國慶七天，西樵山少賺了2300萬元門票款。

9月26日，廣東首次以省委、省政府名義高規(guī)格召開旅游發(fā)展大會后的第一天，西樵山宣布“從2024年10月1日起，面向所有人群實施免門票入園措施”。

行動如此迅速，顯然早有準(zhǔn)備。南海區(qū)西樵鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉旨在撬動大灣區(qū)乃至相鄰省份更龐大的潛在目標(biāo)群體，進一步拉動交通、餐飲、住宿和購物等消費。

這個國慶假期，西樵山在預(yù)料之中的火了，但火爆程度卻遠(yuǎn)超預(yù)料：10月1日至7日，西樵山共接待游客近43萬人次，比過去三年同期加起來都多，較去年同比增長356%；景區(qū)內(nèi)光烤腸就賣出8萬根，連起來比23座西樵山還高。

按照每張55元的票價計算，西樵山為近43萬名游客省下了2300萬元門票錢。游客很開心，景區(qū)也很開心。免費入園后的國慶假期，西樵山旅游收入不降反增，實現(xiàn)景區(qū)旅游收入1019萬元，同比增長103%。

這是一次喜聞樂見的多方共贏。游客得了實惠，景區(qū)人流爆滿，城市旺丁旺財。免票之外，西樵山爆火還有何原因？“西樵經(jīng)驗”能否遷移到其他景區(qū)？佛山如何找到下一個“西樵山”？

國慶假期，西樵山景區(qū)游客數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。圖為10月1日舉行的2024年西樵山鼓王爭霸賽吸引了眾多游客現(xiàn)場觀賽。/佛山市新聞傳媒中心記者黎煥平、孫茜攝

55元門票撬動10億元收入

心宿24里度假村落和碧云山舍是西樵山上的高端民宿，房間價格從600元到3000元不等。國慶前三天，這兩家民宿的入住率達到100％。

飛越叢林和親水溪谷是西樵山上的二次消費項目，人均消費近百元，國慶前五天消費總?cè)藬?shù)近2.5萬人次。不少未預(yù)約游客因項目客流爆滿而只能作罷。

取消一張門票，帶飛一串產(chǎn)業(yè)。這個道理很簡單：節(jié)省了門票錢，愿意來、愿意消費的人自然就多了。

西湖是全國第一個免費開放的5A級景區(qū)，如今已經(jīng)成為杭州的城市IP，連帶“西湖醋魚”一起走紅全網(wǎng)，更不用說對其他消費的帶動。

門票經(jīng)濟和文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的兩本賬并不難算，但做起來卻不容易。一方面，少收的門票款是景區(qū)自己的，多產(chǎn)生的旅游收入?yún)s不會盡數(shù)進入自家口袋；另一方面，對于免票后能否吸引更多的游客，景區(qū)還存在疑慮。

因此，盡管近年來喊出免票的景區(qū)越來越多，但敢于實施全時段、全人群免費的景區(qū)并不多，5A級景區(qū)更少。在廣東省15家5A級景區(qū)中，實施免票政策的只有3家。

事實證明，西樵山的免費開放，成功帶動了旅游經(jīng)濟的發(fā)展，來爬山的游客不僅帶火了西樵本地商業(yè)體，也給南海乃至佛山其他消費場所帶來客流。國慶7天假期，西樵鎮(zhèn)全域旅游共接待游客223萬人次，同比增長305%，實現(xiàn)旅游收入10億元，其對全區(qū)、全市帶來的收入更難以統(tǒng)計。

用一張55元的門票，換來西樵山游客同比增3倍多、營收翻1倍，換來西樵全域吸引223萬游客、旅游收入10億元。這本門票經(jīng)濟的小賬，與文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的大賬，西樵算明白了。

西樵總動員喜迎八方客

這個國慶假期，西樵全鎮(zhèn)上下都動員起來了。從政府大院到商場廣場，通通開放給游客停車：

從山上的觀音像前、到山下的交通路口，到處能看見穿著制服馬甲引導(dǎo)人流車流的警察、保安、志愿者；

從運送游客上山下山的觀光車，到接送游客去景區(qū)的氫能大巴，車輪不停轉(zhuǎn)、人停車未?！?/p>

據(jù)統(tǒng)計，西樵山國慶假期中有6天實際游客人數(shù)超過5萬，10月2日更是突破10萬。

數(shù)倍于往常數(shù)量的游客，給景區(qū)管理和服務(wù)帶來不小的壓力。要保持運轉(zhuǎn)，就必須動員起來，以成倍的決心和力度，來應(yīng)對這場大考。

在接待游客數(shù)量遠(yuǎn)超以往、遠(yuǎn)超預(yù)期的情況下，西樵山頂住了，最大限度地給每名游客帶來了好的旅游體驗。旅游經(jīng)濟是口碑經(jīng)濟，只有游客有了好體驗、好口碑，才能吸引更多游客前來。

免票之外，西樵山爆火的原因還有很多。除了西樵山本身就是嶺南文化地標(biāo)、國家森林公園、廣東四大名山之一，基礎(chǔ)條件相當(dāng)優(yōu)越之外，還有一個顯而易見的原因，那就是，西樵同彼時的淄博一樣進行了廣泛而成功的動員，為了迎接八方賓客，全鎮(zhèn)上下都行動起來，穩(wěn)穩(wěn)地接住了這“潑天的富貴”。

佛山需要更多“西樵山”

有場景，才有消費。

通過免費開放，西樵山從一個“關(guān)起門”的景點，變成了一個開放的消費場景。

記者從西樵鎮(zhèn)了解到，未來有可能分批分時段開放車輛上西樵山；繼網(wǎng)紅民宿、游樂項目之后，以后在西樵山上可以見到更多形態(tài)的消費場所。

這個國慶假期，西樵山給佛山帶來了旺盛的人氣，促進了數(shù)以億計的消費。未來，佛山大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，需要更多的“西樵山”，用更多鮮活場景激發(fā)市民游客的消費需求。

下一個“西樵山”，不必是一座山。

疊滘龍船漂移大賽、F3龍舟超級聯(lián)賽、佛山“西甲”足球聯(lián)賽、秋色巡游……近年來，佛山依托傳統(tǒng)文化“有節(jié)造勢、無節(jié)造節(jié)”，成功打造了一批火爆全網(wǎng)的文旅體活動，有效促進了文旅經(jīng)濟發(fā)展。

下一個“西樵山”，離不開好宣傳。

西樵山此次爆火的一個重要原因是，在國慶節(jié)前宣布免費，精準(zhǔn)踩中了大眾心理，給有出行需求的游客一個來西樵山的理由，這就是一次成功且高明的宣傳。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者陳伯青

編輯丨周師伢