近年來，中國(guó)微短劇市場(chǎng)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長(zhǎng)階段。在主管部門的監(jiān)管和引導(dǎo)下，越來越多微短劇作品立足當(dāng)下、觀照現(xiàn)實(shí)，朝著多元化、精品化的方向發(fā)展。

如何以視聽產(chǎn)業(yè)為切口，以微短劇為媒介，精彩呈現(xiàn)佛山故事并賦能城產(chǎn)人文融合發(fā)展？9月11日，由中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、廣東省廣播電視局、佛山市人民政府聯(lián)合主辦的2024華韻視聽大會(huì)在佛山舉行，國(guó)內(nèi)視聽領(lǐng)域?qū)＜摇⒔艹鋈瞬藕皖I(lǐng)軍企業(yè)帶著鮮活的實(shí)踐案例齊聚一堂，共話以佛山為陣地、推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)的深度融合與高質(zhì)量發(fā)展。

大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了佛山微短劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)合作簽約。/主辦方供圖

行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭足 呼喚高質(zhì)量?jī)?nèi)容供給

微短劇有多火？從市場(chǎng)規(guī)模和增長(zhǎng)趨勢(shì)上可見一斑。

艾媒咨詢發(fā)布的《2023-2024中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模373.9億，同比增長(zhǎng)267.65%，而2023年國(guó)內(nèi)電影總票房為549億元，微短劇市場(chǎng)體量已經(jīng)接近電影市場(chǎng)的70%。該報(bào)告預(yù)測(cè)，2027年，微短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1000億元。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)短視頻短片委員會(huì)秘書長(zhǎng)張騰之說，近期協(xié)會(huì)與中國(guó)傳媒大學(xué)完成一份研究，將微短劇的“進(jìn)化史”梳理分成四個(gè)階段：1994年至2012年是大屏草創(chuàng)期，2012年至2019年是情景再現(xiàn)期，2019年至2022年是平臺(tái)搶灘期，2022年至今行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)整頓期。

2023年，我國(guó)微短劇拍攝備案共通過3500余部，上新微短劇有效播放量同比增加35%，精品不斷涌現(xiàn)的同時(shí)，以ReelShort為代表的短劇App曾于2023年超過TikTok登上蘋果商店免費(fèi)應(yīng)用娛樂榜榜首，成為風(fēng)行美國(guó)、加拿大、新西蘭、澳大利亞、法國(guó)等國(guó)家的中國(guó)非游戲類出海應(yīng)用。

“隨著行業(yè)進(jìn)入提質(zhì)整頓期，微短劇發(fā)展更強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，滿足人民的精神文化需求。強(qiáng)調(diào)遵循新質(zhì)生產(chǎn)力要求，運(yùn)用高科技、加強(qiáng)融合性，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)。”張騰之說。

出席大會(huì)的國(guó)家廣電總局傳媒機(jī)構(gòu)管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，視聽行業(yè)下一步的增長(zhǎng)點(diǎn)應(yīng)歸結(jié)于新技術(shù)的應(yīng)用和高質(zhì)量的內(nèi)容供給，要以2024華韻視聽大會(huì)為契機(jī)，持續(xù)加強(qiáng)溝通與合作，鼓勵(lì)和支持視聽企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，持續(xù)強(qiáng)化內(nèi)容建設(shè)，深化國(guó)際合作與交流，共同推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，以視聽力量增強(qiáng)中華文化的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

拓展“微短劇+”新形態(tài) 賦能文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

2024華韻視聽大會(huì)上，佛山喜獲一面金字招牌。

中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)正式授予佛山“影視指定拍攝景地”的牌匾，肯定佛山在視聽產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的雄厚基礎(chǔ)以及蓬勃的發(fā)展勢(shì)頭：以南海影視城、國(guó)藝影視城兩大影視城為核心，輔以十多個(gè)拍攝基地，佛山已成功吸引超過1000個(gè)國(guó)內(nèi)外劇組，拍攝了1200多部影視作品。中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)范衛(wèi)平鼓勵(lì)更多優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)扎根佛山，講好中國(guó)故事，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

“優(yōu)質(zhì)的影視劇內(nèi)容擁有長(zhǎng)尾效應(yīng)，引觀眾深入探尋和體驗(yàn)一方文化?！卑⒗镉皹I(yè)副總裁敦淇說。在主題為《影視劇跨界合作 開啟文化新篇章》的主旨演講中，他講述了自己在操刀《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》時(shí)與當(dāng)?shù)匚穆貌块T充分聯(lián)動(dòng)，打造了一個(gè)大唐街區(qū)，融入了水盆羊肉、水晶柿子、胡餅等煙火味，讓紛至沓來的觀眾對(duì)西安美景和美食充滿探索欲。今年底或明年，團(tuán)隊(duì)將開拍《長(zhǎng)安二十四計(jì)》，繼續(xù)深耕西安文化。在江南水鄉(xiāng)——昆山周莊，團(tuán)隊(duì)規(guī)劃建設(shè)《清明上河圖密碼》第一季的拍攝場(chǎng)景和配建3萬平方米的攝影棚，見證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)當(dāng)?shù)赜耙?、文化、產(chǎn)業(yè)等聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

徐崢廠牌短劇機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)始人杜聞偉期待在佛山進(jìn)行創(chuàng)作。他說，拓展“微短劇+”新形態(tài)，能融合佛山的美食、非遺、民俗等文化資源，還能融合佛山制造業(yè)的品牌資源，更好地增強(qiáng)佛山城市文化影響力。

石小琳是微短劇行業(yè)的著名編劇和導(dǎo)演，包括《實(shí)習(xí)生菜菜》《執(zhí)筆》在內(nèi)的作品全平臺(tái)流量突破60億。她說，微短劇行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，編劇中心化的趨勢(shì)正在形成，期待更多優(yōu)秀力量加入。

來自佛山的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也登上2024華韻視聽大會(huì)的舞臺(tái)發(fā)布項(xiàng)目，包括佛山市和光影視文化藝術(shù)有限公司的客家圍屋題材紀(jì)錄片作品《回到圍屋》、佛山市微劇文化有限公司的龍舟題材微短劇《馭龍而行》，佛山市有鯉有余影業(yè)有限公司的香云紗元素作品《寧有羽》和自梳女題材作品《自梳》……

廣東精鷹傳媒集團(tuán)的功夫主題微短劇《有功夫 來佛山》即將上線，集團(tuán)董事譚志新說，希望借助此類短劇的創(chuàng)作，為城市文化IP的打造和城市產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入創(chuàng)意和力量。

紅毯星光璀璨 匯聚微短劇行業(yè)新生力量

作為大會(huì)一大亮點(diǎn)，閉幕晚會(huì)暨第三屆華韻視聽金曲年度盛典于9月11日在嶺南明珠體育館舉行，佛山以一場(chǎng)視聽領(lǐng)域的光影盛宴慶祝新中國(guó)成立75周年。

現(xiàn)場(chǎng)，2023-2024年度華韻視聽金曲名單的公布引領(lǐng)了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。音樂家張宏光、戚建波、程矛、卞留念，音樂制作人崔軾玄，著名演員曹磊、黃海冰，青年歌手及音樂人弦子、張英席、嚴(yán)藝丹、潘辰、崔子格、張銘恩、孟慧圓、趙磊、彭楚粵、楊默依、陳柏川，以及長(zhǎng)風(fēng)破浪音樂組學(xué)員影視組學(xué)員等登臺(tái)演繹，吸引超3600名觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀演。

此次盛會(huì)還特別展出了“長(zhǎng)風(fēng)破浪”青年音樂人唱享計(jì)劃與青年影視人扶持計(jì)劃在佛山的創(chuàng)作成果，包括兩首歌曲、一部微短劇及一部音樂MV。

“長(zhǎng)風(fēng)破浪”系列計(jì)劃分為“青年音樂人”與“青年影視人”兩大系列，由全國(guó)廣播電視制作機(jī)構(gòu)制作人、導(dǎo)演、編劇以及相關(guān)專業(yè)院校推薦參加。8月下旬，學(xué)員們以團(tuán)隊(duì)形式，群策群力投入到音樂作品與影視作品的創(chuàng)作中去。

在導(dǎo)師方面，音樂制作人林健華、崔軾玄，國(guó)家一級(jí)演員張山，著名導(dǎo)演趙楠，制片人彭雋等影視制作人紛紛到場(chǎng)，并給予青年創(chuàng)作人創(chuàng)作前期指導(dǎo)。

在學(xué)員方面，參加長(zhǎng)風(fēng)破浪創(chuàng)作營(yíng)的音樂人以及影視人，除張銘恩、龐瀚辰、鄧見超等青年影視演員和音樂人之外，分別有來自四川音樂學(xué)院、廣東藝術(shù)職業(yè)學(xué)院、廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)灣區(qū)影視學(xué)院等共計(jì)20名青年創(chuàng)作人。

活動(dòng)的舉辦，將有效挖掘有才華、有潛力的音樂及演藝人才，打造專業(yè)級(jí)、長(zhǎng)效性音樂及演藝人才成長(zhǎng)平臺(tái)，為行業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

文/佛山市新聞傳媒中心記者黃鶴婷 通訊員王雪

編輯/王琦玥