熱鬧的暑期旅游余溫未消，中秋假期接踵而至。今年中秋假期，月下歌會、漢服NPC游園、賞花燈、舞火龍、賽龍舟等儀式感、氛圍感拉滿的活動在禪城輪番上演，為市民游客獻(xiàn)上一場場視覺、聽覺、味覺與文化交織的盛宴。
3天假期，央視4次聚焦，禪城“舞火龍”“彩燈”“木版年畫”火上央視，向全國乃至全世界展示了禪城嶺南文化的獨特魅力，彰顯了禪城高質(zhì)量發(fā)展的突出成效。
9月17日中秋夜，南莊上元舞火龍活動吸引了眾多市民游客熱情參與。 /佛山市新聞傳媒中心記者李灝堃攝
開展城市營銷 打造文商旅消費嘉年華
為吸引全國各地的游客來禪城過節(jié)，禪城早早籌備，圍繞中秋開啟了一場城市營銷。
6月，禪城提出加快布局“音樂演出、（微）短?。ㄒ曨l）、沉浸式演藝、潮流體育、時尚零售、城市漫游”六大文旅新賽道，打造“演藝、體育、商業(yè)、街巷”四大新空間。
7月，“禪城漫游計劃”發(fā)布，整合全區(qū)商圈、村居（社區(qū)）、文化場館等資源，為市民游客提供“吃、住、行、購、娛”一條龍文旅服務(wù)。
中秋節(jié)前夕，禪城在該計劃的基礎(chǔ)上加碼升級，以更加豐富的活動、更加精彩的表演、更加優(yōu)惠的促銷，打造一場“有錢派、有得吃、有得看、有得玩”的文商旅消費嘉年華。
來禪城有錢派。中秋期間，禪城在聯(lián)合平臺發(fā)放億元消費券的基礎(chǔ)上，推出家電、汽車“以舊換新”補貼。各大商家利用金秋消費旺季，開展“1元起薅羊毛”“豪禮刮刮樂”等促銷活動；南風(fēng)古灶、禪城區(qū)博物館、阿農(nóng)灣農(nóng)耕文化園等景區(qū)推出門票或套票優(yōu)惠，讓市民游客輕松無憂地游玩禪城。
來禪城有得吃。南莊盤活龍灣大橋橋下空間舉行龍灣夜市，點燃煙火氣。佳寧娜酒店、三藏藝術(shù)館紛紛推出特色套餐，讓市民游客品嘗“舌尖上的中秋”味道。
來禪城有得看。禪城不僅有“紅色影記——百部紅色題材電影海報圖片展”“古建成詩 精雕國風(fēng)——李志龍精雕藝術(shù)作品展”等展覽，還有莊心妍、鄭源的星旋律亞洲巡回演唱會、“城市音悅聽”街頭藝術(shù)表演以及爆笑脫口秀、親子魔術(shù)秀等生動有趣的表演，為市民游客帶來滿滿的松弛感。
來禪城有得玩?！敖柙铝?見一面”2024第三屆嶺南燈會、佛山首屆南風(fēng)花月夜以及2024中國南莊第二屆車水馬龍節(jié)等一系列精彩活動輪番上演，讓市民游客不僅有得玩，還要玩得好、玩得開心。
傳統(tǒng)現(xiàn)代融合 特色嶺南文化體驗破圈走紅
中秋節(jié)是中國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一。這個中秋假期，彰顯中秋文化的獨特魅力與深厚底蘊，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意巧妙結(jié)合的文旅活動，是無數(shù)年輕人線下奔赴的理由，也是線上“破圈”的利器。
“燈火映萬家，團(tuán)圓共此時?！辟p花燈是佛山過中秋節(jié)的一大特色。隨著中秋節(jié)的到來，浪漫的燈飾陸續(xù)在禪城各個商圈、景點上線，瞬間將中秋氛圍拉滿。
2024第三屆嶺南燈會以“借月亮，見一面”為主題，將傳統(tǒng)文化與新生代的藝術(shù)手法相融合，打造新派國風(fēng)燈會。例如，融入走馬燈、滿洲窗花、剪紙元素的“騎遇觀燈”，光影交織的“滾燈溢彩”，光影畫幅連成絕美回廊的“卷軸回廊”等彩燈裝置，吸引眾多市民游客打卡分享。
這些極具嶺南特色的佛山彩燈獲得央視關(guān)注，作為中秋節(jié)特別報道在央視農(nóng)業(yè)頻道、央視頻等平臺宣傳推廣。
舞火龍是佛山地區(qū)特有的中秋民俗。作為禪城一項傳承數(shù)百年的非遺，每年中秋節(jié)，禪城南莊上元村都會出現(xiàn)萬人空巷追火龍的場面。
今年中秋假期正值2024中國南莊第二屆車水馬龍節(jié)舉辦。9月17日中秋當(dāng)晚，作為車水馬龍節(jié)重要活動之一，傳統(tǒng)民俗舞火龍活動在禪城區(qū)南莊鎮(zhèn)多個村上演，巡游所到之處鑼鼓喧天、火龍翻飛，讓觀眾大飽眼福。其中，上元村舞火龍再次登上央視，在新聞頻道《文化中國行》欄目中播出5分鐘。
“以前聽說上元舞火龍很熱鬧，來到這里發(fā)現(xiàn)比我想象中更加熱鬧?！眮碜悦拇夼空f，現(xiàn)場參與上元村舞火龍活動，讓她進(jìn)一步了解了“水火并濟(jì)”的水鄉(xiāng)文化。
除了佛山彩燈、舞火龍等嶺南傳統(tǒng)習(xí)俗，依托“佛山有囍”甜蜜IP打造的“東方之美·夢回千年”中秋游園會，以及中秋大型實景劇本殺“醉花妖劇本游”、漢服電音派對、比武招親、中秋雅集等一場場文化盛宴，同樣備受廣大市民游客的青睞，甚至讓不少年輕人直呼禪城的中秋假期體驗已進(jìn)入“next level”。
9月15日，“東方之美·夢回千年”中秋古風(fēng)游園會上，身穿漢服的游客體驗投壺游戲。/通訊員供圖
深挖文化富礦 打造年輕人喜歡的嶺南文化中心
在各大景區(qū)、商圈以及各大文化場館“花式上新”的帶動下，這個中秋假期，禪城文旅市場肉眼可見般的“炙手可熱”。
“平時客流日均7萬人次，中秋假期第一天就實現(xiàn)日客流量翻番，與去年中秋假期首日相比客流量增長30%，銷售額增長15%?！狈鹕絼?chuàng)意產(chǎn)業(yè)園相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
以中秋節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日為載體，實現(xiàn)以文化賦能商業(yè)的文商旅主體并非個例。嶺南天地、南風(fēng)古灶、佛山祖廟等景點、商圈，憑借深厚的文化底蘊和巧妙的文化創(chuàng)意，開啟了一波又一波“人從眾”熱潮。
“在禪城逛了一圈，感覺這里的節(jié)日氣氛濃郁，文化歷史感也很好。”從廣州來禪城游玩的大學(xué)生何森瑩表示，中秋節(jié)的禪城之旅讓她打破了對佛山的固有印象，看到了佛山文藝新潮的一面。
這個中秋假期，禪城文旅市場一幕幕火熱的場景既是佛山激活“十大傳統(tǒng)文化”，擦亮歷史文化名城品牌的具象體現(xiàn)；也是禪城錨定“五地四品”，深挖嶺南廣府文化富礦、實現(xiàn)嶺南廣府文化從“礦石”到“鉆石”的生動表現(xiàn)。
禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長楊濤在“佛山推進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”禪城專場新聞發(fā)布會上表示，將繼續(xù)推進(jìn)禪城開展城市格調(diào)提升三年行動計劃，從城市的“顏值”“氣質(zhì)”“內(nèi)涵”三個方面發(fā)力，重塑禪城的城市格調(diào)，打造一個讓年輕人喜歡的嶺南文化中心。
文字 | 佛山市新聞傳媒中心記者賀勇 通訊員禪宣
編輯 | 林楊
