端午假期，海內(nèi)外觀眾的目光都被疊滘龍船漂移“硬控”了！
在全國各地賽龍舟的一片火熱中，白云山板藍(lán)根·2024中國（佛山）疊滘龍船漂移大賽，這個被稱為“水上F1”的賽事再次火出了圈。
數(shù)據(jù)顯示，4天里，有超過20萬市民游客入場；線上觀賽則超過4200萬人次。相關(guān)話題多次登上全國熱榜第一，#請到佛山飆龍船#話題共創(chuàng)量累計(jì)超15億。央媒更是集中、持續(xù)報(bào)道疊滘龍船漂移，據(jù)統(tǒng)計(jì)，央視總臺報(bào)道超80條，人民日報(bào)20次聚焦，新華社10次關(guān)注。
疊滘龍船漂移，為何能獨(dú)樹一幟、成為賽龍舟中的頂流？
今年端午假期，疊滘龍船漂移火爆出圈，成為賽龍舟中的頂流。圖為參賽隊(duì)伍揮槳疾行。
端午賽龍舟中的頂流
這個端午，賽龍舟真的很火。數(shù)據(jù)顯示，今年全國端午賽龍舟的熱度環(huán)比上漲133%。繼“村BA”和“村超”之后，龍舟又成為了一個現(xiàn)象級運(yùn)動。
這一曾經(jīng)冷清的非遺項(xiàng)目，為何如今重?zé)ü獠剩?/p>
廣東省龍舟協(xié)會常務(wù)副秘書長魏偉認(rèn)為，這股龍舟熱潮的背后，是國人對中華文化的深層認(rèn)同與情感共鳴，是民族自信、文化自信的情感表達(dá)。
作為中華民族傳統(tǒng)習(xí)俗之一，端午吃粽子、劃龍舟的文化習(xí)俗已有千年之久，承載著一個地方的風(fēng)土人情，有著廣泛的群眾基礎(chǔ)。在廣東，每當(dāng)“四月八，龍船透底挖”的古老習(xí)俗響起，各地便開始籌備一場場激動人心的龍舟盛事，喚醒沉睡的“龍舟DNA”。
在眾多龍舟賽事中，疊滘龍船漂移為何能火熱出圈？
“是疊滘龍船漂移的獨(dú)特性?！蔽簜フf，龍船漂移是全國乃至世界獨(dú)有的龍舟競賽方式，疊滘龍船漂移L彎、C彎、S彎的賽道布局讓比賽觀賞性更強(qiáng)；技術(shù)含量高，隊(duì)伍可以在高速行進(jìn)中完成擋水（剎車）、左槳變右槳、往返劃行等動作。
參賽隊(duì)伍漂移過彎，極速甩尾。
“九曲十三彎”的疊滘水網(wǎng)，孕育出疊滘龍船的獨(dú)特魅力。在平均寬度不到5米的曲折河道中，長達(dá)25米的龍船轉(zhuǎn)展騰挪，揮槳疾行、極速“絲滑”過彎、甩尾過“考石角”、壓水倒擋折返……每一個動作都扣人心弦。
“我從小就是在村里看龍船賽長大的”，疊北社區(qū)工作人員、慶云龍船隊(duì)隊(duì)員楊華鎮(zhèn)說，“龍船，就是我們生活的一部分?！悲B滘龍船傳承人江富鋒說，“一聽到鼓聲，我們就心潮澎湃?！?/p>
正是傍水而居的疊滘人，世世代代在家門口的河涌中揮槳競渡，漸漸鍛造出獨(dú)樹一幟的龍船漂移。
“我在其他地方只看過賽車漂移，這種龍船漂移還是第一次見，極具特色?！睆闹貞c趕來現(xiàn)場觀看的楊羽感嘆道。
“真正的龍船漂移，原來這么震撼！”“不是親眼所見，真是萬萬沒想到?！薄胺鹕饺藢埓荣惖臒釔叟c投入，讓人深受感染?！痹谑ヌ觅悈^(qū)，一個由30人組成的馬來西亞游客團(tuán)引人注目，他們特地前來觀賽，被眼前的一幕幕所震撼。
從昔日的游龍嬉戲到如今的龍船漂移，從最初的村民自發(fā)性文娛運(yùn)動到如今享譽(yù)全國，疊滘龍船漂移展現(xiàn)了一種超越體育競技的全民狂歡，成為眾多賽龍舟的頂流，情理之中。
各路媒體爭相轉(zhuǎn)播關(guān)注
今年的疊滘龍船漂移大賽，到底有多火？
數(shù)據(jù)是最好的證明。開賽以來，疊滘龍船話題流量超15億，相關(guān)話題多次登上全國熱榜第一?？梢哉f，疊滘龍船飆出了“史無前例”。
除了自身的獨(dú)特性，還離不開賽事的成功運(yùn)營。魏偉認(rèn)為，今年這個村級賽事組織，在規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化方面都得到了很大提升，包括比賽時間的安排，多少隊(duì)伍、多少人，都制定了嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。
2023年，佛山市新聞傳媒中心以“飆龍船”的全新形象，對疊滘龍船漂移的內(nèi)涵、精神進(jìn)行重新挖掘、提練，“飆龍船”的賽事線上流量突破4.5億。今年，賽事升級為“中字號”大賽。為辦好賽事，主辦方聯(lián)動各方力量，投入優(yōu)勢資源，精心策劃和組織。一連4天、每天4小時，不間斷進(jìn)行電視直播和網(wǎng)絡(luò)直播。
佛山市新聞傳媒中心對外傳播部主任兼視頻中心主任嚴(yán)劍鋒介紹，賽事期間，人民日報(bào)、新華社、央視總臺港澳臺中心等中央、省、市共90多個網(wǎng)絡(luò)傳播平臺采用佛山傳媒的直播信號，4日累計(jì)觀看量超4200萬。直播還連線了加拿大、美國、澳洲、所羅門、印尼等十個國家和地區(qū)，吸引全球網(wǎng)友關(guān)注。
火熱的疊滘龍船漂移，吸引了央媒的全面關(guān)注。開賽當(dāng)天，央視新聞大型直播《槳飛鼓聲起 灣區(qū)“飆”龍船》在賽區(qū)設(shè)置了直播間，當(dāng)晚的《新聞聯(lián)播》報(bào)道了賽事活動。人民日報(bào)在6月7日、9日兩次圖文聚焦報(bào)道大賽盛況。
記者梳理發(fā)現(xiàn)，央視10多個頻道、欄目從競技、文化、經(jīng)濟(jì)等不同角度報(bào)道了比賽。6月10日晚，央視新聞頻道《新聞1+1》欄目以《龍舟大賽熱，帶來了什么》為題，以疊滘龍舟賽等為案例進(jìn)行深度剖析；《東方時空》在專題節(jié)目中大篇幅報(bào)道疊滘龍船故事；央視財(cái)經(jīng)頻道《天下財(cái)經(jīng)》關(guān)注疊滘龍船漂移大賽中的龍舟經(jīng)濟(jì)。
更接地氣、更親民、更純粹的疊滘龍船漂移，成為全網(wǎng)自媒體的熱門創(chuàng)作題材?！胺鹕絽菑┳妗薄拜斄斯蜢籼谩薄安荒茌斀o隔壁村”等，一個個幽默的網(wǎng)梗，一個個“煲船”場面，吸引著年輕人。這種反差感和趣味性，也成為了疊滘龍船的“流量密碼”。
在廣州市白云山和記黃埔中藥有限公司副總經(jīng)理趙永緯看來，疊滘龍船漂移大賽吸引了從央媒到全國各地媒體，再到全網(wǎng)自媒體等不同傳播主體的廣泛關(guān)注和參與。這種多角度、全方位的傳播方式提升了賽事的吸引力和影響力，傳播跨越地域和年齡層，觸及更廣泛的受眾群體。
賽事也吸引了不少自媒體博主前來觀賽，為賽事帶來新的“出圈點(diǎn)”。主辦方因此設(shè)置專門的“自媒體服務(wù)驛站”，對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行獎勵。自媒體達(dá)人@小許人文在全網(wǎng)發(fā)布短視頻作品40條，一個賬號的播放量就超過2億次，成為佛山傳媒城市傳播金牌達(dá)人，獲得萬元大獎。
一個能讓不同傳播主體搶著來的賽事，怎么可能不火？
在“流量”中收獲“留量”
辦好一場大型賽事不容易，離不開各方的支持。疊滘龍船漂移大賽，同樣如此。
“端午賽龍舟逐漸演變成人們祈求平安健康的一種方式。這與中醫(yī)藥文化中追求的強(qiáng)身健體、平安健康的目標(biāo)一致，也是企業(yè)選擇總冠名大賽的原因之一?！?nbsp;本次大賽總冠名商，廣州白云山和記黃埔中藥有限公司市場部部長魏巍表示，疊滘龍船漂移大賽從眾多龍舟賽事中脫穎而出，大賽的廣泛傳播和影響力讓白云山板藍(lán)根品牌更加深入人心。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，白云山板藍(lán)根、國臺酒、東風(fēng)日產(chǎn)、保利、海逸集團(tuán)、工商銀行佛山分行、周六福、金典、殼牌等知名企業(yè)、品牌，冠名或贊助了本次活動。
東勝和茶基賽區(qū)冠名單位東風(fēng)日產(chǎn)，也藉著大賽的超高熱度，于6月11日同步在佛山舉行新車上新儀式。東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司用戶運(yùn)營中心部長張勁華表示，參與大賽，是企業(yè)文化與疊滘龍船漂移文化的完美契合。
“賽事的傳播效果非常好，打開抖音、小紅書、微博等社交平臺，都能刷到不少賽事視頻和資訊?！焙Ｒ荨ひ菁掖笫澜缈偨?jīng)理李日星表示，通過贊助此次賽事，品牌知名度和美譽(yù)度都得到了很大提升，收獲頗豐。
保利華南營銷客關(guān)部策劃總監(jiān)周浩表示，參與這次大賽，踐行央企擔(dān)當(dāng)，讓更多市民朋友體會文化傳承的力與美，感受南海的活力與風(fēng)光，領(lǐng)略佛山這座城市的魅力。
眾多企業(yè)力量的支持，為大賽的組織運(yùn)營提供了堅(jiān)實(shí)保障。多家企業(yè)為冠軍龍船隊(duì)提供了汽油、美酒、銀鎖等豐厚獎品。
賽事的超高人氣關(guān)注，為品牌贊助商帶來海量的曝光度，也為城市帶來人氣。
攜程旅行統(tǒng)計(jì)，佛山疊滘龍船漂移吸引自駕游增長250%。馬蜂窩數(shù)據(jù)則顯示，疊滘龍船漂移帶動佛山熱度增長100%，不僅疊滘近10棟民宿全部訂滿，更有上海旅行團(tuán)提前三個月預(yù)訂。
賽區(qū)內(nèi)，疊滘龍船漂移主題文創(chuàng)產(chǎn)品全部售罄，折扇、獎牌、冰箱貼、鎖匙扣等賽事周邊產(chǎn)品也大賣。賽區(qū)周邊，餐飲生意天天爆滿?！皬脑缟?0時到下午6時，我們都沒坐下來過，連吃飯的時間都沒有，真的很火爆！”疊滘老街糖水店主理人練旭燦感嘆道。
“我們依照‘C彎’設(shè)計(jì)的五彩繽紛糯米飯和七彩鳳凰撈雞，幾乎是游客的必點(diǎn)菜?！惫鸪恰ご簳运綇N經(jīng)理李曉燕表示，端午假期顧客數(shù)比平常翻了一番，有一半是過來觀賽的游客。
火爆的賽事中，民眾的消費(fèi)熱情得到盡情釋放，“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午期間，南海區(qū)接待旅游總?cè)藬?shù)62.4萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約3.95億元，住宿業(yè)接待過夜游客7.19萬人次，同比增長34.62%。
一個政媒企村合力推動的賽事，怎么能不出圈？
以賽為媒讓城市出圈
因?yàn)橐粓鲑愂?，認(rèn)識一座城市。
“世界龍舟看中國，中國龍舟看廣東，廣東龍舟看佛山。”這個端午，許多來佛山觀賽的游客，因?yàn)榫式^倫的龍船漂移絕技，因?yàn)槟蔷洹皩幙伸覡€，不可扒慢”的疊滘口號，認(rèn)識了佛山這座城市。
疊滘龍船漂移，就是端午期間佛山的城市請?zhí)?、城市名片?/p>
5月以來，疊滘龍船漂移夜訓(xùn)就吸引了全網(wǎng)目光，未賽先火。大賽期間，主辦方精心策劃，在四天直播中，提前謀劃的30條風(fēng)格年輕化的視頻短片，傳遞出佛山推進(jìn)“百千萬工程”、推進(jìn)“十大傳統(tǒng)文化”出圈出彩、佛山龍舟文化世代傳承等內(nèi)容，多維度傳播佛山城市形象和傳統(tǒng)文化。
“龍船在狹窄的水道上能漂移、會倒擋，新鮮又刺激。”來自湖南的游客王升已經(jīng)是連續(xù)第二年來到現(xiàn)場觀戰(zhàn)。在他看來，疊滘龍船漂移體現(xiàn)了佛山團(tuán)結(jié)協(xié)作、力爭上游的精神，極具感染力和生命力。這幾天，逛一逛祖廟，看一看千燈湖，品一品順德美食，讓他對佛山這座城市有了不一樣的認(rèn)識。
一個“動起來”的人，流露的是陽光和自信；一座“動起來”的城，展現(xiàn)的是生機(jī)與活力。
以賽為媒，佛山通過疊滘龍船漂移這一“又老又潮”的傳統(tǒng)活動，用有溫度、接地氣的方式，讓世界感知佛山的城市氣質(zhì)，讓更多人看到佛山包容、開放、文明、傳承的形象。
中國龍舟協(xié)會主席范廣升認(rèn)為，疊滘龍船漂移不僅展現(xiàn)了高超的技藝，也體現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣癫晃菲D難、積極進(jìn)取的精神風(fēng)貌?！按筚惒粌H融合了體育競技的活力，還深植了傳統(tǒng)文化精髓，在凝聚人心方面發(fā)揮著不可替代的作用，有助于讓世界更加深入地了解并欣賞中國文化?！?/p>
從權(quán)威媒體到全網(wǎng)關(guān)注，從線下到線上，從國內(nèi)到國際，佛山城市品牌形象隨著疊滘龍船漂移大賽的火熱，聞名海內(nèi)外。旅居中國14年的英國人李凱文在網(wǎng)絡(luò)上看到疊滘龍船漂移視頻后，特地前來感受這場獨(dú)特的龍船競技。“很震撼，我一定要向英國的朋友講述佛山的龍舟故事，推薦他們過來親身體驗(yàn)佛山龍舟文化?！?/p>
疊南社區(qū)黨委書記盧昭毅表示，會繼續(xù)擦亮這個品牌，一方面帶動更多年輕人傳承龍舟文化，另一方面讓在疊滘生活工作的新佛山人了解這項(xiàng)文化?！爸灰窃诏B滘生活或者工作的人，對扒龍船感興趣的，都?xì)g迎加入我們！”
城市發(fā)展沒有捷徑。一個地方能一直出圈，一定是良好的文旅資源稟賦、多元的文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)與豐富的城市生活共同作用的結(jié)果。
“從人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，疊滘龍船漂移這項(xiàng)民俗活動所蘊(yùn)含的人文精神，越來越被當(dāng)代人所體味，具有很強(qiáng)的時代意義?！鼻迦A大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長張錚表示，疊滘龍船漂移這一現(xiàn)象級IP，生動詮釋了龍舟文化的更廣闊空間，佛山要持續(xù)推動疊滘龍船漂移IP化、品牌化，持續(xù)提高文旅體驗(yàn)、完善城市公共服務(wù)、筑強(qiáng)產(chǎn)業(yè)矩陣等，使之成為特色文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎。
一槳千年開新道。只有這樣，以疊滘龍船漂移為代表的佛山龍舟，才能從“破浪”到“破圈”，從“曇花”變“繁花”，一路綻放。
文/佛山市新聞傳媒中心記者李鋒、黎俏婷、陸佩蘭、黃軼彤
圖/佛山市新聞傳媒中心記者王澍、符詩賀
編輯/黃昭賢
