美的鷺湖汽車營地是以汽車文化為載體的主題營地，配套有星空燒烤場、拓展訓練基地等項目。/佛山日報喻飛攝

2022年，迎來了露營經濟“爆發(fā)元年”。

從今春到夏初，短短數月間，露營從時尚潮流轉為經濟風向，帶動消費、牽動行業(yè)，進入市民、企業(yè)、政府各方視野。

在佛山，露營經濟正在迅速崛起。今年“五一”期間，迪卡儂在佛山銷售的露營產品較去年同期實現了超五成的增長。在攜程榜單中，佛山還入選為2022年最受歡迎的TOP10露營目的地。

面對強勢到來的露營經濟，佛山搶抓發(fā)展契機，主動入局，從消費端（C端）、供給端（B端）到政策端（G端）入手推出一系列舉措，為疫情背景下推進文旅消費升級，帶動地方經濟發(fā)展，助力旅游經濟供給側改革和產業(yè)轉型營造了健康良好的環(huán)境。

風口透視： 露營經濟發(fā)展顯露三大態(tài)勢，哪些模式值得借鑒？

后疫情時代人們的生活方式發(fā)生變化，傳統(tǒng)旅游迅速轉向輕體量、沉浸式的旅行新模式，近郊游、短程游躋身主流，帶動戶外露營成為當下旅游消費的新熱點。從事旅游教育的黃耀麗教授認為，國內旅游消費發(fā)展階段已經升級，從走馬觀花式的觀光旅游逐步轉型為觀光、靜態(tài)休閑度假、主題專項游等多元共存階段，尤其是沿海發(fā)達地區(qū)消費者更加注重旅游的“高品質”與“優(yōu)服務”。

綜合行業(yè)分析，露營經濟目前已經顯露出三大趨勢。一是露營企業(yè)快速擴張，國內目前有近4.6萬家露營相關企業(yè)，廣東露營相關企業(yè)數量超過3300家。二是露營地建設數量持續(xù)增長。2019年底中國露營地總量為1778個（不含港澳臺），而最新數據顯示,山東露營地數量已近4000家，位居全國第一。三是露營消費快速增長。京東消費數據顯示，截至2022年4月，露營類產品成交金額同比增長245%；野餐類產品成交額同比增長297%；戶外營地車成交額同比增長13倍；天幕成交額同比增長326%。

行業(yè)分析：佛山營地建設有哪些特點，還需補足什么短板？

近期，市文廣旅體局開展“十佳旅游露營地”評選及推廣活動，旨在樹立標桿營地，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，引導佛山露營經濟發(fā)展走上健康可持續(xù)的道路。全市共有28個符合要求的露營地進入候選名單。

這些代表性露營地規(guī)劃與建設情況怎樣，呈現出哪些特點？

廣州悉田規(guī)劃設計咨詢有限公司副總經理、悉田文旅規(guī)劃設計與鄉(xiāng)村產業(yè)研究中心主任楊一梵表示，第一，從“十佳旅游露營地”評選活動探訪的情況來看，佛山的露營地規(guī)劃建設整體處于起步階段。剛投入或正在處于建設的露營地約占70%，規(guī)劃建設相對較為成熟的約占30%。

第二，佛山露營地規(guī)劃建設比較迅速。短期內投資建設基數上升趨勢十分明顯，說明佛山露營地市場自身的“潛力性”和“需求性”。

第三，佛山露營地業(yè)主在規(guī)劃建設階段已經開始重視自身場地資源與活動、文化、戶外、研學等特色體驗相結合，佛山露營地規(guī)劃建設具有一定的生命力和市場競爭力。

佛山科學技術學院城市發(fā)展與產業(yè)促進研究中心主任、副教授，廣東理工智慧城市研究院院長楊儉波指出，佛山的露營地建設，一是數量較多且類型多樣。佛山公共營地和帳篷營地數量不少于50家，數量大致處于全國第10位。

二是質量有參差。受發(fā)展周期、建設階段、投資主體能力差異等因素影響，發(fā)展質量水平各異。依托酒店管理集團、成熟旅游景區(qū)運營的營地，其綜合發(fā)展質量普遍高于戶外拓展型營地以及個體投資者投資的營地。

三是發(fā)展特色突出。佛山的高端特色露營地，在小紅書、攜程和露營APP覓野中，擁有較高的市場聲譽和認可度。

同時也應注意，佛山目前營地建設存在諸如缺少規(guī)劃和政策引領、建設配套不足、規(guī)模偏小、經營主題相對單一、公共資源過度使用等問題。

行動部署：應對新風口，佛山積極助力露營行業(yè)健康發(fā)展

當下，露營經濟處于“爆炸式”發(fā)展階段，要求參與者既要跟上趨勢，也要注重品質。這個階段比拼的也許并不是誰快，而是誰更規(guī)范、誰更專業(yè)。

面對新的風口和新的行業(yè)發(fā)展要求，佛山積極入局，為露營產業(yè)健康壯大助力。市文廣旅體局一方面注重全面培育露營產品和項目，挖掘文旅消費潛力，推動和引導露營行業(yè)健康有序發(fā)展；另一方面，對佛山的露營現狀、存在問題、未來發(fā)展等作全面調研，為行業(yè)發(fā)展和規(guī)范管理提供基礎數據和發(fā)展支撐。

隨著一系列策劃、規(guī)劃、布局、部署的落地，佛山正在不斷推動露營經濟有序發(fā)展。

6月3日，首屆“露營+預制菜”直播節(jié)開幕式在佛山市三水區(qū)小農街營地隆重舉行，市文廣旅體局緊抓“預制菜”和“露營”兩大消費熱點，推動佛山預制菜和短途游特色產業(yè)融合發(fā)展。

今年5月，市文廣旅體局推出了“發(fā)現新佛山”系列輕旅游活動。包括“發(fā)現新佛山之美麗鄉(xiāng)村”“發(fā)現新佛山之尋味‘米其林’”“發(fā)現新佛山之野趣露營”等，把露營與鄉(xiāng)村振興、美食、夜經濟等結合起來，充分展現休閑露營生活魅力，傳遞嶺南生活文化。

在露營經濟一片火熱的背景下，此次“十佳旅游露營地”評選也體現出主管部門的一些“冷”思考：國內露營產業(yè)的發(fā)展空間和需求正在不斷增長，一方面，需要推動引導露營行業(yè)發(fā)展，挖掘文旅消費潛力，培育新的經濟增長點。另一方面，隨著更多城市入局，產業(yè)賽道正越來越擁擠，在規(guī)范“賽制”、推進“賽程”方面，政府部門需要在其中起到更加積極的作用。

未來啟示：緊抓風口，佛山露營經濟還有哪些發(fā)展?jié)摿Γ?/strong>