2023消費(fèi)提振年，佛山拼勁十足。

12月20日，南海區(qū)啟動(dòng)“暢玩南海60天，千萬(wàn)福星過(guò)大年”新春文旅樂(lè)購(gòu)季，在接下來(lái)的兩個(gè)月，將以千場(chǎng)活動(dòng)聚人氣、千萬(wàn)補(bǔ)貼促消費(fèi)、千萬(wàn)人流旺產(chǎn)業(yè)，發(fā)動(dòng)全民、全產(chǎn)業(yè)鏈撐經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)。

2023粵港澳大灣區(qū)（順德）美食文化周以“美食＋花卉＋馬拉松＋露營(yíng)＋潮玩潮樂(lè)”為特色,吸引大批市民游客前來(lái)打卡。/佛山市新聞傳媒中心記者周焯杰攝

在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車(chē)”中，消費(fèi)是最貼近民生也最具增長(zhǎng)潛力的。中國(guó)正在著力擴(kuò)大內(nèi)需，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。加大力度促消費(fèi)，是當(dāng)前佛山全力拼經(jīng)濟(jì)、加快融入新發(fā)展格局的必然要求。

今年以來(lái)，佛山把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，朝著打造區(qū)域消費(fèi)中心城市的目標(biāo)，以真金白銀提振消費(fèi)信心，以創(chuàng)新舉措烘托消費(fèi)氛圍，并加快培育壯大電商產(chǎn)業(yè)集群，持續(xù)激發(fā)城市消費(fèi)活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

9月29日，2023金秋佛山（南莊）車(chē)水馬龍節(jié)惠民汽車(chē)歡樂(lè)購(gòu)在佛山國(guó)際會(huì)展中心揭幕,吸引眾多市民前來(lái)逛展、購(gòu)車(chē)。/佛山市新聞傳媒中心記者張弘弢攝

隨著消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)體驗(yàn)不斷提升，一個(gè)更年輕、更具活力、更有品質(zhì)的現(xiàn)代化大都市正加快崛起。在2023福布斯中國(guó)·消費(fèi)活力城市榜中，佛山位列第17名，成為全國(guó)20個(gè)最具商業(yè)活力與全球化愿景的城市之一。這也是佛山連續(xù)兩年入選該榜單。

有節(jié)造勢(shì)無(wú)節(jié)“造節(jié)” 持續(xù)釋放消費(fèi)潛力

去年以來(lái)，中央強(qiáng)調(diào)，要著力擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。要激發(fā)有潛能的消費(fèi)，擴(kuò)大有效益的投資，形成消費(fèi)和投資相互促進(jìn)的良性循環(huán)。

商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所研究員關(guān)利欣認(rèn)為，擴(kuò)大內(nèi)需不僅是打通經(jīng)濟(jì)循環(huán)堵點(diǎn)，夯實(shí)國(guó)內(nèi)基本盤(pán)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好，更高效率促進(jìn)經(jīng)濟(jì)循環(huán)的關(guān)鍵支撐；也是充分利用好我國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)作用，更好地滿(mǎn)足人民美好生活需要，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。

在2023年這個(gè)消費(fèi)提振年，“商業(yè)如何做，消費(fèi)如何暖”是各大城市都在思考的問(wèn)題。這一年，佛山“有節(jié)造勢(shì)，無(wú)節(jié)‘造節(jié)’”，實(shí)現(xiàn)淡季引流、旺季增彩，有力激活消費(fèi)市場(chǎng)一池春水。

球員場(chǎng)上奮力拼搏，場(chǎng)下觀眾熱烈打氣……飲啤酒、睇“西甲”成為今年夏天粵港澳大灣區(qū)群眾來(lái)佛山感受文體旅新體驗(yàn)的充分理由。

佛山“西甲”這項(xiàng)群眾性體育賽事，在今年8月~10月變成了一場(chǎng)聲浪巨大的全民狂歡。觀賽人次超100萬(wàn)、直播流量超9000萬(wàn)、全媒體總流量超10億，第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽，當(dāng)之無(wú)愧成為粵港澳大灣區(qū)最受矚目、最具影響力的文旅體盛事之一。

抓準(zhǔn)足球這個(gè)流量密碼，三水區(qū)通過(guò)“足球+文旅+消費(fèi)”一體化打造，成功踢開(kāi)了文旅消費(fèi)的大門(mén)：賽事期間，三水中心城區(qū)兩個(gè)A級(jí)旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長(zhǎng)116.6%，主要住宿業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)額較開(kāi)賽前增長(zhǎng)42.5%；餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)64.3%，賽場(chǎng)周邊夜市更是接待客流近150萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額過(guò)千萬(wàn)元。

今年以來(lái)，不止三水，佛山各區(qū)均立足各自的資源稟賦，打造了一批節(jié)日活動(dòng)IP，既聚人氣，又聚財(cái)氣。

禪城區(qū)在國(guó)慶假期舉辦國(guó)潮音樂(lè)嘉年華、車(chē)水馬龍節(jié)，不僅吸引大灣區(qū)各地?cái)?shù)以萬(wàn)計(jì)的游客參與，更登上央視新聞，引得全國(guó)關(guān)注；

2023端午疊滘龍船漂移大賽在端午期間“飆龍船”，火爆全網(wǎng)，南海區(qū)共接待游客數(shù)量65.6萬(wàn)人次，旅游收入3.8億元，同比增加214％；

2023端午疊滘龍船漂移大賽火爆全網(wǎng)，接待游客數(shù)量大幅增加。圖為比賽現(xiàn)場(chǎng)。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝

順德區(qū)以“美食＋花卉＋馬拉松＋露營(yíng)＋潮玩潮樂(lè)”為特色，舉辦2023粵港澳大灣區(qū)（順德）美食文化周，吸引全國(guó)的“吃貨”前來(lái)打卡；

高明區(qū)舉辦佛山市首屆戶(hù)外生活大會(huì)，通過(guò)年輕化新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新玩法的活動(dòng)體驗(yàn)，吸引各地游客紛至沓來(lái)，在山水間享受戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣……

從年頭到年尾，從街頭到巷尾，佛山五區(qū)各種“造節(jié)”活動(dòng)幾乎沒(méi)有停過(guò)。一批參與“造節(jié)”浪潮的本土制造業(yè)企業(yè)也因此受惠。

作為2023佛山三水美食啤酒節(jié)和佛山“西甲”品牌贊助商，隱雪集團(tuán)今年在三水區(qū)的銷(xiāo)售大幅提升。廣東隱雪集團(tuán)銷(xiāo)售公司市場(chǎng)經(jīng)理盧間明說(shuō)，這極大提振了企業(yè)的信心，為此，隱雪集團(tuán)聯(lián)合佛山傳媒趁勢(shì)推出拳頭產(chǎn)品“呂宋芒”芒果汁飲品。10月以來(lái)，佛山五區(qū)每個(gè)節(jié)日活動(dòng)上，幾乎都能見(jiàn)到他們宣傳推廣的身影。

佛山也拿出真金白銀的支持，持續(xù)提振消費(fèi)信心，激發(fā)城市消費(fèi)活力。為推動(dòng)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，佛山市、區(qū)兩級(jí)拿出1.2億元資金開(kāi)展汽車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)；今年6月，佛山啟動(dòng)2023佛山市家電以舊換新活動(dòng)，通過(guò)發(fā)放補(bǔ)貼資金1000萬(wàn)元，直接帶動(dòng)消費(fèi)約1.1億元，有效激活家電市場(chǎng)需求。

提振消費(fèi)，就是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，穩(wěn)預(yù)期。在朝著提振消費(fèi)這一目標(biāo)邁進(jìn)的過(guò)程中，佛山政企雙方展現(xiàn)出極高的協(xié)同效應(yīng)，有力推動(dòng)佛山消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇回暖。今年1~10月，佛山實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額3133.89億元，同比增長(zhǎng)2.6%。

新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn) 特色夜經(jīng)濟(jì)激發(fā)城市活力

今年夏天，佛山的夜生活浪漫多彩。禪城區(qū)嶺南天地舉辦趁墟節(jié)，帶來(lái)超10萬(wàn)人次的日均客流；順德華僑城的夜空下，一場(chǎng)夏日晚風(fēng)音樂(lè)派對(duì)賺足人氣；三龍灣游船、千燈湖燈光秀等夜游產(chǎn)品成為社交平臺(tái)上分享、討論的高頻詞……

商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%以上消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18~22時(shí)銷(xiāo)售額占全天的50%以上。可以說(shuō)，夜間已成為消費(fèi)的黃金時(shí)段。

今年以來(lái)，佛山不斷豐富夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)業(yè)態(tài)，在“食”與“購(gòu)”的基礎(chǔ)上，將夜秀、夜游、夜體、夜娛等場(chǎng)景串聯(lián)，用多元化、一站式的沉浸體驗(yàn)吸引更多市民游客樂(lè)享其中，為激發(fā)消費(fèi)活力“添柴加火”。

冬日的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園依舊熱鬧非凡。從17年前的六間舊廠房，到如今的國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、中國(guó)十大夜市之一，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園將文化、旅游、商業(yè)、運(yùn)動(dòng)、研學(xué)、辦公等多元業(yè)態(tài)融合，形成一個(gè)無(wú)邊界的文商旅街區(qū)，由物質(zhì)消費(fèi)平臺(tái)向精神消費(fèi)平臺(tái)升級(jí)。目前，園區(qū)日均客流量達(dá)6萬(wàn)人次，夜間消費(fèi)額和客流量占全天比重的70%。明年，園區(qū)有望實(shí)現(xiàn)日均客流從“6萬(wàn)+”到“8萬(wàn)+”的突破。

“為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城”“一起現(xiàn)場(chǎng)看比賽”已成為不少游客來(lái)佛山的理由。今年以來(lái)，多檔綜藝赴佛山取景，20余場(chǎng)演唱會(huì)和音樂(lè)節(jié)在佛山輪番開(kāi)唱，體育賽事也紛紛落地佛山，在豐富夜生活場(chǎng)景的同時(shí)，不斷重構(gòu)夜間經(jīng)濟(jì)。

12月22日晚，在桂城千燈湖畔，K13開(kāi)心麻花十三月劇場(chǎng)正在上演戲劇音樂(lè)live秀《燃燒》。有別于傳統(tǒng)劇場(chǎng)，K13劇場(chǎng)這樣的演藝新空間突破舞臺(tái)限制，與公共空間結(jié)合，有利于文化資源在線(xiàn)下場(chǎng)景中發(fā)揮引流作用，營(yíng)造沉浸式體驗(yàn)，形成多元消費(fèi)場(chǎng)景。

“目前每月演出不少于10場(chǎng)，上座率在70%以上?！遍_(kāi)心麻花華南總部基地副總經(jīng)理李佳說(shuō)，佛山是一個(gè)很愿意接受新事物的城市，在這里能看到發(fā)展前景和城市活力。

憑借場(chǎng)景多元、業(yè)態(tài)豐富的特征，夜間經(jīng)濟(jì)已成為促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)大引擎。佛山從升級(jí)打造步行街（商圈）建設(shè)、繁榮發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)、支持消費(fèi)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、大力營(yíng)造消費(fèi)氛圍、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等方面推動(dòng)區(qū)域消費(fèi)中心城市建設(shè)。截至今年6月，全市已建設(shè)4條省級(jí)示范特色步行街（商圈），打造8個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、83處夜間示范點(diǎn)。今年，佛山上榜中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮度TOP100，憑借特色夜經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)進(jìn)入前二十。

在如是金融研究院院長(zhǎng)、中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)管清友看來(lái)，佛山各界合力打造各種消費(fèi)供給、持續(xù)釋放消費(fèi)需求的做法非常好。消費(fèi)一頭連著供給、一頭連著需求，佛山藏富于民，居民購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)對(duì)推動(dòng)佛山從一個(gè)全球制造業(yè)基地進(jìn)化成為國(guó)際大都市具有積極作用。

消費(fèi)新引擎助力 加快融入“雙循環(huán)”新發(fā)展格局

美的系全網(wǎng)總銷(xiāo)售額連續(xù)11年位列行業(yè)第一，“美的”品牌產(chǎn)品零售額同比增長(zhǎng)20%；林氏家居全渠道總成交量同比增長(zhǎng)42.4%，繼續(xù)位列天貓住宅家具行業(yè)成交額第一；大自然家居榮獲天貓“雙11”全周期地板行業(yè)第一名，實(shí)現(xiàn)八連冠……

今年“雙11”，佛山多個(gè)頭部品牌拿下行業(yè)銷(xiāo)量No.1，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”。

電子商務(wù)改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式和習(xí)慣，成為人們生活中不可或缺的一部分。截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模達(dá)8.84億人，占網(wǎng)民的82%。2023年前三季度，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)10.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)11.6%。

隨著建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市新目標(biāo)的提出，佛山加快支持本地電商龍頭企業(yè)升級(jí)改造，引導(dǎo)傳統(tǒng)企業(yè)向電商企業(yè)轉(zhuǎn)型，培育直播電商、社交電商、社群電商等新業(yè)態(tài)，加快打造電商產(chǎn)業(yè)集群。目前，佛山已培育出小熊電器、德?tīng)柆攦杉疑鲜须娚唐髽I(yè)，還吸引廣東嘉星投資集團(tuán)有限公司、佛山市奇望供應(yīng)鏈管理有限公司等一批頭部直播電商企業(yè)落戶(hù)。

如今，電商已經(jīng)成為驅(qū)動(dòng)佛山消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。連續(xù)多年的“6·18”“雙11”，佛山電商成交額都位居全省前列。僅今年上半年，佛山全市電商直播場(chǎng)次達(dá)22萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16%；吸引30億人次消費(fèi)者觀看，同比增長(zhǎng)60%；參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量5421.3萬(wàn)件，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額59億元。

佛山制造有著品類(lèi)眾多、制造量大、產(chǎn)品貼近民生等突出優(yōu)勢(shì)，不僅廣受?chē)?guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)，也備受?chē)?guó)外消費(fèi)者青睞。

一套穿衣收納鏡，大約等人高，有智能燈光感應(yīng)功能，在美國(guó)亞馬遜電商平臺(tái)售價(jià)可達(dá)240美元。在歐美國(guó)家，人們每網(wǎng)購(gòu)100套這樣的鏡子，就有50套來(lái)自佛山市強(qiáng)鴻軒工藝品有限公司。

2019年，佛山市強(qiáng)鴻軒工藝品有限公司以穿衣收納鏡為主打產(chǎn)品，闖進(jìn)跨境電商全新領(lǐng)域，也開(kāi)啟從代工生產(chǎn)向自主品牌出口的新征程。今年，企業(yè)跨境電商銷(xiāo)售額有望突破3億元，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)100%。

作為連通國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的重要形式，跨境電商正迎來(lái)蓬勃發(fā)展期。佛山積極搶抓新機(jī)遇，助力佛山制造更好走出去。今年，佛山啟動(dòng)跨境電商區(qū)域核心城市建設(shè)，京東、阿里巴巴、日本樂(lè)天、亞馬遜、美客多等國(guó)內(nèi)外知名電商平臺(tái)企業(yè)，常態(tài)化在佛山開(kāi)展各類(lèi)產(chǎn)業(yè)對(duì)接活動(dòng)。目前，佛山市跨境電子商務(wù)園區(qū)增至7個(gè)，“中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部基地”“佛山國(guó)際貿(mào)易港”獲評(píng)“省級(jí)跨境電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)（成長(zhǎng)型）”。

一批“超級(jí)服務(wù)商”的加盟，正有力推動(dòng)佛山跨境電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展。

作為廣東省重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目，佛山國(guó)際陸港在今年6月啟動(dòng)跨境電商業(yè)務(wù)，至12月20日，出口貿(mào)易額1.26億美元，進(jìn)口貿(mào)易額800.77萬(wàn)元人民幣。目前，佛山國(guó)際陸港已全面開(kāi)展跨境電商直播運(yùn)營(yíng)人才培訓(xùn)、直播+短視頻創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化以及直播基地運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。園區(qū)還引入拼多多海外版Temu、時(shí)尚電商平臺(tái)希音兩家大型頭部平臺(tái)，其中拼多多項(xiàng)目每年可為南海區(qū)新增貿(mào)易額達(dá)到50億元人民幣以上。

錨定新目標(biāo)，佛山再出發(fā)。在加快融入以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局中，佛山全面推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活的需求，朝著區(qū)域消費(fèi)中心城市的目標(biāo)闊步前行。

文/佛山市新聞傳媒中心記者阮鳳娟、盧麗華、呂嘉怡、倪玉潔

編輯/蔡僑虹