品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是參與全球競爭的重要資源。作為全國唯一的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級綜合改革試點城市，佛山歷來高度重視品牌建設(shè)。佛山市委十三屆五次全會旗幟鮮明地提出，要筑牢包括品牌在內(nèi)的八大臺柱子，撐起制造業(yè)當(dāng)家的大舞臺。同時，提出了實施產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌“三位一體”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

如今，佛山正蹄疾步穩(wěn)，奮力奔向品牌經(jīng)濟(jì)時代。

成效顯著 多項工作居全國前列

在第133屆廣交會上，美的集團(tuán)精心展出冰箱、洗衣機(jī)、家用空調(diào)等綠色低碳產(chǎn)品，備受全球客商青睞。佛山制造在全球舞臺大放異彩的背后，離不開佛山大力實施產(chǎn)品質(zhì)量升級行動，推進(jìn)制造業(yè)品質(zhì)革命，積極引導(dǎo)企業(yè)加強品牌建設(shè)，助力佛山制造暢銷全球。

4月15日，第133屆廣交會上，美的展位吸引大批國內(nèi)外客商前來參觀、洽談。 /佛山市新聞傳媒中心記者龐偉杰攝

佛山積極引導(dǎo)大中型企業(yè)制訂實施品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，鼓勵企業(yè)參加全國品牌價值評價，培育和推動企業(yè)爭創(chuàng)國家、省政府質(zhì)量獎稱號。在品牌戰(zhàn)略的推動下，美的集團(tuán)榮獲第四屆中國質(zhì)量獎，是該屆廣東省唯一獲此殊榮的企業(yè)。15個佛山品牌入選世界品牌實驗室發(fā)布的2022年中國500最具價值品牌榜單。碧桂園、美的、海天3家企業(yè)入圍Brand Finance發(fā)布的2022全球品牌價值500強榜單。

目前，佛山擁有廣東省名牌產(chǎn)品總數(shù)580個，占全省總數(shù)26.1%，11家企業(yè)18個產(chǎn)品獲得“廣東優(yōu)質(zhì)”品牌認(rèn)證，22家企業(yè)獲得省政府質(zhì)量獎（含提名獎），數(shù)量均居全省第一。擁有中國馳名商標(biāo)達(dá)163件，數(shù)量居全國地級市首位。

品牌建設(shè)的高端表現(xiàn)形式是區(qū)域品牌。建立一個區(qū)域品牌，能有效將產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)增長向高附加值方向推進(jìn)。目前，佛山獲批“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”13個，數(shù)量居全國城市首位。

形成合力 筑牢品牌臺柱子

佛山是制造業(yè)大市，但佛山也清醒意識到，當(dāng)前制造業(yè)還存在著自主品牌缺乏、企業(yè)品牌整體價值不高、產(chǎn)業(yè)集群競爭力不強等發(fā)展瓶頸。

品牌強則制造強，制造強則經(jīng)濟(jì)強。佛山市委十三屆五次全會提出實施產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、區(qū)域品牌“三位一體”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，明確由市場監(jiān)管部門牽頭落實，將“品牌”列入撐起制造業(yè)當(dāng)家大舞臺的八大臺柱子。

市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全會一結(jié)束，該局就迅速行動，搶抓機(jī)遇，積極謀劃“1234”的工作思路：

“1”是頂層設(shè)計，出臺1份品牌工作文件。推動出臺《佛山市關(guān)于推進(jìn)制造業(yè)品牌建設(shè)工作的實施意見》，力爭打造一批名產(chǎn)名企名廠名品，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣，擦亮“有家就有佛山造”城市名片。

“2”是合力推進(jìn)，建立2個品牌工作機(jī)構(gòu)。在政府層面建立由市場監(jiān)管、工信、發(fā)改、科技等部門組成的佛山市制造業(yè)品牌建設(shè)協(xié)調(diào)推進(jìn)聯(lián)席會議制度，形成合力，共同推進(jìn)。在社會層面成立由骨干企業(yè)、科研院所、技術(shù)機(jī)構(gòu)等單位組成的佛山市制造業(yè)品牌發(fā)展聯(lián)盟，營造企業(yè)為主、政府推動、社會參與的品牌工作氛圍。

“3”是先行先試，探索3個品牌創(chuàng)新項目。創(chuàng)新開展品牌建設(shè)示范企業(yè)培育認(rèn)定，制定評價細(xì)則，從品牌創(chuàng)建、維護(hù)、推廣等多個維度綜合評價，通過認(rèn)定的予以資金扶持。創(chuàng)新開展區(qū)域品牌運營，組織對佛山陶瓷、南海鋁材等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃，形成集文化、人才、傳播等于一體的綜合運營體系，配套專項資金組織實施。創(chuàng)新實施佛山品牌“出?！庇媱潱_展商標(biāo)海外布局，樹立一批品牌國際化的標(biāo)桿企業(yè)。

“4”是擴(kuò)大影響，搭建4個品牌推廣平臺。建立線上線下品牌集中展示平臺，以各種形式宣傳推廣。打造盛典活動平臺，每兩年舉辦一次佛山品牌建設(shè)盛典活動，發(fā)布品牌榜單、宣傳品牌人物、講好品牌故事。搭建電商推廣平臺，形成融展銷、宣推等多功能于一體化的品牌運營體系。打造展會論壇平臺，依托潭洲國際會展中心，打造有影響力的佛山品牌建設(shè)博覽會，舉辦國際品牌高端論壇和城市品牌峰會，全面宣傳推廣“佛山制造”城市品牌。

再上臺階

構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣

為統(tǒng)領(lǐng)全市品牌工作，推動佛山品牌再上新臺階，佛山明確提出：到2025年，全市打造一批名產(chǎn)名企名廠名品，構(gòu)建“十百千萬”品牌矩陣——

打造十大知名產(chǎn)業(yè)。壯大智能家電、汽車、高端裝備制造、智能機(jī)器人、新能源、生物醫(yī)藥與健康、新一代電子信息、先進(jìn)材料、現(xiàn)代輕工紡織、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與食品等十大產(chǎn)業(yè)集群。

打造百家知名企業(yè)。培育10家中國500強企業(yè)和民營企業(yè)500強、百多家主營業(yè)務(wù)收入超20億元的制造業(yè)骨干企業(yè)。

打造千座知名工廠。建設(shè)3~5家世界級“燈塔工廠”、數(shù)十個國家級綠色工廠和上千家數(shù)字化改造工廠。

打造萬種知名產(chǎn)品。培育數(shù)以萬計的佛山市工業(yè)優(yōu)勢產(chǎn)品、綠色建材產(chǎn)品、佛山標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和重點自主創(chuàng)新產(chǎn)品，形成數(shù)量眾多、具有較強國際競爭力和市場影響力的本土品牌，讓“佛山制造”享譽全球。

為實現(xiàn)以上目標(biāo)，佛山將從堅持品牌創(chuàng)新、深化品牌創(chuàng)建、加強品牌維護(hù)、強化品牌推廣、夯實品牌基礎(chǔ)五大方面著力。市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望通過以上工作，逐步建立起完整的品牌建設(shè)工作流程和機(jī)制，打造更加科學(xué)完善的品牌發(fā)展工作體系，形成可復(fù)制、可推廣的品牌工作佛山模式，推動我市從質(zhì)量經(jīng)濟(jì)向品牌經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)，將“佛山制造”打造成“中國制造”最高品質(zhì)。

文 | 佛山市新聞傳媒中心記者阮鳳娟、陳意威

編輯 | 梁健婷