8月24日晚，在云秀山下，砼達芬豪隊問鼎佛山“西甲”冠軍。至此，歷時1個多月的健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽圓滿落幕。

作為一項擁有20多年歷史的足球賽事，佛山“西甲”在2022年出圈，到2024年熱度不減、活力四射，保持現(xiàn)象級火爆，從“走紅”走向“長紅”，從“流量”變?yōu)椤傲袅俊薄?/p>

賽事有魅力，佛山傳媒強助力，讓這場包含了足球、歌舞、美食、文化等元素的賽事，通過大屏、小屏出圈出彩，成為全民熱議的現(xiàn)象級粵港澳大灣區(qū)群眾性足球盛事。

“傳媒之夜”的燈光秀向全場球迷推介佛山傳媒。/佛山市新聞傳媒中心記者樊繼成攝

傳播矩陣擴大賽事影響力

本屆佛山“西甲”自7月12日開賽以來，競賽和邀請賽共計70多場精彩賽事，累計超百萬人次入場觀賽，相關(guān)話題頻頻登上各大平臺熱搜榜單。

佛山“西甲”的火熱，離不開傳媒力量的助力。賽事期間，佛山傳媒派出骨干采編力量，全媒體、全方位、全過程報道佛山“西甲”，連番推出短視頻、圖文等多元的新聞產(chǎn)品，開設(shè)了《浩文有話講，今日講“西甲”》《云秀山下 飛馳人生》等欄目，截至8月24日23時，累計發(fā)布佛山“西甲”相關(guān)活動稿件2886篇（條），相關(guān)話題多次上榜抖音、快手、今日頭條、微博、百度等平臺的熱點榜單。

隨著越來越多粵港澳大灣區(qū)的隊伍參賽，佛山“西甲”正加快邁向灣區(qū)“西甲”，今年就有800多名大灣區(qū)球員參賽，創(chuàng)下了歷史新高。

為持續(xù)擴大賽事的傳播力與影響力，佛山^+客戶端聯(lián)動廣州日報新花城、讀特、觀海、肇慶、黔東南融媒等16家城市客戶端及第三方賬號，形成賽事傳播矩陣，全程直播佛山“西甲”開幕式、香港精裝明星足球隊·佛山“西甲”友誼賽等，讓賽事在全國全網(wǎng)深入人心。其中，佛山“西甲”開幕式當晚就登上了抖音同城榜、頭條佛山熱榜top1，快手本地熱榜、微博同城熱搜top2。

賽事內(nèi)外，精彩不斷。佛山傳媒記者深挖賽場細節(jié)，打造了數(shù)十條爆款產(chǎn)品，超百萬流量的爆款有33條，如《梁安琪回祖籍地佛山三水，在佛山“西甲”現(xiàn)場大合唱<紅日>！玩得超嗨！》播放量超479萬，進一步擦亮佛山“西甲”IP。

佛山傳媒還主動加強與央媒、省媒等高端媒體聯(lián)動，主動及時上報選題、采訪素材。人民日報、人民網(wǎng)、央視新聞客戶端、央廣網(wǎng)、經(jīng)濟日報、中國經(jīng)濟網(wǎng)、南方網(wǎng)、京報網(wǎng)、今日頭條、澎湃新聞等30余家媒體平臺，累計報道佛山“西甲”約360條，其中央媒報道12條。

其中，央視財經(jīng)頻道《第一時間》播出了《廣東佛山：群眾性足球賽事開戰(zhàn) 助推文旅消費》，央視國際新聞頻道播出了《廣東佛山：32支灣區(qū)勁旅打響草根足球盛會》，人民日報、人民網(wǎng)推出了《燃！佛山“西甲”開賽了》《在佛山看“西甲” 好city啊！》，經(jīng)濟日報推出了《大灣區(qū)“群眾足球”勁旅匯聚》等報道。

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化踏上綠茵場

佛山“西甲”的火爆，成為深入推進“百千萬工程”，在城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展中融入優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型案例。

佛山市委十三屆七次全會提出，要擦亮佛山歷史文化名城品牌，弘揚“十大傳統(tǒng)文化”，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的時代光彩。

有別于其它賽事中場的拉拉隊常規(guī)表演，本屆佛山“西甲”首創(chuàng)“西甲”之夜。佛山傳媒策劃執(zhí)行了一系列主題活動，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素融入賽場表演，借助新媒體傳播技術(shù)，進行了出圈的嘗試，既豐富了賽事體驗，又向外界展示佛山城市形象，展示魅力佛山、活力三水。

“功夫文化之夜”，展示佛山功夫之城的魅力；“廣東民俗之夜”，火龍表演點亮夜空，共赴一場邂逅廣東民俗文旅的狂歡盛典；“廣府童謠之夜”，2500多名師生與家長參與，傳唱嶺南本土童謠；“三水好品之夜”，展示三水健康食品、美妝產(chǎn)品、特色農(nóng)產(chǎn)品；“傳媒之夜”，展現(xiàn)佛山傳媒“連接世界 傳遞美好 創(chuàng)造價值”的使命愿景……

佛山“西甲”還是一個開放包容的平臺、民族文化的大集?！拔骷住敝固貏e策劃了潮汕英歌、貴州鎮(zhèn)遠“三月三”等特色民俗文化表演。“通過佛山‘西甲’，讓佛山群眾了解黔東南風(fēng)情，吸引更多佛山人到鎮(zhèn)遠去，這也是一種文化共融?！鼻瓥|南州鎮(zhèn)遠縣文旅局局長唐華說。

助力賽事流量變經(jīng)濟增量

自深化融媒改革以來，佛山傳媒打造了“疊滘飆龍船”“佛山50公里徒步”“行通濟公益慈善人人行”等一批具有全國影響力的文旅IP，賦能城市文旅高質(zhì)量發(fā)展。

賽事期間，佛山傳媒推出的佛山“西甲”官方文商旅服務(wù)小程序“玩轉(zhuǎn)C甲”全面升級，結(jié)合市民群眾需求，推出“公廁定位導(dǎo)航”“周邊停車導(dǎo)航”“周邊美食導(dǎo)航”等便民功能，為佛山“西甲”賽事及本地文商旅消費提供更全面的服務(wù)支撐，觸達市民游客超200萬人次，助力“手機變商機、流量變銷量、球場變市場”。

賽場之外，佛山傳媒還開發(fā)出文創(chuàng)雪糕、零食能量包、聯(lián)名明信片等多款文創(chuàng)產(chǎn)品，為文化傳承傳播和城市品牌提升創(chuàng)造更多機會。

政府搭臺、媒體助力、全城參與，讓佛山“西甲”效應(yīng)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展動力、拉動區(qū)域經(jīng)濟增長的效應(yīng)已然顯現(xiàn)。

據(jù)官方統(tǒng)計，從開賽到8月18日，云秀山體育場周邊的佛山“西甲”啤酒廣場、江邊倉等夜市聯(lián)動舉辦美食啤酒節(jié)等主題活動，累計接待客流量超150萬人次，銷售額較賽前增長約180%。

“周五、周六基本都訂滿了?！蔽楦ＰN老板介紹，賽事為飯店帶來了實實在在的客流，顧客比賽前增加了一半以上，比賽期間每天的營業(yè)額有上萬元。

在賽事效應(yīng)與暑期效應(yīng)的疊加帶動下，賽事流量持續(xù)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟增量。三水區(qū)餐飲業(yè)營業(yè)額增長約20%；城區(qū)住宿業(yè)營業(yè)額增長15%，其中主要酒店的訂房率接近八成；主要景區(qū)游客接待量環(huán)比增長25%。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者莫璇、 阮鳳娟