiàn)代工藝賦予東方美學(xué)新的生命力。

不忘初心，勇毅前行。追隨流行、融合傳統(tǒng)文化的同時(shí)，鷹牌也在堅(jiān)持經(jīng)典。一套名為“經(jīng)典回歸”的顆粒通體拋光磚產(chǎn)品，已暢銷國(guó)內(nèi)外20多年。“這就是鷹牌經(jīng)典的魅力。”

在50載的發(fā)展歷程中，鷹牌經(jīng)過了蛻變、新生，以更為廣闊的發(fā)展視野，描繪了一幅波瀾壯闊的飛行版圖。作為建陶行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，鷹牌將繼續(xù)發(fā)揮其行業(yè)標(biāo)桿作用，專注產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)，全渠道深化做強(qiáng)本業(yè)的同時(shí)，融合多品類，打造健康整裝大家居模式，探索更多可能性，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及舒適的家居體驗(yàn)。

文/佛山市新聞傳媒中心記者麥家慧

編輯/林楊