8月24日晚，云秀山下，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽將迎來最終決戰(zhàn)，砼達(dá)芬豪隊(duì)與廣東誠(chéng)峻隊(duì)強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話，誰能摘得最高榮譽(yù)？

“到三水去看球”，已然成為佛山乃至粵港澳大灣區(qū)這個(gè)夏天熱度居高不下的話題。

對(duì)懂球的和不懂球的人來說，這里有最純粹的足球，可以體驗(yàn)最純粹的快樂；對(duì)企業(yè)和商家來說，一個(gè)多月的賽事，有效帶動(dòng)文旅體融合，拉動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)；對(duì)佛山和三水來說，足球經(jīng)濟(jì)、賽事經(jīng)濟(jì)全面開花，激發(fā)了城市活力，促進(jìn)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，持續(xù)提升城市形象。

一年一會(huì)，會(huì)的不僅是一場(chǎng)賽事，更是一座城市。佛山“西甲”成功舉辦，盛大的體育賽事背后，足以彰顯佛山“以賽營(yíng)城”、加快推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展的雄心壯志。

7月12日晚，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽在三水區(qū)云秀山體育場(chǎng)開幕。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、王澍攝

灣區(qū)共享純粹快樂的足球

佛山“西甲”，自萌芽階段就是產(chǎn)業(yè)工人群體展示球技的舞臺(tái)。上世紀(jì)70年代，三水體委就以工廠為單位組織球賽。2002年在西南街道推出11人制足球聯(lián)賽，“西甲”之名不脛而走。

20多年來，佛山“西甲”賽事越踢越精彩，知名度與影響力水漲船高，但始終不變草根的屬性——與專業(yè)比賽相比，參賽者仍然以產(chǎn)業(yè)工人為主，白天上班，夜晚踢球；獎(jiǎng)品搶眼，均為參賽企業(yè)贊助的“有家就有佛山造”的產(chǎn)品；開放包容，球員們來自國(guó)內(nèi)外，只是出于對(duì)足球的熱愛而參賽，展現(xiàn)真正的快樂足球精神。

7月12日晚，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽開幕，首場(chǎng)比賽玨峻建材對(duì)陣廣州求信，現(xiàn)場(chǎng)雙方球員正在進(jìn)行激烈拼搶。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍、王偉楠攝

這樣純粹的足球競(jìng)技，吸引越來越多的企業(yè)球隊(duì)參與其中。今年佛山“西甲”，吸引粵港澳大灣區(qū)32支企業(yè)球隊(duì)，一共800多名球員參賽，創(chuàng)下歷史新高。

“無兄弟，不足球”“以球會(huì)友，快樂足球”“無盡的信念，給予腳下的夢(mèng)想”“積蓄星火，以待磅礴”……每支球隊(duì)都有自己的口號(hào)，無不指向?qū)ψ闱虻臒釔邸?/p>

“足球是體育競(jìng)技和情感寄托，它告訴我，要一如既往地向前沖?！?0后馮少柱是廣東百森科技有限公司副總經(jīng)理，也是百森椰汁隊(duì)前鋒。他說，只要站在球場(chǎng)上，大家都能感受并傳遞足球帶來的快樂。

本屆佛山“西甲”期間，還舉行了2024年粵港澳大灣區(qū)職工足球邀請(qǐng)賽，佛山、廣州、香港、澳門四地派出球隊(duì)參賽；澳門三水同鄉(xiāng)會(huì)會(huì)長(zhǎng)梁安琪發(fā)起澳門三水友誼賽；佛山南獅隊(duì)與香港流浪隊(duì)兩支職業(yè)球隊(duì)在“西甲”對(duì)決；香港精裝明星足球隊(duì)11人首秀……佛山“西甲”加速邁向?yàn)硡^(qū)“西甲”。

8月18日，2024年粵港澳大灣區(qū)職工足球邀請(qǐng)賽，佛山市職工代表隊(duì)以2比1戰(zhàn)勝?gòu)V州市職工代表隊(duì)，獲得冠軍。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝

“足球不論輸贏，都是開心的運(yùn)動(dòng)。”香港演員陳百祥更為佛山“西甲”的氛圍所感染，表示今后將積極整合資源，助力三水足球青訓(xùn)高質(zhì)量發(fā)展，培養(yǎng)更多優(yōu)秀的足球苗子，期待未來組建一支高水準(zhǔn)U18足球隊(duì)。

香港演員陳百祥（右）領(lǐng)銜的香港精裝明星足球隊(duì)，對(duì)陣挺進(jìn)本屆佛山“西甲”八強(qiáng)的球隊(duì)百森椰汁隊(duì)。/佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝

踢的人盡興，看的人高興。

“佛山‘西甲’讓大家看到中國(guó)足球的另一面，彰顯了人民群眾對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的熱愛與追求?！睆V州球迷張先生已連續(xù)三年到三水看球，他說佛山“西甲”之所以這么受歡迎，原因就在于讓大家體驗(yàn)到純粹的足球、純粹的快樂。

“我不是球迷，但因?yàn)榉鹕健骷住谝淮巫哌M(jìn)球場(chǎng)看足球，遇到兩個(gè)驚喜：一是佛山‘西甲’居然不收門票，十分難得。二是遇上了超長(zhǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)，兩支隊(duì)伍所有球員都出來踢12碼才決出勝負(fù)，太精彩了?！眮碜詮V西梧州的何小姐跟著佛山親戚到三水看球，至今仍對(duì)湛江熱點(diǎn)隊(duì)與勝興龍隊(duì)的比賽津津樂道。

快樂是可以傳染的，足以讓一場(chǎng)賽事熱度不減。

觀看佛山“西甲”的球迷熱情高漲。

“佛山制造”進(jìn)擊潑天的流量

備受矚目的體育賽事，向來都是構(gòu)建品牌影響力的絕佳時(shí)機(jī)。體育營(yíng)銷早已融入佛山企業(yè)骨子里，成為制造業(yè)產(chǎn)品宣傳、品牌輸出的必爭(zhēng)之地。

在剛閉幕的巴黎奧運(yùn)會(huì)上，佛山制造頻頻出鏡，亮相世界舞臺(tái)：萬和電氣品牌代言人是乒乓球女將孫穎莎、萬家樂是跳水“夢(mèng)之隊(duì)”的戰(zhàn)略合作伙伴、美博集團(tuán)成為塞爾維亞國(guó)家男籃官方贊助商……

2022年的佛山“西甲”破圈成網(wǎng)紅；2023年吸引入場(chǎng)觀眾超100萬人次；2024年熱度不減，截至目前，今年的全網(wǎng)總流量超40億，超20條話題登上各大平臺(tái)熱搜榜單……當(dāng)大家談?wù)摲鹕?、談?wù)撊畷r(shí)，佛山“西甲”成為了又一個(gè)獨(dú)特的文化符號(hào)，成為了人們?cè)诿恳粋€(gè)夏天到來時(shí)的期待。

越來越火爆的佛山“西甲”，同樣成為了激活品牌“流量包”的絕佳平臺(tái)。走進(jìn)云秀山體育場(chǎng)，只見四周掛滿了本土企業(yè)的廣告牌：健力寶、隱雪、美的、萬和、香蘭月餅……各大企業(yè)爭(zhēng)相亮相，將佛山“西甲”視作一個(gè)大型展銷和合作平臺(tái)，不斷加深品牌與消費(fèi)者之間的連接。

健力寶啦啦隊(duì)為球隊(duì)隊(duì)員吶喊助威。/三宣供圖

在1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上一戰(zhàn)成名的健力寶，今年第二年冠名佛山“西甲”。開幕式上，500臺(tái)無人機(jī)飛躍上空變換各種造型，展示健力寶發(fā)展歷程。同時(shí)在觀眾區(qū)也有無人機(jī)派發(fā)小禮品，進(jìn)一步加深大家對(duì)健力寶這一“國(guó)民品牌”的印象。

“支持國(guó)民健康運(yùn)動(dòng)是健力寶的初衷?！睆V東健力寶股份有限公司行政副總裁趙永剛說，健力寶作為民族企業(yè)，以“健康”“活力”“寶運(yùn)”為企業(yè)文化，傳遞健康向上的生活理念，深耕引領(lǐng)健康飲料行業(yè)不斷發(fā)展。

第一次參賽的廣東隱雪集團(tuán)同樣有所期待。集團(tuán)副總經(jīng)理陳思奇透露，企業(yè)特別邀請(qǐng)湖南、黑龍江、廣東等地的客商來看球賽，進(jìn)一步傳播推廣企業(yè)品牌。

隱雪星晨隊(duì)的優(yōu)異表現(xiàn)為贊助商隱雪公司帶來了品牌曝光和銷售增長(zhǎng)。

深圳興雋足球俱樂部球員鄭宏宇也表示，興雋是深圳一家電子元器件企業(yè)，與佛山制造有很強(qiáng)的契合度，“第一次打佛山‘西甲’，除了體驗(yàn)這里的足球文化，更重要的是以此為平臺(tái)打開企業(yè)的知名度”。

隨著佛山“西甲”賽事影響力的不斷擴(kuò)大，企業(yè)的品牌效應(yīng)直上云霄，三水制造的知名度也大幅提升：每一個(gè)走進(jìn)三水看球的人，都知道了“中國(guó)飲料之都”的名號(hào)。

但三水的雄心又何止打造一個(gè)千億級(jí)的食品飲料產(chǎn)業(yè)集群。

當(dāng)前，佛山正加快構(gòu)建“中部強(qiáng)核、東西兩帶、南北兩圈”的產(chǎn)業(yè)格局。三水作為佛山北向戰(zhàn)略的主戰(zhàn)場(chǎng)，近年來以頭號(hào)工程的力度抓緊抓實(shí)“百千萬工程”，大力推進(jìn)佛北戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)園建設(shè)，加速戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)的集聚。

依托連片大空間，三水發(fā)力打造總面積16萬畝的7個(gè)3.0 新型工業(yè)園區(qū)，全面提升產(chǎn)業(yè)承載能力，聚焦引進(jìn)新能源、新材料和新型儲(chǔ)能等戰(zhàn)新產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全力推進(jìn)佛北的大開發(fā)。2021年以來，全區(qū)累計(jì)引進(jìn)626個(gè)項(xiàng)目、總投資2589億、預(yù)計(jì)產(chǎn)值2382億、預(yù)計(jì)稅收83億，帶動(dòng)全區(qū)出讓工業(yè)土地11137畝，一年一個(gè)新臺(tái)階。

“如果說推進(jìn)佛山北向戰(zhàn)略需要一支鐵軍，佛山‘西甲’就是一面旗幟，迎風(fēng)招展的旗幟！”佛山區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者龍建剛說。

佛山“西甲”航拍。/佛山市新聞傳媒中心黎錦健攝

城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展注入新的活力

足球、馬拉松、公路自行車賽……現(xiàn)如今，越來越多體育賽事在大江南北火熱開展。從“一票難求”到持續(xù)火爆，從“家門口看比賽”到“跟著賽事去旅行”，各項(xiàng)體育賽事的舉辦，為城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展注入了新活力。

當(dāng)前，佛山正全力建設(shè)廣東省城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，扎實(shí)推進(jìn)中國(guó)式現(xiàn)代化的佛山實(shí)踐。佛山“西甲”就是一個(gè)鮮明的符號(hào)，佛山以全市資源托舉其“出圈”，不僅一舉成為國(guó)家體育總局首批群眾“三大球”精品賽事案例，還通過品牌體育賽事為城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展賦能。

如何把賽事“流量”轉(zhuǎn)換為城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展的“增量”？今年的佛山“西甲”，在豐富消費(fèi)供給上下功夫，在創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景上做文章，配套設(shè)施向優(yōu)向好，贏得廣大運(yùn)動(dòng)員和觀眾的好評(píng)。

一方面發(fā)揮“中國(guó)飲料之都”的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“足球+啤酒”打造“佛山味”“三水味”的城市IP。

比賽所在的西南街道，聯(lián)動(dòng)百威、嘉士伯、青島等多家啤酒企業(yè)代表，在“西甲”啤酒廣場(chǎng)、明富昌體育館廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等區(qū)域，開展數(shù)百場(chǎng)精彩活動(dòng)。開幕當(dāng)晚，從中山趕來的球迷文保斌與朋友因限流無法進(jìn)入云秀山體育館，就選擇在啤酒廣場(chǎng)上的美食攤位坐下，喝著啤酒、吹著江風(fēng)，看比賽直播，十分愜意。

市民游客在三水西南啤酒廣場(chǎng)消費(fèi)。

截至8月18日，“西甲”啤酒廣場(chǎng)、江邊倉(cāng)等周邊夜市累計(jì)接待客流量超135萬人次，實(shí)現(xiàn)銷售額超3200萬元，銷售額較賽前增長(zhǎng)約180%。

另一方面政企聯(lián)手打造“足球+節(jié)事”，將佛山“西甲”與各鎮(zhèn)街的特色節(jié)事如雪梨瓜節(jié)、螢火蟲節(jié)、冬瓜王大賽、花火電音節(jié)等巧妙串聯(lián)，形成豐富多彩的文體旅游盛宴。同時(shí)攜手旅游景區(qū)、住宿酒店、大型商圈、餐飲企業(yè)以及文旅企業(yè)，推出包括折扣滿減、團(tuán)購(gòu)套票、禮品贈(zèng)送等多重優(yōu)惠。

“近兩年來佛山加大‘西甲’及相關(guān)文旅宣傳力度，明顯感覺到三水文旅火熱出圈，暑假期間日均入園量漲幅超過30%?！本诺拦壬鷳B(tài)旅游度假區(qū)運(yùn)營(yíng)經(jīng)理張志斌說。

三水九道谷生態(tài)旅游度假區(qū)野螢部落。/資料圖片

文旅體深度融合，煥發(fā)城市新活力，推動(dòng)著球場(chǎng)變市場(chǎng)、手機(jī)變商機(jī)、流量變銷量。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，賽事效應(yīng)疊加暑期旺季，推動(dòng)三水中心城區(qū)餐飲業(yè)和住宿業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng)。據(jù)估算，7月份以來，三水中心城區(qū)餐飲業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)約20%；住宿業(yè)營(yíng)業(yè)額預(yù)計(jì)達(dá)4900萬元，同比增長(zhǎng)約15%；主要酒店的訂房率接近八成，主要景區(qū)游客接待量環(huán)比增長(zhǎng)25%。

體育賽事向來是認(rèn)識(shí)城市的一扇窗口。

今年佛山“西甲”還將具有“嶺南風(fēng)、佛山味”的文旅活動(dòng)創(chuàng)新延伸進(jìn)賽事，進(jìn)一步提升城市的知名度和美譽(yù)度。

佛山“西甲”每逢比賽日都會(huì)舉行“西甲之夜”，賦予不同主題，如“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“產(chǎn)業(yè)工人之夜”，致敬產(chǎn)業(yè)工人、致敬工匠精神；“廣府童謠之夜”，幼兒園2500多名師生與家長(zhǎng)參與，展示本土童謠；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妝產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品……

8月2日，“西甲之夜”繼續(xù)精彩上演，來自鎮(zhèn)遠(yuǎn)縣的貴客們?yōu)榍蛎耘笥褞砹水?dāng)?shù)靥厣硌荨?佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝

以足球?yàn)槊?，以文化為橋，香港、澳門、廣州職工代表組團(tuán)游覽三水美景，香港精裝明星足球隊(duì)探訪健力寶，德國(guó)沃爾夫斯堡足球訓(xùn)練營(yíng)中國(guó)夏日行走進(jìn)三水等多項(xiàng)交流對(duì)接活動(dòng)在賽事期間接連舉辦，不斷加強(qiáng)與粵港澳大灣區(qū)乃至全球的交流合作，共同推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和繁榮。

從“工人娛樂”到“佛山名片”，佛山“西甲”對(duì)佛山、對(duì)三水的意義和價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了體育賽事本身。佛山“西甲”一屆一屆地辦下去，將讓更多人愛上足球、愛上三水、愛上佛山。

佛山“西甲”，這個(gè)夏天，因你而精彩！

知政主筆丨佛山市新聞傳媒中心記者莫璇  通訊員佛山市三水區(qū)委宣傳部

編輯 | 朱韻耀