從山野自然到現(xiàn)代都市，從千年古村落到時尚創(chuàng)意街區(qū)，從非遺展演到潮流音樂節(jié)，從煥發(fā)新姿的全民IP到Z時代的“情緒引力場”……今年一季度，佛山多元業(yè)態(tài)百花齊放，為市民游客奉上了一場場精彩紛呈的文旅盛宴。

當(dāng)前，佛山正以嶄新的姿態(tài)書寫文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的精彩篇章。2025年，全市實施文旅“串珠成鏈”工程，構(gòu)建“四山兩江”文旅精品區(qū)，打造佛山文旅城市IP。

開局定音，佛山文旅消費(fèi)市場呈現(xiàn)蓬勃向上的發(fā)展態(tài)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展韌性和創(chuàng)新活力。1~2月，全市接待國內(nèi)外游客1200.84萬人次，同比增長7.90%；其中接待國內(nèi)外過夜游客353.07萬人次，同比增長7.86%；國內(nèi)外游客旅游總收入117.19億元，同比增長10.71%。

五區(qū)齊發(fā)  深挖嶺南廣府文化特色

當(dāng)一座城市擺在全國文旅競發(fā)的大勢中，文化特色最能影響吸引力。作為歷史悠久的嶺南名城，佛山在廣府文化中占有舉足輕重的地位。觀察佛山文旅，離不開傳統(tǒng)文化這個窗口。

2025年春節(jié)是申遺成功后的首個春節(jié)。1月，佛山宣布啟動“巳巳如意 請到佛山過大年”春節(jié)文旅系列活動，為市民游客提供多樣化的文旅體驗選擇。五區(qū)齊發(fā)，嶺南年味濃郁。

在禪城，祖廟博物館人氣火爆。新春佳節(jié)，“祈福鐘聲”敲響，舞獅、詠春拳、蔡李佛拳等表演接連上演，讓更多人了解到佛山深厚的歷史文化底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力。

在南海，被譽(yù)為“珠江文明的燈塔”的西樵山迎來免門票后的首個春節(jié)。賞花祈福、醒獅表演等豐富多彩的文旅活動持續(xù)不斷，春節(jié)8天假期累計接待游客超33萬人次，同比增長70%，打破景區(qū)春節(jié)接待游客紀(jì)錄。

美食是順德最鮮明的文化符號。順德以“美味最順德，歡樂過大年”為主題，推出超150項新春文旅惠民活動。元旦至新春期間，順德超百家餐飲單位推出優(yōu)惠讓利活動，歡迎四方食客“尋味順德”。

在三水，僅在春節(jié)假期，蘆苞國潮廟會整合“廟會文化+燈光秀+舞臺表演+非遺表演+煙花匯演+美食消費(fèi)”等元素，累計接待游客約15萬人次；三轉(zhuǎn)文塔年俗活動吸引游客約6萬人次，帶動銷售額約197萬元。

在高明，蘇村錦鯉文化街區(qū)成為熱門打卡地，在1月26日至2月4日10天里，累計接待游客破百萬人次。

不僅在春節(jié)假期，一個個閃亮的“嶺南文化明珠”，也吸引著五湖四海的游客前來佛山。比如，今年一季度，祖廟博物館憑借深厚的文化底蘊(yùn)與一系列精心策劃的活動，人氣持續(xù)高漲，進(jìn)館人數(shù)高達(dá)108萬，同比去年增長14.9%，位居全省博物館參觀人數(shù)前列。

傳統(tǒng)文化“活”起來，文旅產(chǎn)業(yè)“火”起來。在佛山，跟著民俗、演出、美食、賽事去旅行，已成為市民游客的新風(fēng)尚。  

潮玩上新  撬動Z世代消費(fèi)新動能

當(dāng)前，追求個性的Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，“贏年輕人者贏未來”已經(jīng)成為城市之間的共識。近年來，佛山瞄準(zhǔn)年輕人這個群體，不斷探索新玩法。

一場音樂會、沸騰一座城。3月29日、30日一連兩天，2025佛山草莓音樂節(jié)在桂城火熱開唱，來自全國超6萬名樂迷齊聚千燈湖音樂秀場，與二手玫瑰、痛仰、陶喆、陳粒、陳綺貞等眾多實力樂隊和音樂人零距離互動，空氣中翻涌青春氣息與城市活力。

3月29日、30日一連兩天，2025佛山草莓音樂節(jié)在桂城火熱開唱。/主辦方供圖

這場音樂盛宴不僅點燃了灣區(qū)大型音樂節(jié)的人氣，更直接帶動桂城酒店、餐飲、交通、購物等文旅消費(fèi)總收入近2.1億元。其中，3月29日、30日，佛山保利洲際酒店平均入住率92%，佛山千燈湖君亭酒店兩天均滿房，千燈湖片區(qū)呈現(xiàn)一房難求的景象。

各大商圈也紛紛推出創(chuàng)意活動。一季度，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園每天有30場左右的文旅活動上演，整體客流量同比增長超30%，60%以上商家的銷售額比去年同期增長超10%。同時，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園打造的達(dá)人直播影視基地，引進(jìn)一枝梅、貴州小蓉兒等數(shù)十位達(dá)人藝人來園區(qū)直播，日均曝光量超3000萬。

接下來，該園區(qū)還將打造25H寵物綜合體、生態(tài)花園、過生日來創(chuàng)產(chǎn)、25H一夜成名等產(chǎn)品，系統(tǒng)提升園區(qū)空間格調(diào)，為年輕人量身定制消費(fèi)新場景。

開業(yè)至今，持續(xù)穩(wěn)居大眾點評佛山購物中心熱門榜TOP1的金鉑中心，也交上一張亮眼的答卷。一季度，商場通過落地人氣潮玩IP“四喜財神”佛山首展、Pinkly Cat主題美陳等活動，不僅為年輕人打造了獨(dú)特的“情緒引力場”，而且為廣大市民家庭帶來別樣的品質(zhì)生活體驗。

1~3月，金鉑中心實現(xiàn)整體客流約600萬人次，單日最高突破12萬人次。今年春節(jié)電影檔，脈鉑影城金鉑中心店場均觀影人次、票房持續(xù)穩(wěn)居廣東省第一。 

IP崛起  打造“佛字號”文旅產(chǎn)業(yè)鏈

以制造業(yè)而聞名的工業(yè)大市，能夠在文旅消費(fèi)領(lǐng)域破圈而出，其背后有著怎樣的密碼？

今年，佛山提出實施文旅“串珠成鏈”工程，構(gòu)建“四山兩江”文旅精品區(qū)，打造佛山文旅城市IP。一定程度上來看，“四山兩江”從空間和生態(tài)角度，定位了佛山文旅的資源稟賦。在此基礎(chǔ)上，一個個“佛字號”的文化活動，經(jīng)過持續(xù)的打造、推動，成為佛山文旅城市IP中的品牌IP。

一季度，佛山全民參與的活動，就已經(jīng)具備了IP特性。

3月，50公里徒步在佛山市民的朋友圈持續(xù)刷屏。這場“一步一景”的春日盛宴吸引了40萬人參與，創(chuàng)下歷史新高，同時也激發(fā)起佛山市民對這座城市滿滿的熱愛。

五區(qū)徒步線路精彩紛呈：禪城線串聯(lián)濕地公園、歷史文化地標(biāo)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在這里交織；南海線90%沿水岸，增設(shè)“登高勇士線”帶來新視角；順德線巧用碧道，盡顯“以水美城、以水興城”成果；高明線跨兩江、過名山，融合自然風(fēng)光與人文景致；三水線百年水文站等古跡林立，彰顯深厚水文化歷史底蘊(yùn)。

作為年度盛事，佛山50公里徒步歷經(jīng)十年沉淀，已成為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級全民健身IP。今年，主辦方繼續(xù)求新、求變，打造出“體育+美景”“體育+美食”“體育+音樂”“體育+智造”等特色主題，成為佛山創(chuàng)造“快樂GDP”、增添經(jīng)濟(jì)“火熱勁”的生動實驗。

佛山50公里徒步已成為粵港澳大灣區(qū)現(xiàn)象級全民健身IP。圖為今年50公里徒步順德線起點，市民游客快樂出發(fā)。/佛山市新聞傳媒中心記者何冠洪攝

在此之前，一場在佛山傳承400多年的民俗活動同樣火爆?！靶型?jì)，冇閉翳！”元宵佳節(jié)，數(shù)十萬市民游客手持風(fēng)車、生菜涌向通濟(jì)橋。作為嶺南地區(qū)獨(dú)特文化IP，行通濟(jì)已逐漸演變?yōu)槿诤蟽?yōu)秀傳統(tǒng)文化與潮流表達(dá)的文旅盛會。

如今，行通濟(jì)每年都會吸引數(shù)十萬甚至上百萬本地市民以及來自全國、全球各地的游客參與其中。今年，佛山還圍繞行通濟(jì)發(fā)布時尚潮品、文創(chuàng)品、推出優(yōu)惠措施，開展祖廟博物館夜游、梁園夜游等活動，讓“節(jié)日經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮出巨大的乘數(shù)效應(yīng)。

放眼全年，疊滘龍船漂移、佛山“西甲”、國際詠春拳大賽、佛山秋色巡游等文化活動，已經(jīng)“預(yù)定檔期”，成為每年固定上演的全市文化盛宴。

通過這些IP活動，越來越多的人意識到，未來的文旅產(chǎn)業(yè)，需要與IP緊密結(jié)合，并借助IP的力量，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

除了本地的文化IP，一些國民商業(yè)IP、藝術(shù)IP、潮流IP等，也選擇“+佛山”，釋放新動力。未來，隨著更多優(yōu)質(zhì)IP的打造和推出，佛山的文旅產(chǎn)業(yè)鏈條將逐漸完善，必將迎來更加廣闊的發(fā)展藍(lán)海。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者李寧 通訊員劉霞、陶毅鋒、周月明、南宣

編輯 | 譚凱蕓