“廣佛智城已經(jīng)成為電商界的一個(gè)IP，這里有做電商的基礎(chǔ)和氛圍，也有佛山的產(chǎn)業(yè)資源作為支撐。”佛山點(diǎn)贊電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“點(diǎn)贊電商”）董事長張祖奎，是廣佛智城電商產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展的見證者和參與者。張祖奎于2014年在廣佛兩地遍尋創(chuàng)業(yè)場地，最終選擇進(jìn)駐廣佛智城。
廣佛智城位于佛山市南海區(qū)大瀝鎮(zhèn)廣佛路，是由廣東廣佛智城集團(tuán)有限公司于2011年開始打造的“三舊”改造重點(diǎn)示范項(xiàng)目。早在2013年，廣佛智城發(fā)揮自身鄰近廣州商圈、背靠佛山制造的優(yōu)勢，提出打造“中國電商體驗(yàn)之都”。
目前，廣佛智城已發(fā)展成為集產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、新商貿(mào)、創(chuàng)業(yè)孵化于一體的產(chǎn)業(yè)綜合體，有商事主體超3000家，并獲得廣東省電子商務(wù)示范基地、國家級(jí)眾創(chuàng)空間、廣東省青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范園區(qū)、廣東省小型微型企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新示范基地等稱號(hào)。
今年3月，順應(yīng)直播電商業(yè)態(tài)快速發(fā)展的趨勢，廣佛智城發(fā)揮自身多年深耕電商產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)優(yōu)勢，提出打造“廣佛電商直播產(chǎn)業(yè)基地”計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)了疫情之下企業(yè)入駐率的逆勢增長。目前，廣佛智城已入駐涉及電商業(yè)務(wù)企業(yè)近400家，擁有約500家品牌直播間。
直播電商
助力商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上
背靠擺放不同類型瓷磚的陳列架，前面支架上放著直播用的手機(jī)，電商主播青怡的直播間，比普通的瓷磚專賣店還要簡潔。在廣佛智城3號(hào)樓1層，近500平方米的空間，被劃分為瓷磚、家具、服裝等不同類型產(chǎn)品的十多個(gè)直播間。這是佛山申帆科技有限公司運(yùn)營的電商直播基地。
申帆科技是天貓佛山服務(wù)站和淘寶大學(xué)佛山培訓(xùn)基地的運(yùn)營方，2018年10月落戶廣佛智城。2019年，申帆科技布局直播電商，是廣佛智城最早涉足直播電商的企業(yè)之一。今年以來，隨著線上購物風(fēng)潮興起，電商直播業(yè)態(tài)快速發(fā)展。申帆科技發(fā)揮自身優(yōu)勢，通過主播培訓(xùn)課程、代直播服務(wù)、助企入駐天貓、提供平臺(tái)流量等方式，帶動(dòng)廣佛智城園區(qū)內(nèi)外的企業(yè)和商家開辟線上銷售渠道。
“受疫情影響，今年初線下門店無法開業(yè)，很多商家面臨前所未有的困難。要彌補(bǔ)線下業(yè)務(wù)的空缺，直播電商是很好的選擇?！睆V佛智城集團(tuán)運(yùn)營管理中心總經(jīng)理吳迪說，直播電商可以為商家們開辟新的銷售渠道，通過發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，可以推動(dòng)電商企業(yè)與園區(qū)內(nèi)外的商家及制造企業(yè)融合發(fā)展。
為幫助商家和企業(yè)提升銷量，帶動(dòng)更多企業(yè)在廣佛智城聚集，構(gòu)建直播電商生態(tài)圈，廣佛智城為進(jìn)駐園區(qū)的電商企業(yè)，免費(fèi)提供電商直播所需的場地，同時(shí)幫助其對接產(chǎn)業(yè)資源。
廣佛智城已有約500家品牌直播間。/企業(yè)供圖
通過發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，今年上半年，廣佛智城先后參與和推動(dòng)南海網(wǎng)紅工廠大賽、廣東省“家520我愛我家”家居采購節(jié)、“南海家·生活”專場直播促銷等活動(dòng)。目前，廣佛智城已吸引約500家品牌直播間和過千名網(wǎng)絡(luò)紅人入駐，園區(qū)入駐率較往年略有增長，實(shí)現(xiàn)逆勢發(fā)展。
完善配套
孵化逾百家電商企業(yè)
廣佛智城通過打造“智+國際青年社區(qū)”，以免租、減租的方式，降低創(chuàng)業(yè)就業(yè)及生活成本。“廣佛智城擁有完善的商業(yè)配套，在吃穿住玩等方面都可以滿足人才的需求。我們要以‘大城配套，小城成本’，為入駐企業(yè)和人才提供良好的創(chuàng)業(yè)就業(yè)和生活環(huán)境?！眳堑险f。
為提高創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的成功率，廣佛智城通過建設(shè)華南大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地，將其打造成為國家級(jí)眾創(chuàng)空間，主動(dòng)培育和孵化電商企業(yè)。點(diǎn)贊電商就是廣佛智城自主孵化的電商企業(yè)之一。
2014年，廣佛智城提供一年免租、免水電的優(yōu)惠政策，吸引張祖奎進(jìn)駐并成立點(diǎn)贊電商。2015年，點(diǎn)贊電商獲得華南電商運(yùn)營挑戰(zhàn)賽總決賽B2C實(shí)戰(zhàn)組冠軍，并從創(chuàng)業(yè)孵化器中脫穎而出，進(jìn)入新的發(fā)展階段。
2019年，點(diǎn)贊電商負(fù)責(zé)運(yùn)營的京東云創(chuàng)落戶廣佛智城，張祖奎也成為京東云（佛山）產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心董事。該中心通過輸出京東集團(tuán)的云計(jì)算、電子商務(wù)、智慧物流、科技金融等服務(wù)，為本地企業(yè)融入直播電商新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供全面支持。“這里是政府認(rèn)定的創(chuàng)業(yè)孵化基地，創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目在初期可以享受免租免水電等扶持政策，在廣佛智城創(chuàng)業(yè)基本零成本。”張祖奎說。
吳迪介紹，廣佛智城還幫助大學(xué)生申請創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠扶持政策，并提供協(xié)助工商注冊等公共服務(wù)。從人才培養(yǎng)到產(chǎn)業(yè)孵化，廣佛智城可以提供一站式定制電商培育和孵化服務(wù)，提高創(chuàng)業(yè)成功率。
目前，廣佛智城已孵化點(diǎn)贊電商、佛山久形工業(yè)設(shè)計(jì)有限公司、佛山市鷹思科技有限公司等100多家電商企業(yè)。以華南大學(xué)生創(chuàng)業(yè)基地等創(chuàng)業(yè)平臺(tái)為支撐，以天貓佛山服務(wù)站和京東云創(chuàng)為廣佛電商直播產(chǎn)業(yè)基地的服務(wù)引擎，廣佛智城搭建高效率低成本的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)體系，吸引、培育和聚集電商企業(yè)，并帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同打造直播電商生態(tài)圈。
多措并舉
推動(dòng)兩業(yè)融合發(fā)展
直播電商是推動(dòng)制造業(yè)與服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展，助力佛山制造實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的發(fā)力點(diǎn)。在直播電商業(yè)態(tài)快速的背景下，行業(yè)發(fā)展的短板也逐步顯現(xiàn)。
吳迪認(rèn)為，佛山直播帶貨產(chǎn)業(yè)，存在缺乏整體引導(dǎo)和培訓(xùn)、行業(yè)認(rèn)識(shí)不足、缺乏頭部主播等短板。由于直播機(jī)構(gòu)與制造企業(yè)匹配度不高，部分企業(yè)對于直播電商缺乏充分的認(rèn)識(shí)和了解，盲目入局，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效率不高和資源浪費(fèi)。
申帆科技招商總監(jiān)余靜認(rèn)為，雄厚的產(chǎn)業(yè)資源是佛山發(fā)展直播電商的優(yōu)勢，但人才不足的短板難以在短時(shí)間內(nèi)補(bǔ)足。經(jīng)歷了跨境電商、社群營銷、直播電商等不同電商業(yè)態(tài)興起的各個(gè)階段，張祖奎認(rèn)為，不同的電商業(yè)態(tài)只是營銷的工具和手段，最終還是要以結(jié)果作為評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。
“直播電商是眾多電商業(yè)態(tài)中的一種，目前點(diǎn)贊電商通過直播電商達(dá)成交易的業(yè)務(wù)量，占業(yè)務(wù)總量比重約10%?！睆堊婵f，無論是直播電商還是其他電商業(yè)態(tài)，關(guān)鍵在于人才，佛山直播電商產(chǎn)業(yè)對人才的需求尤為強(qiáng)烈。
余靜建議，產(chǎn)業(yè)園和直播電商機(jī)構(gòu)應(yīng)該與院校和企業(yè)合作，根據(jù)企業(yè)及行業(yè)需求，聯(lián)合建立訂單式人才培養(yǎng)模式。同時(shí)，通過改善交通條件、創(chuàng)業(yè)就業(yè)環(huán)境，充分對接和利用廣州的人才資源，提升佛山直播電商產(chǎn)業(yè)的競爭力。
吳迪表示，接下來，廣佛智城將繼續(xù)引進(jìn)一批、孵化一批網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)、直播機(jī)構(gòu)，并吸引更多頭部主播、大流量網(wǎng)紅進(jìn)駐，增加園區(qū)的人才儲(chǔ)備和曝光度，為商家和制造企業(yè)提供更多選擇；同時(shí)，加強(qiáng)物流倉儲(chǔ)建設(shè)，完善供應(yīng)鏈，為直播電商機(jī)構(gòu)提供更加完善的產(chǎn)業(yè)配套支持。
來源|佛山日報(bào)
文|記者黃華
制圖|王淼冰
編輯|何欣鴻
