今年春節(jié)，一場別開生面的足球嘉年華在佛山三水云秀山體育場點燃全國球迷的熱情。三水區(qū)聯(lián)動抖音舉辦抖音足球嘉年華佛山站活動，賽事累計吸引超10萬人現(xiàn)場觀賽，線上直播觀看量達2042萬人次，全媒體總流量超5億，活動熱度位列抖音全國總榜第五名。

這場“現(xiàn)象級”賽事，正是佛山“西甲”厚積薄發(fā)的縮影——這項起源于民間、扎根于產(chǎn)業(yè)的群眾足球賽事，歷經(jīng)23年沉淀與近兩年的創(chuàng)新改革，已躍升為全國群眾體育的標桿IP，成為佛山推動城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調發(fā)展、探索基層治理新路徑的鮮活實踐。該案例成功入選2024年度佛山市十大改革創(chuàng)新典型案例。

產(chǎn)業(yè)工人的“足球圓夢記”

晚上7時，廣東鳳鋁鋁業(yè)的維修工人李碩脫下工裝，換上球衣，快步奔向云秀山體育場。“白天擰螺絲，晚上踢‘西甲’！”李碩笑著調侃道。2023年，他在企業(yè)內部的足球賽中脫穎而出，入選公司代表隊，首次站上“西甲”舞臺?！皬男∮幸粋€足球夢，在家門口組織的足球賽中算是圓了。”

李碩的故事并非個例。佛山“西甲”32支參賽隊伍中，超八成球員是像他一樣的產(chǎn)業(yè)工人。美的集團的工程師、健力寶的銷售員、陶瓷廠的質檢員……他們白天在車間忙碌，夜晚在綠茵場馳騁。廣東誠峻足球隊的陳友智感慨：“作為一名平凡的職工，能夠站上這樣大的舞臺與職業(yè)球員同場競技，我特別興奮、深受鼓舞?！?/p>

廣東誠峻足球隊（綠色球衣）在2024佛山“西甲”奪冠之夜比拼中。

堅持“群眾為根、產(chǎn)業(yè)為魂、足球為媒”精神內核，突出產(chǎn)業(yè)足球特色，是佛山“西甲”一大創(chuàng)新亮點。2024年，賽事參賽隊伍從12支本土球隊增至32支，覆蓋港澳、廣州、深圳、湛江、潮汕等地區(qū)球隊，甚至吸引外籍球員加盟。其間還攜手廣東省總工會舉辦灣區(qū)職工足球邀請賽，邀請港澳職業(yè)足球隊、貴州村超球隊參加友誼賽等，充分展示嶺南廣府文化、灣區(qū)人文精神，推動灣區(qū)文化交流。

賽事期間，“全村看球”“全廠看球”成為三水一景?！白闱虺闪诉B接企業(yè)與員工、城市與鄉(xiāng)村的紐帶?！睆V東鳳鋁工會相關負責人表示，員工歸屬感和團隊凝聚力顯著提升，企業(yè)自發(fā)組建的啦啦隊、家屬助威團，更讓工人感受到“家”的溫暖。

2024年8月24日，健力寶杯第十八屆佛山“西甲”足球聯(lián)賽冠軍爭奪戰(zhàn)打響，現(xiàn)場座無虛席，球迷觀賽熱情高漲。 /佛山市新聞傳媒中心記者王澍攝

綠茵場變“文化大觀園”

佛山“西甲”的蛻變，始于一場“升格”改革。此前，這項發(fā)端于三水區(qū)西南街道的民間賽事雖連續(xù)舉辦多年，但受制于群眾自發(fā)組織的局限性，一直不溫不火，輻射范圍小、帶動效應弱。

2023年，佛山市委、市政府落實黨的二十大“促進群眾體育和競技體育全面發(fā)展”重要要求和省委“1310”具體部署，聚焦賽事痛點，創(chuàng)新辦賽理念模式，將民間自發(fā)和政府組織有機結合，揚兩者之長、避兩者之短，一舉把佛山“西甲”打造成煙火氣、產(chǎn)業(yè)味、嶺南風和灣區(qū)范十足的群眾足球盛事。

佛山“西甲”航拍。

三水區(qū)文廣旅體局相關負責人表示，改革的核心在于充分發(fā)揮政府統(tǒng)籌資源辦大賽優(yōu)勢，實施提級辦賽，構建“省級支持、市級統(tǒng)籌、區(qū)級主辦”三級聯(lián)動機制，激活社會力量“共辦共享”。

潮汕英歌舞豪邁奔放，埔寨火龍騰空飛舞，佛山功夫與搖滾樂跨界混搭……主辦方堅持共襄多元，將嶺南傳統(tǒng)特色文化、美食、功夫等元素融入賽事，邀請香港精裝明星足球隊等流量團體走進佛山“西甲”，策劃組織“健力寶之夜”“鎮(zhèn)遠之夜”等數(shù)十場高質量的“西甲之夜”主題活動，多項國家級非遺輪番上演，把賽事辦成特色多元文化展示的大舞臺?！斑@不僅是比賽，更是一場嶺南文化嘉年華。”來自貴州的游客王先生帶著家人連看三場，直言“值回機票錢”。

潮汕英歌亮相佛山“西甲之夜”。

借力“足球+”多元發(fā)展

近年來，三水區(qū)大力發(fā)展賽事經(jīng)濟，做旺“跟著賽事去旅行”，全方位、全鏈條深挖足球體育賽事綜合帶動效應，“足球+”為高質量發(fā)展注入新動力。佛山“西甲”獲評廣東省2024年度文旅促消費優(yōu)秀賽事、廣東體育助力“百千萬工程”精品項目。

三水區(qū)文廣旅體局相關負責人表示，將堅持聚力旺經(jīng)濟、育強全鏈條的體育文化產(chǎn)業(yè)。

一是深化“足球+體育”產(chǎn)業(yè)。持續(xù)做優(yōu)職業(yè)球隊集訓，爭取每年在三水的冬春訓隊伍增至100支以上。加強體育產(chǎn)業(yè)招商，開發(fā)佛山“西甲”足球文創(chuàng)產(chǎn)品、體育用品，推動體育用品、休閑健身、運動康養(yǎng)等上下游產(chǎn)業(yè)集聚壯大。

佛山“西甲”足球文創(chuàng)產(chǎn)品明星片。

二是深化“足球+文旅”消費。堅持以賽為媒，串聯(lián)辦好各類文旅節(jié)慶活動，大力推動“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”，加強周邊食、住、游配套設施建設，提升城市煙火氣和游客體驗感，把流量變留量、觀賽變觀光。

佛山“西甲”在云秀山體育場舉行的賽事帶動周邊附近的江邊倉夜市。

三是深化“足球+佛山”制造。以球場變市場為導向，把賽場作為展示企業(yè)文化和產(chǎn)品品牌的窗口，鼓勵企業(yè)組隊參賽、贊助賽事，擦亮“有家就有佛山造”產(chǎn)業(yè)IP，把賽事流量轉化為企業(yè)銷量和產(chǎn)業(yè)增量。

未來，佛山“西甲”將繼續(xù)堅持職工性、群眾性的辦賽初衷不變，朝著“足球+”方向多元發(fā)展，積極探索體育賽事助力“百千萬工程”的三水路徑和樣本經(jīng)驗。

文丨佛山市新聞傳媒中心記者吳家鍵

編輯丨冼子晴