核心提示
“數(shù)字化會真正撬動中國的內(nèi)需，我們14億人口的內(nèi)需遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被發(fā)掘，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展會讓中國內(nèi)需進(jìn)入一個全新的階段。過去美國人靠3億人的內(nèi)需撬動了世界經(jīng)濟(jì)，未來是中國14億人口的內(nèi)需會推動世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。內(nèi)需消費不僅僅是富人的消費，低收入人群的消費才是實實在在可持續(xù)的內(nèi)需力量?；ヂ?lián)網(wǎng)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)正在凝聚著這種強(qiáng)大的內(nèi)需力量，中國三四五線城市有巨大的市場和潛力，我們一定要找到300個100萬人口的城市和100個300萬人口的城市，這些城市的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的改造、數(shù)字消費的發(fā)展就是撬動下一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的發(fā)動機(jī)。”——馬云
為深入貫徹擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、扎實做好“六穩(wěn)”工作、全面落實“六保”任務(wù)的決策部署，9月9日至10月8日，商務(wù)部組織各地舉辦“消費促進(jìn)月”活動。在國際形勢復(fù)雜多變、國內(nèi)疫情防控常態(tài)化的背景下，我們?nèi)绾伟l(fā)揮消費在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的引擎作用，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局？而相對于傳統(tǒng)消費，新型消費不僅增速快、占比高，而且?guī)幼饔脧?qiáng)，能更大釋放內(nèi)需，我們?nèi)绾尾拍苓M(jìn)一步激發(fā)其潛能？
擴(kuò)大內(nèi)需激活消費 須先準(zhǔn)確理解消費拉動經(jīng)濟(jì)的真正內(nèi)涵
堅定實施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，必須正確認(rèn)識擴(kuò)大消費需求的重要意義和作用，采取有效的政策措施。
擴(kuò)大消費是經(jīng)濟(jì)活動的目的，還是保證經(jīng)濟(jì)增長的一種手段？有觀點認(rèn)為，增長是第一位的，擴(kuò)大消費是為經(jīng)濟(jì)增長服務(wù)的。人們通常說，投資需求、消費需求和國際市場需求是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”。當(dāng)我們強(qiáng)調(diào)要擴(kuò)大消費需求時，不過是為了保證增長。這意味著，經(jīng)濟(jì)增長是目的，擴(kuò)大消費需求是手段。
這種觀點由來已久，但實際上是十分錯誤的，在實踐中是有害的。
首先，從根本上扭曲了經(jīng)濟(jì)增長和消費需求的關(guān)系。一個社會為生產(chǎn)而生產(chǎn)，是違背常識、本末倒置的。生產(chǎn)的目的是為了滿足大多數(shù)人民群眾的物質(zhì)文化需求，增加人民消費，而不是把擴(kuò)大消費需求僅僅視為經(jīng)濟(jì)增長的手段。只講生產(chǎn)和利潤，不講消費增加和大眾福利改進(jìn)，是古典資本主義的典型特征，會造成社會貧富差距懸殊，有效需求不足和生產(chǎn)相對過剩的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。
其次，曲解和背離了需求管理的出發(fā)點。在總需求不足時，采取財政和貨幣政策，刺激投資需求和消費需求，使社會總需求與社會總供給保持大體平衡，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快增長。但是新增財政投資和貨幣一般投向資本密集、能夠快速拉動經(jīng)濟(jì)增長的行業(yè)和項目，不一定能夠帶來多少新的就業(yè)機(jī)會，不能大量增加滿足消費需求的產(chǎn)品和服務(wù)，結(jié)果可能是形成新的過剩產(chǎn)能，造成新的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不合理。通過刺激總需求應(yīng)對經(jīng)濟(jì)衰退和蕭條，是為了增加就業(yè)機(jī)會，實現(xiàn)充分就業(yè)，說到底是為了消費，而不是簡單地為增長而增長。
最后，容易造成投資對消費的擠出。把擴(kuò)大消費需求僅僅視為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的一種手段，很容易在國民收入初次分配中過于重視積累率提高，而忽視消費必須占有合理的比例。有人認(rèn)為，擴(kuò)大投資能夠更快地形成新的需求，并且由于投資的“乘數(shù)效應(yīng)”，產(chǎn)生數(shù)倍于投資額的需求，可以有效地拉動經(jīng)濟(jì)增長。但是，長期實行高積累率，抑制消費需求，造成積累與消費的失調(diào)，最終需求不足，經(jīng)濟(jì)增長必然難以為繼。
所以，正確的認(rèn)識應(yīng)該是：生產(chǎn)與消費，消費是目的，生產(chǎn)是手段。增加和改善消費是目的，加快經(jīng)濟(jì)增長的唯一目的是加快提高人民收入，更好地滿足人民消費需求。（馬傳景 原題《要以擴(kuò)大消費需求為重點擴(kuò)大內(nèi)需》，有刪改）
作為“三駕馬車”之一，消費是決定內(nèi)循環(huán)能否形成的重中之重。隨著經(jīng)濟(jì)形勢的變化，加上疫情的影響，消費也在悄然發(fā)生改變，這五大趨勢決定了未來的消費空間。
趨勢一：分化
1.地域分化
疫情對于城鄉(xiāng)收入的影響不同，大城市收入及未來收入的預(yù)期影響要小于小城市及農(nóng)村，這反過來也影響了相應(yīng)的消費。疫情過后，不同城市的消費傾向也有所不同。一線城市更加重教育，特別是孩子的教育；二線重品質(zhì)，有關(guān)生活品質(zhì)的消費更多；小城市重培訓(xùn)，特別是年輕人對工作培訓(xùn)的需求更大。
2.人群分化
疫情對于不同年齡層、性別的影響各異。調(diào)查顯示，26~30歲的人中有66.8%最希望擴(kuò)大消費支出；46.7%的受訪中年人愿意在營養(yǎng)品上加大投入，有超過51%的老年人樂于花更多的錢去享受生活與娛樂。
趨勢二：消費觀迭代
1.高品質(zhì)、高要求、高性價比
據(jù)調(diào)查報告顯示，40.2%的人在疫情后傾向于“買好點”，39.6%的人認(rèn)為“購買決定比之前更慎重”?！捌焚|(zhì)”“慎重”，這些詞語充分說明消費者更偏于“理性”。此外，在當(dāng)下信息高度發(fā)達(dá)的時代，消費者掌握了大量信息，他們不但要考慮“精致實用”，還要注意產(chǎn)品的成分、原產(chǎn)地。品質(zhì)固然重要，但“性價比”的平衡更加重要。
2.養(yǎng)生與網(wǎng)購成新趨勢
百姓的養(yǎng)生意識越來越強(qiáng)，2020年這種趨勢更加明顯。80、90后將養(yǎng)生變得愈加輕量化，新式?jīng)霾?、輕食餐廳、素食餐廳、有機(jī)超市、純天然彩妝護(hù)膚產(chǎn)品等都是他們的追求。疫情讓中國的“熟年們”技能不斷升級。據(jù)阿里數(shù)據(jù)顯示，在50多歲這一年齡層，平均每人網(wǎng)購消費能力高達(dá)5000元/年，已然成為“網(wǎng)絡(luò)購物新生代”。
趨勢三：“云消費”個性化
從直播帶貨到各大平臺火拼，網(wǎng)上消費這幾年一直很火。疫情期間，網(wǎng)上消費更成為人們的主要消費渠道。正是消費者對于網(wǎng)絡(luò)的依賴讓各種APP獲得更多的個人大數(shù)據(jù)，而基于個性化推薦的各種新聞和娛樂APP更加助長了“信息繭房”的產(chǎn)生，加上內(nèi)容和社區(qū)的“私域流量”讓大數(shù)據(jù)不斷充實，這也為今后個性化的消費模式提供了大數(shù)據(jù)?？梢灶A(yù)見，未來個性化消費將大行其道。
此外，云教育、在線醫(yī)療、云賣房、云賣車等云上生活，將讓“云+”成為各行各業(yè)新的時尚。
趨勢四：旅游模式的改變
在疫情防控常態(tài)化后，人們旅游方式將更加集中在自駕、小團(tuán)、定制方向，而大的團(tuán)體游將逐步被取代。由于人們更注重旅游品質(zhì)、安全、衛(wèi)生等方面，高端、高質(zhì)量的定制游將受到歡迎。多地游也將被一地多天游取代。此外，隨著技術(shù)的發(fā)展，“云旅游”的市場規(guī)模也將不斷增長。
趨勢五：精神消費升級
當(dāng)下，孤獨成為越來越多人日常生活的常態(tài)，需要精神消費來消解。線上沉浸式體驗經(jīng)濟(jì)將在新技術(shù)的加持下更加火爆。其次，虛擬偶像的橫空出世已讓95后、00后瘋狂追逐，虛擬偶像也將成未來消費的新方向。（?？ㄖ菐?原題《消費能否撐起內(nèi)循環(huán)？這五大趨勢決定未來消費空間！》，有刪改）
新消費是基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的消費新模式和新業(yè)態(tài)，其最為突出的特點是網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化和智能化，給消費者帶來前所未有的新體驗。從新業(yè)態(tài)來看，順應(yīng)消費者多元化、多樣化和個性化需求，企業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，從現(xiàn)有經(jīng)營環(huán)節(jié)和領(lǐng)域中衍生出新鏈條和新業(yè)務(wù)，培育出“無人經(jīng)濟(jì)”、定制消費和“智能+”服務(wù)消費等新消費場景，激發(fā)了消費新熱點。
以新消費為著力點不斷出臺支持政策，有利于加速消費回暖，充分發(fā)揮消費對于經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長的重要作用，從長遠(yuǎn)來看，也有利于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。新消費成為各地促進(jìn)消費升級的關(guān)鍵一招，還體現(xiàn)在數(shù)字技術(shù)驅(qū)動下的新消費能更高效地匹配供需雙方，挖掘各地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)供需兩旺、助推經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)定就業(yè)。
但是，成長期的新消費還存在一些亟待補(bǔ)齊的短板。例如，有些產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)得不到保障、企業(yè)創(chuàng)新動力不足、新技術(shù)不成熟、消費升級存在結(jié)構(gòu)性制約等。政府部門應(yīng)在包容審慎原則下，不斷完善與新消費相關(guān)的配套環(huán)境和引導(dǎo)政策，從財政、稅收等方面為新消費發(fā)展?fàn)I造更好的生態(tài)環(huán)境，使新消費真正成為發(fā)展新動能。尤其要加大企業(yè)創(chuàng)新政策的支持力度，鼓勵企業(yè)加大對新一代信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，從而創(chuàng)造出更多新產(chǎn)品和新服務(wù)，形成適合消費品質(zhì)提升的新供給。
新消費繁榮離不開新型基礎(chǔ)設(shè)施的日臻完善。應(yīng)加快新一代信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是5G網(wǎng)絡(luò)普及和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)，為企業(yè)創(chuàng)新提供了更好的平臺，同時，也為新消費模式應(yīng)用創(chuàng)造了良好的硬件環(huán)境。
優(yōu)化消費環(huán)境，還要加強(qiáng)消費者權(quán)益保護(hù)。據(jù)介紹，中消協(xié)發(fā)布的上半年報告顯示，直播打賞、在線培訓(xùn)、直播帶貨等成為消費者投訴較多的領(lǐng)域。對此，中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍建議加快消費者權(quán)益保護(hù)相關(guān)制度建設(shè)，保障消費者在新消費領(lǐng)域的選擇權(quán)、知情權(quán)，從而使消費者敢于消費、愿意消費。（李華林 原題《新消費成擴(kuò)大內(nèi)需關(guān)鍵一招》，有刪改）
復(fù)雜環(huán)境下提振消費的四個關(guān)鍵
最近，直播帶貨、消費券發(fā)放等都在激發(fā)著中國百姓的消費欲望和潛能。在這個特殊復(fù)雜的時期，如何激活消費、進(jìn)一步提振消費信心，成了保持經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵。
重塑國內(nèi)市場 化危為機(jī)
當(dāng)下，我們必須正視國內(nèi)外兩個市場遇冷的嚴(yán)峻性。從海外市場來說，當(dāng)前除了全球防疫所需的醫(yī)療物資出口外，其他行業(yè)的海外訂單大幅減少，出口企業(yè)亟須國內(nèi)市場的需求來抵消這一影響。從國內(nèi)市場來說，人們的正常消費受到抑制，餐飲、娛樂、購物、旅游等行業(yè)受到極大影響。擁有14億人口的大國、全球最大的消費市場、區(qū)域經(jīng)濟(jì)梯度差異，這些都可以轉(zhuǎn)化為我們發(fā)展的重大勢能?，F(xiàn)在受疫情所迫，出口貿(mào)易被動減少，我們可利用這個契機(jī)對出口生產(chǎn)進(jìn)行國內(nèi)供給的騰挪，從容地打造國內(nèi)生產(chǎn)與消費的經(jīng)濟(jì)閉環(huán)市場，化危為機(jī)，推動經(jīng)濟(jì)增長。當(dāng)然，這絕不是要停止開放的步伐，而是從容面對國內(nèi)外兩個市場變化的需要。
利用消費券 啟動經(jīng)濟(jì)增長新周期
疫情發(fā)生以來，全國多地通過發(fā)放消費券的方式促進(jìn)消費。這種短期刺激消費的行為，可以迅速啟動新的經(jīng)濟(jì)增長周期。但是，長期消費增長，才是拉動投資、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的持久動力。各地市民使用消費券主要采購的是牛奶、肉、蛋等副食品和一些生活日用品，這些商品是居民生活剛需，缺乏價格彈性，即使帶來了臨時銷量的井噴，也不代表市場對這類副食品和日用品消費需求的擴(kuò)大。所以在發(fā)放消費券普惠當(dāng)?shù)孛癖姷耐瑫r，還應(yīng)針對特定人群，如社會貧困群眾，更精準(zhǔn)地給發(fā)放食品券，或更進(jìn)一步為因疫情失去工作、喪失收入來源的群體發(fā)放現(xiàn)金。這樣的應(yīng)急舉措，有利于穩(wěn)定就業(yè)市場，更好地啟動經(jīng)濟(jì)新的增長周期。
當(dāng)然，消費券的局限性并不能掩蓋其功能的發(fā)揮。消費券可以綁定一些特定產(chǎn)品，如可以定向支農(nóng)，帶動上下游更多產(chǎn)品銷售與生產(chǎn)。文旅消費券的作用功效也要大于普通生活消費券。
建立對國產(chǎn)品牌信心 激發(fā)消費熱情
中國企業(yè)要徹底摒棄以往低價取勝策略，根除假冒偽劣、虛假銷售等問題，規(guī)范市場監(jiān)管，確保產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，讓國民放心消費。這是刺激消費實現(xiàn)消費升級，進(jìn)而拉動經(jīng)濟(jì)增長的制度性動力。此外，現(xiàn)在疫情阻礙外貿(mào)出口，也是迫使我國企業(yè)在國內(nèi)市場沉下心來，打造中國自主核心技術(shù)，成就中國品牌的一個最佳窗口。我們還應(yīng)加快推動品牌質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步與國際接軌，在產(chǎn)業(yè)鏈上占得主動權(quán)。
此前“新基建”推出了總額近50萬億元的投資，但由于疫情等影響，其中高鐵海外建設(shè)與5G海外布局等受阻。我們完全可以專注加速國內(nèi)投資建設(shè)，讓國內(nèi)優(yōu)先受益?；A(chǔ)設(shè)施投資不僅投資需求本身帶來經(jīng)濟(jì)增長，還可以帶動就業(yè)，增加民眾收入，拉動國民消費升級，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，讓民眾享受發(fā)展成果。
改善民生 提高消費能力
盡管我國社會消費品零售總額對GDP增長的貢獻(xiàn)份額不斷提升，但消費實際年增幅卻一路下行，這啟示我們，后疫情時代應(yīng)激發(fā)消費主體需求，由以前的重生產(chǎn)轉(zhuǎn)為向生活傾斜，投資民生、保障民生并不斷改善民生，讓國民敢于消費。
提高國民勞動收入份額，投資民生、保障民生，最大可能地釋放國民消費，這是當(dāng)前緩解疫情沖擊，支持中小企業(yè)由出口生產(chǎn)轉(zhuǎn)向內(nèi)銷發(fā)展的宏觀政策選擇。為此，我們要加大城鄉(xiāng)統(tǒng)一的社會保障體系建設(shè)力度，完善教育、醫(yī)療等公共民生保障體系，加大疫情時期失業(yè)救濟(jì)的覆蓋面和救助力度，提高國民勞動工資的收入份額，讓國民消費有信心、消費有底氣。
此外，我們還要不斷挖掘新的消費市場。比如，隨著我國人口老齡化程度加深，老年人群體的消費亟待激發(fā)，特別是疫情催生的面向老年群體的衛(wèi)生保健、健康產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)養(yǎng)老服務(wù)等大有市場。（王志凱 原題《復(fù)雜環(huán)境下的消費提振與經(jīng)濟(jì)發(fā)展》，有刪改）
原標(biāo)題：讀懂新消費 聚焦“雙循環(huán)”內(nèi)需動力
來源|《人民論壇》《學(xué)習(xí)時報》《經(jīng)濟(jì)日報》，?？ㄖ菐斓?/span>
文字|林潤棟綜合整理
編輯|何欣鴻
