新媒體時(shí)代下，高質(zhì)量群體賽事是城市形象塑造與品牌推廣的新興載體。今年貴州榕江“村超”火爆全網(wǎng)，成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的群體賽事與狂歡活動(dòng)，有效提升了區(qū)域的知名度。“村超”火爆“出圈”的深層原因主要有：當(dāng)?shù)刈闱蛭幕瘋鞒猩詈?；民間自發(fā)組織實(shí)施，充滿了地方民族特色的鄉(xiāng)土情；準(zhǔn)確掌握流量密碼，自媒體成為網(wǎng)絡(luò)狂歡的主力軍；政府專注后勤保障，推出了系列有效配套舉措。
佛山“西甲”足球聯(lián)賽與貴州榕江“村超”最大的區(qū)別在于，已連續(xù)舉辦十六屆的佛山“西甲”是“官民共建”的成果，往屆都是由三水區(qū)委、區(qū)政府成立組委會(huì)，各職能部門高度配合，居民村民踴躍參與并樂在其中。無論是從城市的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、區(qū)域協(xié)調(diào)、資源稟賦，還是從市民游客的結(jié)構(gòu)類別、生活習(xí)慣、消費(fèi)趨勢(shì)等因素考量，佛山三水與貴州榕江都有許多不同之處。由此，我們?cè)诮梃b“村超”經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，更要立足佛山城市發(fā)展的特色與優(yōu)勢(shì)。當(dāng)前，市、區(qū)、鎮(zhèn)街三級(jí)聯(lián)動(dòng)合力舉辦第十七屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽，我們可從以下五個(gè)方面，著力擦亮佛山“西甲”品牌，為佛山城市形象注入活力，再添光彩。
1、抓住賽程重要節(jié)點(diǎn)：
創(chuàng)新策劃開幕式與閉幕式，聯(lián)動(dòng)中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)
根據(jù)賽程安排，聯(lián)賽8月5日開幕，10月5日閉幕，共26支企業(yè)球隊(duì)參賽，第一階段小組賽30場(chǎng)，第二階段淘汰賽16場(chǎng)，全程共46場(chǎng)，其間有七夕節(jié)、中秋節(jié)與國(guó)慶節(jié)。一是在開幕式和閉幕式上全力彰顯“足球+文化+制造”三大名片。通過播放城市形象與營(yíng)商環(huán)境宣傳片、播放歷屆比賽名場(chǎng)面集錦，鼓勵(lì)各參賽企業(yè)推介路演，組織舞龍舞獅行最高規(guī)格迎客送客拜禮，推出佛山功夫與現(xiàn)代啦啦體操等表演節(jié)目。邀請(qǐng)“村超”球隊(duì)和職業(yè)明星隊(duì)等嘉賓隊(duì)到我市開展表演賽。二是在賽事氛圍營(yíng)造與商業(yè)營(yíng)銷中融入“制造”與“節(jié)慶”元素。在場(chǎng)地布置中要重點(diǎn)凸顯“有家就有佛山造”標(biāo)語和宣傳“佛山營(yíng)商環(huán)境與智能制造”的軟廣告。根據(jù)三個(gè)節(jié)慶特點(diǎn)做好比賽現(xiàn)場(chǎng)與戶外觀賽場(chǎng)的氛圍營(yíng)造，在西南街道核心商圈針對(duì)“情侶”“親子家庭”“暑假學(xué)生”“公司團(tuán)建人員”等人群設(shè)計(jì)不同的“觀賽+餐飲+住宿”營(yíng)銷套餐。
2、豐富賽事內(nèi)容供給：
著力將佛山“西甲”球場(chǎng)打造成綜合娛樂場(chǎng)
在榕江縣接待的過百萬人次游客中，真正的鐵桿足球迷并不多，形成吸引力的是“足球+文化+美食”的內(nèi)容供給滿足了人們的多元娛樂需求。一是豐富參賽隊(duì)員構(gòu)成。在以佛山本土球員為主體的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)粵港澳大灣區(qū)城市知名企業(yè)足球隊(duì)、外籍球員和明星球員組隊(duì)參與比賽，并在球賽現(xiàn)場(chǎng)對(duì)當(dāng)天出賽的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)宣發(fā)和設(shè)置企業(yè)產(chǎn)品展點(diǎn)。二是塑造佛山“功夫足球”新IP。作為南派武術(shù)的主要發(fā)祥地，“佛山功夫”文化品牌在國(guó)內(nèi)已有一定知名度，建議在每場(chǎng)球賽開賽儀式上融入功夫文化元素，各球隊(duì)由功夫醒獅引路帶進(jìn)球場(chǎng)中心，在46場(chǎng)球賽中場(chǎng)休息時(shí)，邀請(qǐng)佛山代表性拳種進(jìn)行專業(yè)的功夫表演。三是統(tǒng)籌全市非遺資源進(jìn)行文藝巡游。據(jù)賽程安排，球賽主要集中在每周周五至周日晚上進(jìn)行，建議在每晚兩場(chǎng)球賽中間休息時(shí)段，邀請(qǐng)佛山五區(qū)各級(jí)非遺進(jìn)行文藝巡游，尤其是彩燈魚燈、粵劇、武術(shù)、舞龍舞獅、三水咸水歌、佛山十番、八音鑼鼓等傳統(tǒng)音樂舞蹈、游藝雜技項(xiàng)目，并在周邊戶外聯(lián)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)置傳統(tǒng)美術(shù)與技藝等非遺體驗(yàn)區(qū)。
3、多措并舉刺激消費(fèi)：
在全力打好“足球+美食+文旅”組合牌中推動(dòng)“流量變現(xiàn)”
一是持續(xù)推出“足球+啤酒+河鮮”經(jīng)典搭配。建議在本屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽期間，舉辦三水區(qū)啤酒飲料文化節(jié)，在全市各大商圈探索打造佛山“西甲”聯(lián)賽系列活動(dòng)，如“盛夏電音夜”“七夕文藝演出”等青春潮玩主題。加快建設(shè)三水云秀山體育場(chǎng)對(duì)面的“西甲啤酒廣場(chǎng)”項(xiàng)目，整合提升“三水廣場(chǎng)”“1982創(chuàng)意街區(qū)·江邊倉(cāng)”等夜經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，營(yíng)造活力四射的西南街道不夜城。二是大力推介“足球+文旅”佛山五區(qū)深度游玩攻略。通過手機(jī)信息推送、視頻廣告宣發(fā)、商家捆綁推薦等方式，主推宣傳語：看佛山“西甲”，吃正宗粵菜，游佛山美景，享嶺南文脈。建議在三水區(qū)內(nèi)根據(jù)嶺南水韻游、長(zhǎng)壽古村游、人文歷史游（功夫之旅）三條主線安排從云秀山體育場(chǎng)到景區(qū)景點(diǎn)的免費(fèi)公交接駁服務(wù)。在全市圍繞佛山經(jīng)典游、嶺南文化體驗(yàn)游、合家歡親子開心游、休閑購(gòu)物游四條主線推薦兩天一晚深度游攻略。三是出臺(tái)各類優(yōu)惠政策釋放消費(fèi)潛力。在佛山“西甲”現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贈(zèng)送佛山特產(chǎn)與派放消費(fèi)券，統(tǒng)籌全市景區(qū)景點(diǎn)、酒店、商圈、餐飲企業(yè)、兒童樂園、博物館、科技館等推出滿減折扣、團(tuán)購(gòu)套票、免預(yù)約等優(yōu)惠措施，切實(shí)激活消費(fèi)潛力，推動(dòng)人群流量向經(jīng)濟(jì)效益轉(zhuǎn)變。
4、塑造城市形象新格局：
以強(qiáng)大的外宣合力傳播佛山城市精神與發(fā)展活力
新媒體時(shí)代下“視聽傳播”要用多元化的敘述主體在創(chuàng)作思維上以對(duì)話替代宣傳，在內(nèi)容上以故事趣味替代信息輸出，在敘事上以演繹互動(dòng)替代單一陳述。借助佛山“西甲”之勢(shì)提升城市形象傳播要重點(diǎn)做好以下兩點(diǎn)。一是積極搭建“官媒引領(lǐng)+民間協(xié)同”的多元主體宣發(fā)模式。積極地在抖音、快手、小紅書等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上聯(lián)動(dòng)城市宣發(fā)的PGC與UGC，尤其是KOL效應(yīng)凸顯的企業(yè)用戶和個(gè)體用戶，設(shè)置“企業(yè)足球”“工人足球”“生活足球”等互動(dòng)話題并做好“佛山三水”城市定位，全力推動(dòng)自媒體參與互動(dòng)與傳播的熱度熱潮。二是充分運(yùn)用VR全景式直播+XR演播室直播+橫屏豎屏同步直播+全賽程分階段多視角宣傳的策略。牢牢把握佛山“西甲”全賽程的宣發(fā)時(shí)機(jī)、流量造勢(shì)、輿論導(dǎo)控和價(jià)值傳遞。對(duì)賽事幕后籌辦、賽場(chǎng)上精彩瞬間、球員故事、十佳進(jìn)球、當(dāng)?shù)氐臍v史文脈與居民情懷、參賽企業(yè)背后的工匠文化等內(nèi)容進(jìn)行深入挖掘與報(bào)道。邀請(qǐng)企業(yè)家、國(guó)內(nèi)外球星、知名主持人、網(wǎng)紅博主參與佛山“西甲”互動(dòng)，重點(diǎn)傳遞佛山城市的競(jìng)技精神、創(chuàng)新精神、改革精神、開放精神和人文情懷。
5、優(yōu)化球場(chǎng)內(nèi)外配套體驗(yàn)：
在安全有序的治理環(huán)境下提供便民惠民悅民的公共服務(wù)
一是確保賽事活動(dòng)核心區(qū)域高效治理。組委會(huì)下設(shè)七個(gè)工作組要密切配合、科學(xué)調(diào)度，力爭(zhēng)在賽事期間實(shí)現(xiàn)零突發(fā)公共衛(wèi)生事件、零治安案件、零刑事案件、零交通事故和零安全事故，高質(zhì)量展現(xiàn)佛山舉辦大型賽事活動(dòng)的組織能力、治理能力和綜合保障水平。二是合理增設(shè)可移動(dòng)智能設(shè)施。在賽事活動(dòng)核心區(qū)域探索增設(shè)“機(jī)器人餐廳”“自助飲水機(jī)”“自助智能小賣部”“干凈衛(wèi)生的便捷公廁”等，針對(duì)外地游客進(jìn)行手機(jī)信號(hào)無感接收并定向推送佛山文旅美食指引信息。三是加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與工作組人員培訓(xùn)。佛山“西甲”正值暑假與國(guó)慶旅游旺季，相關(guān)職能部門要增強(qiáng)市場(chǎng)巡查監(jiān)管工作，謹(jǐn)防物價(jià)上漲與不當(dāng)經(jīng)營(yíng)行為。對(duì)在一線工作的七個(gè)工作組成員、民警輔警、志愿者、醫(yī)療隊(duì)、安保等人員提出規(guī)范要求與專項(xiàng)培訓(xùn)，用良好的精神面貌與高品質(zhì)的公共服務(wù)為全國(guó)各地游客展現(xiàn)佛山政通人和的城市形象。
（來源：佛山市委黨校課題組，有刪改。）
編輯 | 梁健婷
