夜幕下，寒氣未消，高明濱荷park文創(chuàng)園已是光影旖旎。一個(gè)個(gè)新潮個(gè)性的攤位前游人如織，數(shù)百米長(zhǎng)街的餐廳食肆人氣升騰。在星空的掩映下，濱荷park文創(chuàng)園燈光閃爍，熱鬧非凡。

濱荷park文創(chuàng)園是開(kāi)年來(lái)高明消費(fèi)市場(chǎng)活躍的縮影。今年元旦前，“高明煙火 四季有你”高明新春煙火季（下稱“煙火季”）啟動(dòng)，打響新年促消費(fèi)第一炮，區(qū)內(nèi)各大商圈景區(qū)隨后紛紛奏響“春日狂想曲”。游客積攢了三年的消費(fèi)熱情被全面激活，社會(huì)勾勒出了熱氣騰騰的發(fā)展圖景。

燦爛而又熱鬧的煙火季，既是一場(chǎng)提振信心、力促經(jīng)濟(jì)的活動(dòng)，也是一場(chǎng)城市營(yíng)銷、文旅融合的節(jié)慶。隨之升騰的城市“煙火氣”，展現(xiàn)的不僅是人們對(duì)美好生活的向往，更彰顯出高明消費(fèi)的韌性與活力。

煙火季接近尾聲，田野季即將接棒，高明將繼續(xù)演繹著不同的精彩。

位于高明區(qū)的盈香生態(tài)園。佛山日?qǐng)?bào)記者仇駿榮攝

點(diǎn)燃的消費(fèi)熱情

夜色還未完全降臨，店長(zhǎng)張守鳳已穿上紅色制服，招呼著一隊(duì)客人走進(jìn)位于高明濱荷park文創(chuàng)園的三荷樓。這家園區(qū)內(nèi)體量最大的標(biāo)志性建筑，不僅吸引數(shù)以千計(jì)的食客，更有慕名前來(lái)“打卡”的游客。

晚上七點(diǎn)多，酒樓已座無(wú)虛席。店內(nèi)招呼客人的聲音和著食物的香味喚醒了整個(gè)園區(qū)，年輕游客文珊珊與同伴站在欄桿處合影打卡，手機(jī)鏡頭里，臨江商鋪燈火璀璨，江堤行人摩肩接踵?！熬眠`的熱鬧又回來(lái)了，真好！”她感嘆道。

三年來(lái)，三荷樓經(jīng)營(yíng)遭遇不少挑戰(zhàn)，但是看著如今絡(luò)繹不絕的顧客，張守鳳又露出了驕傲的笑容。“兔年春節(jié)以來(lái)，日均客流量達(dá)到3至5千人，達(dá)到了開(kāi)業(yè)以來(lái)的最高峰值?！睆埵伉P表示，“美味不用等”排隊(duì)小程序顯示，近期該店鋪在佛山排隊(duì)取號(hào)榜位列20名左右，證明生意非?；鸨?。

這般熱鬧的景象，在網(wǎng)紅店鋪——顧里coffee同樣易見(jiàn)?！爸苣└訜狒[，越夜越精彩，我們忙到凌晨2點(diǎn)閉市都顧不上休息?！鳖櫪锢习逶?zhèn)鵬說(shuō)。

濱荷Park已經(jīng)成為本地夜經(jīng)濟(jì)的代表性場(chǎng)地之一，消費(fèi)者紛紛到此打卡。佛山日?qǐng)?bào)記者洪海攝

消費(fèi)熱情得到激發(fā)，也離不開(kāi)政策利好釋放：在防疫政策調(diào)整后的首個(gè)消費(fèi)熱潮，高明推出四大主題活動(dòng)貫穿全年，其中煙火季作為新春首秀，全面打響消費(fèi)復(fù)蘇第一炮，帶動(dòng)城市“煙火氣”升騰。

數(shù)據(jù)最有說(shuō)服力。單單在今年春節(jié)期間，全區(qū)累計(jì)接待游客145.98萬(wàn)人次，很多市民游客在這個(gè)春天找回“久違的熱鬧”。其中，濱荷park文創(chuàng)園最高峰時(shí)達(dá)到12萬(wàn)人次，再現(xiàn)摩肩接踵景象。明城東門圩1475街區(qū)日均客流超4萬(wàn)人次，創(chuàng)下開(kāi)業(yè)以來(lái)歷史新高。

商超企業(yè)銷售額也穩(wěn)步回升，鄉(xiāng)鎮(zhèn)市集、網(wǎng)紅商圈再現(xiàn)人潮涌動(dòng)。各大餐飲店堂食訂單量同比快速增長(zhǎng)，部分餐廳重現(xiàn)排隊(duì)等火爆態(tài)勢(shì)。

從中不難看出，高明消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇并非偶然，而是區(qū)域經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、穩(wěn)中有進(jìn)的現(xiàn)實(shí)投射。數(shù)據(jù)背后的每一個(gè)具體的微觀生活場(chǎng)景，都滿溢著滾燙的消費(fèi)熱情、奔涌著社會(huì)活力，在濃濃煙火氣中，我們看到了一個(gè)熱氣騰騰的活力高明。

位于西江產(chǎn)業(yè)新城的鈞明城商圈。佛山日?qǐng)?bào)記者仇駿榮攝

擦亮的城市名片

巡游隊(duì)伍一路載歌載舞，璀璨焰火夜空次第綻放。元宵之夜，時(shí)隔11年的煙花匯演，將高明在火樹(shù)銀花中的節(jié)日氣氛推向一個(gè)高潮。

元宵煙花匯演是高明煙火季活動(dòng)的重頭戲。高明積極聯(lián)動(dòng)4個(gè)鎮(zhèn)街，充分撬動(dòng)文旅資源，用一場(chǎng)包括城市形象展示、人文風(fēng)光推介、特色美食宣傳等內(nèi)容的大型活動(dòng)為切入點(diǎn)，釋放效應(yīng)，生動(dòng)展現(xiàn)高明這座城市的魅力。各地游客通過(guò)煙火季這一重要載體，更好地了解高明，了解高明文化。

“春節(jié)是我們一年中最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，背后所傳承的文化意義也會(huì)形成特定的需求。”在佛山市委黨校經(jīng)濟(jì)學(xué)教研部博士付升華看來(lái)，高明舉辦煙火季活動(dòng)，從內(nèi)容和形式上來(lái)看，都很好地融入了高明本地特色旅游資源、文化資源，對(duì)于高明城市形象的宣傳以及民俗文化的傳承都是很好的一次嘗試。

正如電影《風(fēng)再起時(shí)》將目光投向高明，央視大篇幅推介高明自然風(fēng)光。這既是高明搶抓機(jī)遇、奮發(fā)有為、不斷開(kāi)拓創(chuàng)新的成果，也是高明城市營(yíng)銷工作取得的新進(jìn)展，必將進(jìn)一步放大城市美譽(yù)度和影響力。

煙花匯演開(kāi)始前，市民聚集在世紀(jì)廣場(chǎng)等待觀看。佛山日?qǐng)?bào)記者洪海攝

再把目光回到元宵煙花匯演，此次活動(dòng)高明精心組織策劃，結(jié)合城市特質(zhì)鋪展出“奮斗不止，百?gòu)?qiáng)千億”“發(fā)展熱土，創(chuàng)業(yè)福地”等五大篇章的煙花畫卷，對(duì)千億高明的城市形象進(jìn)行完美詮釋，吸引近10萬(wàn)市民游客共享盛宴。

前來(lái)觀看的江門退休老師譚伯豎起了大拇指，他說(shuō)，“這場(chǎng)煙花匯演令人印象深刻，刷新了我對(duì)高明的認(rèn)知。”

為擦亮高明的城市名片，各大新聞媒體也鉚足干勁，力求發(fā)出更多高明好聲音。如佛山市新聞傳媒中心駐高明區(qū)媒體通過(guò)“線上+線下”“宣傳+活動(dòng)”的形式，對(duì)高明文旅活動(dòng)做了全面推介盤點(diǎn)，并將人氣漸旺、經(jīng)濟(jì)社會(huì)活力日漸涌動(dòng)的情景忠實(shí)記錄下來(lái)。

歡樂(lè)祥和、濃厚熱烈的節(jié)日氛圍映襯著如織的客流，正在高明整座城市火熱傳遞。

“金元寶”和“銀元寶”。佛山日?qǐng)?bào)記者仇駿榮攝

融合的文商旅產(chǎn)業(yè)

作為廣東著名革命老區(qū)縣之一，高明有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和豐富的綠色生態(tài)資源。在創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)的路上，高明早已將文旅作為城市發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。要激發(fā)文旅更多潛力，還需要商業(yè)支撐，煙火季無(wú)疑成為了文商旅融合的重要推手。

燈光下，走進(jìn)掛著20世紀(jì)80年代標(biāo)語(yǔ)的街巷，霓虹招牌星羅密布，經(jīng)過(guò)一家家老字號(hào)美食小店鋪，市井熱鬧、人聲鼎沸的場(chǎng)景洋溢著老高明的城市氣息和煙火氣息，令人有種恍如隔世的穿越感……作為高明文商旅融合的典型代表，整個(gè)正月期間，明城東門圩吸引著各地游客。

移步更合鎮(zhèn)白石村，古色古香的老建筑群間同樣光影璀璨。時(shí)隔三年，更合角仔民俗文化節(jié)再度上演。不少人遠(yuǎn)道而來(lái)，就為能在古村落里享用這一香糯清甜的美味。

新婚青壯年村民把“大王公”的鑾駕一起抬出。佛山日?qǐng)?bào)記者洪海攝

不止是更合角仔民俗文化節(jié)，依托厚重的歷史文化，高明還持續(xù)舉辦塘肚鬧行神、明陽(yáng)村紅色文化節(jié)、粉葛文化節(jié)等民俗活動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)全新的商文旅跨界融合體驗(yàn)，把更多“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

變換消費(fèi)場(chǎng)景，以新場(chǎng)景創(chuàng)造消費(fèi)新需求，各大景區(qū)打造的文化IP同樣收獲頗豐。比如美的鷺湖森林度假區(qū)的對(duì)川問(wèn)茶小鎮(zhèn)和盈香生態(tài)園的瀨粉節(jié)，一度在抖音或小紅書(shū)各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走俏，重塑人們對(duì)這座城市品牌形象的認(rèn)知。

隨著消費(fèi)場(chǎng)景逐漸修復(fù)，消費(fèi)市場(chǎng)“人氣旺、市場(chǎng)暖、消費(fèi)熱”的勢(shì)頭可望延續(xù)。

“要讓節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的火持續(xù)‘旺’下去，還需要多加幾把‘柴’?！痹谌A南理工大學(xué)廣東旅游戰(zhàn)略與政策研究中心戰(zhàn)略規(guī)劃部主管朱亞洲看來(lái)，防疫政策優(yōu)化調(diào)整后，大眾對(duì)高品質(zhì)文化旅游產(chǎn)品的需要更加旺盛，高明往后應(yīng)該以高質(zhì)量發(fā)展為主線，打造一批高品質(zhì)文化旅游景區(qū)景點(diǎn)，還要抓好夜間經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶經(jīng)濟(jì)、民宿經(jīng)濟(jì)三大經(jīng)濟(jì)，壯大鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、紅色旅游產(chǎn)品等旅游產(chǎn)品體系，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。

多措并舉提振市場(chǎng)信心，高明已經(jīng)行動(dòng)起來(lái)。高明區(qū)文廣旅體局副局長(zhǎng)曾潔表示，今年高明將全面練好內(nèi)功，重點(diǎn)打造以高品質(zhì)供給為核心的文旅項(xiàng)目，助力高明文旅產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時(shí)，還將做強(qiáng)精品旅游項(xiàng)目，搭建招商引資平臺(tái)，抓好優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目營(yíng)銷宣傳，通過(guò)系列舉措將高明建設(shè)成為面向粵港澳大灣區(qū)的微度假旅游目的地。

文/佛山日?qǐng)?bào)記者馮慧雯

編輯丨朱韻耀