今年政府工作報告部署了十大重點工作。其中，“著力擴大國內(nèi)需求”被擺在了重要的位置。政府工作報告提出，培育壯大新型消費，實施數(shù)字消費、綠色消費、健康消費促進政策，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

清華大學文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚。/受訪者供圖

當前的文娛旅游消費涌現(xiàn)出哪些新特點？作為國家歷史文化名城和中國制造業(yè)大市，佛山的文旅消費還有哪些潛力可挖？佛山的文化勢能如何更好轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟動能？對此，佛山傳媒全國兩會報道組專訪了清華大學新聞與傳播學院副院長、文化創(chuàng)意發(fā)展研究院副院長張錚。

全民文旅傳播成為網(wǎng)紅城市的一大特性

新消費時代已經(jīng)到來，當前的文旅消費涌現(xiàn)出哪些新特點？張錚認為，首先，文旅消費成為提振經(jīng)濟、推動消費的重要一環(huán)。文旅消費占整個社會消費的比重越來越大。其次，文旅消費與文旅傳播的結(jié)合越來越緊密，并與流量的分配和導入產(chǎn)生了非常直接的關聯(lián)。

張錚結(jié)合長期研究實踐與2023年火爆出圈的哈爾濱等熱門目的地傳播特征發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅城市IP打造與傳播對文旅消費構(gòu)成重要影響，全民文旅傳播已經(jīng)成為網(wǎng)紅城市的一大特性，每個用戶皆是傳播節(jié)點。

“今年春節(jié)，潮汕英歌舞、福建游神、西北社火在短視頻上爆火，這與全民傳播有很大關系?！睆堝P認為，文旅傳播最重要的是“全民皆兵”，每個人都把自己手中的手機或者是其他的直播設備用起來，讓每一個人都成為一個傳播的節(jié)點。

再次，文旅消費的結(jié)構(gòu)正在產(chǎn)生變化?！皞鹘y(tǒng)的旅游六要素叫做吃住行游購娛，現(xiàn)在的新興旅游產(chǎn)品叫做商養(yǎng)學閑情奇，其實前者是旅游的基本產(chǎn)品要素，后者是旅游的需求要素?！睆堝P認為，因為中國消費人口基數(shù)巨大，不同年齡段的消費需求不同，文旅消費呈現(xiàn)出更加多元化的特征。

最后，文旅消費的品質(zhì)越來越成為決定文旅消費成敗的關鍵性因素?！叭藗兿Ｍ刑厣娘嬍?、更有意思的好玩產(chǎn)品、更好的服務體驗，文旅消費的品質(zhì)提升和結(jié)構(gòu)升級，是當下文旅消費的重要特征?！睆堝P說。

從“文化產(chǎn)業(yè)化”邁向“產(chǎn)業(yè)文化化”

2024年佛山市政府工作報告提出，深入挖掘粵劇、功夫、龍舟、龍獅、陶藝、工匠、美食、秋色、祖廟、忠義等“十大傳統(tǒng)文化”內(nèi)涵，持續(xù)推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，擦亮“世界功夫之城”“世界美食之都”“中國龍舟之鄉(xiāng)”等金字招牌。

“如何用好佛山的區(qū)位優(yōu)勢和經(jīng)濟稟賦，將佛山的文化勢能轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)的動能，這非常關鍵?！痹趶堝P看來，佛山有足夠的消費群體供給，有很好的制造業(yè)基礎，有便利的交通設施，關鍵是做好“文化產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)文化化”兩篇文章，做到雙向發(fā)力。

所謂“文化產(chǎn)業(yè)化”，就是要運用產(chǎn)業(yè)和商業(yè)手段使文化傳統(tǒng)和技藝“活”起來，將文化資源、文化積淀轉(zhuǎn)化成為產(chǎn)業(yè)資源。

“文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，很容易受困于自己的資源，形成一個強烈的路徑依賴，我們應盡量避免這點?！睆堝P提醒，要進行大膽的創(chuàng)新和改造，實現(xiàn)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。在他看來，對佛山而言，現(xiàn)在亟須把功夫、醒獅、康有為、桑園圍等世界性的文化資源，轉(zhuǎn)化為消費者可識別、可售賣、可傳播的文化品牌和文化產(chǎn)品，并把這些傳統(tǒng)人文優(yōu)勢，轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展優(yōu)勢。

另一方面，佛山要加快實現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)文化化”。“文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入到產(chǎn)業(yè)的文化化階段，佛山的制造業(yè)基礎雄厚，且跟日常家居密切相關，怎樣從佛山的文化里汲取營養(yǎng)，為各類工業(yè)品帶來文化增加值，這是佛山制造業(yè)的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化問題?！睆堝P認為，文化是一種生產(chǎn)要素，以數(shù)據(jù)、版權(quán)、設計、發(fā)展理念的形式進入到其他的行業(yè)中，能為產(chǎn)品增加文化附加值。

“當前，國貨、國潮、國韻產(chǎn)品成為消費者的新寵，佛山制造加上文化創(chuàng)意，讓佛山文化與佛山制造建立密切聯(lián)系，這是下一步需要重點著手的問題?！痹趶堝P看來，如果把思路擴展到“產(chǎn)業(yè)文化化”，就能實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟增長高度融合。

讓渡城市的定義權(quán)給網(wǎng)友

如何更好構(gòu)建佛山的城市形象？張錚認為，首先要拋棄原來的傳統(tǒng)語態(tài)傳播思維，建立社交化的創(chuàng)意傳播思維。

什么叫社交化的傳播思維？在張錚看來，要讓渡對這個城市的定義權(quán)給游客、給普通老百姓。他舉例，正如重慶8D城市、魔幻城市的概念，都由網(wǎng)友提出，比城市管理者想出的口號要更鮮活，這就是一種社交化的傳播思維。

佛山如何打造IP城市？張錚建議，一是強化“實力”與“創(chuàng)意”，用“繡花功夫”提升本地文旅產(chǎn)業(yè)實力；二是構(gòu)建有個性、有態(tài)度、有故事的城市IP及區(qū)域良性發(fā)展格局；三是充分利用視聽平臺與產(chǎn)品的“沉浸式”傳播優(yōu)勢進行“分眾化”布局；四是培育地方居民自覺傳播意識，構(gòu)筑龐大的傳播網(wǎng)絡基礎。

打造網(wǎng)紅城市，還需注意什么？“首先要做好準備，當遇到潑天的流量時，能及時轉(zhuǎn)化成為潑天的富貴。其次要做好服務，要讓產(chǎn)品和服務之間能夠?qū)Φ?，貨真價實?！痹趶堝P看來，文旅產(chǎn)業(yè)歸根結(jié)底是服務產(chǎn)業(yè)，服務一定要跟上，如果服務跟不上，爆紅或許難以持久。

文/佛山傳媒全國兩會報道組記者李年智

編輯/蔡僑虹