西樵山被譽(yù)為“珠江文明的燈塔”，山下發(fā)掘出舊石器時代的平面崗遺址，將佛山的人類活動史延伸至4萬年前。在這樣一個歷史文化遺產(chǎn)豐富、旅游資源多姿多彩的地方，佛山召開了一次特別的大會。

11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會在西樵山下、聽音湖畔舉行，向全國文旅業(yè)界、八方游客發(fā)出誠摯邀約。享譽(yù)中外、人氣爆棚的佛山秋色活動也在同日舉行，佛山以秋色傳統(tǒng)民俗活動為契機(jī)，召開這場旅游發(fā)展大會，恰逢其時、別有深意。

當(dāng)下，旅游業(yè)迎來了重大發(fā)展機(jī)遇，全國各地旅游正呈現(xiàn)千帆競發(fā)、百舸爭流之勢。從全國旅游發(fā)展大會到全省旅游發(fā)展大會，“旅游發(fā)展”成為熱詞、關(guān)鍵詞。

從佛山市旅游發(fā)展大會出發(fā)，這座城市何以領(lǐng)跑旅游大發(fā)展的時代風(fēng)口？

廣東佛山西樵山國慶期間吸引眾多游客觀光游覽。

觀大勢

旅游大發(fā)展之勢浩浩蕩蕩

這兩年，國內(nèi)旅游市場紅紅火火，文旅消費(fèi)市場“熱辣滾燙”。

先看全國性的一組數(shù)據(jù)。2024年前三季度，國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)上升至42.9億人次，同比增長16.8%；國內(nèi)旅游收入4.32萬億元，同比增長17.1%。

再看廣東的一組數(shù)據(jù)。今年上半年，廣東接待游客3.84億人次，同比增長17.1%；實現(xiàn)旅游收入4789.0億元，同比增長26.3%。

一個個節(jié)節(jié)攀升、熱氣騰騰的數(shù)據(jù)，折射出全國、全省旅游發(fā)展大勢。

黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，旅游發(fā)展迎來新的重大歷史機(jī)遇。

今年5月，全國旅游發(fā)展大會在北京召開，這是黨中央首次以旅游發(fā)展為主題召開的重要會議。時隔四個月，全省旅游發(fā)展大會在廣州召開，吹響加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的號角。

從全國到全省，接連圍繞旅游發(fā)展這個主題召開高規(guī)格會議，顯然都傳遞出一個重要信號：要把旅游發(fā)展擺在重要位置，努力將其打造成為經(jīng)濟(jì)增長的新引擎、新支撐。

天時、地利、人和，旅游大發(fā)展之勢浩浩蕩蕩、不可阻擋。如今，網(wǎng)紅路牌隨處可見，“想你的風(fēng)”吹遍大江南北、長城內(nèi)外，旅游業(yè)站上了新的時代風(fēng)口。

對于佛山來說，把握住旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大局大勢，搶抓機(jī)遇搭上旅游發(fā)展快車，必將大有可為、大有作為。

觀優(yōu)勢

佛山旅游區(qū)位資源優(yōu)勢得天獨(dú)厚

當(dāng)下旅游市場遍地黃金，佛山憑什么接住這“潑天的富貴”？

不得不說，佛山在發(fā)展旅游業(yè)上，有著獨(dú)特的優(yōu)勢。第一，佛山是粵港澳大灣區(qū)極點城市，區(qū)位優(yōu)勢明顯，毗鄰廣州，交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)。從廣州白云機(jī)場驅(qū)車到佛山，只需四五十分鐘；從廣州南站驅(qū)車到佛山中心城區(qū)，只需30分鐘左右。

第二，佛山是嶺南廣府文化的重要發(fā)源地和興盛地，文化底蘊(yùn)深厚。佛山旅游最大的看點和賣點就是文化?；泟　⒐Ψ?、龍舟、秋色、龍獅、陶藝、美食等佛山“十大傳統(tǒng)文化”內(nèi)涵豐富，“世界功夫之城”“世界美食之都”等金字招牌聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。在佛山，可以體驗“最嶺南”的獨(dú)特魅力。

第三，佛山具有“半城山水滿城綠”的綠美生態(tài)，旅游資源豐富。在佛山約3800平方公里的土地上，山、水、林、田、湖，應(yīng)有盡有。西樵山、桑園圍、千燈湖、北江大堤等文旅景點多姿多彩，成為廣大游客心中的寶藏“打卡地”。

佛山發(fā)展旅游的優(yōu)勢還有很多，完全有條件成為大灣區(qū)乃至全國重要的旅游目的地。依托旅游特色優(yōu)勢，這兩年佛山在造賽造節(jié)上玩出了新花樣，頻頻占據(jù)網(wǎng)絡(luò)熱搜榜“C位”。

佛山政企各方聯(lián)動“造節(jié)造賽”，打造了佛山“西甲”、疊滘飆龍船、F3龍舟超級聯(lián)賽、功夫電影周、車水馬龍節(jié)等一系列文旅IP，營造濃厚的旅游氛圍，吸引八方游客齊聚佛山。這些賽事和節(jié)日賺足眼球、聚集人氣，點燃文旅消費(fèi)市場，推動城市出圈出彩。

數(shù)據(jù)顯示，2023年佛山全市接待游客5585.42萬人次，旅游收入530.34億元。2024年1~9月，全市接待國內(nèi)外游客4557.40萬人次，同比增長8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長17.49%。

顯然，發(fā)揮優(yōu)勢，搞好旅游，不僅能帶來“人從眾”，還能帶來實實在在的真金白銀。

觀趨勢

把火出圈的城市文旅IP做大做強(qiáng)

這幾年，全國各地的文旅“卷瘋了”，都在卷什么？當(dāng)下和未來，旅游發(fā)展呈現(xiàn)出怎樣一種趨勢？

這些問題的答案，可以在近幾年涌現(xiàn)的網(wǎng)紅旅游城市和現(xiàn)象級文旅活動中找到。

說起旅游爆款，就不得不提淄博燒烤、榕江“村超”、哈爾濱冰雪旅游等文旅現(xiàn)象。這些叫好又叫座的文旅特色I(xiàn)P，讓全國各地游客不遠(yuǎn)千里奔赴。它們到底有什么魔力？靠什么火爆出圈？

除了本身具備的群眾性、接地氣等特性，很關(guān)鍵的一招，就是花式寵客。比如重慶，為讓游客能夠無死角看到洪崖洞的絕佳夜景，二話不說就把千廝門大橋開放了，讓大家在橋上游玩、觀賞。不用游客開口，就知道他們需要什么服務(wù)。正是這些瞄準(zhǔn)游客需求的暖心舉措，贏得了好口碑，助力打造獨(dú)特的城市IP。

縱觀這些文旅活動，無一例外都創(chuàng)新打造了消費(fèi)新場景、新業(yè)態(tài)，讓整座城市都彌漫著旺盛的煙火氣。佛山，需要持續(xù)用力，把疊滘飆龍船、佛山“西甲”等已火出圈的城市文旅活動IP進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

從很多城市的發(fā)展經(jīng)驗來看，要想把旅游搞活搞旺，還要有一些大項目帶動，起到“牽一發(fā)而動全身”的作用。北京的環(huán)球度假區(qū)，上海、香港的迪士尼樂園，廣州、珠海的長隆歡樂世界，深圳的歡樂谷等，這些大項目猶如強(qiáng)大引擎，一落地便引爆當(dāng)?shù)芈糜问袌觥?/p>

其實，佛山這幾年也有這樣的文旅大手筆、大項目，實現(xiàn)聚人氣、旺財氣。順德華僑城歡樂海岸Plus開業(yè)5年來，人氣指數(shù)直線飆升。一到周末，景區(qū)周邊酒店一房難求。位于南海西樵的廣東千古情景區(qū)今年開業(yè)以來，演出場次超過1100場，接待游客515萬人次，完美詮釋了“一臺演出帶火一座城”。文旅大項目的支撐作用、帶動效應(yīng)顯而易見。

乘著旅游大發(fā)展的東風(fēng)，可以大膽想象：佛山將引入怎樣的重量級文旅大項目落地，為旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展提供新的支撐和引擎？佛山，如何走好旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路？

這次大會用“四個突出”來明確路徑，即突出特色優(yōu)勢、突出品質(zhì)升級、突出全域全季、突出游客至上。旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的春潮奔涌而至。

旅游興，百業(yè)旺。相信這座奮發(fā)有為的城市，一定能夠做好旅游這篇大文章，闖出一片發(fā)展新天地。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者梁建榮

編輯丨周師伢