在5月17日舉行的2023年全省文化和旅游產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議上，廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)熱門場景名單。佛山南海大地藝術(shù)節(jié)、Facetime時(shí)光營、8號(hào)藝術(shù)碼頭等6家熱門場景入選。

進(jìn)入五月，我們見證了文旅市場的復(fù)蘇，各種數(shù)據(jù)都相當(dāng)可觀，而比數(shù)據(jù)更真實(shí)可感的，是人潮涌動(dòng)的畫面。

“電音狂樵”——微度假·到南?！俺蓖妗逼【埔魳饭?jié)現(xiàn)場。

三年疫情之后，尋找快樂的人類天性噴薄而發(fā)。順應(yīng)這種需求，各地政府也在努力趁勢“造節(jié)”，接住這一波流量，其中全網(wǎng)爆紅、最具話題性的莫過于淄博燒烤節(jié)。

而在佛山，久負(fù)盛名的行通濟(jì)、北帝誕古鎮(zhèn)廟會(huì)、疊滘“龍船漂移”先后重啟。此外，音樂節(jié)、啤酒節(jié)、露營節(jié)、歡樂龍舟文化節(jié)等等，一個(gè)又一個(gè)歡樂的日子接踵而至。仿佛在三年疫情后，人們更加需要各種各樣的理由來狂歡，以完成線下生活全面回歸的儀式。

有目共睹的是，在吸引游客和留住游客方面，各個(gè)城市越來越拼。這種“內(nèi)卷”的印象，大概是從去年各地文旅局長前仆后繼爭當(dāng)“網(wǎng)紅”開始的。

在文旅市場回暖的過程中，以打造節(jié)慶彰顯魅力，開始成為城市營銷的重要手段。

“好玩”“會(huì)玩”，也是一種城市競爭力。

如何通過打好節(jié)慶文化這張牌，盤活文旅資源，是一個(gè)值得探討的話題。

有關(guān)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的五一期間國內(nèi)十大最熱門出行目的地城市，佛山名列其中。

熱度過后，是時(shí)候冷靜思考。畢竟一個(gè)城市的魅力不是一朝一夕煉成的，比起爆紅，持之以恒的文化和價(jià)值輸出更加可貴。

開明務(wù)實(shí)的佛山人

很早就認(rèn)識(shí)到節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的價(jià)值

4月30日晚上，很多游客在順峰山公園圍觀了的夜龍巡游，直呼“壯觀”。以此開始，“歡樂龍舟文化節(jié)”超過100場的活動(dòng)，將持續(xù)到年底。

同樣是在今年重啟的禪城北帝誕祖廟廟會(huì)，也為城市帶來狂歡的氣氛，巡游所過之處，人頭涌動(dòng)。

而在南海，除了挖掘在地文化的大地藝術(shù)節(jié)進(jìn)入日?；\(yùn)作，“微度假．到南海”主題活動(dòng)也在五一期間開啟，露營節(jié)、啤酒節(jié)、音樂節(jié)等各類大大小小的都市消費(fèi)類節(jié)慶將貫穿全年。

5月13日，桂城疊滘水鄉(xiāng)鼓聲震天，“嶺南疊北飆龍船”2023系列賽啟動(dòng)儀式暨單人龍艇賽槳板體驗(yàn)活動(dòng)在這里啟幕。

順峰山公園夜龍巡游活動(dòng)現(xiàn)場。

佛山越來越“好玩”了。

追溯起來，佛山節(jié)慶文化源遠(yuǎn)流長，“好玩”這種城市氣質(zhì)，是有歷史底蘊(yùn)的。

明清時(shí)代的佛山城鄉(xiāng)，民俗活動(dòng)非?；钴S，一年四季，各種師傅誕、神誕、民間節(jié)慶交替而至，弦歌鑼鼓之聲不斷，老百姓樂此不疲。以祖廟北帝誕為例，據(jù)忠義鄉(xiāng)志記載，“各坊結(jié)彩演劇”，“鼓吹數(shù)十部，喧騰十余里”，場面十分熱鬧和壯觀。除了北帝誕，古鎮(zhèn)佛山各種迎神賽會(huì)也十分頻繁，為全省之冠。

從相關(guān)記載描繪的歷史畫面中，我們可以看到，佛山老百姓的日子過得很歡騰。佛山人把各種神誕和迎神賽會(huì)辦成一個(gè)個(gè)狂歡節(jié)，一年四季全力以赴地生活和勞作，還要全力以赴去感恩、祈禱、歌頌、慶祝、游樂。

佛山秋色巡游現(xiàn)場，圖為燈色《燈彩星輝頌華秋》表演。

始于明朝的秋色表演，到了乾隆年間，已經(jīng)發(fā)展成為集戲劇、音樂、舞蹈、雜技、美術(shù)工藝于一體的綜合性民間游藝節(jié)慶。載歌載舞的場面，滿街歡樂的人群，無處不在的表演，是不是有那么一點(diǎn)現(xiàn)代戲劇節(jié)的樣子？

當(dāng)然，佛山人這么愛玩和會(huì)玩，各種神誕活動(dòng)的規(guī)模也越來越大，動(dòng)輒“金鼓震動(dòng)，艷麗照人”，難免引來正統(tǒng)士大夫的批評(píng)聲音：“越人尚鬼，而佛山為甚，今不示之以節(jié)，更鋪張其事，得毋謬于坊民范俗之旨?xì)e?！?/p>

有趣的是，乾隆版的忠義鄉(xiāng)志針對(duì)這種“鋪張”的意見進(jìn)行了反駁，不僅認(rèn)為這是迂闊之見，對(duì)鄉(xiāng)俗民情缺乏認(rèn)識(shí)，進(jìn)一步展開論述時(shí)，更是從民生角度正面肯定節(jié)慶的意義，“肩販雜肆借此為生計(jì)，則食神惠者，不知其幾”。用今天的話來說，贊助節(jié)慶活動(dòng)的都是富有的商賈，這種錦上添花的活動(dòng)對(duì)他們并沒有損害。相反，豐富的節(jié)慶活動(dòng)，很大程度上帶來了特定的消費(fèi)需求，帶動(dòng)了諸多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也養(yǎng)活了大量以此為生計(jì)的普通勞動(dòng)者。

難能可貴的是，開明務(wù)實(shí)的佛山人能夠不被教條所束縛，很早就認(rèn)識(shí)到節(jié)慶經(jīng)濟(jì)的價(jià)值。商家賺到了錢，百姓得到了娛樂，大量的普通勞動(dòng)者收獲了更多的工作機(jī)會(huì)，這種“民相資相養(yǎng)事”，何樂而不為？

可見，佛山不僅“愛玩”，也很“會(huì)玩”，是有深厚淵源的。古鎮(zhèn)工商業(yè)的發(fā)達(dá)和節(jié)慶的豐富，形成一個(gè)相互促進(jìn)的良性循環(huán)，這在今天依然有著很好的借鑒意義。

最好的造節(jié)路徑

是順應(yīng)城市歷史和文脈

正如網(wǎng)紅路牌一度成為引流神器，但當(dāng)“我在××想你”在各地病毒式復(fù)制時(shí)，游客開始感到厭倦。備受青睞的古鎮(zhèn)游，如今也受到“千鎮(zhèn)一面”的詬病。

火了一把的淄博燒烤節(jié)，是在天時(shí)地利人和基礎(chǔ)上的因勢利導(dǎo)，其他城市不可能也沒有必要去復(fù)制這樣的成功。

城市打造節(jié)慶文化，尤其需要避免重蹈覆轍，陷入同質(zhì)化的窘境。

如何彰顯不一樣的城市氣質(zhì)，提高城市辨識(shí)度？城市自身的人文沉淀和獨(dú)特底蘊(yùn)越來越重要，這就需要對(duì)在地資源和文化傳統(tǒng)進(jìn)行深入了解和挖掘。

廣東南海大地藝術(shù)節(jié)漁耕粵韻文化旅游園藝術(shù)區(qū)域，引來一波又一波的游客。

在浙江大學(xué)博士生導(dǎo)師、文化學(xué)者肖劍看來，最好的造節(jié)路徑是順應(yīng)城市歷史和文脈。

順德一家文化公司的負(fù)責(zé)人劉鏗則認(rèn)為，要因地制宜地找到本地的文化要素，進(jìn)行組合升級(jí)表達(dá)，現(xiàn)在年輕人都喜歡去探索和體驗(yàn)不同的地方文化。

作為傳統(tǒng)嶺南文化的代表，歷史上的佛山是當(dāng)之無愧的“會(huì)玩”，基于這種豐富的文化積淀，佛山打造節(jié)慶文化，也離不開對(duì)本土資源的深度挖掘。五一期間啟動(dòng)的順德“歡樂龍舟文化節(jié)”，讓我們看到，繼美食之后，順德打造的第二個(gè)文化IP也開始彰顯魅力。

與此同時(shí)，被譽(yù)為“水上馬拉松”的南海九江五人龍舟錦標(biāo)賽在五一假期大放異彩。今年端午前后，“嶺南疊北飆龍船”2023系列賽，也將為“銀河唯一”的彎道龍船漂移大賽進(jìn)行全方位提檔升級(jí)。

在順德區(qū)文體旅游局體育科科長曾燁看來，“龍舟不僅是嶺南文化的重要符號(hào)，和嶺南水鄉(xiāng)民眾的勞作與生活密切相關(guān)，具有深厚的歷史底蘊(yùn)和群眾基礎(chǔ)，同時(shí)，它充滿積極向上的活力，能夠契合時(shí)代精神?！?/p>

“嶺南疊北飆龍船”系列活動(dòng)上，來自廣東各地的150余名龍舟運(yùn)動(dòng)員在全長12.8公里的賽道上演單人龍艇賽事。

其實(shí)，在佛山，像龍舟這樣，具有歷史底蘊(yùn)，又具備娛樂功能，能夠喚起現(xiàn)代人精神共鳴的地方文化元素，還有很多。

以佛山武術(shù)為例，它早就成為有清晰辨識(shí)度的佛山本土文化標(biāo)簽，但目前這個(gè)資源沒有得到很好的深挖和利用。

佛山武術(shù)文化研究者張雪蓮認(rèn)為，佛山武術(shù)歷史悠久，在國內(nèi)外都有很大影響力，群眾基礎(chǔ)深厚，也出過很多對(duì)外輸出的名家，在文旅發(fā)展方面，具有很大的潛力。如果在政府層面，把佛山武術(shù)資源整合起來，能否打造出一個(gè)集巡游、表演、賽事為一體的節(jié)慶平臺(tái)？

當(dāng)然，打造節(jié)慶文化，不僅僅意味著造節(jié)，用好傳統(tǒng)節(jié)慶資源這筆寶藏也同樣重要。源于農(nóng)耕時(shí)代的傳統(tǒng)節(jié)慶，在遭遇現(xiàn)代轉(zhuǎn)型時(shí)，都難免遇到瓶頸而失去活力。但我們看到，今年重啟的北帝誕巡游，越來越有狂歡節(jié)的味道，也融入了一些多元文化和時(shí)尚元素，吸引了年輕人的目光。

讓傳統(tǒng)節(jié)慶在當(dāng)下時(shí)代煥發(fā)活力，持續(xù)發(fā)展，這方面，日本的“夏日祭”算是一個(gè)經(jīng)典范例。同為東亞文化的廟會(huì)文化遺產(chǎn)，歷史悠久的的夏日祭在今天依然有著獨(dú)特的魅力，全城老幼傾巢出動(dòng)，把城市變成大型狂歡節(jié)現(xiàn)場。如今，夏日祭不僅是日本民眾熱愛的傳統(tǒng)節(jié)慶，也成為日本重要的文旅產(chǎn)業(yè)。夏日祭在現(xiàn)代化進(jìn)程中表現(xiàn)出極大的適應(yīng)能力，讓我們看到，在全球同質(zhì)化的視覺空間里，地方傳統(tǒng)節(jié)慶所煥發(fā)的獨(dú)特魅力，具有不可替代的價(jià)值。

每個(gè)城市都應(yīng)該有不一樣的煙火，而追求不同的文化體驗(yàn)，越來越成為現(xiàn)代人踏上旅途時(shí)的心理期待。地方的文化特質(zhì)和個(gè)性，將是文旅產(chǎn)品的一種核心競爭力。

現(xiàn)代節(jié)慶賦予新的功能

成為城市的重要營銷手段

如果說，在傳統(tǒng)的農(nóng)耕社會(huì)，節(jié)慶活動(dòng)除了滿足信仰需求、酬神娛人之外，還承載了諸多功能，比如塑造共同價(jià)值，有效整合社會(huì)力量和精神力量，建立共同的紐帶和對(duì)群體的認(rèn)同，等等。

那么進(jìn)入現(xiàn)代，節(jié)慶對(duì)現(xiàn)代人的價(jià)值何在？城市“造節(jié)”的意義又是什么？

浙江大學(xué)博士生導(dǎo)師、文化學(xué)者肖劍認(rèn)為，“節(jié)慶仍被現(xiàn)代生活所需要的一個(gè)重要原因是，我們需要一個(gè)狂歡的‘異托邦’，在別處，可以給我們一種另類的時(shí)間和空間感，最終能帶來自由，同時(shí)讓我們集中地享受一段心儀的快樂時(shí)光?！?nbsp;

今天，“造節(jié)”成為城市的一種重要營銷手段，現(xiàn)代節(jié)慶又賦予了新的功能，比如“構(gòu)建城市形象，打造文旅品牌”。

2023年歡樂龍舟文化節(jié)活動(dòng)之槳板體驗(yàn)活動(dòng)在順峰山公園龍舟匯水域舉行。

現(xiàn)代節(jié)慶通常和城市緊密相連，而一個(gè)成功的節(jié)慶，能夠把城市變成歡樂的海洋，不僅為民眾提供優(yōu)質(zhì)的精神產(chǎn)品，也塑造了城市的美好人文環(huán)境和文化形象，推動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展，乃至全方位提升城市吸引力、競爭力。

南京大學(xué)人類學(xué)博士徐文奇認(rèn)為，現(xiàn)代節(jié)慶的功能和意義是多樣的，豐富了現(xiàn)代生活方式，激發(fā)社會(huì)活力，展示了多元、開放、自由的社會(huì)面貌。

“天空、臺(tái)詞、人群、歡慶”，每年七月，不到十萬人口的法國小城阿維尼翁就像一個(gè)自由開放的大舞臺(tái)，吸引全世界戲劇愛好者共赴狂歡盛宴。迄今已有70多年歷史的阿維尼翁戲劇節(jié)，是世界三大戲劇節(jié)之一，創(chuàng)辦于二戰(zhàn)后傷痕累累的歐洲大地，以藝術(shù)的力量推動(dòng)文化的復(fù)蘇。這朵“普羅旺斯玫瑰”，不僅是法國人的驕傲，也成為世界游客向往的浪漫彼岸。

談及國內(nèi)目前“造節(jié)”熱情，作為“中法文化之春．順德音樂日”協(xié)辦機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人劉鏗認(rèn)為，節(jié)慶文化對(duì)文旅市場的推動(dòng)是多方面的，其中一個(gè)方面，能準(zhǔn)確地召集和吸納相關(guān)人群，比如一個(gè)音樂節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)之后，藝人和樂隊(duì)在各自的受眾中建立很強(qiáng)的圈層，并把年輕的消費(fèi)者帶到這個(gè)城市，這種模式目前已經(jīng)非常成熟。而相對(duì)面向圈層的音樂節(jié)，另外一類文旅節(jié)慶，則面向大眾旅游者，比如燒烤節(jié)，或者主打民俗和地方文化體驗(yàn)的其他文旅節(jié)慶，受眾面更廣，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)更加直接。

默默無聞的小城淄博瞬間走紅，是集天時(shí)地利人和各種因緣俱足之后的一次流量爆發(fā)，當(dāng)然這種熱度能持續(xù)多久，是個(gè)問題，但作為一段時(shí)間以來大家津津樂道的話題，它能夠帶來的啟發(fā)是，城市撬動(dòng)流量的支點(diǎn)，可能是很好地順應(yīng)民眾的心理需求，快樂也是生產(chǎn)力，這種紅利在數(shù)字時(shí)代被無限放大。

追求快樂，是人性永恒的天性之一，而節(jié)慶文化，便是給人群提供一個(gè)歡樂的理由。

高質(zhì)量的文旅節(jié)慶就是提供愉悅的情感體驗(yàn)，不僅讓外來游客如沐春風(fēng)，也要讓本地居民深感幸福。

毫無疑問，豐富的歷史底蘊(yùn)和文化遺產(chǎn)是一個(gè)地方打造文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)得天獨(dú)厚的資源條件，但這種資源要能夠得到轉(zhuǎn)化利用，在挖掘和繼承的基礎(chǔ)上，還需要發(fā)展和創(chuàng)新。譬如順德歡樂龍舟文化節(jié)，在繼承傳統(tǒng)精髓的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新了很多玩法，吸引大量年輕人參與，突破了傳統(tǒng)非遺在現(xiàn)代轉(zhuǎn)型中遇到的瓶頸。

一個(gè)充滿活力、能夠持續(xù)發(fā)展的節(jié)慶除了創(chuàng)新，還需要怎樣的運(yùn)作機(jī)制？政府牽頭的作用在哪里？政府砸錢就能辦好節(jié)慶的思路邏輯顯然過于簡單。資金上的扶持固然重要，但比這更重要的是搭建平臺(tái)和培育一個(gè)良好的生態(tài)。

當(dāng)年的古鎮(zhèn)佛山一年四季都有豐富多彩的節(jié)慶活動(dòng)，民眾的參與度很高，各行各業(yè)的商家是重要推手。商人熱衷于贊助這些活動(dòng)，從精神層面可以滿足自己的信仰需求，而從實(shí)際層面，則能擴(kuò)大影響，打通人脈。更重要的是，活動(dòng)積聚大量人流，市面更為繁榮，能夠帶來更多商機(jī)。而在民眾一方，得到娛樂的同時(shí)，又得到生計(jì)?！绑细栊D，車馬雜遝，駢肩累跡，里巷壅塞”，節(jié)慶的繁榮，也是社會(huì)繁榮的標(biāo)志，我們在其中可以看到一種互濟(jì)互利共贏的良性生態(tài)。

順德歡樂龍舟文化節(jié)迄今已經(jīng)舉辦了十屆，品牌價(jià)值日益凸顯，市場上的接受度很高，并積累了諸多經(jīng)驗(yàn)，其中重要一點(diǎn)就是“因勢利導(dǎo)，持之以恒”：政府搭建平臺(tái)，整合相關(guān)民俗活動(dòng)和賽事，進(jìn)行品牌的統(tǒng)籌和策劃。納入節(jié)慶品牌的活動(dòng)都能得到政府資源的投放，做系統(tǒng)性的宣傳，以貼近現(xiàn)代生活的方式去包裝，喚起共鳴。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)社會(huì)廣泛參與和一定程度的市場化，進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，這無疑是值得各方努力探索、踐行的路徑和方向。

在碎片化的時(shí)代，節(jié)慶的歡樂能夠重新整合人心，構(gòu)建一個(gè)共同的價(jià)值，并盤活社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化資源，讓城市活力永不枯竭。

一個(gè)“好玩”“會(huì)玩”的城市，才是一個(gè)近悅遠(yuǎn)來的城市，一個(gè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的城市。

知政主筆/佛山市新聞傳媒中心記者 唐燕

知政編輯/佛山市新聞傳媒中心記者 王偉楠、朱韻耀

圖片/佛山市新聞傳媒中心記者 周春、王偉楠、周綽杰

編輯/王琦玥