初夏時節(jié)，萬物競秀。
5月10日，正值中國品牌日。制造大市、品牌之都佛山，以一場政企聯(lián)動、巨賈云集、盛況空前的品牌建設(shè)大會，再次向全國、向世界打響“有家就有佛山造”的佛山品牌，奏響“有家就有佛山造”的佛山強(qiáng)音！
5月10日，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會會場。/佛山市新聞傳媒中心記者王偉楠、符詩賀攝
家味濃 佛山品牌的鮮明特點(diǎn)
佛山品牌，世界矚目！
美的方洪波、海天龐康、新明珠葉德林、維尚李連柱、格蘭仕梁昭賢……僅僅看到參加佛山市2023年品牌建設(shè)大會的企業(yè)家代表名單，就足夠令人熱血沸騰。
在這場由佛山市委宣傳部統(tǒng)籌，佛山市市場監(jiān)督管理局、佛山市新聞傳媒中心具體落實的“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建設(shè)大會上，佛山重磅發(fā)布“佛山制造品牌系列榜單”，美的集團(tuán)、海信家電、新寶電器等企業(yè)入圍佛山市企業(yè)品牌價值50強(qiáng)，美的制冷、格蘭仕、萬和電氣等企業(yè)入圍佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)，方洪波、葉德林、葉遠(yuǎn)璋等10名企業(yè)家入圍佛山市十大品牌人物。這些躋身佛山制造品牌排行榜的品牌企業(yè)、品牌人物，即使放到全國范圍也具有極高的知名度、極強(qiáng)的競爭力。
一個城市，能夠孕育、涌現(xiàn)出如此眾多的產(chǎn)業(yè)、行業(yè)品牌翹楚，這在全國城市特別是地級市中，可能是絕無僅有，不能不說是一個城市的奇跡、一個城市的驕傲！
縱觀上述榜單，佛山的這些翹楚品牌，絕大多數(shù)與“家”密切相關(guān)。
正如佛山市委書記鄭軻在大會上所言，佛山這些優(yōu)秀的品牌企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品各不一樣，但打造的品牌都不一般，匯聚起來就是“有家就有佛山造”的品牌群像，體現(xiàn)出佛山品牌的鮮明特點(diǎn)——
家味濃郁。佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破萬億元，形成了全國最完善的家居配套產(chǎn)業(yè)鏈，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀企業(yè)和知名品牌，充分體現(xiàn)了佛山企業(yè)和品牌對“家”的態(tài)度表達(dá)、藝術(shù)追求、情懷彰顯。
家底厚實。佛山制造規(guī)模大、實力強(qiáng)，難能可貴的是佛山品牌發(fā)展也毫不遜色，全市產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌數(shù)量均居廣東省首位，中國馳名商標(biāo)數(shù)量居全國地級市首位。
家喻戶曉。佛山生產(chǎn)的八成產(chǎn)品會走進(jìn)千家萬戶，千千萬萬的人正是在天天接觸、日用而不覺的過程中，享受到美的、海天等著名品牌產(chǎn)品帶來的美好體驗，深化了對佛山這座城市的認(rèn)識。
高質(zhì)量 佛山品牌的價值追求
新時代，大家都在講高質(zhì)量發(fā)展，都在追求高質(zhì)量發(fā)展。
高質(zhì)量發(fā)展的路徑和目的，歸根結(jié)底就是要不斷滿足人民日益增長的美好生活需要，不斷滿足人民對高品質(zhì)生活的需求。
從這一意義而言，政企聯(lián)動，攜手打響“有家就有佛山造”品牌，實際上是把制造業(yè)當(dāng)家、高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活緊密聯(lián)系起來，集中體現(xiàn)了為人民美好生活而制造的價值理念、價值追求?？梢哉f，這既是佛山堅持制造業(yè)當(dāng)家、夯實制造業(yè)當(dāng)家的時代使命、時代擔(dān)當(dāng)，也是佛山及這座城市的廣大企業(yè)推動高質(zhì)量發(fā)展、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的時代坐標(biāo)、時代路徑。
這樣的價值理念、價值追求，也淋漓盡致地體現(xiàn)在這場品牌建設(shè)大會上，體現(xiàn)在各界對佛山品牌企業(yè)、品牌人物的熱情禮贊中。
大會對美的集團(tuán)方洪波的頒獎詞這樣寫道：5座世界“燈塔工廠”見證“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變”，生活可以更美的，品牌可以更高端，面向全球打造“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”標(biāo)桿。
大會給予新明珠集團(tuán)葉德林這樣的盛贊：篳路藍(lán)縷、德行天下。深耕陶瓷行業(yè)三十載，鑄就中國陶瓷強(qiáng)勢企業(yè)品牌。八子登科、差異定位，滿足不同人群美好生活需要，塑造創(chuàng)新綠色高質(zhì)量產(chǎn)品口碑。
……
以高質(zhì)量發(fā)展為追求，以滿足人民美好生活為旨?xì)w，這是響徹佛山市2023年品牌建設(shè)大會的最強(qiáng)音。
無論是企業(yè)代表，還是黨政干部，大家凝聚起的信心、信念，激蕩起的共識、共鳴，就是只要堅守好這份初心使命，只要秉持好這份價值理念，佛山以及佛山企業(yè)就能更加打開推動高質(zhì)量發(fā)展的站位、格局，更加篤定推動高質(zhì)量發(fā)展的方向、路徑，佛山制造就一定會贏得更多尊重、更多青睞、更多市場！
擴(kuò)消費(fèi) 佛山品牌的當(dāng)前機(jī)遇
今年以來，全國上下都在全力以赴拼經(jīng)濟(jì)。在拉動經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車——投資、消費(fèi)、出口中，消費(fèi)更是被擺在重中之重。
去年12月召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議釋放出擴(kuò)需求、促消費(fèi)的強(qiáng)烈信號，強(qiáng)調(diào)要從戰(zhàn)略全局出發(fā)，著力擴(kuò)大國內(nèi)需求；要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置；增強(qiáng)消費(fèi)能力，改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場景。
今年4月召開的中共中央政治局會議也指出，恢復(fù)和擴(kuò)大需求是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵所在。
國家的政策導(dǎo)向，無疑是佛山品牌、佛山制造面臨的重大機(jī)遇。
從房屋裝修用到的各類建材，到日常生活用到的家具家私、家用電器，再到啤酒飲料、調(diào)味品……這些佛山制造、佛山品牌最集中的領(lǐng)域，就是消費(fèi)需求的重要構(gòu)成，就是消費(fèi)需求恢復(fù)、擴(kuò)張、擴(kuò)大的重要領(lǐng)域。
佛山市委、市政府在這個時候以城市之名舉辦品牌建設(shè)大會、褒獎品牌企業(yè)，與企業(yè)一起打響“有家就有佛山造”品牌，實際上也是一次面向消費(fèi)市場、搶抓消費(fèi)機(jī)遇的品牌營銷、品牌展示，目的是增強(qiáng)佛山品牌的市場號召力、消費(fèi)吸引力，進(jìn)一步把佛山品牌、佛山產(chǎn)品推向全國、全球市場。
佛山維尚家具是國內(nèi)家裝行業(yè)首屈一指的領(lǐng)軍品牌，在品牌建設(shè)大會上，其創(chuàng)始人李連柱走上領(lǐng)獎臺，從淄博燒烤帶紅一座城的例子說起，提出一個問題：“佛山作為一個制造業(yè)大市、一個以制造業(yè)當(dāng)家的城市，有沒有更好的方式展示自己？”他有感而發(fā)，感謝佛山市委、市政府全力打造“有家就有佛山造”品牌，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展賦能，為這個問題找到了企業(yè)家心目中最好的答案。
唯尚家具創(chuàng)始人的感慨，代表了佛山品牌企業(yè)共同的心聲。
如很多研究分析認(rèn)為，佛山不是特區(qū)，不是沿海城市，作為一個普通地級市，之所以能夠在改革開放進(jìn)程中取得領(lǐng)先發(fā)展的成就、贏得現(xiàn)在的城市地位，一個很寶貴的經(jīng)驗，就是政府與市場的良性互動。
政府與市場良性互動、同頻共振，企業(yè)與城市雙向奔赴、相互成就——這樣的經(jīng)驗，在佛山市2023年品牌建設(shè)大會上，在佛山市委、市政府與佛山企業(yè)共同打響“有家就有佛山造”品牌的強(qiáng)烈共識、全力實踐中，再次得到了印證和弘揚(yáng)。
未來，期待佛山這座制造業(yè)大市與佛山制造品牌企業(yè)，因應(yīng)人民日益增長的美好生活需要，搶抓制造業(yè)當(dāng)家、消費(fèi)需求擴(kuò)大的機(jī)遇，在“有家就有佛山造”品牌對“家”的態(tài)度表達(dá)、藝術(shù)追求、情懷彰顯中，書寫更多高質(zhì)量發(fā)展的故事，創(chuàng)造更多高質(zhì)量發(fā)展的奇跡，為廣東在推進(jìn)中國式現(xiàn)代化建設(shè)中走在前列貢獻(xiàn)佛山力量！
企業(yè)聲音
李偉萍。/ 企業(yè)供圖
廣東偉業(yè)鋁廠集團(tuán)有限公司董事總經(jīng)理李偉萍：
高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)品牌的力量之源
“科技興偉業(yè)，質(zhì)量創(chuàng)名牌”是偉業(yè)鋁材30年來始終秉持的理念。自1992年創(chuàng)立以來，偉業(yè)鋁材堅持將科技創(chuàng)新與質(zhì)量管理融合發(fā)展，讓創(chuàng)新力、制造力、鋁材綠色力成為集團(tuán)發(fā)展的核心組成部分，不斷為集團(tuán)注入發(fā)展新動能。正是堅持走高質(zhì)量發(fā)展道路，讓偉業(yè)鋁材在佛山眾多鋁型材企業(yè)中脫穎而出，樹立起全國聞名的知名品牌。
為進(jìn)一步提升品牌影響力，偉業(yè)鋁材推出多方面舉措：首先，對廣東、江蘇等地的四大生產(chǎn)基地進(jìn)行數(shù)字化智能化升級，提升產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率，夯實生產(chǎn)制造基礎(chǔ)；其次，從單純輸出鋁型材轉(zhuǎn)型到提供全鋁應(yīng)用及鋁加工解決方案，引領(lǐng)新型鋁合金材料行業(yè)的發(fā)展，不斷將鋁型材應(yīng)用融入光伏電能、新能源汽車、軌道交通、醫(yī)療衛(wèi)生等新興產(chǎn)業(yè)；第三，打造全方位、立體式、多樣化的強(qiáng)效品牌推廣矩陣，從產(chǎn)品、品牌、營銷等多角度提升消費(fèi)者對偉業(yè)鋁材的信任。
“有家就有佛山造”是佛山政府與佛山企業(yè)共同打造的金字招牌。要擦亮這塊佛山專屬的金字招牌，一方面需要政企聯(lián)動，線上線下同步加大對佛山品牌的宣傳推廣力度；另一方面需要企業(yè)不斷分析消費(fèi)者對高端產(chǎn)品的需求，制定正確發(fā)展方向，讓更多佛山泛家居品牌走進(jìn)千萬家。
姜曉平。/ 企業(yè)供圖
廣東星聯(lián)精密機(jī)械有限公司董事總經(jīng)理姜曉平：
以品質(zhì)成就品牌 用產(chǎn)品宣傳佛山
品牌樹立是一個由低到高、循序漸進(jìn)的過程。企業(yè)需要在產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，一步步擴(kuò)大市場，一點(diǎn)點(diǎn)打響名聲。星聯(lián)精密在佛山近30年的發(fā)展歷程，就是對“以品質(zhì)樹立品牌”的最佳詮釋。
星聯(lián)精密主營吹瓶模具和注坯模具產(chǎn)品，主要用于水飲料、食用油的包裝。這些看似簡單的產(chǎn)品要想達(dá)到最優(yōu)品質(zhì)，往往需要投入極大的心血。從產(chǎn)品設(shè)計到技術(shù)研發(fā)，從生產(chǎn)過程到質(zhì)檢出庫，星聯(lián)精密始終不斷提高標(biāo)準(zhǔn)，狠抓每一個細(xì)節(jié)。在生產(chǎn)水平提升方面，星聯(lián)精密果斷斥巨資進(jìn)行數(shù)智化改造，為傳統(tǒng)生產(chǎn)方式注入全新動能。正是憑借這樣的不懈努力，星聯(lián)精密產(chǎn)品品質(zhì)持續(xù)多年領(lǐng)跑國內(nèi)同行，贏得了可口可樂、百事可樂、農(nóng)夫、怡寶等名企的青睞，全球高端飲料包裝市場占有率排名亞洲第一、世界第二。
產(chǎn)品既是企業(yè)的門面，更是佛山的門面。此次星聯(lián)精密入圍佛山市企業(yè)品牌價值50強(qiáng)、佛山市匠心品質(zhì)品牌企業(yè)50強(qiáng)榜單，更加堅定了企業(yè)要通過高質(zhì)量轉(zhuǎn)型發(fā)展以及不斷的市場推廣，把企業(yè)品牌從國內(nèi)市場拓展至海外市場，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)品牌的影響力。
吳啟超。/ 企業(yè)供圖
廣東天安新材料股份有限公司、佛山石灣鷹牌陶瓷有限公司董事長吳啟超：
求新求變是企業(yè)成就品牌關(guān)鍵
求新求變，是企業(yè)成就自身、宣揚(yáng)品牌的關(guān)鍵。鷹牌陶瓷擁有49年歷史，今年一季度同比30%的增長率，充分印證了企業(yè)仍處于上升期。鷹牌陶瓷之所以能永葆活力，靠的便是一個“新”字。
隨著陶瓷行業(yè)邊界逐漸模糊，鷹牌陶瓷開啟了雙軌制新戰(zhàn)略部署，在原有陶瓷業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，向著大家居版圖發(fā)展。同時，將健康生活、健康人居等新興概念注入產(chǎn)品文化中。
在傳播渠道上，鷹牌陶瓷將更多新工具、新零售、新媒體的元素融入產(chǎn)品宣傳，讓更多消費(fèi)者了解鷹牌陶瓷的品牌，提升鷹牌陶瓷的影響力。
佛山有歷史悠久的老牌企業(yè)，也有不少剛剛成名的后起之秀。一個老品牌要重新煥發(fā)青春，一定要有新的內(nèi)容，一定要對自身基因進(jìn)行改變；一個新品牌想要站穩(wěn)腳跟，一定要洞悉消費(fèi)的新興需求，一定要找準(zhǔn)自身定位的新道路。無論是老是新，佛山企業(yè)都需要隨著時代變遷而不斷向前，更新產(chǎn)品的內(nèi)容，更新企業(yè)的戰(zhàn)略，更新宣傳的方式。唯有如此，佛山企業(yè)才能生產(chǎn)出廣受好評的產(chǎn)品，打造起自己的專屬品牌；“有家才有佛山造”的城市IP才能成功樹立，遠(yuǎn)近聞名。
文 | 佛山市新聞傳媒中心記者譚海琪、于祥華、劉公平
編輯 | 梁健婷
