“單量可喜，完美收官！”10月4日，為期4天的2024中國南莊第二屆車水馬龍節(jié)汽車歡樂購活動落下帷幕，參展商紛紛在朋友圈曬出成績單。據(jù)統(tǒng)計，這場汽車歡樂購活動交出了成交910輛、銷售額超1.5億元的亮眼成績單。

作為一場鎮(zhèn)街級的區(qū)域性車展，第二屆車水馬龍節(jié)汽車歡樂購活動取得如此成績來之不易。在拉動全民消費(fèi)大背景下，汽車歡樂購堅持“促消費(fèi)、惠民生”主基調(diào)，由政企媒聯(lián)動、相互奔赴，合力激發(fā)南莊乃至佛山消費(fèi)活力，提振行業(yè)信心，增強(qiáng)南莊汽車產(chǎn)業(yè)影響力，擦亮“佛山鎮(zhèn)街第一車展”品牌IP。

以展為媒，可以看出，加速“禪西中心化”的南莊，消費(fèi)潛力正充分釋放，一個更具輻射帶動能力的汽車區(qū)域消費(fèi)中心正加速形成。

第二屆車水馬龍節(jié)汽車歡樂購吸引眾多市民前來看車買車。/佛山市新聞傳媒中心記者關(guān)浩業(yè)攝

“新”“智”“惠”多重力量加持

開展首日，開幕3分鐘成交第一輛車，銷售汽車282輛，創(chuàng)下4800萬元成交額。

開展兩天，銷售汽車604輛，銷售額突破億元。

開展三天，共銷售汽車749輛，銷售額超1.2億元。

開展四天，共銷售汽車910輛，銷售額超1.5億元，享南莊專項補(bǔ)貼45%為非禪城區(qū)常住人口，吸引2.8萬人次進(jìn)場觀展，線上直播互動參與人數(shù)達(dá)15萬人次……

連續(xù)四天，節(jié)節(jié)攀升的銷售數(shù)據(jù)，見證著汽車歡樂購活動的火爆，印證著南莊汽車商貿(mào)行業(yè)的影響力之大、市場號召力之廣、銷售能力之強(qiáng)，激發(fā)了“禪西”乃至佛山的消費(fèi)潛力。

商務(wù)部將2024年定為“消費(fèi)促進(jìn)年”。省、市、區(qū)相繼拿出政策措施，加碼“以舊換新”，激發(fā)消費(fèi)新活力。抓住國慶假期契機(jī)，汽車歡樂購活動帶來了人流量和銷售量的“雙豐收”，不僅在區(qū)內(nèi)形成購車熱潮，更輻射帶動周邊區(qū)域。

此次汽車歡樂購活動為何能“出圈”“出彩”？

一是品牌車型全。超30個品牌攜多款熱門靚車亮相，基本覆蓋主力品牌。熱點(diǎn)車型扎堆，包括華為9月剛上市的R7和S9、M9，比亞迪剛上市的第五代DM-i全新車漢DM-i和宋L DM-i、小米SU7、寶馬新8系等。

二是優(yōu)惠力度大。南莊鎮(zhèn)政府推出300萬元購車專場補(bǔ)貼，報廢舊車買新車、二手車置換新車和只買新車三種方案都可享受到補(bǔ)貼政策；佛山傳媒聯(lián)合參展商推出“汽車歡樂購優(yōu)惠清單”，眾多知名主播現(xiàn)場為市民“殺價”購車。

三是智駕體驗(yàn)新。首次增設(shè)智能駕駛體驗(yàn)區(qū)，邀市民現(xiàn)場體驗(yàn)來自華為、小米等企業(yè)的汽車新科技。

“新”“智”“惠”多重力量加持，成就此次汽車歡樂購亮眼的成交量。

車展現(xiàn)場。

政企媒合力造節(jié)搭臺促消費(fèi)

對地方政府而言，舉辦車展無疑是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、拉動經(jīng)濟(jì)的有效手段。對車企而言，在“流量為王”的時代，參加車展是提升品牌知名度和消費(fèi)者認(rèn)知度的機(jī)會。

在此次汽車歡樂購活動中，佛山傳媒再次發(fā)揮本土主流媒體的輿論主導(dǎo)作用，通過全鏈條營銷策劃、全媒體矩陣分發(fā)、全新內(nèi)容形態(tài)、全民參與分享傳播，持續(xù)引爆流量紅利。

事實(shí)上，這已不是佛山傳媒與南莊鎮(zhèn)首次合作。從去年的“五一”汽車嘉年華和“十一”惠民汽車歡樂購，再到今年的汽車歡樂購，政媒企攜手，屢屢創(chuàng)下上億元乃至超2億元的銷售業(yè)績。

成績表明，在政府、企業(yè)充分信任和大力支持下，佛山傳媒不僅在服務(wù)中心工作中以大流量澎湃正能量，而且推動大流量變大銷量，為地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)傳媒力量。

開幕前，佛山+、醒目視頻、佛山新聞視頻號、佛山電臺等全媒體矩陣同步推廣，持續(xù)營造熱點(diǎn)輿論。全媒體的廣泛預(yù)熱宣傳，讓汽車歡樂購的利好消息觸達(dá)千家萬戶。

活動期間，超10位佛山傳媒知名主播到場助陣，通過現(xiàn)場可視化直播間，以廣播端頻率電波上線和視頻號平臺同途直播，線上互動人次達(dá)15萬，各類新聞報道在社交媒體上廣泛傳播，為參展商提供良好的品牌展示平臺。

“這次車展，政府聯(lián)合佛山傳媒造節(jié)搭臺，商家讓利，讓消費(fèi)者獲益，銷量節(jié)節(jié)攀升，實(shí)現(xiàn)了多方共贏?！北葋喌箱N售人員陳先生說。

此次汽車歡樂購活動，吸引眾多區(qū)外消費(fèi)者前來選購。據(jù)統(tǒng)計，享受南莊專項補(bǔ)貼45%為非禪城區(qū)常住人口。

來自南海九江的盧先生領(lǐng)著一家十幾人前來看車。他說：“剛好我們姐弟幾人都在考慮換新車，這次車展優(yōu)惠力度大，展示車型多，給我們?nèi)胧謳砹撕脮r機(jī)?！?/p>

汽車歡樂購活動的舉辦，實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者、展商、主辦方和地方政府等多方共贏局面。借助佛山車展的“南莊樣本”，將開辟佛山未來一段時期內(nèi)大型車展的營銷模式——立足服務(wù)本地區(qū)域的意向購車人群，最大化釋放購車消費(fèi)潛能。

打造百億級汽車產(chǎn)業(yè)集群

今年7月3日，佛山寶創(chuàng)BMW領(lǐng)創(chuàng)綠星燈塔店在南莊開業(yè)，這是廣佛地區(qū)首家、全國第三家BMW全球最高標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)創(chuàng)綠星燈塔店。7月31日，長城汽車魏牌坦克在華南地區(qū)最大的一家旗艦店——佛山南莊4S店開業(yè)。

兩個重量級汽車4S店項目接連在南莊落地開業(yè)，展現(xiàn)出南莊汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃活力?！爸赃x擇佛山是看重佛山的發(fā)展?jié)摿?，既有歷史人文底蘊(yùn)，又有流量，而禪城又是佛山中心城區(qū)，在禪西中心化戰(zhàn)略推動下，南莊作為禪西片區(qū)最大空間所在，發(fā)展空間廣闊?！狈鹕綄殑?chuàng)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

當(dāng)前，南莊正打造元動力汽車（文化）產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，圍繞汽車流通領(lǐng)域展開汽車生活和汽車文化服務(wù)。以車展品牌為突破口，南莊以更大格局和強(qiáng)勁發(fā)展勢頭引進(jìn)知名汽車品牌，完善汽車產(chǎn)業(yè)“全生命周期”生態(tài)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈招商、建設(shè)、品牌推廣等，打造一個集新能源、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、跨界文化體驗(yàn)于一體的綜合汽車產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的百億級汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群。

近幾年，南莊汽車商貿(mào)流通發(fā)展迅猛，目前已有30多個汽車品牌進(jìn)駐南莊，其中有11個新能源汽車品牌。目前，南莊汽車規(guī)上企業(yè)增加到26家，未來三年將沖刺50家。

辦好一個展，激活一條“鏈”。如今，汽車歡樂購活動不僅是一場汽車銷售盛宴，更成為南莊一張新的產(chǎn)業(yè)名片，成為南莊汽車產(chǎn)業(yè)和會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。

以展為媒，南莊致力提升整體汽車產(chǎn)業(yè)環(huán)境和汽車產(chǎn)業(yè)配套，通過整體品牌塑造，聚集形成一個更加牢靠、更具同城競爭優(yōu)勢的汽車市場商圈，成為佛山更具有輻射力的汽車消費(fèi)中心。

可以預(yù)見，“展”“銷”互動，南莊將進(jìn)一步推動汽車產(chǎn)業(yè)集聚，將汽車打造為繼陶瓷之后的第二大產(chǎn)業(yè)和另一塊金字招牌。南莊的汽車產(chǎn)業(yè)將迎來更大發(fā)展空間，為禪城區(qū)汽車產(chǎn)業(yè)邁向千億級集群提供新動能、開辟“新賽道”。

文丨佛山市新聞傳媒中心記者馮棟

編輯丨周師伢