闊別三年，佛山特色民俗活動行通濟(jì)回歸，市民舉著風(fēng)車提著生菜走過通濟(jì)橋，祈求新一年“冇閉翳”。

一起回歸的，還有佛山市新聞傳媒中心升級打造的“溫愛佛山向善之城”2023元宵公益慈善文化人人行系列活動，包括“大城之光”佛山向上向善影響力年度盛典、公益慈善文化人人行巡游活動、“佛山行通濟(jì)，全球冇閉翳”大型全媒體直播等。系列活動得到各界一致好評，線上線下共吸引超千萬人次參與，央視、新華網(wǎng)等中央媒體關(guān)注報道，匯聚起樂善好施、昂揚(yáng)奮進(jìn)的城市正能量。

2月5日，“溫愛佛山 向善之城”2023元宵公益慈善文化人人行巡游活動舉行。/佛山日報記者王偉楠攝

“向上向善”感染每位參與者

“這樣的行通濟(jì)很鼓勁。”5日下午，市民徐亮節(jié)帶著家人觀看巡游活動后，跟著方陣行過通濟(jì)橋，并捐出了一份愛心。他說，跟隨巡游隊伍，感受城市向上向善的力量，感到精神振奮，“舉辦這樣的活動非常有必要”。

當(dāng)天下午，巡游隊伍高舉標(biāo)語、喊著口號，浩蕩前行?！爸Ψ鹕礁哔|(zhì)量發(fā)展”“爭創(chuàng)人才高地”“拼經(jīng)濟(jì)金融先行”，標(biāo)語口號展現(xiàn)出各界代表奮發(fā)向上、力爭上游的精氣神。

“政府、企業(yè)、社會機(jī)構(gòu)、市民的參與熱情高漲，大家同心同氣再出發(fā)?！表樀聟^(qū)惠妍社會工作服務(wù)中心理事長舒志勇說，受疫情影響，中心儲備的項目沒有得到很好開展，希望以此活動為新起點，厚積薄發(fā)，加快項目推進(jìn)，更好服務(wù)佛山經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

“這就是信心”，新華網(wǎng)《行通濟(jì)人潮涌動廣東佛山大街小巷“煙火氣”升騰》的報道點明了主題。前來采訪的中央電視臺總臺記者曲柏宇說：“疫情之后，民俗活動是提振信心的有力舉措?！?日，佛山行通濟(jì)系列活動登上央視新聞頻道《新聞直播間》《朝聞天下》、中文國際頻道《中國新聞》《今日環(huán)球》等欄目。

2012年以來，佛山傳媒擔(dān)綱舉辦公益慈善人人行活動，將現(xiàn)代公益慈善理念融入行通濟(jì)民俗活動中，讓傳統(tǒng)習(xí)俗綻放時代光彩。

參加了“溫愛佛山向善之城”公益慈善文化主題論壇的暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授曹軻表示，佛山市新聞傳媒中心舉行的公益慈善文化系列活動，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代、民俗與慈善、線上與線下都很好地融合一起，既展現(xiàn)了佛山特色，又傳播現(xiàn)代公益。更重要的是，活動搭建起鏈接各方資源平臺，充分發(fā)揮主流媒體權(quán)威性與公信力，幫助公益機(jī)構(gòu)與企業(yè)、社會資源配對，推動公益慈善事業(yè)的整體發(fā)展。

中山大學(xué)政務(wù)學(xué)院副教授陳永杰認(rèn)為，活動的可貴之處在于將傳統(tǒng)民俗活動與時代精神、現(xiàn)代文明風(fēng)尚相結(jié)合，吸引更多年輕人關(guān)注，推動文明、文化的傳揚(yáng)。佛山有不少民俗活動，這一模式可以更多地推廣，市、區(qū)、鎮(zhèn)街乃至村居應(yīng)加以支持、鼓勵、推動。

佛山行通濟(jì)互聯(lián)網(wǎng)“出圈”

行通濟(jì)既是熱鬧的線下民俗活動，也是互聯(lián)網(wǎng)上的“網(wǎng)紅”。佛山市新聞傳媒中心扛鼎主流媒體責(zé)任，以多媒體融合方式，向全球展示佛山人沖破疫情陰霾的精氣神和行通濟(jì)過元宵的喜悅氣氛，進(jìn)一步擦亮佛山“向善之城”的城市名片。

從5日上午9時30分至6日0時30分，“佛山行通濟(jì)·全球冇閉翳”15小時大型全媒體互動直播在佛山+客戶端、醒目視頻視頻號、醒目視頻抖音號等全媒體平臺吸引了超400萬人觀看。直播通過5G+4K技術(shù)、多窗口互動、全省首創(chuàng)的豎屏制作，融入現(xiàn)場連線、全時慢直播、短視頻、微綜藝等一系列好玩有趣的活動，全方位、立體式呈現(xiàn)群眾行通濟(jì)祈福的盛況。

佛山市新聞傳媒中心還向新華網(wǎng)、央視頻、中國日報網(wǎng)、南方+、N視頻、長江網(wǎng)等22個央媒、省媒、城市網(wǎng)盟成員所屬網(wǎng)絡(luò)傳播平臺，以及佛山政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺推流直播行通濟(jì)，觀看人數(shù)共超3000萬。

截至2月6日凌晨1時，佛山市新聞傳媒中心所屬網(wǎng)絡(luò)傳播平臺（賬號）發(fā)布行通濟(jì)主題報道近800條，閱讀量（播放量）達(dá)2000萬。佛山+客戶端開設(shè)《最嶺南之佛山元宵納福歡樂夜》《溫愛佛山向善之城——“大城之光”佛山向上向善影響力年度盛典》等專題；佛山電視臺《小強(qiáng)熱線》欄目精心打造的18條短視頻，在抖音、視頻號等端口播放量超過百萬；佛山電臺連線央廣總臺粵港澳大灣區(qū)之聲，上海、江蘇、合肥、武漢等省市媒體，以及澳洲華語電臺2ac等海外媒體，傳播推廣行通濟(jì)。

市委宣傳部副部長、市文明辦主任周冬平表示，今年系列活動取得了良好成效?；顒咏M織各行各業(yè)各領(lǐng)域18個方陣齊過通濟(jì)橋，很好地展現(xiàn)了全市干部群眾昂揚(yáng)向上、奮勇爭先、爭當(dāng)?shù)丶壥懈哔|(zhì)量發(fā)展領(lǐng)頭羊的精神面貌；活動表彰了“大城之光”向上向善影響力先進(jìn)代表，廣泛邀請道德模范、身邊好人、企業(yè)工匠等參與，現(xiàn)場開展了各類志愿服務(wù)、公益慈善活動等，通過多種形式宣傳扶危濟(jì)困、孝老愛親、勤儉節(jié)約、綠色環(huán)保等文明新風(fēng)，匯聚了共建共享“愛滿佛山向善之城”正能量，打響佛山全年精神文明建設(shè)的“頭炮”；活動將傳統(tǒng)民俗與公益慈善相結(jié)合，通過新媒體傳播手段進(jìn)行內(nèi)容豐富、形式新穎的宣傳，廣受群眾歡迎，是新時代文明實踐活動一次成功范例。

文/佛山日報記者莫璇、黃碧云

編輯 | 朱韻耀