端午假期，“武韻灣區(qū) 傳承美好”2024年文化和自然遺產(chǎn)日廣東主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)在南海區(qū)西樵鎮(zhèn)樵山文化中心舉行。作為活動(dòng)一大亮點(diǎn)，近百項(xiàng)非遺產(chǎn)品在廣東省第五屆非遺購(gòu)物節(jié)上火爆開售，吸引眾多市民游客來觀展和采購(gòu)。
佛山市新聞傳媒中心旗下“小強(qiáng)熱線”抖音號(hào)作為活動(dòng)總直播間，共有25個(gè)非遺推薦官參與直播，23個(gè)非遺助演嘉賓帶來非遺表演。截至6月9日16時(shí)，直播間總觀看人次103萬，總曝光次數(shù)147萬，總互動(dòng)人次超600萬。
傳承千百年的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)攜活色生香的煙火氣走入百姓家，在守住嶺南文化根脈的同時(shí)，持續(xù)激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟(jì)的澎湃活力，力促?gòu)V東深入實(shí)施嶺南文化“雙創(chuàng)”（創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展）工程。
廣東省第五屆非遺購(gòu)物節(jié)吸引眾多市民游客選購(gòu)產(chǎn)品。
集中展示非遺產(chǎn)品
激發(fā)節(jié)日經(jīng)濟(jì)活力
非遺購(gòu)物節(jié)設(shè)在室內(nèi)——樵山文化中心，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以產(chǎn)地為展示臺(tái)，集中展示各地的非遺產(chǎn)品。
食添咸鮮，烹調(diào)提香。陽江豆豉、李錦記蠔油、肇慶腐乳、河源椒醬等廣東醬品集中亮相，歷經(jīng)數(shù)百年沉淀，在與食物一次次碰撞后成就了廣東美食的千般滋味。
指上功夫，精妙絕倫。非遺傳承人亮相現(xiàn)場(chǎng)展示潮州楓溪瓷、佛山獅頭、佛山彩燈、廣彩、汕頭蛋雕等，每件手藝作品背后都有動(dòng)人的傳承故事。
藥香溢嶺南，醫(yī)韻傳華夏?；葜萘_浮山百草油、陽江金花坑春砂仁、茂名電白沉香、茂名化橘紅等取自嶺南山水草澤，護(hù)佑一方人的安康。
煙火氣濃郁的線下市集吸引市民和游客紛沓而至。在嶺南陳氏針法的展臺(tái)上，高燕大夫?yàn)槭忻窈陀慰桶衙}問診。從事茶行業(yè)工作的陸先生在詢醫(yī)后得知自己的亞健康狀況源于“貪涼”，他希望借助老祖宗的養(yǎng)生智慧，系統(tǒng)調(diào)整飲食起居至健康狀態(tài)。
在惠州市的展臺(tái)上，非遺傳承人陳瑾瑜向游客展示“淡水客家涼帽制作技藝”，雖然適用于農(nóng)耕環(huán)境的涼帽受眾較少，但是技藝遷移至現(xiàn)代箱包制作，爆款就此誕生——一款物美價(jià)廉的草編大包開市不久便售空。來自廣州的藍(lán)女士下單后當(dāng)場(chǎng)背上這款包說：“一個(gè)包，背出了屬于中國(guó)人的文化自信?！?/p>
游客王曉貝在韶關(guān)市展臺(tái)前駐足，買下多款瑤繡和瑤醫(yī)雙非遺制成品，包括香囊、養(yǎng)生錘、養(yǎng)生枕等，雖然形式不同，但是它們都擁有芬芳治愈的氣息?！拔沂潜狈饺?，聞到這樣味道，讓我回憶起小時(shí)候在家鄉(xiāng)過端午節(jié)的時(shí)光?！弊鳛槎Y品行業(yè)從業(yè)人員，王曉貝不僅購(gòu)物，還在現(xiàn)場(chǎng)研究如何將廣東非遺融入自己的設(shè)計(jì)。
文化“雙創(chuàng)”碩果累累
傳媒賦能非遺出圈
近年來，廣東深入實(shí)施嶺南文化“雙創(chuàng)”工程。廣東省第五屆非遺購(gòu)物節(jié)上，近百項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)、市級(jí)、區(qū)級(jí)非遺產(chǎn)品亮相，展示嶺南文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的成果。
擦亮廣東品牌認(rèn)知度，是非遺購(gòu)物節(jié)舉辦的初衷。李錦記經(jīng)歷130余年的發(fā)展，在招牌蠔油的基礎(chǔ)上不斷拓展品類，玩轉(zhuǎn)美食制作短視頻，努力在年輕群體中建立品牌認(rèn)知度。“這款雞汁是今年4月新推出的品類。”工作人員陳來娣說，省級(jí)購(gòu)物節(jié)是具有公信力的推介平臺(tái)，希望讓更多人了解來自江門的李錦記蠔油制作技藝。
讓非遺在商業(yè)化進(jìn)程中更好地傳承和發(fā)展，是從業(yè)者努力的方向。來自汕尾市的福厚樺食品有限公司負(fù)責(zé)人李小健說，團(tuán)隊(duì)瞄準(zhǔn)非遺美食“遮浪馬仔”，從改良延長(zhǎng)保質(zhì)期、改進(jìn)和運(yùn)用食品生產(chǎn)設(shè)備等開始，將傳統(tǒng)食品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的流水線生產(chǎn)，如今品牌擁有1個(gè)實(shí)用新型專利、40多個(gè)商標(biāo)類知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不但走進(jìn)沃爾瑪?shù)却笮蜕坛沧呦蚧ヂ?lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)。
購(gòu)物節(jié)上，外國(guó)朋友品嘗非遺美食。
購(gòu)物節(jié)上，佛山市新聞傳媒中心旗下“小強(qiáng)熱線”抖音號(hào)作為活動(dòng)總直播間，于6月8日~9日進(jìn)行線上直播，全省各地級(jí)以上市的非遺推薦官、助演嘉賓上線暢聊非遺技藝、宣傳推介特色商品、品味傳統(tǒng)美食，帶領(lǐng)廣大網(wǎng)友感受廣東非遺魅力，以傳媒力量賦能廣東非遺出圈。
非遺購(gòu)物節(jié)的線下市集已圓滿收官。在“益起游玩購(gòu)”微信小程序商城和抖音小店上，匯集全省21個(gè)地級(jí)市近百款非遺產(chǎn)品的云上市集將持續(xù)至7月10日，營(yíng)造沉浸式非遺線上購(gòu)物體驗(yàn)。
文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷
圖/佛山市新聞傳媒中心記者符詩賀、盧麗華
編輯/黃昭賢
