直播間里，對照顧客下單信息，主播現(xiàn)場拆包，篩選出稀有卡牌，一邊搖鈴慶祝一邊擺上展示架，隨后所有卡牌集中打包、貼標(biāo)簽、留待郵寄，再繼續(xù)下一單拆包……拆卡直播，是當(dāng)前風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的一種新興消費(fèi)形式，以快節(jié)奏的即時互動和抽獎式的刺激感，讓成年人“上頭”，甚至讓未成年人沉迷。

提到拆卡直播，很多人可能不知道，但說起卡牌，相信不少人都不陌生，最常見的就是奧特曼卡牌。早在拆卡直播興起前，以奧特曼卡牌為主的集卡模式就已經(jīng)在市面上流行，因卡包內(nèi)的卡牌存在隨機(jī)性，奧特曼卡牌還被人戲稱為“卡片版的泡泡瑪特”。

拆卡直播伴隨直播帶貨熱潮而來，實(shí)際上是借助直播間這種非接觸式的互動銷售平臺，把單獨(dú)個體的線下集卡變成了群體圍觀的線上消費(fèi)抽卡。

除了銷售渠道的變化，更大的變化還在于消費(fèi)群體的變化。以前的線下集卡主要面向兒童群體，由家長買單。如今的拆卡直播，更多瞄準(zhǔn)年輕人群體，卡牌類型也從以往比較單一的二次元動漫主題，擴(kuò)展到明星照片小卡、電影海報、影視劇IP等眾多領(lǐng)域。

小小的卡牌怎么就火了？“上癮”“未知”“以小博大”……都是拆卡直播的標(biāo)簽，擁有一定溢價能力的“稀有卡”“隱藏卡”成為引人入局、收割錢包的一大噱頭。

主播現(xiàn)場拆包抽卡基本等同于開盲盒，可以歸為盲盒經(jīng)濟(jì)的一種。而盲盒經(jīng)濟(jì)夾帶的多種隱患，在拆卡直播中同樣存在，譬如高額消費(fèi)、潛在賭博風(fēng)險以及未成年人沉迷上癮等問題。

近期有媒體報道，深圳一初中生沉迷直播拆卡，10天消費(fèi)了6萬元，引發(fā)廣泛關(guān)注。

盡管拆卡直播間的卡牌展示架都標(biāo)有“未成年人禁止下單”的提示，但實(shí)際下單時并不會核實(shí)消費(fèi)者的身份，而主播的話術(shù)誘導(dǎo)、獎勵機(jī)制等方式刺激著圍觀群體的購買欲望，好奇心旺盛且缺乏自控力及判斷力的未成年人極容易沉溺其中。

不可否認(rèn)卡牌產(chǎn)業(yè)、拆卡直播的市場潛力，但公眾擔(dān)憂的監(jiān)管風(fēng)險真實(shí)存在。如何防范未成年人沉迷，當(dāng)前已有專家注意到該現(xiàn)象并給出了建議，他們認(rèn)為源頭應(yīng)該回歸家庭，再由學(xué)校、政府等多方形成監(jiān)管合力，提升未成年人的數(shù)字素養(yǎng)和自我保護(hù)能力。

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文字丨佛山市新聞傳媒中心記者周龍鳳

編輯丨周師伢