主持人語

當(dāng)下，文化產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的重要推動(dòng)因素。近日，首批63個(gè)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單公布，佛山市南海區(qū)入選；在文旅部關(guān)于國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單里，南海也赫然在列?？梢姡谖幕x能鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)深度融合上，南海被寄予厚望。南海做了哪些有益的探索實(shí)踐，接下來如何進(jìn)一步通過“文化+”賦能鄉(xiāng)村振興，本期圓桌論壇五位嘉賓分享了各自觀點(diǎn)。         

主持人：劉蓉

本期嘉賓

1、武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院副教授、景園規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副院長(zhǎng) 韓晗

2、南海區(qū)委黨校教師 張馨尹

3、南海區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、區(qū)文廣旅體局局長(zhǎng) 梁惠顏

4、佛山市黨代表、南海區(qū)人大代表、丹灶鎮(zhèn)委黨校副校長(zhǎng) 藍(lán)麗君

5、佛山市委黨校科研處副主任 李麗華

韓晗：打造文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興“南海樣板”

韓晗。

近日，國家文旅部公布首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單與國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位名單，南海均榜上有名，這在全國區(qū)級(jí)單位中可謂鳳毛麟角?！澳虾影濉焙糁?。

近年來，南海在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域特別是賦能鄉(xiāng)村振興中所取得的成就是巨大的，在我看來，其經(jīng)驗(yàn)在于如下兩點(diǎn)。

一是注重與其他區(qū)平衡協(xié)調(diào)，以“牽頭并行”的方式推進(jìn)佛山文化產(chǎn)業(yè)走向繁榮，打造佛山文化產(chǎn)業(yè)的均衡化、高質(zhì)量發(fā)展的“南海支點(diǎn)”。作為佛山的重要區(qū)域，南海區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域積淀深厚。2011年，南海成為廣東首個(gè)“文化改革發(fā)展綜合試驗(yàn)區(qū)”，2019年成為廣東唯一省級(jí)城鄉(xiāng)融合發(fā)展改革創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)區(qū)，該區(qū)以構(gòu)建“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局的方式，推動(dòng)區(qū)內(nèi)全域化旅游取得較大成效。與此同時(shí)，南海區(qū)注重與禪城、順德、高明、三水等兄弟區(qū)域緊密互動(dòng)，頻有相關(guān)利好政策出臺(tái)，且均有不俗作為。在天時(shí)地利人和之下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為佛山的支柱產(chǎn)業(yè)之一，南海作為“領(lǐng)頭羊”，大有可為。在此基礎(chǔ)之上，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興，以推進(jìn)鄉(xiāng)村城鎮(zhèn)化、景觀化、超宜居化，未來空間無限。

二是注重“廣佛同城化”的地域優(yōu)勢(shì)，積極對(duì)接廣州市與粵港澳大灣區(qū)，利用豐富的文化資源，形成差異化文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)長(zhǎng)板，構(gòu)建獨(dú)具南海特色的全域化文化產(chǎn)業(yè)。與深圳、東莞等不同，佛山文化產(chǎn)業(yè)重在對(duì)傳統(tǒng)文化資源的挖掘，如武術(shù)、中藥、龍獅以及康有為故居等。上述文化資源多集聚于南海且根植于鄉(xiāng)土，與通過工業(yè)遺產(chǎn)打造的文化產(chǎn)業(yè)或依托“黑科技”實(shí)現(xiàn)的“文化科技融合產(chǎn)業(yè)”有著本質(zhì)差異。在這種情況下，積極挖掘本土文化資源，以“本土文化+鄉(xiāng)村振興”統(tǒng)籌城鄉(xiāng)全域化發(fā)展，顯然自有優(yōu)勢(shì)。

接下來南海如何通過“文化+”賦能鄉(xiāng)村振興？首先要立足地域優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)地域文化資源，以此推動(dòng)鄉(xiāng)村文化繁榮，塑造新的鄉(xiāng)村文化價(jià)值。第二要積極與粵港澳大灣區(qū)對(duì)接，通過科技賦能，讓傳統(tǒng)文化發(fā)揮新的科技價(jià)值，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化出圈和破圈。第三，要利用好佛山作為僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢(shì)，以海外華人的文化認(rèn)同感為推動(dòng)力，通過對(duì)鄉(xiāng)村的描繪加上文化賦能，打造“中國鄉(xiāng)村故事”模范樣本，將佛山鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)傳到世界各地。

張馨尹：變文化優(yōu)勢(shì)為文旅勝勢(shì)

張馨尹。

最近，南海區(qū)入選全國首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單，為全省唯二，佛山唯一。近年來，南海區(qū)以“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局、“水上南?！备哔|(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略為引領(lǐng)，找準(zhǔn)“文化紐帶”和“經(jīng)濟(jì)紐帶”的融合點(diǎn)，不斷探索具有示范效應(yīng)的南海實(shí)踐。未來，南?？稍谖幕x能、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)發(fā)力，推動(dòng)文旅深度融合。

厚植文化根基，增強(qiáng)品牌硬實(shí)力。南海有著豐富的鄉(xiāng)村文化資源，這是推動(dòng)高質(zhì)量文旅融合的持久內(nèi)生動(dòng)力。一是深化鄉(xiāng)村特色文化的挖掘與培育。全面落實(shí)“一村一史一志”工程以提供強(qiáng)有力的地情文化支撐。在主管部門指導(dǎo)下，通過引入第三方開發(fā)和運(yùn)營，打造片區(qū)或一村一特色的文旅產(chǎn)品，推出富有地域特色的文化品牌。二是打響嶺南文化大IP—南海醒獅與龍舟。精心舉辦南海獅團(tuán)誕、疊滘龍船漂移等拳頭活動(dòng)，打造節(jié)慶展覽消費(fèi)場(chǎng)景。依托重大文體節(jié)展賽事，營造階段性、事件性的消費(fèi)熱點(diǎn)，助推文化資源向資本轉(zhuǎn)化。

培育融合業(yè)態(tài)，激發(fā)產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合范疇，積極發(fā)揮其中各類資源稟賦有利于增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)造血功能。一是依托“三帶”開發(fā)“驛路風(fēng)光情誼道”“耕讀實(shí)干加油站”“商貿(mào)蓬勃興盛路”精品文旅線路。以文旅+IP帶動(dòng)同業(yè)發(fā)展，打造復(fù)合消費(fèi)區(qū)域，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)聚集和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建。如九江鎮(zhèn)敦根社區(qū)與沙咀社區(qū)可跨村聯(lián)建，做精“龍游古村”文旅品牌，以連片發(fā)展深化文旅融合。二是跨界融合打造特色文旅。拓展文旅產(chǎn)業(yè)與三大產(chǎn)業(yè)的融合，探索數(shù)字文旅，積極采用“文旅+教育”“文旅+工業(yè)”等形式延伸產(chǎn)業(yè)鏈。如桂城街道在梁氏大宗祠內(nèi)舉辦首屆社區(qū)電競(jìng)挑戰(zhàn)賽，擦出文旅新火花。

創(chuàng)新文旅產(chǎn)品，找準(zhǔn)發(fā)展持續(xù)力。當(dāng)前，旅游需求持續(xù)攀升，消費(fèi)呈現(xiàn)多層次、多樣化趨勢(shì)，文旅產(chǎn)品的供給也應(yīng)緊跟消費(fèi)趨勢(shì)、符合市場(chǎng)需求。一是引入元宇宙文娛項(xiàng)目，創(chuàng)建數(shù)字化鄉(xiāng)村文旅元宇宙平臺(tái)，提升沉浸式體驗(yàn)，打造高端文旅。二是培育在地化高質(zhì)量旅游圈，圍繞各地實(shí)踐，完善“家門口的好去處”“口袋公園”等文旅體服務(wù)空間，以生活美學(xué)、購物消費(fèi)、參展看展、社區(qū)行走等模式塑造旅游“微空間”。

梁惠顏：探索文旅賦能鄉(xiāng)村振興南海經(jīng)驗(yàn)

梁惠顏。

黨的二十大報(bào)告提出，“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”。鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂，建設(shè)美麗宜人、業(yè)興人和的社會(huì)主義新鄉(xiāng)村，文化產(chǎn)業(yè)正發(fā)揮著越來越大的賦能作用。南海在落實(shí)“百千萬工程”中，一直堅(jiān)持以文化賦能城鄉(xiāng)融合高質(zhì)量發(fā)展，積極探索文化賦能鄉(xiāng)村振興和文旅融合發(fā)展。

一是堅(jiān)持政策引導(dǎo)，構(gòu)建文旅賦能鄉(xiāng)村振興工作機(jī)制。近年來，南海堅(jiān)持政府引導(dǎo)、社會(huì)參與，促進(jìn)資源要素更多向鄉(xiāng)村流動(dòng)。出臺(tái)《深化鄉(xiāng)村文化振興創(chuàng)新推動(dòng)基層治理專項(xiàng)行動(dòng)方案》，并通過文化事業(yè)扶持、文旅體產(chǎn)業(yè)扶持、金融支持文旅體產(chǎn)業(yè)等一系列政策，撬動(dòng)社會(huì)力量建成智慧圖書館、社區(qū)體育公園等一批“小精美特”空間。深入推進(jìn)“一村一史一志”工程，鼓勵(lì)村（居）民編寫村史、村志、族譜，修繕祠堂古建，增強(qiáng)了村民的文化認(rèn)同和自豪感。

二是堅(jiān)持智力支撐，構(gòu)建文旅賦能鄉(xiāng)村振興人才體系。鄉(xiāng)村振興，農(nóng)民是主體，人才是關(guān)鍵。近年來，南海深入實(shí)施新鄉(xiāng)賢選樹計(jì)劃，吸聚各方賢達(dá)回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、參與基層治理。全國首創(chuàng)導(dǎo)賞員管理機(jī)制，培育了247名由本土人才組成的導(dǎo)賞員隊(duì)伍。啟動(dòng)文產(chǎn)特派員試點(diǎn)，帶動(dòng)村民培育文旅新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)。實(shí)施文藝家駐村計(jì)劃，組織文聯(lián)2600多名會(huì)員下鄉(xiāng)服務(wù)群眾。培育醒獅隊(duì)、龍舟隊(duì)、曲藝隊(duì)等各類文化人才隊(duì)伍，每年組織文體活動(dòng)超2000場(chǎng)次，豐富群眾精神文化生活。

三是堅(jiān)持科學(xué)規(guī)劃，構(gòu)建“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局。鄉(xiāng)村振興是系統(tǒng)工程，需要科學(xué)規(guī)劃、特色發(fā)展。南海區(qū)高位謀劃，提出構(gòu)建“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局，全面實(shí)施“水上南?！备哔|(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)推進(jìn)以嶺南文化為主題的水生態(tài)、水經(jīng)濟(jì)、水生活、水交通、水人文五大戰(zhàn)略行動(dòng)部署，以水為脈聯(lián)動(dòng)全區(qū)城產(chǎn)人文資源，打造13處水經(jīng)濟(jì)文旅創(chuàng)新示范區(qū)，建設(shè)嶺南水上名城。

四是堅(jiān)持文化引領(lǐng)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村文旅新經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。近年來南海積極引入各類市場(chǎng)主體，充分盤活草地湖泊、古村、舊建筑等資源，新建成民宿22家、營地40個(gè)、酒店13家、特色餐廳56家，命名40個(gè)研學(xué)基地，發(fā)布10條鄉(xiāng)村旅游精品線路，舉辦文博IP文創(chuàng)大賽，出臺(tái)龍舟、醒獅文化創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃，端午期間南海龍舟漂移火遍全網(wǎng)，帶動(dòng)消費(fèi)狂飆。

五是堅(jiān)持藝術(shù)賦能，促進(jìn)鄉(xiāng)村全域旅游發(fā)展。以藝術(shù)化的創(chuàng)造、創(chuàng)新展現(xiàn)新時(shí)代和美鄉(xiāng)村，是激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力的有效途徑。去年以來，南海成功舉辦大地藝術(shù)節(jié)，邀請(qǐng)來自15個(gè)國家和地區(qū)的134組藝術(shù)家在地創(chuàng)作73個(gè)藝術(shù)項(xiàng)目，吸引130萬人次參觀消費(fèi)，帶動(dòng)西樵片區(qū)旅游總收入7.3億元。未來，南海將持續(xù)舉辦大地藝術(shù)節(jié)，全面挖掘南海生態(tài)稟賦和人文底蘊(yùn)，促進(jìn)城鄉(xiāng)全域旅游發(fā)展。

接下來，南海將按照省委“百千萬工程”要求，扎實(shí)做好全國文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)工作，不斷培育鄉(xiāng)村發(fā)展新動(dòng)能，總結(jié)更多示范帶動(dòng)效應(yīng)明顯、創(chuàng)新探索性強(qiáng)、文化創(chuàng)意與經(jīng)濟(jì)價(jià)值并重、品牌輻射力廣的文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興典型經(jīng)驗(yàn)，探索文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展的南海實(shí)踐。

藍(lán)麗君：強(qiáng)化文化引領(lǐng) 賦能鄉(xiāng)村振興

藍(lán)麗君。

近年來，南海把文化振興作為鄉(xiāng)村振興的鑄魂工程，強(qiáng)化文化引領(lǐng)作用，加快構(gòu)建“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局，走出了一條文化先行的鄉(xiāng)村振興新路徑。

文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。南海區(qū)作為首批文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)、國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)建設(shè)單位，要以習(xí)近平文化思想為指導(dǎo)，堅(jiān)定文化自信、堅(jiān)持守正創(chuàng)新，在新的歷史起點(diǎn)上擔(dān)負(fù)起新的文化使命，進(jìn)一步推動(dòng)文化賦能鄉(xiāng)村振興。

第一，要加強(qiáng)統(tǒng)籌謀劃，以提升規(guī)劃水平激活內(nèi)生動(dòng)力。一是加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、堅(jiān)持總分結(jié)合。既把文化賦能鄉(xiāng)村振興工作放在戰(zhàn)略和全局的高度，又因地制宜制定不同層級(jí)的鄉(xiāng)村文化發(fā)展方案。深入實(shí)施“水上南海”高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，擦亮醒獅、龍舟等南海人文IP，加快構(gòu)建“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局。二是強(qiáng)化區(qū)級(jí)統(tǒng)籌，構(gòu)建起“政府引導(dǎo)、國資撬動(dòng)、村居和社會(huì)參與”的多元投資發(fā)展模式。三是著力破解制約發(fā)展瓶頸問題，如實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)性分配經(jīng)費(fèi)機(jī)制、創(chuàng)新土地利用機(jī)制、拓寬文化人才引育機(jī)制等。

第二，要立足基層基礎(chǔ)，以保障文化供給豐富鄉(xiāng)村內(nèi)涵。一要突出價(jià)值引領(lǐng)，深挖鄉(xiāng)村文化血脈，持續(xù)開展新鄉(xiāng)賢、南海好人和大城工匠選樹活動(dòng)，推進(jìn)文明創(chuàng)建常態(tài)長(zhǎng)效。二要堅(jiān)持人民至上，加強(qiáng)公共文體服務(wù)體系建設(shè)，優(yōu)化文化公共產(chǎn)品供給，繼續(xù)辦好大地藝術(shù)節(jié)、南海區(qū)“藝術(shù)四季”等形式多樣的文化活動(dòng)。三要發(fā)揮群眾力量，使群眾從鄉(xiāng)村文化振興的局外人變成局內(nèi)人，從被動(dòng)參與者變成主動(dòng)創(chuàng)造者。

第三，要抓實(shí)文產(chǎn)發(fā)展，以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)拓展賦能鄉(xiāng)村振興。一是依托“三帶”加快歷史文化資源開發(fā)和產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，加快創(chuàng)建廣府文化（南海）生態(tài)保護(hù)區(qū)，著力打造粵港澳大灣區(qū)文化名城品牌，不斷提升本土文化認(rèn)同。二是強(qiáng)化重點(diǎn)園區(qū)和重點(diǎn)企業(yè)建設(shè)，以示范文化產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）和示范文旅企業(yè)輻射帶動(dòng)全區(qū)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。三是推動(dòng)鄉(xiāng)村文化與旅游、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)深度融合，打造區(qū)域性文化旅游走廊和線路，推動(dòng)地方文化品牌轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)品牌、消費(fèi)品牌，讓文化產(chǎn)業(yè)結(jié)出更多碩果。

李麗華：構(gòu)建多元協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)

李麗華。

最近，南海文化賦能鄉(xiāng)村振興的工作不斷得到國家認(rèn)可。根據(jù)《關(guān)于推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》要求，南海在已有成績(jī)基礎(chǔ)上，如何高質(zhì)量推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)建設(shè)？政府、市場(chǎng)、社會(huì)同頻發(fā)力，共同構(gòu)建一個(gè)多元化、協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)很重要。

從政府角度來講，一是文化規(guī)劃與文化保護(hù)。制定契合南海區(qū)地理特征和歷史背景的鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃，著重保護(hù)和利用南海的歷史文化遺產(chǎn)；強(qiáng)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和利用；區(qū)分各地資源稟賦和區(qū)域功能定位，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位發(fā)展。二是繼續(xù)推進(jìn)政策引導(dǎo)和支持。要制定更具針對(duì)性的有效政策措施，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)人才和資本下鄉(xiāng)，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。繼續(xù)實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展計(jì)劃，推進(jìn)“水上南?！备哔|(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略和“三帶三區(qū)”文化發(fā)展新格局。三是強(qiáng)化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。加強(qiáng)改善鄉(xiāng)村的交通、通信、公共服務(wù)設(shè)施等，提升鄉(xiāng)村旅游的吸引力。

從市場(chǎng)角度來講，一是鼓勵(lì)和培育多元市場(chǎng)主體參與。鼓勵(lì)市場(chǎng)主體參與鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)與運(yùn)營。扶持小微文化企業(yè)和工作室發(fā)展，推廣“公司+農(nóng)戶”經(jīng)營模式。二是構(gòu)建多元化文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。包括文化遺產(chǎn)保護(hù)、文化創(chuàng)新發(fā)展和文旅融合等方面，推動(dòng)這些產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展深度融合，形成全面協(xié)調(diào)發(fā)展的鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。三是發(fā)展文化消費(fèi)市場(chǎng)。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，創(chuàng)新開發(fā)多樣化的本地特色文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足不同消費(fèi)者的需求。

從社會(huì)角度來講，一是鼓勵(lì)社區(qū)參與和提升公眾認(rèn)知。鼓勵(lì)社區(qū)和當(dāng)?shù)鼐用裰鲃?dòng)參與鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的組織和管理，利用數(shù)字平臺(tái)和社交媒體，提高公眾對(duì)本土文化遺產(chǎn)的認(rèn)識(shí)和保護(hù)意識(shí)。二是重視人才隊(duì)伍建設(shè)。在本地高校和職業(yè)學(xué)院中開設(shè)相關(guān)課程。鼓勵(lì)文化和科技領(lǐng)域的專業(yè)人士參與鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目。加強(qiáng)本土文化人才的培育和支持，建立有效的利益聯(lián)結(jié)機(jī)制，推動(dòng)有才華的本地居民和藝術(shù)家參與鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目。三是激發(fā)多元化社會(huì)參與，鼓勵(lì)民間資本和非營利社會(huì)組織參與鄉(xiāng)村文化項(xiàng)目的投資和運(yùn)營。

文/佛山市新聞傳媒中心記者劉蓉

編輯/王琦玥