國(guó)際品牌估值和戰(zhàn)略咨詢公司BrandFinance公布的《2022年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》名單中，來自佛山的碧桂園、美的、海天3家企業(yè)入圍，向全世界彰顯佛山制造、佛山品牌的實(shí)力。
品牌，被視為企業(yè)、城市乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)，也是構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的重要法寶。我國(guó)正大力推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，并將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”，匯聚起社會(huì)各界塑造中國(guó)品牌的磅礴偉力。
作為全國(guó)唯一的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)綜合改革試點(diǎn)城市，佛山這座“中國(guó)品牌之都”，歷來重視質(zhì)量和品牌建設(shè)工作。近年來，以創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市為契機(jī)，佛山確立了以區(qū)域品牌為龍頭，涵蓋產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌的“三位一體”品牌建設(shè)工作思路，全市各級(jí)財(cái)政每年累計(jì)投入質(zhì)量品牌扶持資金約3億元。
今年佛山市政府工作報(bào)告明確要求，積極創(chuàng)建全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市，深化工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量提升，優(yōu)化質(zhì)量認(rèn)證服務(wù)，加強(qiáng)全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)、地理標(biāo)志產(chǎn)品等區(qū)域品牌建設(shè)，新增“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品超過100個(gè)，擦亮“佛山制造”品牌。
事實(shí)上，在質(zhì)量強(qiáng)市道路耕耘多年的佛山早已邁進(jìn)品牌強(qiáng)市建設(shè)的新征程。在2021中國(guó)地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市中，佛山高居第二。佛山正為全國(guó)制造業(yè)城市跨越“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”時(shí)代、邁進(jìn)“品牌經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，助推制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展闖出一條可供借鑒的佛山路徑。
產(chǎn)品品牌建設(shè)
工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量持續(xù)提升 塑造中國(guó)制造品質(zhì)標(biāo)桿
美的家用空調(diào)、干衣機(jī)、電飯煲、電風(fēng)扇、電壓力鍋、電磁爐、電暖器等7個(gè)品類市場(chǎng)份額排名行業(yè)第一；海天醬油產(chǎn)銷量連續(xù)二十五年名列行業(yè)第一，醬油、蠔油、發(fā)酵醬、料酒等多個(gè)品類的市場(chǎng)規(guī)模處于領(lǐng)先甚至絕對(duì)領(lǐng)先的領(lǐng)導(dǎo)位置；萬和連續(xù)十八年牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴骶C合市場(chǎng)占有率榜首位置……
連日來，佛山各大上市公司陸續(xù)發(fā)布2021年年報(bào)，向外界展示強(qiáng)大的制造實(shí)力。這批佛山企業(yè)之所以能霸榜行業(yè)“老大”，產(chǎn)品暢銷海內(nèi)外，在這背后，是全球消費(fèi)者對(duì)“佛山制造”產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的認(rèn)可。
品質(zhì)是品牌的基石和保障，有好品質(zhì)才能有好品牌。當(dāng)下的佛山正大力實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量升級(jí)行動(dòng)，堅(jiān)持用標(biāo)準(zhǔn)提高產(chǎn)品質(zhì)量、用質(zhì)量支撐產(chǎn)品品牌的理念，推進(jìn)制造業(yè)品質(zhì)革命。
佛山素來具有追求質(zhì)量、重視標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)良傳統(tǒng)，在質(zhì)量強(qiáng)市的道路上開展了十余年的探索和實(shí)踐。近年來，我市針對(duì)不同規(guī)模、不同行業(yè)的企業(yè)，組織開展品牌戰(zhàn)略、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)化、先進(jìn)管理方法、質(zhì)量文化等方面的培訓(xùn)，并邀請(qǐng)質(zhì)量管理專家到企業(yè)開展“質(zhì)量義診”引導(dǎo)企業(yè)提升管理水平，加強(qiáng)品牌建設(shè)。
對(duì)企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進(jìn)行評(píng)價(jià)是推動(dòng)企業(yè)質(zhì)量管理邁上新臺(tái)階的重要手段。佛山在全國(guó)率先引導(dǎo)企業(yè)開展“質(zhì)量管理成熟度評(píng)價(jià)”，通過組織第三方機(jī)構(gòu)按照先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)，從領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌、效益等多個(gè)維度對(duì)企業(yè)質(zhì)量管理成熟度進(jìn)行科學(xué)評(píng)價(jià)，極大地推動(dòng)了更多優(yōu)秀企業(yè)導(dǎo)入先進(jìn)的質(zhì)量管理模式，樹立更多行業(yè)質(zhì)量標(biāo)桿，示范引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。
政府質(zhì)量獎(jiǎng)是質(zhì)量工作的最高獎(jiǎng)項(xiàng)，開展政府質(zhì)量獎(jiǎng)培育申報(bào)工作，對(duì)企業(yè)打造品牌、樹立企業(yè)形象，提升內(nèi)部管理、提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都有十分顯著的作用和效果。
佛山自2013年起，組織開展市政府質(zhì)量獎(jiǎng)評(píng)審，同時(shí)推動(dòng)全市五區(qū)政府分別設(shè)立了區(qū)政府質(zhì)量獎(jiǎng)，形成了“分級(jí)培養(yǎng)、市區(qū)同創(chuàng)”的格局。目前共有30家企業(yè)獲得“市政府質(zhì)量獎(jiǎng)”。在佛山推動(dòng)下，佛山1家企業(yè)獲得第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)、4家企業(yè)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、13家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)。
只有高標(biāo)準(zhǔn)，才有高質(zhì)量。佛山在全省地級(jí)市率先啟動(dòng)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”工作，以“先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)+產(chǎn)品評(píng)價(jià)+消費(fèi)維權(quán)保障”的獨(dú)有模式，高標(biāo)準(zhǔn)打造“中國(guó)制造”品質(zhì)標(biāo)桿。對(duì)通過“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品評(píng)價(jià)且產(chǎn)品使用專用標(biāo)識(shí)的企業(yè)，每獲得一個(gè)“佛山標(biāo)準(zhǔn)”產(chǎn)品證書，給予一次性扶持資金20萬元。目前，佛山已制定40項(xiàng)佛山標(biāo)準(zhǔn)，涵蓋陶瓷、衛(wèi)浴、家電、塑料、鋁型材等八大領(lǐng)域，共有66家企業(yè)126個(gè)產(chǎn)品通過佛山標(biāo)準(zhǔn)評(píng)價(jià)。
過硬的產(chǎn)品質(zhì)量讓佛山企業(yè)打造出一個(gè)又一個(gè)暢銷海內(nèi)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，鑄就了一個(gè)又一個(gè)產(chǎn)品品牌。目前，佛山擁有中國(guó)馳名商標(biāo)163件，數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市第一；擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個(gè)、“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證產(chǎn)品18個(gè)，數(shù)量均位居全省第一。
2021年第130屆廣交會(huì)上，“順德家電”區(qū)域品牌引人注目。 /佛山日?qǐng)?bào)記者周春攝
企業(yè)品牌建設(shè)
行業(yè)龍頭引領(lǐng)擦亮佛山制造金字招牌
在“2022全球最有價(jià)值的100大科技品牌”榜單中，美的集團(tuán)位列第36位，領(lǐng)先國(guó)內(nèi)同行業(yè)其他品牌；2021《財(cái)富》世界500強(qiáng)榜單，美的躍居第288位，較上年提升19位，連續(xù)六年躋身世界500強(qiáng)企業(yè)行列；“2021年凱度BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)排行榜”，美的排在第33位，品牌價(jià)值上漲58%……
作為佛山唯一一家中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)企業(yè)，美的集團(tuán)是佛山質(zhì)量建設(shè)的標(biāo)桿，更是品牌建設(shè)的典范。依托雄厚的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，近年來，美的集團(tuán)的品牌價(jià)值水漲船高，不僅頻頻上榜國(guó)際知名品牌榜單，其排名也不斷攀升。
美的并不是孤例。世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，佛山除了美的，另外還有冠珠陶瓷、新中源陶瓷、博德精工、海天、箭牌等15個(gè)品牌上榜。該榜單的品牌價(jià)值入選門檻超30億元。
2021年佛山潭洲陶瓷展上，佛山品牌瓷磚受到客商青睞。/佛山日?qǐng)?bào)記者符詩賀 實(shí)習(xí)生黃余雄攝
佛山企業(yè)品牌價(jià)值的持續(xù)攀升離不開佛山多年來營(yíng)造的良好品牌建設(shè)氛圍。近年來，佛山積極引導(dǎo)大中型企業(yè)制定實(shí)施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵(lì)企業(yè)參加全國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，培育和推動(dòng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)各級(jí)政府質(zhì)量獎(jiǎng)稱號(hào)，推動(dòng)企業(yè)實(shí)施以質(zhì)取勝和品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，在全國(guó)乃至全球打響品牌。
而今，實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略已成佛山企業(yè)共識(shí)，佛企的品牌營(yíng)銷手段也越來越豐富。2022年北京冬奧會(huì)期間，碧桂園、美的集團(tuán)、國(guó)星光電、東鵬控股等一批佛山企業(yè)亮相世界頂級(jí)賽事，大放異彩；蒙娜麗莎成為杭州2022年第19屆亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商，助力企業(yè)國(guó)際化品牌建設(shè)；海天味業(yè)通過冠名《青春環(huán)游記》《中國(guó)詩詞大會(huì)》《誰是寶藏歌手》《吐槽大會(huì)》等熱門綜藝節(jié)目積累品牌聲量，進(jìn)一步提升品牌知名度……
為提升佛山企業(yè)自主品牌的知名度、美譽(yù)度和影響力，佛山還將舉辦品牌建設(shè)盛典系列活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布佛山制造品牌系列榜單，樹立一批企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的標(biāo)桿，挖掘宣傳品牌人物。
企業(yè)在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和建設(shè)品牌的過程中，需要市場(chǎng)提供公平公正的環(huán)境，不能讓侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為，使品牌的無形資產(chǎn)受到侵蝕。
佛山積極發(fā)揮全國(guó)首個(gè)商標(biāo)預(yù)警監(jiān)測(cè)平臺(tái)的作用，大力破解企業(yè)商標(biāo)保護(hù)難題，實(shí)現(xiàn)對(duì)山寨商標(biāo)“一鍵識(shí)破”。2021年，佛山通過商標(biāo)預(yù)警系統(tǒng)，共發(fā)出搶注預(yù)警通知書928份，商標(biāo)被異議預(yù)警1391份，商標(biāo)被宣告無效預(yù)警299份，商標(biāo)被撤銷預(yù)警713份，企業(yè)國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)保護(hù)建議書728份，有效保護(hù)了佛山地區(qū)知名企業(yè)的品牌安全。
區(qū)域品牌建設(shè)
推動(dòng)制造業(yè)大市邁向品牌強(qiáng)市
近日，順德家具產(chǎn)業(yè)再添一塊閃亮的“金字招牌”：國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局下發(fā)電子商標(biāo)注冊(cè)證，“順德家具SHUNDE FURNITURE及圖”集體商標(biāo)注冊(cè)成功。這意味著，“順德家具”的知名度得到國(guó)家層面認(rèn)可。
順德區(qū)素有“中國(guó)家具之都”的美譽(yù)，家具產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)深厚，家具產(chǎn)品暢銷全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。為推動(dòng)“順德家具”規(guī)模效應(yīng)轉(zhuǎn)化為品牌效應(yīng)，佛山市場(chǎng)監(jiān)管部門從2008年起啟動(dòng)“順德家具SHUNDE FURNITURE及圖”20類“家具”集體商標(biāo)注冊(cè)工作。
歷經(jīng)14年申請(qǐng)，“順德家具”集體商標(biāo)終于落地，將整體提升順德家具集群企業(yè)的產(chǎn)品附加值和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，幫助順德家具企業(yè)更好地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)。
品牌是產(chǎn)業(yè)向高級(jí)階段發(fā)展的重要標(biāo)志，其高端表現(xiàn)形式是區(qū)域品牌。建立區(qū)域品牌，不但能提升和鞏固區(qū)域內(nèi)某一產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，更是打造了一張城市名片。
目前，以區(qū)域品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法已在世界范圍廣泛應(yīng)用，如“意大利皮具”對(duì)意大利皮具產(chǎn)業(yè)及眾多名不見經(jīng)傳的企業(yè)的拉動(dòng)；“德國(guó)制造”對(duì)德國(guó)機(jī)械裝備產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)。
佛山因制造業(yè)而興，產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)明顯?！绊樀录译姟蹦戤a(chǎn)值超2700億元、“南海鋁材”年產(chǎn)值超1100億元、“佛山陶瓷”年產(chǎn)值超900億元……實(shí)力雄厚的產(chǎn)業(yè)集群為佛山建設(shè)區(qū)域品牌奠定良好基礎(chǔ)。目前，佛山擁有13個(gè)“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”，位居全國(guó)第一。其中，“佛山陶瓷”區(qū)域品牌價(jià)值更是超過581億元，在全省各區(qū)域品牌中排名第一。
市市場(chǎng)監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，依托領(lǐng)先全國(guó)的區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)，今年，佛山將在區(qū)域品牌的維護(hù)運(yùn)營(yíng)方面做更多創(chuàng)新。佛山將在全國(guó)率先出臺(tái)關(guān)于加強(qiáng)區(qū)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)性文件，并選取幾個(gè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行試點(diǎn)，鼓勵(lì)推動(dòng)區(qū)域品牌注冊(cè)集體商標(biāo)，探索建立區(qū)域品牌集體商標(biāo)使用的準(zhǔn)入、退出機(jī)制，制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)體系和管理細(xì)則。
此外，佛山還將建立“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”骨干企業(yè)評(píng)價(jià)機(jī)制，開展區(qū)域品牌集中宣傳等活動(dòng)?！澳壳?，國(guó)內(nèi)還沒有哪個(gè)城市開展類似的工作，這是一項(xiàng)創(chuàng)新，相信能為產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來實(shí)效?！痹撠?fù)責(zé)人說。
質(zhì)量追求永無止境，品牌建設(shè)永遠(yuǎn)在路上。錨定“515”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)，佛山正奮力書寫中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變的新篇章……
數(shù)讀
佛山品牌工作成效
2021中國(guó)地級(jí)市品牌綜合影響力指數(shù)前100名城市中，佛山高居第二。
獲批“全國(guó)知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個(gè)，數(shù)量位居全國(guó)第一。
擁有中國(guó)馳名商標(biāo)163件，數(shù)量位居全國(guó)地級(jí)市第一。
擁有廣東省名牌產(chǎn)品580個(gè)、“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證產(chǎn)品18個(gè)，數(shù)量均位居全省第一。
2021年，1家企業(yè)獲得第四屆中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)，是這一屆廣東省唯一、歷年第三個(gè)獲此殊榮的企業(yè)。
4家企業(yè)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)、13家企業(yè)獲得廣東省政府質(zhì)量獎(jiǎng)、30家企業(yè)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)稱號(hào)、151家企業(yè)獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢(shì)企業(yè)稱號(hào)，數(shù)量均位居全省第一。
文/佛山日?qǐng)?bào)記者阮鳳娟
編輯/王琦玥
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