春節(jié)臨近，各大城市交通樞紐客流量明顯增長。在春運即將到來之際，由佛山市工商聯(lián)主辦、佛山市新聞傳媒中心策劃組織、佛山市家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會協(xié)助實施的“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP推廣活動持續(xù)升溫。繼去年底登陸北京首都機場、北京大興機場、廣州白云機場后，1月10日，北京、廣州、上海、成都、長沙五市高鐵站的215塊屏幕也亮起了“有家就有佛山造”主題海報。

北京南站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報。

“5+2”格局，“有家就有佛山造”亮相五大城市

在廣州南站的候車大廳內(nèi)，一幅幅醒獅底紋的紅色海報吸引了旅客的目光。41家佛山泛家居企業(yè)以“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP統(tǒng)一亮相，美的、金意陶、軒尼斯等知名品牌均位列其中?！坝屑揖陀蟹鹕皆臁睅讉€大字題寫在海報上最顯眼的位置，彰顯著佛山泛家居產(chǎn)業(yè)的底氣。

廣州南站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報。

據(jù)了解，“有家就有佛山造”宣傳海報已在北京首都機場、北京大興機場、廣州白云機場三座國際機場刊出，加上本次在五座城市高鐵站投放的海報，投放點合計278個。除了重點站場，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP短片今年還將陸續(xù)亮相中央電視臺《天下財經(jīng)》《經(jīng)濟信息聯(lián)播》等欄目。今年，佛山還將舉辦第二屆“320國際幸福日，美好家居節(jié)”“家居煥新消費季”等活動，持續(xù)擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP。

北京、廣州、上海、成都、長沙五市高鐵站刊出“有家就有佛山造”主題海報。

佛山市工商聯(lián)負責人表示，此次佛山“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的推廣，是基于家居行業(yè)的特性及消費人群分布情況，在機場、高鐵站場等人流聚集區(qū)域開展產(chǎn)業(yè)IP宣傳投放，以“東西南北中”“2+5”的格局，2即北京（首都、大興）、廣州（白云）2大城市機場，5即北京、上海、廣州、成都、長沙5大城市高鐵站場，擴大“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP影響力。

“有家就有佛山造”宣傳海報登陸北京首都機場、北京大興機場、廣州白云機場。

該負責人表示，通過政企合力構(gòu)筑立體式宣傳格局，把“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP把一個產(chǎn)業(yè)上升為城市品牌，將佛山家居產(chǎn)業(yè)凝練出一個具體的、有著廣泛吸引力和傳播力的超級符號。“努力讓更多的消費者了解佛山制造的特點，認可贊同佛山制造的品質(zhì)，甚至一提到家、生活的概念，就能自然而然地想到佛山的產(chǎn)品和服務，讓佛山家居行業(yè)乃至衣食住行相關(guān)的行業(yè)都能在‘有家就有佛山造’的品牌效應下實現(xiàn)新的發(fā)展?！?/p>

政企合力，讓產(chǎn)業(yè)IP成為城市代名詞

世界制造看中國，中國制造看佛山。佛山擁有家電、家具、陶瓷、建材、紡織等家居產(chǎn)業(yè)，形成了國內(nèi)最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模突破萬億元。近年來，在原有產(chǎn)業(yè)基礎上，佛山大力推動家居企業(yè)從“單打獨斗”轉(zhuǎn)向“聯(lián)合作戰(zhàn)”，將“有家就有佛山造”打造成為世界級家居產(chǎn)業(yè)代名詞，建設佛山泛家居產(chǎn)業(yè)“航母”。2022年“有家就有佛山造”家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，成為佛山各家居企業(yè)的合作共贏新平臺；去年3月20日，佛山發(fā)布全國首個以制造業(yè)為核心內(nèi)容的城市IP——“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，成為家居產(chǎn)業(yè)實力與口碑的代名詞。

為讓“有家就有佛山造”品牌深入人心、家喻戶曉，佛山展開了一系列“樹品牌”行動。據(jù)統(tǒng)計，佛山已有超6000家門店內(nèi)懸掛產(chǎn)業(yè)IP燈箱牌，“有家就有佛山造”冠名高鐵列車也于去年11月29日正式開行。“有家就有佛山造”還在佛山“西甲”賽事現(xiàn)場設立展館，冠名國潮音樂嘉年華（佛山站）、秋色巡游彩車等。在澳門2023年全球合法與可持續(xù)木業(yè)高峰論壇上，佛山市家具行業(yè)協(xié)會以“有家就有佛山造”背景布展，向世界傳遞佛山制造形象。

成都東站刊出“有家就有佛山造”宣傳海報。

目前，“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP的宣傳已初見成效。越來越多的佛山品牌被世人所熟知，讓企業(yè)在海內(nèi)外的經(jīng)營推廣中更具競爭力。同時，產(chǎn)業(yè)IP為行業(yè)發(fā)展定下了標準，推動著產(chǎn)業(yè)持續(xù)更新，向智能化、綠色化的高質(zhì)量發(fā)展開拓道路，成為全國家居行業(yè)領頭羊。

據(jù)悉，佛山市委、市政府高度重視家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展，特別是針對當前家居產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)品優(yōu)但品牌繁多、力量分散的情況，2023年5月，佛山市推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展領導小組印發(fā)《佛山市推進家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2023-2025年）》，以18項行動推動家居產(chǎn)業(yè)品牌化、標準化、智能化、融合化、健康化、綠色化發(fā)展。

文/佛山市新聞傳媒中心記者張喆、倪玉潔

編輯丨朱韻耀