今年的端午假期，佛山又火出圈了！
據(jù)佛山市文廣旅體局的消息，佛山全市各區(qū)于端午假期舉辦了大量各類文旅體活動，如磁石般吸引本地市民和外來游客。佛山各大景區(qū)、商圈、特色街區(qū)處處人流如潮，文化體驗、全域旅游、夜經(jīng)濟等多元化的消費場景吸引各地游客到訪，引發(fā)一波現(xiàn)場打卡和消費熱潮。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，端午假期，全市A級景區(qū)共接待游客80.65萬人次，按可比口徑同比增長25.26%，營業(yè)收入4562.59萬元，按可比口徑同比增長25.01%。
人潮涌動背后，是城市“煙火氣”的回升，消費活力的不斷蓬勃踴躍。
“氣氛好熱烈啊”
“挺好！感受一下傳統(tǒng)文化。以前只知道佛山是黃飛鴻的故鄉(xiāng)，沒想到龍舟也這么出名。我們廣東人經(jīng)常說，直線快不是快，彎道快才是快！”在南海疊滘龍船漂移大賽第一天東勝S彎的比賽現(xiàn)場，廣州市民黃先生連呼刺激，這個端午假期，他慕名前來佛山看龍舟賽。
和他一樣擠在人群里的還有香港鄉(xiāng)親李鴻锏。時隔三年，“今年的扒龍船還是那么熱鬧，很多年輕人來參加，我在香港的報刊雜志發(fā)表龍船漂移的照片，希望全球有更多的人認識疊滘龍船漂移?！倍绹讶薘uben、伊朗攝影師兼博主Mori則專門上船體驗了一把龍船極速漂移，用短視頻的方式向全世界觀眾講述龍船故事。
引頸觀賽。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝
有人來佛山玩，有人專門來佛山吃，還有更多人選擇吃玩兩不誤。
佛山東平保利洲際酒店住客香港何先生所在的旅行團大概有四十多人，大家希望在佛山過一個快樂的端午節(jié)，還要品嘗一下順德美食?！拔蚁氤源罅茧p皮奶?！焙蜗壬f。香港張槎存院圍鄉(xiāng)親會副會長楊明剛和張槎在港鄉(xiāng)親一共25人，假期回到家鄉(xiāng)參加國筍美食文化節(jié)，他在采訪中大大贊賞筍節(jié)的舉辦，有利于向海外推銷傳揚佛山的美食文化。
而在23日上午11點的南海疊滘潭頭村，廚房內(nèi)蒸汽騰騰。澳門市民黃先生在人聲鼎沸的龍船飯現(xiàn)場感慨道：“氣氛好熱烈啊。很希望澳門可以組隊過來參賽，也可以過來交流一下，希望你們每年越做越大，越來越多隊伍參賽啦。”
奮力沖刺。6月23日，潭頭賽道。/佛山市新聞傳媒中心記者龍翔攝
熱鬧刺激的“飚”龍船還有大量的各類文旅活動，在這個端午假期吸引了眾多的市民和游客。攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，端午假期，佛山的酒店訂單同比增幅達55%。佛山東平保利洲際酒店駐店經(jīng)理黃飛虎介紹，端午期間該酒店住房率和去年比較有30%的提升，大部分都是周邊游的客人，尤其是有一些港澳的客人、香港的團隊。南風古灶景區(qū)端午假期游客接待超5000多人次，主要以家庭游和情侶游出行為主，地域以珠三角和周邊城市的游客為主。位于順德的5A級景區(qū)長鹿旅游休博園在端午期間迎來一波客流高峰，輪值總經(jīng)理馮洪萍表示，端午三天，休博園游客接待量近7萬多人次，同比去年同期增長超111%，收入超出158%，“整體比去年好很多?！?/p>
城市IP實力“出圈”引流
6月24日，“筍風破浪?尋味張槎”2023年第九屆國筍美食文化節(jié)開幕式暨筍王爭霸賽開幕。抓住端午假最后一天，禪城區(qū)張槎街道借“節(jié)”造勢，展開千人百圍筍宴、“筍王”爭霸賽、創(chuàng)意市集等一系列節(jié)慶活動，以美食為媒促進灣區(qū)美食文化交流。
除了200余名現(xiàn)場體驗沙口筍的省內(nèi)外游客，在此之前，通過佛山+APP，國筍文化節(jié)活動還分批發(fā)放了總價值300萬元的消費券進行預熱。搶到券的市民可以持續(xù)在張槎街道轄區(qū)內(nèi)參與活動的餐飲店進行消費使用，一直將消費熱情延續(xù)到7月底。
活動吸引到就連張槎本地人陳女士也帶孩子專程到文化節(jié)的現(xiàn)場“湊熱鬧”?！靶∨笥殉赃^很多筍，但沒試過畫竹筍，今天帶小朋友來畫畫，現(xiàn)場感受筍文化節(jié)的氣氛，希望他們能更加熱愛家鄉(xiāng)。”她說。
為提高城市熱度、吸引游客關(guān)注，佛山統(tǒng)籌各方力量將文旅資源轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新產(chǎn)品，精心策劃推出了許多特色鮮明、形式多樣的文旅活動，借力“節(jié)日”營銷，提升城市IP知名度與群眾幸福感。
賽龍舟是端午節(jié)的重要習俗之一，作為疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后的第一個端午假期，佛山五區(qū)再現(xiàn)“扒龍船”民俗盛事，成為假期頂流，熱度居高不下。其中，由佛山市新聞傳媒中心和南海區(qū)桂城街道疊北社區(qū)居民委員會共同主辦的“嶺南疊北飆龍船”2023端午疊滘龍船漂移大賽實力“出圈”，持續(xù)刷屏全國。
6月22、23日，13支參賽隊伍在疊滘水鄉(xiāng)展現(xiàn)水上漂移絕技，一拼高下。精心組織的賽事現(xiàn)場，河涌兩岸的游客人群水泄不通；岸邊村屋窗口陽臺處處都是街坊人頭攢動。加速點的加油吶喊；轉(zhuǎn)彎處的連連驚呼；得勝時的開心歡呼，漂移大賽現(xiàn)場聲聲震天。現(xiàn)場隊員比得盡興，觀眾看得激動。
結(jié)合節(jié)日特色，全市的餐飲企業(yè)、旅游企業(yè)迅速放大節(jié)慶的品牌效應，推出龍舟宴等產(chǎn)品，開發(fā)龍船文創(chuàng)產(chǎn)品，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化的多元傳播，煥發(fā)新活力。如佛山市新聞傳媒中心推出文創(chuàng)雪糕“旗開得勝”、龍船紀念獎牌等龍船限定文創(chuàng)產(chǎn)品，受到了市民游客的熱捧，產(chǎn)品推出兩天即告售罄，成為今夏最佳拍照打卡神器。
除了“龍舟熱”，2023嶺南爵士音樂節(jié)、南海影視城龍板巡游等文旅深度融合的新場景，都吸引廣大市民游客前來品味嶺南文化魅力。佛山各大公共文化場館內(nèi)，高品質(zhì)展覽、創(chuàng)意課堂、手工體驗等活動豐富市民假日生活，將充滿活力的現(xiàn)代公共文化服務送到群眾“家門口”。
表演現(xiàn)場。/通訊員供圖
夜間的佛山也沒“閑”著。華僑城歡樂海岸PLUS、千燈湖片區(qū)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)吸引了大量游客“打卡”游玩；三水荷花奇境水上樂園端午夜場活動、里水花月夜游船等夜游體驗打造一場水上派對；容桂南區(qū)的夜龍匯游上演“大型龍舟蹦迪現(xiàn)場”，讓市民游客感受夏日休閑好時光。
媒體融合傳播宣傳造勢
“飚出佛山人的精氣神！”
“下次一定要親自去現(xiàn)場看龍船漂移。”
“好地方，既有產(chǎn)業(yè)又有生活品質(zhì)，每年還有房東飆龍舟給你看。”
“以為龍船很古老，來桂城才知道很年輕，很喜歡這種新舊共融的生命力！有態(tài)度、有滋味、有品質(zhì)，不無聊又宜居的城市?！?/p>
在這個端午假期，來到佛山的和沒到佛山的網(wǎng)友們紛紛在網(wǎng)上留言，表達自己對佛山城市的感受和期待。
令人期待的活動需要大聲喊出來，值得向往的城市更須不吝展示。
在疊滘龍船漂移大賽前期，一組精心策劃的“誰是水上漂移王？”等系列報道，逐一挖掘參賽隊伍背后的故事，挖掘龍舟精神內(nèi)涵，將龍舟賽事氛圍拉滿。來自全球各地的觀眾通過各種平臺渠道關(guān)注、收看賽事、“參與”其中，體驗“龍船漂移”的獨特魅力。
為滿足全國觀眾對收看賽事的需求，佛山市新聞傳媒中心一連兩天對賽事進行網(wǎng)絡直播和電視直播，分為《狂飆的“房東”》《故事里的龍船》《火爆的文化IP》三大部分，通過XR演播室主持傳唱、現(xiàn)場主持區(qū)解說、記者連線、視頻短片等方式呈現(xiàn)，全媒體、全視角呈現(xiàn)疊滘船漂移的火爆場景，同時聯(lián)動全國30多家媒體，在抖音、快手、新浪微博、微信視頻號同步推送直播端口，實時滿足不同觀眾對大屏、小屏、橫屏、豎屏的個性化觀賽需求，帶領(lǐng)觀眾沉浸式體驗水上漂移的盛景，實現(xiàn)現(xiàn)象級流量與口碑雙豐收。直播過程中，佛山市新聞傳媒中心多名知名主持人齊齊上陣，現(xiàn)場與網(wǎng)紅評論員、網(wǎng)絡達人、外國友人、海外鄉(xiāng)親等連麥，打造一系列新媒體產(chǎn)品，向全世界觀眾講述龍船故事，傳遞佛山好聲音。
8K固定XR演播室，炫酷逼真的水上主播臺。
漂移甩尾、絲滑過彎、雙龍比拼……龍舟漂移的酷炫場景被廣泛傳播，引發(fā)人民日報、新華社、中央電視臺等中央級媒體持續(xù)跟進報道，既有短視頻等融媒作品，也有長篇的深度解讀，集中聚焦南海龍舟比賽和文化，發(fā)布相關(guān)報道近40篇。
同時，中國國家地理、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等全國10多家主流媒體紛紛前來疊滘拍攝節(jié)目。其中，新華社客戶端相關(guān)稿件閱讀量超530萬，#龍舟漂移有多酷炫#話題登上新浪微博熱搜第三。新華社、新華網(wǎng)、央視頻、新浪微博、抖音、B站等全國主流媒體平臺聚焦疊滘龍船漂移，累計吸引全網(wǎng)2億網(wǎng)友圍觀，直播觀看量達3150多萬。
佛山的風土人情、文化底蘊和靚麗景色，不只在這個端午令人心動。據(jù)2023年第九屆國筍美食文化節(jié)承辦方之一佛山市新聞傳媒中心相關(guān)負責人介紹，整個國筍美食文化節(jié)的活動將延續(xù)至八月，期間還將陸續(xù)推出張槎十大筍菜評選、文化節(jié)系列節(jié)目、露營嘉年華等系列活動，打造出一場創(chuàng)意十足、熱度不減的“筍文化”盛宴，為文旅消費再添一把火。而緊接下來，佛山還將舉辦2023年彎道龍船漂移挑戰(zhàn)賽等系列賽事，在全網(wǎng)發(fā)起“直道之王VS彎道之王”的話題。持續(xù)不斷的文旅活動和策劃展示，將助力佛山從“網(wǎng)紅”變成“長紅”，把線上“流量”轉(zhuǎn)換為線下“留量”。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者盧麗華
編輯丨朱韻耀
