今年以來，“新中式”產(chǎn)品火爆出圈。無論是服飾、美妝護(hù)膚品，還是奶茶、家具等，處處都能看到“新中式”元素的身影，不斷推動(dòng)消費(fèi)市場升溫。在佛山這個(gè)嶺南文化深厚的制造大市，“新中式”成為五金企業(yè)積極創(chuàng)新、開拓市場的新法寶。

由佛山企業(yè)制造的“新中式”門板與拉手。/企業(yè)供圖

“新中式”審美漸成新風(fēng)尚

“新中式”讓消費(fèi)市場煥發(fā)新的生機(jī)。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024國貨消費(fèi)觀察》顯示，近一年90后及00后年輕消費(fèi)者國貨消費(fèi)金額占比超60%。其中，今年以來“新中式”相關(guān)產(chǎn)品銷量同比增長超110%，購買“新中式”相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量同比增長超70%。

“新中式”消費(fèi)的興起，讓東枋匯錦文化傳播有限公司主理人馮錦民把目光放到更大的應(yīng)用空間——家裝、工裝領(lǐng)域。馮錦民表示，此前整個(gè)行業(yè)的“新中式”創(chuàng)作遇到瓶頸，一直沒有很大的“水花”，所以他毅然選擇了這條賽道。其中的“新”是指現(xiàn)代的審美標(biāo)準(zhǔn)和新的材料表現(xiàn)方式，希望能夠做出屬于自己的“新中式”風(fēng)格。

“‘新中式’的創(chuàng)作永無止境。”馮錦民認(rèn)為，與法式、意式、現(xiàn)代等設(shè)計(jì)風(fēng)格不同，“新中式”背靠上下五千年的中華文化，從一個(gè)圖騰到生肖，甚至是一首古詩，都能成為“新中式”設(shè)計(jì)的創(chuàng)作來源。

聯(lián)合打造“新中式”五金品牌

如何讓“新中式”設(shè)計(jì)在五金制品上落地，成為新的問題?！爸挥蟹鹕侥軡M足我的設(shè)計(jì)還原、落地。”馮錦民考察發(fā)現(xiàn)，佛山制造覆蓋各行各業(yè)，工藝先進(jìn)、配套齊全、生產(chǎn)迅速，能夠?qū)崿F(xiàn)“當(dāng)晚設(shè)計(jì)、次日打樣成功”。這也堅(jiān)定了其選擇在此完成設(shè)計(jì)的“最后一公里”。

去年以來，他與多家佛企聯(lián)合打造了“格錦”“鼎錦”等“新中式”系列品牌，將更多中式美學(xué)設(shè)計(jì)融入五金制品，讓更多的應(yīng)用場景變得溫暖又有中國獨(dú)特韻味。

其中一家合作企業(yè)佛山市格萊智能家居有限公司（以下簡稱“格萊”），主攻銅材、鋁合金等材質(zhì)的五金制品，例如角花、拉手；另一家合作企業(yè)佛山市鼎鉆鋼業(yè)有限公司（以下簡稱“鼎鉆鋼業(yè)”）則負(fù)責(zé)不銹鋼材質(zhì)的制品，例如電梯、裝甲門等門板。

“例如，《蓮》系列的拉手，設(shè)計(jì)源自中國傳統(tǒng)文化中對蓮花的崇尚，形似蓮花的獨(dú)特姿態(tài)的紋樣，在拉手打開的瞬間如蓮花盛開，展現(xiàn)了東方文化中獨(dú)有的溫婉與藝術(shù)。”格萊總經(jīng)理趙建興說。

除了在雕紋上做文章，“新中式”產(chǎn)品還在材質(zhì)選擇和顏色調(diào)配上有所創(chuàng)新。

鼎鉆鋼業(yè)創(chuàng)始人朱鳳祥表示，以前的中式設(shè)計(jì)偏古老，多以紅木、黑檀木、黃花梨等材質(zhì)為主，顏色暗沉且容易褪色，在南方還極易受潮發(fā)霉。隨著消費(fèi)者對裝修標(biāo)準(zhǔn)的提高，不銹鋼憑借防火、防潮、耐腐的優(yōu)勢，在家裝中得到更多年輕人的喜愛。

同時(shí)，“新中式”風(fēng)格的不銹鋼制品還可將白、灰、紅、綠、黃等多種亮眼顏色融入其中。“這不僅從色彩和肌理上給人們帶來更多驚喜，也讓不銹鋼在家裝、工裝領(lǐng)域獲得更多市場。”

目前，鼎鉆鋼業(yè)以五行為主題，已開發(fā)出50多款“新中式”不銹鋼制品，包括酒柜、開放柜背景板、金屬藝術(shù)電梯裝潢板材等，實(shí)現(xiàn)萬物皆可“新中式”。

從單個(gè)品類走向全案設(shè)計(jì)

“我們還會(huì)從單個(gè)‘新中式’產(chǎn)品設(shè)計(jì)向全案設(shè)計(jì)進(jìn)發(fā)?！壁w建興表示，格萊雖然才成立不到一年半，涉足“新中式”風(fēng)格也不過大半年，但已落地生產(chǎn)超40款“新中式”五金制品，爭取年內(nèi)實(shí)現(xiàn)130多款產(chǎn)品落地。

目前，格萊新設(shè)的“新中式”展廳已在裝修中，將于明年3月投入使用。屆時(shí)，格萊會(huì)將包含衣柜、裝飾柜體、抽屜等在內(nèi)的“新中式”全案設(shè)計(jì)變成可視化場景，讓更多客戶在現(xiàn)場就能看到“新中式”五金配件在家裝、工裝中的實(shí)際效果。

“我們聯(lián)合打造的‘新中式’全案設(shè)計(jì)，已經(jīng)受到部分樓盤和酒店的關(guān)注。佛山有個(gè)新樓盤在跟我們做前期溝通，希望將‘新中式’全案設(shè)計(jì)應(yīng)用在樓盤的精裝房上?！壁w建興說。

鼎鉆鋼業(yè)在聯(lián)名品牌的加持下，“新中式”不銹鋼產(chǎn)品去年銷售額達(dá)2000萬元。朱鳳祥相信，“新中式”將成為家裝領(lǐng)域的主流風(fēng)格，帶動(dòng)“新中式”不銹鋼制品及不銹鋼行業(yè)發(fā)展。

此外，鼎鉆鋼業(yè)將與設(shè)計(jì)公司在不銹鋼肌理和顏色上加強(qiáng)研究，如將鳳凰復(fù)雜的形態(tài)抽象化，通過極簡的筆畫勾勒出其形狀，并增加色彩的多樣性。同時(shí)，結(jié)合不同應(yīng)用空間及主題打造個(gè)性化不銹鋼定制，逐步推出十二生肖等多個(gè)系列，讓中華文化以更年輕化的姿態(tài)出現(xiàn)在不銹鋼產(chǎn)品上?！坝行I(yè)主想在產(chǎn)品中呈現(xiàn)一路平安等更多美好寓意，我們也可以嘗試將相關(guān)的紋樣與不銹鋼融合，形成‘新中式’不銹鋼制品。”

將“新中式”融入裝配產(chǎn)品，或許是一種潛移默化的傳承?！俺Ｒ?、常用，才能被記住，這也是我的初衷?！弊鳛椤靶轮惺健毖b配產(chǎn)品的探索先行者，馮錦民正嘗試將產(chǎn)品模型錄入軟件，讓全國的設(shè)計(jì)師都可以選用、下單?！按蠹覅⑴c進(jìn)來，將‘新中式’元素進(jìn)行融合、應(yīng)用，引領(lǐng)‘新中式’潮流走向世界?！瘪T錦民希望能與更多佛山制造企業(yè)，一同參加明年的米蘭國際家居展，展示更多“佛山造‘新中式’”。

文字|佛山市新聞傳媒中心記者霍泳欣、麥家慧

編輯|黃昭賢