“期待佛山網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)早日開幕！”“佛山有資格打造成網(wǎng)紅城市！”昨日，市委網(wǎng)信辦、市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黨委、市文廣旅體局、市市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合主辦的2020年度“E網(wǎng)同心匯”第三場(chǎng)活動(dòng)（佛山制造+直播電商專場(chǎng)交流研討）在廣佛智城舉行。身為實(shí)體經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、制造業(yè)大市，如何讓佛山制造插上電商直播的翅膀，引發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界乃至佛山各行業(yè)龍頭代表的廣泛討論。
活動(dòng)以“佛山制造+直播電商”為主題，其間南海區(qū)介紹“網(wǎng)紅城市”建設(shè)情況，天貓佛山服務(wù)中心介紹直播電商工作經(jīng)驗(yàn)，市市場(chǎng)監(jiān)管局、市文廣旅體局、市電子商務(wù)協(xié)會(huì)分別介紹佛山扶持電商發(fā)展、規(guī)范直播監(jiān)管等政策情況。與會(huì)的MCN機(jī)構(gòu)（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)內(nèi)容制作商和運(yùn)營(yíng)商）、直播基地、網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織、網(wǎng)絡(luò)企業(yè)、新聞媒體等圍繞“佛山制造+直播電商”“網(wǎng)絡(luò)直播繁榮發(fā)展及規(guī)范管理”等主題積極互動(dòng)交流。
躋身熱榜
佛山優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)
“2019年是真正意義上的電商直播元年，淘寶直播帶貨能力全面爆發(fā)，連續(xù)三年直播引導(dǎo)成交增速150%以上。”交流中，天貓佛山服務(wù)中心主任余冠武表示，截至2019年末，淘寶直播用戶每天可購(gòu)買商品數(shù)量同比增長(zhǎng)190%，消費(fèi)者每年能觀看的直播內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)超過(guò)35萬(wàn)小時(shí)，淘寶直播間覆蓋了全球73個(gè)國(guó)家工廠、檔口、商場(chǎng)、街頭、市場(chǎng)。
在余冠武看來(lái)，佛山是制造業(yè)大市，在“萬(wàn)物皆可播”、人人都在擁抱新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，仍然占據(jù)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，未來(lái)有很大的發(fā)展空間。“比如查看淘寶直播成交金額增速TOP10行業(yè)、淘寶直播滲透率增幅TOP10行業(yè)排行榜，汽車、大家電、生活電器、家裝、家紡家居等行業(yè)都是佛山的產(chǎn)品線，均屬佛山優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)?！庇喙谖湔f(shuō)。
目前直播平臺(tái)遍地開花，作為MCN機(jī)構(gòu)，十號(hào)文化在快手、抖音等短視頻主流平臺(tái)擁有較多資源，對(duì)進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與佛山實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合興趣十足?！胺鹕接蟹浅：玫木W(wǎng)紅資源，僅佛山快手網(wǎng)紅的粉絲量超過(guò)1億人?！笔?hào)文化總裁翟斌穎昨日現(xiàn)場(chǎng)拋出“橄欖枝”，“我們非常期待未來(lái)通過(guò)線上、線下結(jié)合，在佛山開啟一些新玩法?！?/p>
佛企直播熱
“網(wǎng)紅城市”潛力足
面對(duì)直播帶貨的風(fēng)口，眾多佛山企業(yè)也紛紛觸“電”直播。據(jù)南海區(qū)委宣傳部網(wǎng)絡(luò)科科長(zhǎng)劉雪添介紹，淘寶直播發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在為期10天的淘寶直播購(gòu)物節(jié)中，廣東品牌成交量占比達(dá)全國(guó)三分之一。其中，佛山品牌成交量排名全省第三。
比如，南海區(qū)里水鎮(zhèn)一家女鞋企業(yè)在2016年就試水直播電商領(lǐng)域，通過(guò)與網(wǎng)紅達(dá)人合作、收購(gòu)MCN機(jī)構(gòu)培育自己的網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)，目前每場(chǎng)直播帶貨的銷售額在100萬(wàn)~300萬(wàn)元左右。位于大瀝鎮(zhèn)的聯(lián)邦家私于2019年“616尖叫節(jié)”在抖音平臺(tái)做主題傳播，收獲了7億+的品牌曝光量。吸引了眾多擁有超百萬(wàn)粉絲的抖音達(dá)人參加，裂變出近3萬(wàn)條優(yōu)質(zhì)作品。
5月25日，禪城超級(jí)品牌日電商直播專場(chǎng)上，石灣新美術(shù)陶瓷廠帶來(lái)了陶瓷工藝品。 /佛山日?qǐng)?bào)記者符詩(shī)賀攝
“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于流量經(jīng)濟(jì)、影響力經(jīng)濟(jì)、注意力經(jīng)濟(jì)?！眲⒀┨肀硎?，作為制造強(qiáng)區(qū)，南海區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，工業(yè)門類齊全，擁有11個(gè)產(chǎn)值超過(guò)200億元的產(chǎn)業(yè)和數(shù)量較多的專業(yè)化市場(chǎng)，南海制造的口碑天然契合了網(wǎng)紅電商貼近貨源地的屬性。今年以來(lái)，南海連續(xù)開展了網(wǎng)紅工廠大賽、天貓商城“南海家·生活專場(chǎng)”、網(wǎng)紅主播+鎮(zhèn)長(zhǎng)帶貨活動(dòng)，并啟動(dòng)了網(wǎng)紅音樂(lè)大賽。接下來(lái)，南海還將立足產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，多維度推進(jìn)打造“網(wǎng)紅城市”。
不止帶貨
直播還能帶來(lái)更多
隨著直播的飛速發(fā)展，直播到底是“風(fēng)口”還是“一陣風(fēng)”？成為輿論熱點(diǎn)。
“我把直播定義為人、貨、廠三個(gè)維度，人指主播、機(jī)構(gòu)、商家；貨是商品；廠是直播基地、直播間。我們通過(guò)直播，把人、貨、廠越做越大，生態(tài)變得越來(lái)越豐富，再以基地的形式變成一個(gè)園區(qū)、發(fā)展為一個(gè)產(chǎn)業(yè)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展部華南區(qū)總監(jiān)朱倩瑤表示，未來(lái)直播會(huì)像十年前的電商一樣，成長(zhǎng)為新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)。
佛山市電子商務(wù)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)區(qū)家勁也認(rèn)為，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播商業(yè)化的趨勢(shì)會(huì)更加明顯。未來(lái)網(wǎng)絡(luò)直播將被賦予更多的內(nèi)容與功能，直播行業(yè)將更加規(guī)范，商業(yè)帶貨對(duì)主播的專業(yè)度、工廠合作粘度有更高的要求，企業(yè)越來(lái)越重視內(nèi)部孵化主播，買家、經(jīng)銷商等垂直行業(yè)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)紅規(guī)模會(huì)加大。
區(qū)家勁預(yù)判，政府將持續(xù)釋放和加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商、網(wǎng)絡(luò)扶貧、跨境電商綜試區(qū)的扶持力度，網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的扶持有可能會(huì)更加細(xì)化、有針對(duì)性，特別是聚焦企業(yè)應(yīng)用與創(chuàng)新層面。
值得注意的是，除了制造企業(yè)，佛山各類網(wǎng)信企業(yè)也在踴躍擁抱直播電商。剛剛結(jié)束的首屆廣州直播節(jié)就是由佛山市小羊科技有限公司提供“技術(shù)支撐”。公司總經(jīng)理潘家妍表示，當(dāng)前主要通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的直播是直播1.0時(shí)代，該企業(yè)正在研發(fā)運(yùn)用AI、VR技術(shù)，包括為企業(yè)展廳建模等手段，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品宣傳與主播的實(shí)時(shí)互動(dòng)，推動(dòng)直播邁入2.0時(shí)代。她還呼吁，佛山也應(yīng)該擁有屬于自己的“網(wǎng)絡(luò)直播大型品牌活動(dòng)”，并使之常態(tài)化、長(zhǎng)效化，讓佛山制造乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)飛得更高、更遠(yuǎn)。
原標(biāo)題：“E網(wǎng)同心匯”專場(chǎng)活動(dòng)舉行，業(yè)界人士與佛山行業(yè)代表深入探討
來(lái)源|佛山日?qǐng)?bào)
文|記者黃碧云 通訊員謝漢強(qiáng)
編輯|何欣鴻
