夜幕降臨，在高明明湖公園二期，伴隨著燈光秀的浪漫上演，車尾箱車主支起攤位招牌和折疊桌椅；20公里外，荷城石洲村內，帳篷挨著帳篷、燈連著燈，仿佛夜里浮起的星海，涌出旅游消費的新活力。

今年中秋國慶假期，高明文旅熱度持續(xù)攀升。高明區(qū)文廣旅體局數(shù)據(jù)顯示，假期全區(qū)累計接待游客、旅游總收入分別同比增長78.7%、67.5%。高明何以在文旅競爭異常激烈的中秋國慶假期贏得八方游客青睞？亮品牌、聚人氣、促消費缺一不可。

奉上文旅盛宴 吸引八方來客

今年中秋國慶假期，高明深挖本土文化，打造眾多品牌活動，為游客奉上“高明味兒”的文旅盛宴。其中，高明誠意打造“潮玩山水間 ‘焰’遇新高明”嘉年華，在明湖公園二期上演大型煙花秀，火樹銀花綻放夜空，帶來非遺、民俗、美食等元素結合的假期大禮包。僅9月29日晚，明湖公園二期就吸引超8萬人次到現(xiàn)場游玩，線上直播及宣傳產品總閱讀量超126萬，掀起一波消費熱潮。

中秋活動各地都有，但萬人瀨粉盛宴卻彰顯“高明限定”的獨特魅力。

作為高明文旅的金字招牌，高明區(qū)萬人瀨粉節(jié)迄今已舉辦十六屆。今年高明以“祥和長久 粉香高明”為主題，聯(lián)動全區(qū)各鎮(zhèn)街，集結特色餐飲店、重點商圈和網紅景區(qū)，通過線上線下不同主題的瀨粉體驗活動，誠邀八方游客前來品嘗地道瀨粉，讓高明味道點亮金秋。

高明各大景區(qū)、商圈也舉辦熱鬧歡騰的節(jié)慶活動，豐富文旅消費場景，比如美的鷺湖森林度假區(qū)的中秋星光盛典和白鷺國風燈謎會、濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園的“天燈煙火燈謎會”主題活動、旺林藝術花園的“花園登月 大唐潮趣嘉年華”活動等。

其中，盈香生態(tài)園推出限定活動歡度佳節(jié)，拉滿節(jié)日氛圍。現(xiàn)場不僅有國慶佳節(jié)版本的燈光煙花秀，還有冰雪女王劇場、燈火美食節(jié)、樂器演奏等活動，為景區(qū)增添熱鬧氣氛。假期前四天，該景區(qū)客流量超4萬人，中餐廳的圍餐幾乎天天爆滿。

各項精彩活動為高明帶來人氣，激起文旅消費市場一池春水。中秋國慶假期，高明區(qū)累計接待游客、旅游總收入分別同比增長78.7%、67.5%。高明秋季汽車消費節(jié)吸引大批客流，成交汽車310多輛，成交額達4600多萬元。

電影市場在中秋國慶假期也迎來一波消費熱潮，高明區(qū)內影院累計票房、觀影人數(shù)和上座率比2022年同期分別增長24.7%、33.9%和404%。

業(yè)態(tài)融合圈粉 釋放內需潛力

從假日消費看高明文旅，以文化引領文旅經濟破圈的發(fā)展脈絡確切明晰。

高明推動夜經濟與非遺文化、民俗文化、美食文化等融合發(fā)展，從形式到內容加速重塑城市文化，賦予文旅經濟和夜經濟全新內涵，滿足市民游客更高層次的需求。

霓虹閃爍，游人如織，高明煙火氣升騰，城市發(fā)展迎來新動力。其中，明湖公園二期憑借絕美的煙花匯演，在中秋之夜擠滿了八方來客，在各大網絡平臺火爆出圈。有市民留言稱：“未曾想過高明的夜景有一天可媲美大城市。”

明湖公園二期煙花燃放的瞬間，滿足了大眾的浪漫需求。這場別出心裁的湖上煙花秀，也成為高明展示城市形象的一扇重要窗口，讓外界看到一個充滿活力的新高明，勾勒出一場匯聚人氣財氣、展現(xiàn)城鄉(xiāng)和美共融的文旅盛宴。

事實上，在城市與夜的邂逅里，高明做出不少探索。比如高明以龍頭景區(qū)帶動、住宿產品串聯(lián)、多種消費體驗為思路，發(fā)布金秋潮玩游、花間美食游、山水生態(tài)游等7條夜游路線，并開通夜間免費旅游公交專線，將荷城公園、靈龜塔、東門圩等各鎮(zhèn)街重要地標串聯(lián)起來。

一派繁華景象的明湖公園二期，成為城市的最佳客廳。而創(chuàng)新消費場景，升級文旅消費品質，不斷提升城市美譽度和吸引力，也是高明全區(qū)上下共識、民心所向。

以美的鷺湖森林度假區(qū)為例，這個假期水上飛人、國潮女團、佤族兄弟噴火、滑稽小丑等精彩活動輪番登場，推動客群結構進一步年輕化、多樣化。濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園也持續(xù)引領城區(qū)夜經濟發(fā)展，每晚接待游客3萬~5萬人次。

活動聚集人氣，人氣帶來活力。通過豐富的文旅大餐，高明吹響城市形象宣傳號角，帶動文旅行業(yè)不斷釋放內需潛力。

滿足消費新需求 深化“文旅+”融合

中秋國慶假期雖然已落下帷幕，但文旅市場還有廣闊的發(fā)展前景。

隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展和復蘇，加上《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》等利好政策印發(fā)實施，旅游市場將迎來新一輪發(fā)展機遇。

“文旅不是一錘子買賣，游客和各地的雙向奔赴，不僅要‘喜相逢’，還要‘長相思’，更要‘再回首’?！庇袑＜抑赋?，城市要適應近年來國內消費的新需求，立足自身優(yōu)勢持續(xù)深入挖掘資源，不斷提升文旅產品和服務質量，使假日經濟的活躍度和經濟效應長期延續(xù)下去，進一步釋放消費潛力，更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的重要引擎作用。

針對2024年春節(jié)，高明已提前謀劃，將繼續(xù)做優(yōu)存量產品，創(chuàng)新增量產品，做強旅游服務，深化“文旅+”融合，推動旅游業(yè)成為高質量發(fā)展的重要引擎。

一方面，高明將加快豐富夜游產品供給，以濱荷Park生態(tài)文創(chuàng)園、沙寮美食街區(qū)、美的鷺湖森林度假區(qū)、盈香生態(tài)園、東門圩1475街區(qū)等為重點，建設夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，打造“白+黑”全時消費體驗。

另一方面，高明將深耕“造節(jié)”打造消費IP，結合消費新需求，推出主題不同、特色鮮明的文旅活動，以“造節(jié)”思維、市場化思維進一步整合文旅資源，全面鋪開戶外運動季等活動，打響“高明煙火 四季有你”旅游營銷特色品牌，助力高明破圈。同時，推動傳統(tǒng)景區(qū)數(shù)字化、智慧化升級，鼓勵利用元宇宙技術、全息投影、互動影視等數(shù)字化技術打造精品文化演藝項目，提供沉浸式、交互式消費體驗。

文/佛山市新聞傳媒中心記者馮慧雯 通訊員明宣

編輯/林楊