佛山東西部協(xié)作對口的貴州省黔東南州，再次“火”出圈。當(dāng)?shù)氐淖闱蛸愂隆按宄蓖ㄟ^網(wǎng)絡(luò)快速傳播，網(wǎng)絡(luò)點擊量突破60億，推動小縣城足球賽成為全網(wǎng)爆款。早在去年，同在黔東南州的籃球賽事“村BA”同樣成為網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象級賽事，吸引了全國的目光。
700公里之外，剛過去的周末，高明百村籃球賽也在各個鎮(zhèn)街開波。這個連續(xù)舉辦了16年的民間賽事，以群眾自發(fā)的熱愛作為支撐，已成為本地關(guān)注度極高、群眾參與面最廣的體育品牌。無論是遠在貴州的“村超”“村BA”，還是植根本地的高明百村籃球賽，“土”味十足是它們的共同特點。不同的是，“村超”“村BA”在短短一年時間一躍成為“頂流”。
一場看上去普普通通的鄉(xiāng)村賽事為何能如此紅火？高明在這些“出圈”的鄉(xiāng)村賽事中能學(xué)習(xí)借鑒什么？
游客在戶外運動營地體驗水上槳板運動。高明計劃以戶外運動季為起點，運用鄉(xiāng)村資源打造特色戶外運動品牌。/佛山市新聞傳媒中心記者洪海攝
扎根基層
只有接地氣才能聚人氣
“村超”姓村，展現(xiàn)了草根足球的簡單純粹與成長潛力。
在“村超”的舉辦地貴州省黔東南州榕江縣，足球在當(dāng)?shù)鼐哂惺衷鷮嵉娜罕娀A(chǔ)，基層足球的歷史可追溯到80多年前。當(dāng)?shù)貥藴首闱驁鼍陀?4個，還擁有數(shù)十所全國青少年校園足球特色學(xué)校，幾乎村村都有足球隊。在賽事舉辦期間，當(dāng)?shù)貢┎迳贁?shù)民族文化展演、特色美食推廣等元素，讓地方特色徹底融入足球，生動詮釋“只有接地氣才能聚人氣”的樸實道理。
“村超”也因此收獲了不少高度評價?！按遄诸^體育賽事，折射的是當(dāng)代農(nóng)民對精神文化生活的追求，對美好生活的向往。”“在‘村超’比賽中感受到了鄉(xiāng)情，找到了鄉(xiāng)愁”……
組織一場扎根基層、全民參與的體育賽事，高明并不陌生。
作為高明龍頭體育項目之一，籃球深受高明群眾喜愛。近年來，高明區(qū)積極推進籃球項目發(fā)展，籃球氛圍滲透至各村居，民間草根籃球也隨之迅猛發(fā)展，在各鎮(zhèn)街如火如荼地開展。其中，高明村際（百村）籃球賽至今已連續(xù)舉辦了16屆，成為高明本地全民健身的品牌體育賽事。參賽隊員、裁判員等悉數(shù)來自本地村居，每年有上百個村居參與。該賽事不僅進一步筑牢高明體育事業(yè)的深厚群眾基礎(chǔ)，也引導(dǎo)市民養(yǎng)成熱愛運動、科學(xué)運動的健康生活方式。
更合鎮(zhèn)年度村際籃球賽決賽上，雙方球員正在跳球。/資料圖片
不過對比火熱出圈的貴州“村超”“村BA”，高明百村籃球賽還有不少提升空間。較為突出的是籃球賽事借助媒介平臺“乘風(fēng)起飛”的能力?！按宄薄按錌A”的全國爆火，與媒介平臺在當(dāng)?shù)氐耐诰?，以及直播營銷密不可分。當(dāng)?shù)孛襟w的專業(yè)策劃、操作，助推貴州基層運動成為“現(xiàn)象級”賽事。當(dāng)?shù)卣驖u進，引導(dǎo)賽事流量逐步成為宣傳自身的舞臺。當(dāng)?shù)馗虼苏Q生了一批網(wǎng)絡(luò)直播營銷團隊，帶動當(dāng)?shù)厝罕娂议T口實現(xiàn)就業(yè)。
相較之下，高明的村際賽事顯然更需要借助媒體力量“破圈”傳播，帶動提升群眾對于賽事的知曉度、關(guān)注度，讓更多人了解到高明本土的籃球文化和生活風(fēng)貌。相信濃厚的籃球氛圍配合獨特的本土文化，再加上政府與媒體通力合作，高明村際賽事也能開發(fā)成一道全民矚目的饕餮盛宴。
賽事人氣旺
更要帶動產(chǎn)業(yè)一起旺
“村超”帶火了榕江，也讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟搭上了流量的順風(fēng)車。
據(jù)榕江縣政府統(tǒng)計，“村超”舉辦的一個月內(nèi)吸引游客42萬余人次，其中5月接待游客107.37萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入12.41億元，帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋?、住宿、文?chuàng)、農(nóng)特產(chǎn)品等行業(yè)快速發(fā)展。以文育體，以體興旅，儼然成為了黔東南州深入實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的新法寶。
基層賽事不封閉球場，不關(guān)門賣票，利用體育賽事帶動其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是該項賽事反哺經(jīng)濟社會發(fā)展，持續(xù)健康維系的關(guān)鍵。
高明同樣意識到了文體經(jīng)濟的活躍性和重要性。在今年5月成功舉辦佛山市戶外生活大會以后，高明計劃以戶外運動季為起點，推出鄉(xiāng)村馬拉松、城市自行車挑戰(zhàn)賽、城市速度輪滑等具有高明特色的九大系列戶外活動，為群眾戶外運動解鎖多種可能，同時為各色產(chǎn)業(yè)發(fā)展打造舞臺。
北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，北京博雅方略文旅集團首席專家竇文章建議，高明應(yīng)當(dāng)利用優(yōu)勢發(fā)展泛戶外裝備產(chǎn)業(yè)，打造運動裝備產(chǎn)業(yè)園區(qū)和泛戶外體育科技園，吸引更多泛戶外的裝備產(chǎn)業(yè)落戶高明。同時把都市與鄉(xiāng)村的資源利用起來，舉辦具有知名度的戶外體育賽事、戶外休閑嘉年華，逐步將其常態(tài)化，提升泛戶外活動品牌影響力，將高明打造成為華南戶外休閑目的地。
目前，高明在“體育+”建設(shè)上仍有待提速。目光投向珠江口東岸的東莞，高明或許能借鑒到更多。十多年來，東莞憑借“村村有籃球場，鎮(zhèn)鎮(zhèn)有籃球館”在全國聲名鵲起，被稱為“民間CBA”的東莞市籃球聯(lián)賽更是全國草根籃球發(fā)展的模板。如今，東莞正以“籃球+”理念經(jīng)營城市，通過策劃籃球主題的體育消費節(jié)等線下活動，推動籃球文化與潮玩制造、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提振文體消費。
有理由相信，借助各地的成功經(jīng)驗，高明也將用實際行動，更好地推動鄉(xiāng)村體育乃至全區(qū)體育產(chǎn)業(yè)乘勢發(fā)展。
文丨佛山市新聞傳媒中心記者何志勇、馮慧雯
編輯丨周師伢
