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觀察中國民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的窗口，廣東看佛山，福建看泉州。如果說佛山制造是武裝“家”，那么泉州制造就是武裝“人”。以運(yùn)動鞋服、男裝為代表的紡織鞋服產(chǎn)業(yè)是泉州重要的支柱產(chǎn)業(yè)，年產(chǎn)值約占全市工業(yè)總產(chǎn)值的1/3?！?br>

2020年，泉州在“一雙運(yùn)動鞋”領(lǐng)跑下，跑進(jìn)了GDP萬億元俱樂部，與佛山的距離再近一步。面向全新消費(fèi)時(shí)代，泉州、佛山這兩座民營經(jīng)濟(jì)大市，如何擔(dān)起代言中國制造的重任，將民族品牌推向新高度？

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泉州：“一雙運(yùn)動鞋”領(lǐng)跑新消費(fèi)時(shí)代

滄海橫流，方顯英雄本色。

距離佛山700多公里外，屹立于晉江口的泉州港貨輪穿梭不斷，一派繁榮。這里是“海上絲綢之路”的起點(diǎn)，宋元時(shí)期“東方第一大港”，跨越千年，至今仍見證著泉州制造再立潮頭。

2020年，泉州在“一雙運(yùn)動鞋”領(lǐng)跑下，跑出了福建省經(jīng)濟(jì)總量22連冠的傲人成績，率先跑進(jìn)了GDP萬億元俱樂部，與佛山的距離再近一步。安踏、匹克、特步、361°等民族品牌爆款頻現(xiàn)，讓人眼前一亮。

當(dāng)下，擴(kuò)大消費(fèi)正成為打通國內(nèi)大循環(huán)的重要落腳點(diǎn)。新消費(fèi)浪潮撲面而來，佛山積極謀劃，提出以擴(kuò)大內(nèi)需為戰(zhàn)略基點(diǎn)，努力打造新發(fā)展格局重要節(jié)點(diǎn)城市。泉州也提出了打造全球消費(fèi)品集采中心的雄偉目標(biāo)。

新消費(fèi)浪潮背后，是新生代消費(fèi)群體審美的迭代、是產(chǎn)品品質(zhì)的迭代、是技術(shù)的迭代，更是品牌和消費(fèi)者溝通場域的迭代。面向全新消費(fèi)時(shí)代，泉州、佛山這兩座民營經(jīng)濟(jì)大市，如何擔(dān)起代言中國制造的重任，重振民族品牌的雄風(fēng)？

（一）

泉州經(jīng)濟(jì)在疫情之下逆勢增長，2020年全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值10158.66億元，增長2.9%，與佛山只有600多億元的差距。

新時(shí)代呼喚新作為。

當(dāng)前，我國人均GDP已邁過1萬美元并繼續(xù)向高收入國家進(jìn)階。隨著中國經(jīng)濟(jì)的日益強(qiáng)大，中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)正發(fā)生新一輪升級與變革。國人的自信心明顯增強(qiáng)，中國制造迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇。

國貨正當(dāng)潮?！栋俣葒彬湴链髷?shù)據(jù)》顯示，2019年中國品牌的關(guān)注度占比由十年前的38%增長到70%。新用戶，特別是以90后、00后為代表的年輕用戶，對于中國品牌的認(rèn)可度和購買力不斷增強(qiáng)。

佛山傳媒集團(tuán)記者在泉州走訪發(fā)現(xiàn)，泉州制造正掀起新國貨運(yùn)動，爆款頻出，傳統(tǒng)制造煥發(fā)出新光彩。

在泉州最主要的現(xiàn)代集裝箱港石獅石湖港，大型機(jī)械在吊裝集裝箱。每年，許多泉州制造從這里駛向世界各地。/新華社發(fā)

“永不止步！”安踏展廳內(nèi)，這句廣告語展現(xiàn)著企業(yè)的雄心壯志。安踏是泉州運(yùn)動品牌龍頭，也是中國體育運(yùn)動第一品牌，這里跑出了4位福布斯全球億萬富豪。尼爾森消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過70%的安踏消費(fèi)者是95后年輕人群。

安踏近年來的表現(xiàn)更加吸睛，推出眾多炙手可熱的聯(lián)名款商品。其極具設(shè)計(jì)感的“霸道”系列IP聯(lián)名款打爆市場——“霸道可樂款”在電商渠道上8000雙當(dāng)天售罄；“霸道故宮款”電商820雙秒光，線下5城50分鐘內(nèi)售罄。

九牧王則是廣大職場男性心中的常青樹，32年實(shí)現(xiàn)男褲累計(jì)銷售1億條，成為男褲品牌的領(lǐng)跑者。2019年，九牧王做到平均每7秒就能賣出一條褲子。

從2022年冬奧會主會場鳥巢、北京大興國際機(jī)場，到頤和園、故宮博物院、布達(dá)拉宮和大昭寺，九牧集團(tuán)進(jìn)駐多個(gè)中國標(biāo)志性建筑，打破了國際品牌長期壟斷中國高端工程衛(wèi)浴市場的格局。

泉州企業(yè)在新消費(fèi)浪潮下高歌猛進(jìn)，推動泉州經(jīng)濟(jì)在疫情之下逆勢增長，2020年全市完成地區(qū)生產(chǎn)總值10158.66億元，增長2.9%，與佛山只有600多億元的差距。

站在新起點(diǎn)，面向“十四五”，泉州提出，凸顯民生消費(fèi)品制造基地和品牌之都優(yōu)勢，支持民生產(chǎn)業(yè)開啟新國貨運(yùn)動，培育若干國際知名品牌，提升泉州制造市場話語權(quán)。

2020年，石獅通過連續(xù)十季“網(wǎng)紅獅城源頭好貨”網(wǎng)紅直播季活動，累計(jì)帶動百億元銷售額。/泉州石獅市委宣傳部供圖

與泉州一樣，佛山也是全國重要的制造基地、中國品牌之都，擁有美的、萬和、萬家樂、海天等老牌制造企業(yè)，也涌現(xiàn)了像小熊、德爾瑪、林氏木業(yè)等知名互聯(lián)網(wǎng)品牌。面對全新的消費(fèi)浪潮，我們比以往更為期待佛山能涌現(xiàn)更多的國潮爆款。

（二）

從中國各大體育隊(duì)到NBA，均是泉州企業(yè)造品牌的主戰(zhàn)場。央視5套體育頻道，曾在21世紀(jì)初被泉州品牌企業(yè)硬生生砸成了“晉江頻道”。

愛拼才會贏。

當(dāng)前中國已有4億人踏入中等收入人群。消費(fèi)者不缺商品，缺的是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。如何做出打動人心的產(chǎn)品，引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)代，幾乎是所有制造業(yè)城市都在思考的問題。

“‘十四五’時(shí)期最大商機(jī)就是人民生活水平提高，生活必需品也要隨之更新?lián)Q代。我們必須要通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去創(chuàng)造更多的消費(fèi)需求?！比菔{市商務(wù)局局長林金場說，這是泉州制造當(dāng)下發(fā)力的重點(diǎn)。

優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的首要前提是質(zhì)量過硬。泉州市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，泉州堅(jiān)定走質(zhì)量立市之路。2015年，泉州啟動“全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”建設(shè)，目前已經(jīng)收獲“質(zhì)量之光——質(zhì)量魅力城市”“中國十大品牌城市”等50多張城市名片。

過硬的產(chǎn)品質(zhì)量給了泉州造品牌的底氣。泉州造品牌投入力度之大全國少見。從中國各大體育隊(duì)到NBA，均是泉州企業(yè)造品牌的主戰(zhàn)場。央視5套體育頻道，曾在21世紀(jì)初被泉州品牌企業(yè)硬生生砸成了“晉江頻道”。談起這段往事，參與者仍津津樂道、引以為豪。

狹路相逢勇者勝。造品牌運(yùn)動之下，泉州共孕育出159件中國馳名商標(biāo)，位居全國前列，安踏、特步、達(dá)利、恒安、盼盼等國民品牌耳熟能詳。2020年，泉州有18個(gè)品牌躋身中國品牌價(jià)值5億元榜單。

從全國來看，泉州是佛山優(yōu)秀的同行者。佛山目前擁有中國馳名商標(biāo)162件，排名全國地級市首位。兩座城市同樣手握“質(zhì)量強(qiáng)市”創(chuàng)建和“品牌之都”兩張底牌。

那么，泉州如何將底牌變成王牌？

泉州鵬泰服飾有限公司生產(chǎn)車間。/佛山傳媒集團(tuán)全媒體報(bào)道組記者陳意威攝

“只要緊抓創(chuàng)新，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)是朝陽產(chǎn)業(yè)。民營企業(yè)應(yīng)努力研發(fā)出人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我特的好產(chǎn)品，引領(lǐng)市場潮流，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求?！?9年前泉州市主要領(lǐng)導(dǎo)對企業(yè)界代表說的一席話，至今仍是泉州制造的金玉良言。

泉州的創(chuàng)新瞄準(zhǔn)的是核心技術(shù)的突破。匹克體育用品有限公司董事長許景南的辦公桌上，有兩個(gè)小盒子裝著橡皮泥一般的紅色材料，只要揉成球狀輕輕一扔，就能來回彈跳?！斑@是我們自主研發(fā)的‘態(tài)極’新材料，用于鞋底可實(shí)現(xiàn)瞬間回彈，技術(shù)水平全球領(lǐng)先?！痹S景南驕傲地說，該系列鞋款在2018年一經(jīng)推出便賣爆全球，兩年時(shí)間共賣出超700萬雙。

安踏也不例外。目前企業(yè)已投入上千萬元資金研究可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的技術(shù)，回收礦泉水瓶，重新紡絲，再制成衣服。這一技術(shù)打破了國外壟斷，推動環(huán)?？萍紕?chuàng)新。

對于服裝鞋業(yè)，顏值即正義。泉州積極在全球鏈接設(shè)計(jì)資源，安踏、匹克、361°等一批企業(yè)紛紛在美國、日本、韓國等國家設(shè)立研發(fā)創(chuàng)新中心，并與國內(nèi)外頂級設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，泉州品牌屢屢登上國際時(shí)裝周。

牢牢抓住創(chuàng)新“牛鼻子”，堅(jiān)定不移推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，這是泉州制造突圍的法寶，也是佛山要更加堅(jiān)定走下去的正確道路。

（三）

泉州在直播領(lǐng)域的探索，已經(jīng)走在全國前列。消費(fèi)者網(wǎng)購的10件男裝，可能7件來自這里。

中國有一句俗語，酒香不怕巷子深。但在物質(zhì)極大豐富的時(shí)代，酒香也怕巷子深。以前是人找貨，現(xiàn)在是貨找人。如何把優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更精準(zhǔn)地推向消費(fèi)者，進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，是泉州也是佛山一直在求解的課題。

過去十年是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的十年。泉州抓住風(fēng)口，乘勢而上，成為互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒。

泉州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年，泉州市網(wǎng)絡(luò)零售額2574億元，同比增長34.9%，高于全省增速10.2個(gè)百分點(diǎn)；淘寶村數(shù)量達(dá)到238個(gè)，淘寶鎮(zhèn)72個(gè)，數(shù)量位居全省第一。

佛山傳媒集團(tuán)揚(yáng)帆“十四五”跨省大調(diào)研記者采訪泉州市相關(guān)職能部門負(fù)責(zé)人。 /佛山傳媒集團(tuán)全媒體報(bào)道組記者陳意威攝

互聯(lián)網(wǎng)也讓泉州制造企業(yè)高度量化消費(fèi)新趨勢，助其在商品、運(yùn)營等領(lǐng)域提前布局，推動業(yè)績增長。

2020年“雙11”期間，特步僅用47分鐘就超過去年全天銷售額，新增會員同比增長69%。特步電商事業(yè)部總經(jīng)理沈華東說，數(shù)字化使特步成功觸達(dá)新消費(fèi)者，公司通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者以及破圈吸納新的消費(fèi)者，消費(fèi)者通過短視頻種草等轉(zhuǎn)化為真實(shí)購買行為。

在傳統(tǒng)電商紅利逐漸褪去之際，泉州也在加速擁抱直播新業(yè)態(tài)。電商直播核心就是要直面消費(fèi)者，打通“人、貨、場”，更好地為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

泉州在直播領(lǐng)域的探索，已經(jīng)走在全國前列。消費(fèi)者網(wǎng)購的10件男裝，可能7件來自這里。現(xiàn)在的泉州石獅又有一個(gè)新稱號——中國直播電商發(fā)展示范城市。

“直播能讓商家更直觀了解消費(fèi)者喜好，并進(jìn)行有效互動。”石獅雙奇電商城負(fù)責(zé)人蔡奇全說，電商城聚集500多個(gè)服裝批發(fā)商，每天都有上百場直播，持續(xù)為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)賦能。僅2020年1至4月，石獅就新增1000平方米以上的直播基地12家。

當(dāng)?shù)卣块T對直播電商產(chǎn)業(yè)的重視值得參考。2020年6月，石獅在泉州市率先出臺支持直播電商的若干措施，提出實(shí)施“一十百千萬”發(fā)展計(jì)劃，即打造一個(gè)網(wǎng)紅城市、十個(gè)直播基地、百個(gè)網(wǎng)紅直播機(jī)構(gòu)、千家供貨商、萬個(gè)直播商鋪。

石獅還明確從2020年起每年安排活動經(jīng)費(fèi)500萬元，用于對接打造網(wǎng)紅城市系列直播活動。2020年，石獅通過連續(xù)十季“網(wǎng)紅獅城源頭好貨”網(wǎng)紅直播季活動，累計(jì)帶動百億元銷售額。

佛山也是最早一批融入互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展浪潮的城市。2019年，佛山電商交易額就突破萬億元，還在2020年上榜全國十大直播之城。佛山制造實(shí)力雄厚，但要繼續(xù)搶抓互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展先機(jī)，需要有更加敏銳的觸覺、更大的政策支持力度，持續(xù)推動佛山制造踏浪前行。

（四）

讓傳統(tǒng)文化更好賦能現(xiàn)代制造，是泉州在全世界講好品牌故事　的關(guān)鍵一招。厚重的歷史底蘊(yùn)賦予了泉州制造更多的文化創(chuàng)意。

當(dāng)談起國際電器品牌，我們首先想到的是西門子、松下等德國制造和日本制造；當(dāng)說起奢侈品，第一反應(yīng)是意大利品牌、法國品牌。消費(fèi)者認(rèn)可的不僅是產(chǎn)品本身，更是產(chǎn)品背后的歷史與品牌文化價(jià)值。

只有民族的，才是世界的。清華大學(xué)文化創(chuàng)意研究院教授胡鈺認(rèn)為，國潮中有3個(gè)很重要的元素支撐——民族文化、國貨品牌以及青年力量。

消費(fèi)者愿意為產(chǎn)品品質(zhì)買單，也愿意為產(chǎn)品背后的文化、情懷買單。讓傳統(tǒng)文化更好賦能現(xiàn)代制造，是泉州在全世界講好品牌故事的關(guān)鍵一招。

大文豪郭沫若曾說，地上看泉州，地下看西安。這是因?yàn)槿萘舸嬷姸鄽v史文化遺址。在泉州市中心城區(qū)鯉城區(qū)，至今仍保存著連片的名人宅第、華僑洋樓和閩南古厝，在保護(hù)之中活化使用。

泉州還是聯(lián)合國唯一認(rèn)定的“海上絲綢之路起點(diǎn)”，被譽(yù)為“東亞文化之都”，厚重的歷史底蘊(yùn)賦予了泉州制造更多的文化創(chuàng)意。

泉州中山路商業(yè)街已有近百年的歷史。/泉州晚報(bào)陳英杰攝

作為泉州市級產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，福建盼盼飲料有限公司從海上絲綢之路汲取靈感，推出盼盼國潮生榨椰汁，其包裝以細(xì)膩的筆觸描繪了龍?zhí)ь^、浪奔涌、船前行、青花瓷等經(jīng)典國風(fēng)元素，重現(xiàn)海上絲綢之路的輝煌。盼盼方面表示，自2019年以來，盼盼飲料啟動國潮路線，希望以傳統(tǒng)文化來為品牌賦能。

佛山同樣有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，擁有粵劇、醒獅、香云紗、剪紙等多項(xiàng)國家級非遺項(xiàng)目。此前，佛山陶瓷企業(yè)格萊斯瓷磚跨界非遺，推出“香云紗”系列瓷磚產(chǎn)品，也讓社會各界眼前一亮。

但不管是泉州還是佛山，如何進(jìn)一步挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，更好賦能當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，仍待繼續(xù)探索。

泉州向海而生、因海而興，孕育了這座城市“愛拼才會贏”的精神內(nèi)核，與“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神不謀而合。作為泉州第一縣市，晉江早已不滿足于只扮演體育用品制造城市的角色，開始從中國鞋都向中國體育城市躍升。

舉辦國際、國內(nèi)重大體育賽事是躍升的重要一步。2017年，晉江獲得第18屆世界中學(xué)生運(yùn)動會的舉辦權(quán)，2018年獲得2019～2025年連續(xù)四屆的國際大體聯(lián)世界杯舉辦權(quán)，開創(chuàng)全國縣級城市承辦大型國際綜合賽事先河，城市品牌力和影響力大為提升。

匹克曾先后攜手休斯頓火箭隊(duì)、邁阿密熱火隊(duì)、圣安東尼奧馬刺隊(duì)等頂級NBA球隊(duì)，簽約霍華德、帕克、巴蒂爾、威廉姆斯、維金斯等20多位NBA球星，曾連續(xù)七年有NBA球員穿著匹克戰(zhàn)靴拿到了總冠軍。圖為NBA全明星球員帕克在中國行活動期間，指導(dǎo)小球員。企業(yè)供圖

泉州的雄心壯志不只在中國，而是全世界。目前，“泉州：宋元中國的世界海洋商貿(mào)中心”已經(jīng)列入中國世界遺產(chǎn)申報(bào)項(xiàng)目?；蛟S不久，泉州就會有一張新的城市名片在世界展示。

逆水行舟，不進(jìn)則退。

新一輪消費(fèi)升級浪潮是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。佛山要成為新發(fā)展格局重要節(jié)點(diǎn)城市，需要創(chuàng)造更多高水平供給，滿足更多高品質(zhì)需求；需要持續(xù)提升供給體系的創(chuàng)新力和關(guān)聯(lián)性，解決各類“卡脖子”和瓶頸問題；更需要堅(jiān)定不移深化改革、推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，走好“世界科技+佛山智造+全球市場”的發(fā)展道路。

佛山觀察

期待佛山再唱一曲《男兒當(dāng)自強(qiáng)》

在泉州調(diào)研過程中，感受最深的就是泉州與佛山實(shí)在是太像了。兩座城市均是以民營經(jīng)濟(jì)為主，第二產(chǎn)業(yè)占經(jīng)濟(jì)總量過半，主要支柱產(chǎn)業(yè)與民生息息相關(guān)。

不同的是，在佛山了解泉州的人不多，但在泉州，討論、學(xué)習(xí)佛山的企業(yè)家卻有很多。

就是這么一座以輕工業(yè)為主的城市，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)22年穩(wěn)居福建全省第一。特別是在2020年疫情之下仍小步快跑進(jìn)入GDP萬億俱樂部，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，泉州的實(shí)力不容小覷。

泉州信奉“愛拼才會贏”。面對新國貨消費(fèi)崛起的新風(fēng)口，泉州依托多年來打下的制造基礎(chǔ)，不斷推動新技術(shù)、新業(yè)態(tài)賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，打造了一個(gè)又一個(gè)備受國人尤其是年輕人喜愛的產(chǎn)品，在新消費(fèi)時(shí)代發(fā)出響亮的泉州制造之聲。

佛山制造同樣與民生消費(fèi)息息相關(guān)，新國貨消費(fèi)浪潮對于佛山來說也是前所未有的發(fā)展機(jī)遇。但我們也要更加清醒地意識到，佛山制造還不具備核心技術(shù)和核心品牌的優(yōu)勢。尤其是在適應(yīng)年輕一代的消費(fèi)需求，打造更多國產(chǎn)爆款，提升佛山制造話語權(quán)上，佛山還需要做更多探索。

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的主要矛盾仍然在供給側(cè)。佛山要堅(jiān)持深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，提高供給體系對國內(nèi)需求的滿足能力，以創(chuàng)新驅(qū)動、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求。

目前，我們?nèi)杂胁簧佼a(chǎn)業(yè)存在上游核心原材料供應(yīng)不足，關(guān)鍵零部件供應(yīng)“卡脖子”等問題。佛山要盡快填補(bǔ)部分關(guān)鍵領(lǐng)域、關(guān)鍵技術(shù)的供應(yīng)空白，繼續(xù)迎難而上，打響關(guān)鍵核心技術(shù)攻堅(jiān)戰(zhàn)。

新國貨的黃金時(shí)代正加速到來，佛山制造有基礎(chǔ)、有實(shí)力，也在全力打造“中國制造”品質(zhì)標(biāo)桿。我們期待，佛山能再唱響一曲《男兒當(dāng)自強(qiáng)》，以全新風(fēng)范繼續(xù)立在時(shí)代潮頭，向全國乃至全世界發(fā)出更加響亮的佛山制造之聲。

佛山行動

堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，努力打造新發(fā)展格局重要節(jié)點(diǎn)城市。發(fā)揮大灣區(qū)極點(diǎn)城市、全國制造業(yè)大市的基礎(chǔ)優(yōu)勢，在戰(zhàn)略上布好局，在關(guān)鍵處落好子，努力在新發(fā)展格局中實(shí)現(xiàn)率先突破，構(gòu)筑高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢。

加快構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系。以更大力度深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，增強(qiáng)制造業(yè)供給體系的韌性，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在高水平上的動態(tài)平衡。大力創(chuàng)建全國質(zhì)量強(qiáng)市示范城市，加快建立“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品評價(jià)體系，打造“中國制造”品質(zhì)標(biāo)桿，讓世界共享“佛山標(biāo)準(zhǔn)”品質(zhì)。大力實(shí)施“品牌帶動”戰(zhàn)略，探索建立區(qū)域品牌培育、維護(hù)、運(yùn)營機(jī)制，形成可復(fù)制推廣的“品牌經(jīng)濟(jì)”發(fā)展模式。　——佛山市委十二屆十二次全會報(bào)告