又到一年一度的“雙11”，不少“剁手黨”守著手機和電腦，準(zhǔn)備購買心儀的產(chǎn)品。相比線上促銷的一片火熱，線下實體零售店也紛紛加入大促活動，通過即時零售的方式，滿足本地消費者“又快又省錢”的需求。

嶺南站一些商家開展的“雙11”提前購活動吸引了不少顧客。/佛山日報記者劉乙丁攝

“雙11”折扣潮席卷線上線下

在不少消費者心中，打折是“雙11”最吸引消費者的利器?！半p11”期間，嶺南站、嶺南天地就推出了199抵300零售團(tuán)購券，部分品牌可享受滿300減50優(yōu)惠，還有品牌打折、10倍積分、積分抽獎等各種折扣優(yōu)惠。

同樣以消費券吸引顧客的還有印象城，從11月8日至15日，商場每天推出75抵100元的消費券團(tuán)購優(yōu)惠，全商場超過100家商戶都可以使用，還可以與店鋪優(yōu)惠疊加使用。

興華商場的服飾、鞋類、家電等多個品牌店鋪也趁著“雙11”紛紛打折，同時興華商場還推出“掃碼領(lǐng)50元消費券”的優(yōu)惠，消費者領(lǐng)券后可疊加現(xiàn)場折扣使用，吸引了不少消費者關(guān)注。

除了線下優(yōu)惠，不少實體店紛紛把優(yōu)惠延伸到線上。王府井紫薇港線下實體店的部分品牌優(yōu)惠低至5折，大牌美妝還推出滿減優(yōu)惠，最高可以疊加減免1100元。在王府井紫薇港的線上商城，從10月24日起，每日一款爆品秒殺，折扣力度直逼電商平臺。

東方廣場也將在“雙11”當(dāng)天進(jìn)行直播，直播間將推出多款餐飲超值套票供消費者搶購。

消費需求和習(xí)慣悄然改變

無論是電商平臺的跨店滿減，直播間的“骨折爆品”，還是線下商家折上折優(yōu)惠，最終目的都是為獲得消費者青睞。與往年不同，今年消費者的消費需求和消費習(xí)慣也在悄然改變，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起。

“有需要才買，合適才買，不會因為折扣而買?！笔忻駰钚〗闶琴Y深的“剁手族”“尾款人”，從2011年就開始參與電商平臺的“雙11”促銷活動。楊小姐表示，無論是自己還是身邊的朋友，購物變得更加理性，“像直播間里的護(hù)膚品，單價很劃算，但每次要購買很多，這時候我會選擇不買，或者跟身邊的朋友一起湊單，不會因為便宜而沖動消費。”

記者留意到，在一些社交平臺上，理性消費已經(jīng)成輿論主流，不少博主分享出各種消費攻略，號召理性消費、精簡購物車，沒必要因為貪圖折扣優(yōu)惠而購買過多超過自身需求的產(chǎn)品。

相比起線上消費，市民黃先生更青睞線下消費，他告訴記者，雖然網(wǎng)上部分產(chǎn)品價格相對線下便宜，但線下購物可以試用或試穿，而且購買后可以立刻拿走，這種消費體驗是網(wǎng)上所不能比的，“況且部分如衣服鞋襪，網(wǎng)上有時候很難找到像實體店那樣合適的，只要實體店價格合適，我都不會考慮網(wǎng)上的商品?！?/p>

年底傳統(tǒng)促銷旺季拉開帷幕

“雙11”行至第14年，已經(jīng)成為全民參與的促銷節(jié)慶。王府井紫薇港相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，消費者對“雙11”的優(yōu)惠打折活動都有所期待，在此期間的消費意愿都有所增加，線下實體零售店加入其中已經(jīng)是大勢所趨。

相比起電商把“雙11”作為全年最大的促銷節(jié)日，對于線下的零售實體店來說，“雙11”只是拉開了年底到春節(jié)前的傳統(tǒng)促銷旺季的序幕，王府井紫薇港接下來將舉行運動等品類的促銷，以及周年慶活動；興華商場也即將在12月迎來40周年店慶，將推出極具吸引力的優(yōu)惠促銷活動。

在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，要把線下的零售餐飲做旺并不只靠一個個的促銷節(jié)點，“我們的園區(qū)長期有各種各樣的活動，線上也長期推出各種超值套餐，希望吸引更多的人來參與。”該負(fù)責(zé)人希望通過常態(tài)化的活動，增加消費者對園區(qū)的黏性。

文丨佛山日報記者曾雪瑩

見習(xí)編輯丨冼子晴