第二屆車水馬龍節(jié)的余熱還未消退，南莊又出招！近日舉行的2024中國南莊第二屆“車水馬龍節(jié)”水上運動嘉年華活動上，種類豐富的龍舟賽事讓南莊再次賺足人氣和眼球。一天之內，堤田涌上多場賽事輪番上演，不僅有五人龍舟賽、單人龍舟賽、三人草艇賽，還有十二人龍舟表演賽以及水上飛人表演、槳板體驗等活動，精彩從早上延續(xù)到晚上，讓人酣暢淋漓體驗一把南莊的龍舟文化與水鄉(xiāng)樂趣。

今日有村賽，明日有鎮(zhèn)賽，節(jié)日有比賽，非節(jié)日也賽，南莊為何對“玩”水樂此不疲？背后又有何深意？

2024中國南莊第二屆“車水馬龍節(jié)”水上運動嘉年華活動上，參賽者奮勇爭先。/佛山市新聞傳媒中心記者鄭燦鋒攝

周周賽村村比 賽龍舟成全民盛事

在南莊，有龍舟賽的地方，必定有熱鬧場面。9日上午，堤田涌上開啟了火熱的競賽模式。賽場上，從早到晚，不同種類的賽事接連上演。比賽還打破傳統(tǒng)，創(chuàng)新男女混搭參賽，大家都拿出勇爭第一的氣勢，在水上你追我趕，沖向終點。村民們不論男女老少也早早端上凳子，找到最佳觀賽點，參與到這場賽事中來，為參賽選手加油助威，現(xiàn)場熱鬧非凡。

雖然龍舟賽事在南莊已成常態(tài)，但不論是村民還是參賽選手，對每場龍舟賽都期待值拉滿。有參賽選手為了更好備戰(zhàn)賽事，每周利用下班時間從港澳趕來南莊進行訓練，訓練結束后的當晚返回港澳?！盀榱诉@個嘉年華，辛苦點也是值得的?！毕愀勰锨f同鄉(xiāng)會秘書長羅衛(wèi)鋒說。

數(shù)月辛苦備賽，只為一朝比賽，南莊人為何這么愛賽龍舟？走進南莊或許就能找到答案。

南莊是嶺南水鄉(xiāng)的典型代表，被潭洲水道、順德水道、吉利涌環(huán)繞，內有130多條河涌，水網(wǎng)密集，這為南莊賽開展龍舟競賽提供了得天獨厚的自然條件。

過去，村內河涌星羅棋布，潺潺河水皆是路，南莊人出村入鄉(xiāng)一支槳，交通主要靠水路，家家有草艇、戶戶會扒船。村民在農作之余也用農艇相互比賽，競渡也就成為他們水上生活的一種娛樂活動。

如今，賽龍舟逐漸演化為一種習俗，在南莊越來越興盛。自1996年恢復龍舟賽起，南莊已主辦或承辦了14屆賽事，更是在2013年舉辦“南莊杯”全國五人龍舟錦標賽。同時，在賽龍舟的基礎上，南莊還延伸出了雙人皮劃艇、槳板、槳板球等更廣泛的水上運動，吸引著越來越多人到南莊游覽魅力水鄉(xiāng)、感受龍舟競渡的熱鬧場面。

流水潺潺、龍舟爭渡，這一項考驗體力、耐力、團隊協(xié)作力的賽事還造就了南莊人團結協(xié)作、堅韌不拔、奮勇爭先的精氣神。在一場場龍舟比賽、水鄉(xiāng)文旅活動中，這種文化與精氣神也潛移默化不斷傳承、代代發(fā)揚。

龍舟奮楫篤行的精神也逐漸成為南莊人的精神底色，讓他們在文化、產業(yè)、生活以及“百千萬工程”推進中一槳接著一槳劃，劃出幸福美好新生活。

創(chuàng)新打造文旅IP 以“造節(jié)”玩水聚集煙火氣

從村民娛樂活動到如今的全民盛事，南莊正將龍舟賽打造成文旅IP。

去年，南莊重磅發(fā)布“魅力水鄉(xiāng)，中國南莊”文化品牌，并推出“車水馬龍節(jié)”，串聯(lián)汽車展、水鄉(xiāng)游、賽龍舟、舞火龍等系列活動，實現(xiàn)文旅、體育和商貿融合發(fā)展。

今年，南莊持續(xù)發(fā)力，推出第二屆“車水馬龍節(jié)”、水上嘉年華等活動，不斷做“活”水產業(yè)。今年以來，已有40余場龍舟比賽在南莊舉行，參賽人數(shù)超過5萬人次，不斷擦亮“魅力水鄉(xiāng)，中國南莊”的文化品牌和城市名片。

通過“造節(jié)”玩水，越來越多人走進南莊，參與進文化盛事，看到南莊的水鄉(xiāng)魅力，也匯聚起人氣、財氣、煙火氣，推動南莊文化出圈、產業(yè)出圈、城市出圈。

提起南莊，很多人首先想到的會是陶瓷，但隨著近年來各地紛紛開始“卷”文旅，南莊也在文旅發(fā)展上尋找突破口。于是，串起水鄉(xiāng)、文化與產業(yè)，塑造出一個既根植當?shù)赜知殬湟粠玫奈穆肐P“車水馬龍節(jié)”，讓更多人看到南莊、了解南莊、愛上南莊。

同時，作為禪城唯一的建制鎮(zhèn)，南莊轄區(qū)城鄉(xiāng)融合發(fā)展水平持續(xù)提升，在保留原生態(tài)鄉(xiāng)村風貌的基礎上，又能快速對接融入中心城區(qū)發(fā)展大格局。

當下，消費者的旅游需求不斷變化，越來越多消費群體更注重自我滿足和情感體驗，更愿意為情緒價值買單。南莊在推出水鄉(xiāng)文旅活動時，還打好文化、藝術、產業(yè)、休閑娛樂、美食住宿等結合的組合拳，并抓住流量與熱度，持續(xù)推出活動，讓“場子”熱起來。

精準做活水文章 為“佛山之心”提供文旅發(fā)展新樣本

近年來，各種新興節(jié)慶在全國各地蓬勃興起、遍地開花，不僅提供休閑娛樂新場景，同時也帶動消費，塑造著城市品牌和形象。

如青島國際啤酒節(jié)、哈爾濱國際冰雪節(jié)、洛陽牡丹文化節(jié)等，依托自身的文化優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢，打造出特色文旅IP，創(chuàng)新文旅產品供給，不斷推出體驗場景與消費空間，為拉動城市消費、塑造城市品牌起到重要推動作用。

今年禪城區(qū)政府工作報告提出，要培育消費新業(yè)態(tài)，把握主題化、年輕化趨勢，培育藝術+、音樂+、運動+等新業(yè)態(tài)、新模式，全力建設大灣區(qū)新型消費中心。而南莊在一系列做“活”水產業(yè)、著力促消費的實踐中，也為禪城發(fā)展文旅產業(yè)、打造消費中心提供了新樣本與新可能。

南莊“玩”水，其實是抓住自己的長處，為廣大市民構建一站式消費新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，充分釋放消費潛力、激發(fā)城市活力，以水相邀，讓越來越多人了解到其文化、產業(yè)、生活，形成近者悅、遠者來。

禪城同樣也需要對自身資源優(yōu)勢和發(fā)展特點進行整合與提煉，進行節(jié)慶文化和城市品牌形象良性互動深入探索。要從單純“造節(jié)”走向深度“破圈”，在做廣的基礎上做精，抓住一個點，持續(xù)發(fā)力，打造出獨屬于禪城的、不可復制的爆款IP，并圍繞吃、住、行、游、購、娛推出系列活動，展現(xiàn)禪城消費品質升級，多元豐富的新場景。

文字丨佛山市新聞傳媒中心記者黃宇琴

編輯丨周師伢